我国动漫产业发展现状和对策研究

程乾　陈华珍

摘要：动漫产业是我国的战略新兴产业之一，打造具有我国动漫产业集群发展模式的动漫产业链迫在眉睫。面对美日韩三个动漫强国产业发展的挑战，对比分析我国动漫产业发展现状，总结了我国动漫产业发展的三种模式，分析其发展特点和差距，提出相应对策，指出我国的原创动漫企业应树立自己在整个动漫产业链上的核心位置，不断完善动漫各个产业链上的衔接，使产业的集聚优势充分发挥出来，进而推动我国动漫产业的健康快速协调发展。

关键词：动漫产业；发展现状；特点；对策

中图分类号：F719 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）32-0052-02

我国动漫产业起步较早但发展缓慢，整个产业的盈利状况较差[1]。从动漫的全球发展来看，其最早产生于美国，但发展成熟在日本，韩国作为后起之秀，其动漫产业发展也相当迅猛，占据世界动漫产品出口的第三位[2]。我国对动漫产业的发展也逐渐重视，2005年我国动漫产业的年终总产值达到了117亿元，2008年则达到了180亿元，2011年更达到了470亿元，其发展速度及产值盈利可见一斑，并且在我国形成各个区域地方动漫产业的联动发展[3]。国内对动漫产业的发展研究多数从区域性的动漫产业发展状况、影响要素等视角来对其进行分析，因而缺乏宏观上对我国动漫产业整体发展的把握[4-7]。

一、国际动漫产业发展现状分析

美日韩三国以其强大的动漫品牌力量、高水平的制作技术及成熟的市场运作使其成为全球动漫产业最为发达的三个国家。据《福布斯》杂志2003年底公布的“全球十大虚拟人物富豪榜”（表1）显示，这些动漫虚拟人物在一年内共创造了高达230.4亿美元的财富。

美国是动画产业的发源地，美国动漫产业在80多年的发展中，依托其发达的资本经济、成熟的市场体制、雄厚的创作技术、完备的市场化组织，始终处于世界领先地位。美国动漫产业中以Disney公司最具代表性，已经形成了一条完整的动漫产业链。其动漫产业的出口仅次于计算机产业，产值多达2000亿美元。20世纪80年代，日本经济开始腾飞，动漫原创也得到迅速发展，并逐渐成为动漫强国。日本的动画片在欧美、东南亚乃至中国都有较大的市场。世界市场的65%、欧洲动漫产品的80%均来自于日本。20世纪80年代，韩国承接了日本的动画制作加工转移，从简单的上色到后来承接整套工程，在外包中积累了动漫制作的理念、管理和技术，成为世界上最大的动画加工厂；90年代后期至今，韩国经济崛起，韩国动漫原创迅速发展。2006年，其国内市场动漫产业销售额为116亿美元，而出口竟达到294亿美元，占国际市场近10%的份额，成为继美日第三大动漫产业发展大国。综观美日韩三个动漫大国动漫产业的发展轨迹，可以窥见当今国际动漫产业发展所呈现出的一些特点：首先，目前美国和日本高居国际动漫产业发展的领先地位，无论是其国家内部成熟的市场体制还是先进的制作技术，其对国际动漫产业的创作、制作、生产乃至市场都起着主导作用。其次，外包为动漫产业的发展提供了机遇。三个动漫强国，除了美国是动漫产业的发源国、原创占主导地位外，其他两个国家都是从外包做起，基本上都有大约10年的大规模承接外包经历，因而，学习他人先进的动漫设计制作理念也是发展动漫产业的重要动力之一。最后，原创崛起与经济崛起基本同步。随着科技的进步、经济的发展，发展属于本国的动画已成为动画强国的目标之一，美日韩三国都有属于自己动画的品牌支持，品牌的塑造大大加速动漫产业的发展。

二、我国动漫产业发展分析

（一）当前我国动漫产业发展特点

我国动漫产业经过近10年的发展，已呈现蓬勃发展之势。截至2010年底，我国已经拥有近8000家动漫企业，56个动漫产业园区，30个国家级动漫产业基地。华北、华东、华中、华南、西南、东北等动漫产业带已经形成，动漫专业人才的需求量年增长率50%。目前，我国动漫产业发展也呈现出一些新的特点。

首先，动漫产业链初步形成，企业的盈利模式逐渐清晰。我国动漫行业缺乏清晰的盈利模式，产业链也不完整，不过这一情况已经被业内广泛认知，行业环境逐步改善，企业的获利前景逐步明朗。其次，“跨界”发展趋势进一步加强，动画技术应用领域更加宽广。动画艺术是电影艺术和绘画艺术结合的产物，但是发展到今天，动画已经不仅仅是一个艺术门类，更作为一种提升科研、商业推广以及生活质量的技术手段获得广泛应用，如高科技领域广泛采用动画技术。最后，原创“中国元素”才是作品获得成功的灵魂。动漫行业作为提升国家文化软实力的重要力量，只有把我国丰富的历史文化和博大精深的民族文化深深载入到动漫作品中，才有生命力。

（二）我国动漫产业产业发展存在的制约因素

我国动漫产业与美日韩三国相比，还是有一定的发展差距，无论是动画发展的市场环境还是技术上的运作手段，都是较为缺失，难以形成独立的产业经济，做大做强。究其原因主要表现在以下几个方面：（1）动漫产业链还处于薄弱状态。我国动漫产业发展缓慢的原因之一就是产業不能形成有效协同发展的产业链。动漫产业发展过程中涉及多个环节，产业链长，从动漫形象的原创、作品的创作、市场的推广到动漫衍生品的开发与销售。国外动漫产业的80%以上的利润都是来自图书和音像出版以及其衍生品，而我国的大多数动漫形象不能形成衍生品。（2）动漫的投入与产出严重失调。我国的动漫产业基本集中在对动画的制作和电视的播出上，在后期的产品开发和宣传投入上还比较薄弱。企业完全靠着播出收入根本就无法收回成本投资，也无法开发动画片之后的系列产品，难以激活整个动漫产业链，动漫产业在投入和产出的比例上严重失调。（3）动漫专业人才供给明显不足。目前，我国动漫专业领域的人才主要依托于高校的培养，全国90%以上的院校都设置了动漫专业，然而，现实是高校培养出来的动漫专业人才与企业所需要的存在结构性的矛盾，严重制约了动漫作品的原创开发和市场开拓。

三、我国动漫产业发展模式选择和对策分析

（一）我国动漫产业发展模式

1.逆向思维构建动漫产业发展模式

在这种模式下，衍生品制造商需要与动漫创作者进行互动，通过漫画创作培育动漫形象，制造商投资动漫，在动画片的宣传和播发阶段开发动漫衍生品。这样由厂商直接介入动漫创作和衍生品的研发，可以缩短整个动漫产业从播发到衍生品营销的周期。

2.大型集团垄断原创发展模式

这些大型集团在动漫产品的制作和产出方面都投入了大量的资金，并利用自身完善的媒体网络进行营销，从电影票、音像录制品以及衍生品中收回成本获得丰厚的利润。这样的发展模式需要有成熟的市场体制，强大的经济支撑，发达的科技实力以及完善的法律环境。广东的原创动力文化传播有限公司创作的喜羊羊就获得了里程碑的成功。

3.产业聚集发展模式

我国的动漫产业集聚发展模式可借鉴国外发展动漫产业的经验和动漫产业发展本质，积极以中国原创动漫企业之间联合建立和维护动漫产业链的协调发展，最终形成具有我国动漫产业集群的发展模式，实现全行业动漫产业资源的整合。

（二）发展我国动漫产业对策分析

1.构建多元化的动漫产业链

动漫产业也被称为形象产业，动漫形象是一部动漫作品的灵魂，是其核心竞争力，因而首先要在动漫产业链上游发挥品牌优势，创造出深入人心的动漫形象；其次要在动漫产业链中游形成制作传播上的一体化，加强对动漫相关衍生产品的开发力度，因为衍生产品是动漫产业价值链终端获取利润的重要来源；最后动漫产业链下游要形成规模的产业集群优势，产业集群能够提升产业的竞争力和强化集群区域的竞争优势，从而形成动漫产业强大的集群竞争力。另外，不可忽视的是现代动漫产业结合移动通信、网络游戏、互联网、手机等高科技手段使动漫形象进入了新的领域，应用新型传媒技术将是我国动漫产业发展的一个大好机会。

2.加大对动漫产业的资金投入

动漫产业，毫无疑问是一项资金、技术、知识和劳动相结合的密集型文化创意产业，它需要庞大的资金来进行前期的制作，这就要求行业及国家政府在对动漫产业的扶持政策上要拿出有利于其发展的政策措施，组合多方渠道，实现对动漫产业在投资方式和投资主体的多元化，不断创新投资机制。总的说来，一是政府引导投资，加大招商引资的力度；二是企业要对动漫产业在设计和创作上的资金支持；三是企业可以和国外企业进行联合制片，在资金技术上能得到支持，同时也能学习国外的经营模式和制片模式；四是政府和企业要合力加大对后期动漫宣传以及成功的动漫的衍生品开发的资金投入。

3.加快动漫专业人才培养与市场培育

目前，我国动漫产业的人才供给与需求所产生的结构性失调矛盾是阻碍其发展的重要因素之一。我国动漫产业发展至今，对人才的需求量大，然而，高校培养模式下的人才供给却满足不了市场上的需求，因而需要采取措施加以解决。一方面要对高校选拔优质生源的机制作出调整，另一方面要加强对动漫师资队伍的建设，明确培养动漫人才的目标。在对动漫的市场培育上看，需要做的就是产业要遵循市场规律，以市场回报带动企业发展，一是加大对动漫受众市场的培育，二是对动漫产品投放平台的市场培育。

参考文献：

[1] 侯晓露.中国动漫产业发展现状分析[J].中共青岛市委党校青岛行政学院学报，2011，（2）.

[2] 李红梅.中国动漫产业现状与设计教育对策[J].河北师范大学学报，2010，（9）.

[3] 李仁发.浅议贵州动漫产业的发展与建设[J].经济师，2010，（1）.

[4] 邓智平.广东动漫产业发展现状与趋势[J].科技研究管理，2008，（2）.

[5] 史澎涛.基于河南本土文化的动漫产业发展策略研究[J].艺术与设计，2011，（6）.

[6] 楊屏.江苏动漫产业发展的新思路[J].艺术评论，2012，（1）.

[7] 赵晖.关于黑龙江省动漫产业发展问题研究[J].中共哈尔滨市委党校学报，2012，（1）.[责任编辑柯黎]