浅析企业新闻宣传的策划意识

王志强

【摘要】新闻是新近发生事实的报道。企业新闻，想当然地就是企业内新近发生事实的报道。如今，随着受众的高知化，媒体的市场化，信息的多元化，企业内部的新闻，越来越难在大众媒体上“抛头露面”了。但是，经过一番策划后，一些企业新闻，却能成为大众媒体争相传播的对象。

【关键词】企业新闻；宣传；策划意识

企业新闻传播的优势

为什么越来越多的企业重视宣传工作?与广告相比，新闻宣传到底有什么独特的优势?大量的新闻实践告诉我们，借助新闻传播的企业信息，才会受到受众的欢迎。

当一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件时，就必须在第一时间把信息传播出去，否则就失去了新闻价值。此时，只有启动新闻宣传才能实现这个目的。例如，去年10月5日凌晨1点，苹果公司在美国加州总部召开新闻发布会，宣布推出新一代iPhone——iPhone 4S。消息发布后，全球的消费者都了解到了这一产品，产品的宣传效果也同时达到了。

因此，当一个企业有高精尖的新产品问世时，当企业现代化的生产线投产时，当企业扩大规模时，都要及时向外披露消息，否则就失去了一个新闻传播的机地。与广告相比，新闻宣传可以用文图的方式，把一件事说得明明白白，可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

去年，媒体曾以《翻腾长江水 储存三峡电》为标题，对芜湖市响水涧水库及施工企业进行了详细报道。文章不仅报道了水库兴建的意义，还对企业的科技创新进行了详细的介绍，成为企业乐见，受众爱看的一篇好稿件。

而记者对合肥市天鹅湖喷泉射程下降的采访，则挖出了合肥企业的骄傲。当时，这个喷泉因为“7年之痒”导致射程下降，维修厂家是合肥的一家老企业，其水泵技术紧随德国之后，排名世界第二。媒体对喷泉进行了报道后，又来到该厂，深入采访水泵的技术特点、前沿科技以及产品线及应用等。稿件再次刊出后，让合肥市民大吃一惊，原来我们身边还有这么过硬的企业。而借助这次宣传，也大大提高了企业在合肥乃至安徽的知名度、美誉度。

企业宣传的策划意识

毕竟，像苹果公司一样受传媒高度关注的企业很少，一般的企业如何结合自身的優势，向媒体推介新闻，就需要有一定的策划意识。

企业内，出色的新闻宣传绝对不是随手拈来，而是系统而周密地策划的结果。在新闻宣传启动之前，就必须开展系统的策划。

在各个企业内部，均设有市场营销部，负责产品的市场营销；而企业新闻宣传，也需要借鉴市场营销的思路，进行策划。新闻策划，就是利用媒体追逐新闻的规律，来达到宣传自己企业的目的，实现了这个目的，对于企业来说，这个策划就是成功的。

麦当劳于1999年进入安徽市场，作为一家洋品牌，如何熟悉安徽市场，融入社会，就成为他们的主要任务。2000年，麦当劳根据自己的目标消费群以及企业文化，策划了一个安徽首届街舞大赛活动。十年前跳街舞，在安徽还是非常新潮时尚的。消息经媒体报道出来后，吸引了百万市民的关注，大家都想看看，街舞大赛到底是个什么大赛，跳的到底是什么舞。决赛阶段，许多媒体纷纷赶到现场进行报道。街舞的活泼开放，与麦当劳的快乐开心形象，迅速被社会接受。

随着街舞风靡安徽，中学、大学都出现了一批爱好者，其他一些企业看到了这个活动的魅力，也针对这个群体，纷纷举办类似的活动。

在这个活动中，策划团队就对活动的前期宣传，铺垫，活动举行中的新闻卖点，都做了详细规划和提示，从而保证了活动的顺利举行和宣传效果。

大量的事实证明，事件最具有传播力。因此，围绕事件、紧跟热点进行新闻策划，是企业新闻宣传的第一利器，常常能达到四两拨千斤的效果。

2010年世博会在上海举行，这也成为2010年全国新闻宣传的重点。那一年，每天的报纸、电视、电台和网络，几乎都有与世博有关的新闻或话题。如何与世博联动，是许多企业日思夜想的命题。地板企业，愿意免费给中国馆铺装他们最好的地板，空调企业，愿意倒贴钱给美国馆安装空调，甚至有的企业，愿意高价收购世博园内的一些场馆，就连世博安徽馆，拆掉后都舍不得扔，恢复重建后还对外卖票参观。

所以，如果出现一个正面的重大热点事件时，要时时刻刻地创造条件，与这个重大事件或者活动及时联动起来，将好的创意、思想、理念，借助这个事件表达出来，从而达到让社会广泛关注的效果。

当社会出现一个热点事件时，利用热点宣传自己，这个很容易，但是在没有热点事件的情况下，如何宣传自己呢？这对企业新闻宣传负责人是一个考验。

节日、纪念日期间，各个企业都在做新闻，大家都不用动脑筋，就达到了宣传目的；但是在平常日子里，如何将一湖水吹皱，就体现出各个企业的水平高低了。今年上半年，一家珠宝店就动起了脑筋，将世界上一枚最大的钻石，邀请到合肥市来展示。硕大的钻石，经过媒体的报道，立即吸引了很多市民前来观赏，店内的人气顿时旺起来了。

企业新闻就是“讲故事”

新闻写作其实就是“讲故事”，故事讲的好，新闻就精彩了。多名记者报道同样一件事情，为什么有的人写得精彩，大家喜欢阅读；有的写得晦涩难懂，大家不愿意阅读呢？区别就在于讲故事的能力上。

新闻的本源是事实，事实是新闻的命根子，任何新闻及策划，都不能脱离事实。新闻的采访过程就是还原事实，通俗的讲，采访过程就是组织完善故事的过程。凡是做得成功的报纸，新闻报道无不是擅长讲故事的，包括国内外著名的财经类报纸《经济观察报》、《华尔街日报》等，概莫能外。

俗话说，站得高才能看得远。如果每篇稿件都是站在一个公司的立场上来采写新闻，那这篇新闻只能发在公司的内刊上，或者黑板报上。合肥有家公司，可以用工厂生产的叠合板，像拼装汽车零部件一样组装出一栋大楼，普通5层居民楼通常要五六个月才能建成，而采用这种方法，一个月就能完工，还能抗7级地震。如此高效的建筑方式，及包含的科技能力，在安徽乃至全国也是罕见的。记者在采访这家公司时，就站在安徽省乃至全国的建筑科技角度，来报道这个事情。报道出来后，全国多家媒体进行转载，还有外地的记者，专程赶到合肥采访报道。因为选择的角度较高，故事讲述的又比较精彩，使得宣传效果出奇的好，让这家公司大感意外。

现在的媒体分工很细，有的是综合性的媒体，有的是行业性的媒体，大家的需求角度不一样。但媒体都有一个共性，只要故事讲得精彩，大家都会抢着要的。

（作者单位：安徽商报社）

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