网络新闻标题的遵循原则

马静

新闻标题即新闻的题目，它高度概括新闻的基本内容，是吸引受众、影响受众，方便受众对新闻进行阅读和理解的重要元素。对于网络新闻而言，新闻首页以标题列表为主，栏目二级页面也几乎都是标题列表，一个页面上会同时出现几十条乃至上百条标题，且标题的出现先于新闻正文部分。一篇新闻是否能吸引读者去点读，很大程度上取决于这个标题是否具备一定的吸引力。因此，网络媒体要吸引网民向深层内容进入，就必须强化“标题意识”，在标题制作上下功夫。

一、网络标题制作应遵循的原则

1.应符合网络传播的特点和要求。传统媒体对新闻标题十分讲究，而网络媒体对新闻标题的要求，则是在海量的信息中以最快的速度吸引读者注意。要制作好网络标题，对于新闻网站的编辑记者来说，必须要遵循和尊重网络传播的特点和规律，简洁、明了、生动。

2.应适应网民的心理。在结构复杂的网页中，网民每天都会接触到海量的新闻信息，可选择的余地大，在选择时也就更加依赖于标题所传达的信息。这就要求网络编辑在编辑新闻稿件时，除了要关注其是否具备新闻主要特征，更要关注这篇稿件在自己的频道板块所服务的网民中是否具有“市场”，它的卖点是什么，然后根据这个新闻卖点制作相应的新闻标题，这样才能将新闻内容推广出去。

3.应简洁、准确。不管是报纸新闻标题还是网络新闻标题，都应用最简洁、准确的文字将新闻中最有价值、最生动的内容展示给读者、网民。报纸新闻的标题因字体和版面的需要可适度调整，字数不求一致。而网络新闻版面的编排一般是三栏，基本上每个标题占一栏，两个标题共用一栏是个别现象。由于只能做一行题，所以每一行安排的字数要尽量一致，而且要简洁。

4. 宁实勿虚，多用实题。在网络新闻传播中，网络新闻的主页上只有标题列表，且标题都是一行题，如果出现一个纯粹的虚题，网友可能会莫名其妙。所以，网络标题一般以实为主。

5.要活用动词。新闻标题侧重于告诉读者正在发生或正在进行的一件什么事情，其传神之处往往在某个动词上。对网络新闻标题来说，更是要找准这个能让标题“动”起来的动词，给标题增强朴实感和立体感，吸引网民眼球。如《让措施从墙上“走”下来》这个标题，一个动词“走”，让整个题目都活了起来。

6.要穷尽新闻点、突出新闻眼。围绕新闻事实主体的“新闻眼”写新闻稿，这是必须坚持的。网络新闻稿的题目，一定要包含一个最眩的新闻眼。如果大题目下尝试搞成小标题集合，每一个小标题都突出反映一个新闻眼或新闻点，这样网民只看大标题，再看所有小标题，即使不阅读正文，也基本能掌握主要新闻点，实现在最短时间内看明白的目标。

二、制作标题的特殊要求

网络新闻媒体主要通过标题列表展示新闻的特点，这就使得网络新闻标题的制作不同于报纸新闻标题。

1.必须是一行标题。网络新闻中最常见的是列表式新闻，新闻标题基本上都是一行。这就要求网络编辑既要在一二十字之内高度浓缩新闻的主要内容，又要对网民有吸引力，从而加大了网络新闻标题制作的难度。

2.可制作组合标题。在网络新闻传播中，特殊页面或区域可制作组合标题，如大标题下可制作多个小标题，或制作摘要题等。但此标题多用于网页新闻头条。

3.多种方式处理重大标题。网络编辑在对重大新闻标题进行处理时，可采用多种方式。例如，在页面的中心版位设置头条新闻，加大标题的宽度和字号，或标题加彩色，或配图片、视频，以提高头条新闻的冲击力和吸引力。同时在二级网页新闻标题的制作上再下一番功夫，以保证对网民的吸引力。

在当今激烈的信息化竞争时代，网络的竞争就是网民的竞争。网民的竞争，从一定意义上讲是标题的竞争。只要在标题的下足功夫，新闻标题这双“眼睛”一定会更明亮一些，网络新闻也一定会更好读、更耐看。

（作者单位：内蒙古日报社）

任编辑：邰山虎