浅析新媒体时代平面媒体的创新发展

史万枝

新媒体时代下多种媒介形式的出现，给平面媒体的发展带来了挑战，对此，新媒体时代平面媒体如何改变传统的方式、促进其创新与发展，是摆在平面媒体面前的一个很重要的问题。下面就新媒体时代平面媒体的创新与发展进行一些分析探讨。

一、打造好热点新闻

新媒体的信息传播速度快，内容丰富，形式多样，模式开放，覆盖面广。在此背景下，平面媒体应该扬长避短，发挥自身优势，以求在激烈的竞争中更好地发展。首先要打造好热点新闻，第一时间把热点新闻做上来，且做深做全，作为自己的核心竞争力。其次，要把标题做得抢眼，这就要求编采人员的眼光要有穿透力，能够洞察稿件的“新闻眼”，把最具新闻价值的内容体现在标题上。另外，编采人员要有高度的职业敏感。人们常说，生活中并不缺乏美，缺乏的是发现。同样可以说，生活中缺少的不是新闻，缺少的是发现新闻。也就是说，记者看到了，听到了，亲历了，但不等于发现，许多好新闻与没有新闻敏感的记者擦肩而过。而新闻敏感强的记者，却能从平凡中洞见伟大，能从普通中窥见独特，能从砂子中发现真金。所以，平面媒体要有一支训练有素的采访编辑队伍。

二、增强报道的权威性

新媒体时代，互联网传播信息快速、简便，但也存在新闻信息不真实、要素不全、可靠性不高等诸多弊端，而平面媒体恰恰具有其真实性、可靠性以及权威性等方面的优势，平面媒体应发扬这一优势。当今社会，人们对信息的需求在急速增长，平面媒体应该顺应时代多元、多层、多变的特征，充分满足读者多方面、多样化的阅读需求，广泛传播各种有价值的信息，在包容中引领多元的声音，使社会各种声音的交响更加和谐美妙、丰富多彩、引人入胜。这样做就能争取读者，就能增强报纸的亲和力、吸引力和感染力。

三、立足本土新闻的报道

互联网是一个开放的系统，包罗万象，涵盖的信息涉及到天南地北，区域性不是很强，也不深入，这就为平面媒体的发展创造了一个很好的机会。平面媒体要把握机会，做好本土新闻报道。首先是要把新闻做得有看点，不要干瘪、僵化，让记者沉下去，走进群众实际生活，倾听群众的心声，用真心、动真情，想群众之所想，急群众之所急，只有这样才能写出有血有肉、有情有义的作品。其次，做好会议报道，不要落于俗套，千篇一律。记者要有产品销售观念，以读者为重，经常自问：稿件写出后有没有人看？谁看？谁满意？另外，要做好民生新闻。好的民生新闻，不仅有内容、有内涵、有力度，而且让读者感到贴心、暖心。

四、强化深度报道和策划意识

在这个信息爆炸的年代，“人无我有、人有我优、人有我新” 的独家新闻成了媒体取胜的法宝，要想做到这一点，编采人员必须要有策划意识和创新意识。有人说：“既叫好，又叫座，才是好策划。叫好是专家、同行认可，叫座是市场认可。”所以，策划不仅要站在全局高度，多侧面、多角度地发掘新闻背后的深层次意义，办出报纸的个性特色和内涵。而且，有了好的策划和新闻内容，编辑还要根据报纸的定位要求，对稿件进行修饰打扮，采取一些灵活的编辑手段，诸如新闻链接、配发言论、图表、漫画等形式，让稿件变得光彩照人，使内容和形式珠联璧合，令读者赏心悦目，以期取得更大更好的社会传播效果。

五、巧用新媒体元素

当前，各种新媒体形式不断出现，以报纸为代表的平面媒体要充分利用网络的特点，着力于新闻资源的发现、鉴别、转换、整合、展示和增值。由于网络的便捷，很多人习惯把身边发生的一些突发事件第一时间发布在微博上，所以，记者要学会在微博中寻找新闻线索，同时还可以通过报网互动，吸引更多网友参与报纸的一些话题的讨论。这样不仅利用网络推广了自己的作品，同时促进了报纸读者、网站网民的融合，扩大报纸的影响力，优化读者的结构，使部分网民博友成为潜在的读者或热心读者。此外，还可以利用网络流行元素来丰富版面内容，例如，微博上流行的“神马”、“给力”等网络流行语，就可以借来吸引读者的眼球。

总之，在新媒体时代，平面媒体只有顺应时代的发展，不断地进行改革与创新，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

（作者单位：北方新报社）

责任编辑:邰山虎