浅议八卦新闻的规范化问题

【摘要】本文分析了八卦新闻给社会带来的不良影响及深层原因，并提出了规范八卦新闻的一些建议，如尊重个人隐私，制定有关规定和措施规范与约束八卦新闻，加强对其的监督和引导工作，同时还要加强记者的职业培训工作，使八卦新闻沿着健康、良性的方向发展，成为真正的娱乐新闻。

【关键词】八卦新闻；不良影响；深层原因；规范化

引言

八卦新闻泛指媒体为了轰动效应和满足受众的娱乐心理消费，对有一定知名度的公众人物(即平时所说的“名人”，如政治人物、演艺明星、体育明星、企业名流以及某些有娱乐价值的新闻人物)的日常言行、逸闻趣事、丑闻、绯闻等隐私性信息一类新闻报道的总称。[1]如“艳照门”事件、鄢颇“被砍门”事件等。八卦新闻最先出现于西方，和西方廉价报纸的出现及小报新闻的兴起有密切的关系。八卦新闻在中国流行的原因概括起来，外在原因主要是：大众文化的低俗面成为八卦新闻的温床，媒介的市场化运作与消费主义的盛行，改革开放带来的变化与新的问题。从受众的心理角度来分析，主要是：人类的天性使然，宣泄情绪以追求心理平衡，逃避现实和享乐主义的价值观，显示能力并增强亲切感等。[2]互联网的出现使八卦新闻获得了更丰沃的土壤，中国社科院曾经做过调查，指出网民在阅读网络新闻的类型选择上，首先选择娱乐新闻，其次才是国内时事、社会生活和国际时事等，一些网站甚至有独立的八卦新闻板块。

八卦新闻是娱乐新闻的一种，但八卦新闻和娱乐新闻有本质的区别。娱乐新闻是新闻的一种，只是它的报道范围限定在文艺领域，属于软新闻，其报道在本质上是严肃的。如果娱乐新闻不提供事实发生的时间、地点以及人物的基本情况，其获取途径和处理方式不符合新闻的要求，只是为了获取利益和迎合受众的关注度，那么娱乐新闻就会蜕变为无厘头的八卦新闻。现今八卦新闻的内容大多是满足受众窥视欲的花边新闻、情感纠葛、世俗生活等，可以归入奇闻逸事和个人隐私两大类。八卦新闻给社会带来的负面影响要远远大于其正面影响，主要表现在以下几个方面：

1．对新闻当事人的精神和肉体造成伤害；

2．它违反新闻规律，淡化了新闻的社会责任感，导致新闻产品庸俗化，媒体公信力削弱；

3．导致公众对政治冷漠，弱化社会重大问题；

4．违反传统伦理道德，削弱社会主流价值观。

八卦新闻产生不良影响的原因

八卦新闻的这些不良影响引起了社会上许多有识之士的关注，有人大声疾呼“别让娱乐新闻蜕变成‘八卦新闻”[3]，“八卦新闻要不得”[4]。人们之所以对八卦新闻有这样的忧虑，究其原因，主要有以下几个方面。

（一）利益的驱动。

首先是媒体追求利益的结果。市场竞争冲击着社会的每个角落，新闻业也不能避免。为了追求收视率和发行量，一些报纸、杂志、网站和电视台不得不采取不正当手段诸如“狗仔队”的形式猎取新闻，甚至夸大其词，或者无中生有，以制造一种“眼球经济”，其结果是导致了新闻媒体间的恶性竞争和不良传播。在吸引受众的眼球方面，明星事件有着无可比拟的优势，他们是大众的焦点、偶像，有关他们的爱恨情仇就成了最能吸引受众的“焦点”。所以许多媒体抛弃社会责任、违背职业操守，在经济利益的驱动下，唯利是图，以名人逸事所带来的“眼球效益”为取舍标准，通过刊播名人隐私等方式来追求发行量、收视率、点击率和广告收入等。

其次是公众人物个人追求利益的结果。一些所谓的名人为了追求关注度，会主动向媒体出卖自己的隐私。这样做虽然会有损自己的形象，但通过自曝隐私所获得的名声效益和商业利益要远远大于对自己声誉的负面影响。他们可以很容易地登上各大媒体的娱乐头条，还会受到采访，邀请演讲，发行自己的唱片或者出演节目。“郭美美事件”就是典型的例子，她在虚荣心的驱动下，在网上发布一些炫富的照片，遭到网络围攻和舆论谴责。但同时她也成了家喻户晓的“名人”，还被请去在公开场合进行唱歌表演，受到一些人的追捧。郭美美从自己的丑闻中获得了巨大利益，这种利益驱使一些明星放弃自己应有的尊严，主动向公众曝丑。

（二）对八卦新闻的规范和监督力度不够。

传播学者刘宏曾撰文认为娱乐新闻是“无意义新闻”，不能被看做新闻，至多可称为“娱乐信息或者消息”。[5]虽然这种观点得到一部分人的赞同，但还是有值得商榷的地方。现今的主流观点还是把娱乐新闻当做新闻的一种，即相对于“硬新闻”而言的“软新闻”。八卦新闻是娱乐新闻蜕化的结果，因此也是新闻的一种，它也是通过专业采编人员采写把关，并在专业媒体的新闻版面上发布的。所以，新闻就应该遵守新闻的客观性原则，要全面、准确和公正地报道新闻事实，不偏袒任何一方。而目前的有关政策和规定并没有对八卦新闻进行严格的监督和约束，致使八卦新闻的庸俗面泛滥成灾。

（三）媒体从业人员职业素养不高。

由于受传统观念的影响，新闻媒体的管理者重视有关政治、经济等方面的严肃新闻，对以娱乐为目的的八卦新闻不够重视，这在某种程度上放纵了八卦新闻。而许多新闻记者是从中文专业转来的，有关新闻的专业知识掌握不牢。在采访工作中，不进行深入调查，只听一家之言；对重要数据不进行认真核实，随意引用；或者随意在别处引用一些信息整合后就成为自己的新闻题材，缺乏应有的职业素养。

（四）对公众人物的隐私权认识不够。

隐私权是指公民享有的私人生活安宁与私人信息秘密依法受到保护，不被他人非法侵扰、知悉、收集、利用和公开的一种人格权。所以公民对享有的私人生活安宁与私人信息有权要求新闻媒体不报道、不利用、不收集，而媒体如果违反了这一要求，就是对公民隐私权的侵犯。一些媒体无视公众人物的个人隐私权，尤其是在隐性采访中，未征得当事人同意就采用各种不正当手段搜集、窥视他们的私生活，再加上生编硬造、添油加醋，对名人或公众人物的恋爱、婚姻等方面的信息更是津津乐道，这些都可能造成对他人隐私权的侵犯。这种行为本身已经侵犯了公民的隐私权。而个别公众人物为了自身利益自曝隐私，也是对自身所享有的隐私权的不尊重甚至亵渎。这种隐私权的他人侵犯或者自我侵犯，一旦出现问题，就会引起法律纠纷，又因为这方面的法律制度不健全，关于隐私权的界限模糊，诉讼官司往往纠缠不清，难以定性。

如何规范八卦新闻

综合以上分析，八卦新闻存在的问题很多，亟待规范，本人认为，对八卦新闻的规范工作，应从以下几个方面着手。

（一）加强对八卦新闻的引导，倡导良性竞争。

在市场经济环境下，新闻只是报纸、杂志、电视和网络生产的商品，既然是商品就会有竞争。竞争有公平竞争和不公平竞争、有良性竞争和恶性竞争。媒体制造八卦新闻的目的是为了迎合受众，但却使用了不公平竞争的手段，即用所谓的“狗仔队”窥视、猎取甚至制造事端来吸引受众的眼球。这是一种恶性竞争，其结果是对新闻当事人及受众的亵渎，给新闻当事人造成精神和肉体的伤害，使受众误入歧途，失去根本的辨别力。只有创造一种健康的竞争环境，使新闻当事人得到应有的尊重，受众才能在各种新闻中保持自身的辨别力。

要创造一个健康的竞争环境，最根本的是从制度入手，制定一些奖惩机制，建立一个媒介等级信用评价机制，在信用等级方面使发假新闻多的媒介降低信用。有了这种机制的制约，那些权威性强、从不发假新闻或者极少发假新闻的媒介就会凸显出来，得到受众的喜爱和支持，其信用等级也会相应增高。

（二）制定有关措施和规定，加强对八卦新闻的规范和监督工作。

在八卦新闻的规范方面，除了建立一定的奖惩制度，引导健康的竞争环境之外，还要加大社会对新闻媒体的监督力度，制定相应的行业条例，做好对从业人员的自律和他律。在这方面，可以考虑把娱乐新闻报道作为专门的一类，参照他国的自律和他律条文或世界上著名传媒的自律手册和他律规定，再加上我国的新闻实践，提出一些实用的、可操作的自律和他律建议来。在他律方面，要加强传媒立法，实现新闻传播活动有法可依，违法必究。针对当前的八卦新闻盛行，要严格区分“满足公众正当合理信息要求”的新闻和“迎合低级趣味”的新闻，对后者制定相应的法律条文，严格规定其真实性，对一些不符合真相的八卦新闻追究责任，进行有效的约束和惩罚。

（三）加强记者的职业化培训工作。

在加强八卦新闻的自律方面，就是要加强新闻从业人员的职业责任感和道德修养。首先，要培养新闻工作者的专业主义精神，提升他们的专业素质。在这方面，不但要提高记者的进入门槛，从“入口”上对从业人员的专业素质进行把关，在工作中，还要为从业人员创造良好的成长环境，用专业的新闻理念去培养塑造他们。此外，还要开展各种培训项目，提高他们的文化素养，训练他们的新闻报道技能等，使他们的专业能力不断得到强化。

其次，要对他们进行职业品德教育，培养他们的职业道德责任感。八卦新闻中所出现的假新闻泛滥、内容血腥、暴力、色情现象严重等问题，无不和采编记者的职业道德有一定关系。八卦新闻也是新闻的一种，必须遵循新闻规律，受到新闻职业道德和职业规范的约束。虽然八卦新闻是软新闻，相比严肃新闻而言，内容形式上可以活泼有趣，但不能以侵犯和诽谤他人隐私为条件。所以要对八卦新闻记者进行定期的职业品德教育，使之树立正确的价值观，增强社会责任感，坚持正面的、健康的宣传方向，弘扬爱国主义、集体主义精神。同时，新闻工作者本人也要加强自身修养，坚持实事求是的精神，让八卦新闻转变为健康、有趣的娱乐新闻。

（四）制定有关措施，保护和尊重公众人物的隐私权。

在公众人物的隐私权方面，首先是在新闻中掌握好公众人物的隐私界限，哪些是可以曝光的，哪些只是个人隐私，不愿意让他人知道。对那些可以公之于众的个人事件，记者可以写成新闻，以满足受众对公众人物的关注。对纯属个人隐私的东西，就要尊重他们的隐私权，不能违反和侵犯。在区分出公众人物的隐私界限之后，有关部门就应该制定相应措施保护公众人物的隐私。在这方面，国家广电总局也曾发布一些通知和规定，以保护公众人物隐私，规范新闻真实性，如《关于严格规范广播电视节目保护个人隐私的通知》、《关于重申严禁炒作名人丑闻、绯闻、劣迹的通知》，要求各级广电播出机构加强对娱乐节目的管理，声明禁止谈论名人绯闻秘史、艺人隐私恋情等花边新闻、八卦新闻的内容，一旦播出，要层层追究责任，进行严肃处理。这些管理制度告诉我们，八卦新闻庸俗化已经引起有关方面的重视，人们也渴望有规范的媒体报道体系。但目前我们做得还不够多，随着互联网的普及，网络受众的人数逐日剧增，网络新闻的影响力已经不能低估，对网络新闻给予规范更是亟待解决的问题。

以上分析了八卦新闻对受众、当事人和社会存在的不良影响，以及在规范化方面出现的一系列问题，并针对这些问题提出了相应的建议，以期引起重视，更好地引导和规范八卦新闻，使之走上健康的道路方面起到抛砖引玉的作用。当然，作为一种新事物，它的出现、发展和规范是一个比较漫长的过程，期待有这么一天，好的制度和措施会出台，新闻记者的责任感会提高，新闻当事人的隐私权能得到保护，人们对八卦新闻的评价也会逐渐好转。

参考文献：

[1]刘英姿．西方视野：八卦新闻的历史脉络[J]．新闻天地：论文版，2008（8）.

[2]王静．八卦新闻的受众心理分析[J]．新闻爱好者，2012.

[3]丰峰．别让娱乐新闻蜕变成“八卦新闻”[J]．新闻实践，2005（6）.

[4]岳平．八卦新闻要不得[J].．新闻与写作，2007（3）.

[5]刘宏．娱乐新闻是不是新闻？[EB/OL].中华传媒网，2002.

（作者为中州大学文化与传播学院讲师，硕士）

编校：张红玲