“啤酒理论”与“一叶知秋”

吴宗宪说自己奉行的投资三不策略是：一是经营事业绝不碰股票；二是不卖Johnnie Walker（苏格兰威士忌品牌），宁信“啤酒理论”；三是不怕失败，只怕上错战场。

“因为我比较有钱嘛。”台湾综艺节目主持人兼歌手吴宗宪常常在自己的节目中开玩笑地说出这句“欠扁”的话。当别的主持人开玩笑说吴宗宪长得矮时，他会用财力“突出”自己——挽着女嘉宾的胳膊，说：“看看这几间大楼，你要哪一间？”

吴宗宪是真的有钱。这位曾连续3年年收入破亿元新台币、蝉联台湾艺人收入排行榜冠军的谐星，也是娱乐圈出了名的投资大亨。在最近接受台湾《商业周刊》采访时，吴宗宪说起自己奉行的投资三不策略：一是经营事业绝不碰股票；二是不卖Johnnie Walker（苏格兰威士忌品牌），宁信“啤酒理论”；三是不怕失败，只怕上错战场。

几年前，吴宗宪投身LED（发光二极管）产业。2009年6月，他又往产业链的上游发展，成为印刷电路板上市公司翔升电子董事长。据台湾《商业周刊》报道，吴宗宪会投资LED，就是研究过啤酒理论。他说，高价洋酒像Johnnie Walker，仿冒多，但啤酒价格低，没人仿冒，Cost is everything（成本即一切），是电子业的竞争铁律。《商业周刊》评论：吴氏的LED啤酒理论，就是靠“阿尔发光子”——他投资成立的公司掌握技术专利，加上翔升电子整合上下游产业链，靠只有对手1/5的“山寨”价格，参与照明市场的竞争。“当我有能力做出价格仅为别人两成的LED灯，一盏只卖800元新台币，寿命长达15年，肯定血洗照明市场。”吴宗宪说。

低价的啤酒无人模仿，大家去模仿的都是高价、高定位的酒，在商业上，“啤酒理论”表达的是一种典型的低成本策略。低成本的实现，最主要的途径就是技术创新。吴宗宪成立阿尔发光子科技公司进行研发，目前已掌握3项专利，解决了高亮度LED的散热问题，所以其产品能在一般照明市场拥有竞争力。

除了是上市电子公司董事长之外，吴宗宪还经营多项产业，从成立唱片公司（发掘了周杰伦），到开设电视台、投资房地产，再到在中国大陆和台湾地区开出百家餐厅，广泛涉猎。而多年前，由于判断未来几年台湾经济不会景气，吴宗宪还把所有餐厅关闭了。

“一叶可以知秋，从客人点菜就可以知道台湾经济的未来。怎么说呢？这位客人以前进来总是说‘给我最好的，但现在却研究菜单起来，还问有没有打折，你就该知道经济不好了。”

这种见微知著的敏锐眼光，正是优秀投资人所必备的素质。上世纪20年代后期，正值华尔街股市极度疯狂之时，有一天，走在大街上的巴鲁克停下来等待擦皮鞋时发现，尽管擦皮鞋的小男孩手忙脚乱，却仍饶有兴趣地与周围的人聊在股票市场上赚钱的秘诀。巴鲁克一回到办公室就把股票抛售一空，从而在那场全球股市大崩溃中躲过了灭顶之灾。类似的故事传到中国又演绎出多个版本，只不过擦鞋男孩换成了证券交易所门口卖报纸的老大娘一类。不管故事怎样叙述，故事主人公的洞察力都是创富的根本。