试论区域文化与旅游工艺品设计融通

杨帆

（1.武汉理工大学 艺术与设计学院，湖北 武汉 430070；

2.安徽工商职业学院 艺术设计系，安徽 合肥 230041）

试论区域文化与旅游工艺品设计融通

杨帆1，2

（1.武汉理工大学 艺术与设计学院，湖北 武汉 430070；

2.安徽工商职业学院 艺术设计系，安徽 合肥 230041）

从区域文化与旅游工艺品设计融合分析，从发掘旅游景点的区域文化元素中寻找创意设计“亮点”，以及健康向上的传统文化精神，丰富旅游工艺品设计内涵。加强区域文化与旅游工艺品共融互补，梳理路径与方法，有利于提高旅游工艺品的创意设计水平和市场发展空间。

文化；旅游；工艺品；设计

在全球经济进入以知识为核心竞争力的时代背景下，文化已成为一国经济与社会发展中的新引擎。文化是国家的血脉，具有很强的渗透力，通常要借助有形的载体承载与传播。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化与旅游产业链中工艺品的结合，不仅可以提高产业的竞争力，同时也有利于提高产品的附加值，实现文化创意价值的最大化。

众所周知，以文化引领当今最流行的创意产业，其核心是创意价值，实现其价值最大化的路径在于把创意、技术、产品有机结合起来，构筑全景产业链。旅游工艺品作为21世纪朝阳产业中的一部分，可利用创意产业中的思维方式和发展模式，进行产业的延伸和工艺的创新。旅游工艺品需要文化来提升设计内涵，更需要创意来拓展发展空间，构建文化与工艺品共融发展平台。所以，文化与旅游的融合是设计的魅力之源，有利于旅游工艺品的提质增效、转型升级。

一、发掘区域文化元素，丰富工艺品设计内涵

中国是一个有五千多年历史的文明大国，形成了丰富多彩的区域文化，如敦煌文化、藏文化、徽文化等鲜明地域特色的文化内容。设计师要在深厚的文化积淀中发掘历史文化资源，以及健康、积极、向上的传统文化精神。要将区域文化元素或符号进行发掘和梳理，并经过设计师的创意设计植入旅游工艺品之中，以提高旅游工艺品的文化含量。改变当今旅游工艺品市场良莠不齐，产品竞争乏力、浮躁跟风、产品雷同，种类单调，形态陈旧、工艺粗陋，更新缓慢等现象。以及忽视历史、轻视人文、缺少文化内涵与产品个性的短期行为。这需要设计师寻找传统文化切入点，寻找“亮点”，创造“卖点”，不断拓展旅游工艺品发展空间和影响。

作为具有文化内容、工艺价值和商品属性的旅游工艺品，在市场竞争背后其实是文化力量的角逐。面对历史烟尘深厚、文化内容丰富的旅游工艺品，诸多文化元素都需要设计师用力发掘，精心嫁接,在旅游工艺品创意设计与制作中，赋予产品特定的时代精神。由此，具有地区特色文化的发掘就需要设计师深入民间挖掘民间传统元素，融入景点特色，丰富旅游工艺品设计的文化内涵。如湖南江永县“中国非物质文化遗产”女书的发现，以及女性文字所引伸的瑶姬、盘巧造字的传说，不仅丰富了当地文化旅游产品的表现内容，而且突出了产品的个性与特色。

随着我国乡村旅游产业迅速发展，以及旅游消费不断细化，各种形式的“农家乐”、“渔家乐”、“牧家乐”以及乡村旅游区、乡村旅游带不断涌现。设计师不能仅局限于已有的名山名景，应立足当地的风土人情和民俗文化与恬静环境、瓜果畜牧等自然资源整合，开发具有民间特色的工艺纪念品。在发掘整合的基础上确立产品定位，避免千村一面，从一村一景、一村一品的差异化工艺品发展入手，拓展旅游工艺品设计空间，丰富工艺品设计内容。

二、注重创意设计，提高创新质量

随着国内大众化旅游的普及，旅客的消费经验更加丰富。对具有文化内涵的旅游工艺品诉求也在不断增多，对旅游目的地的工艺品要求更高，已不满足简单而缺乏个性的产品。这就需要设计师在区域文化类别、历史、时间上发掘设计内容，从自然景观、名人秩事、时代特征、历史事件、民风民俗和非物质文化遗产等方面寻找优秀的文化因子进行创意设计。

创意是设计的灵魂，创新和质量是旅游工艺品发展的生命。如果把设计内容比作旅游工艺品产业的“血液”，即么，原创恰似人的“肝脏”，它担负着生命中最重要的“造血”功能。在市场竞争激烈的今天，旅游工艺品要做到“新、特、优”就需要寻找路径进行创意设计与多元融合：一是善于就地取材，点石成金；善于无中生有，珠联璧合；善于嫁接、借船过河。二是善于小题大做，扬长避短。注重旅游工艺品开发过程的文化要素、纪念要素、设计要素。在发现、选择、提炼的基础上把地域文化特色的标志性符号转化为产品开发的设计语言，有设计地进行精细化、系列化创意设计和重新包装，将已有的生态文化资源有效地转化为产品优势。三是习人之长，推陈出新。以挖掘地域特点和文化背景为依托，将传统工艺与现代科技中声、光、电相结合，提高工艺产品的科技含量，使产品质量提升更具价格优势。这样不仅保持了传统工艺特色，同时有利于把产品的艺术、形态美感以及具有的文化因素表现出来，丰富旅游工艺品的形式和内容。

在旅游工艺品创意设计中，就地选题、就地取材、就地加工、就地销售，容易突出地方特色和产品个性。用地方资源生产与景点文化相结合，设计生产少而美，巧而精，形式简洁又令人回味工艺品的成功范例很多。以产自黄山周边地区的黄蜡石工艺品开发为例，产品创意紧紧围绕黄山这一世界旅游品牌，充分利用安徽古徽州的徽文化与风俗，以及良好的人文环境和资源条件，结合徽州传统的“三雕”技艺进行开发设计。产品大创意小制作，突出内容特色，不仅丰富了工艺品文化内涵，而且扩大了产品的影响。

三、加强多元融合，促进产品开发

文化与旅游是水乳交融、互为载体、互利共赢的关联产业。而旅游工艺品设计与区域文化是多元交融的娣妹组合。旅游工艺品是旅游业态“食、住、行、游、购、娱”产业链中的元素之一。只有产业链中每个环节均衡发展，相互匹配，才能使消费者产生满意的体验。随着乡村旅游和其他深度个性游的不断发展，烙上文化标志的旅游工艺品也朝着细分化、多元化、个性化方面拓展。旅游工艺品设计开发应避免走品种单调、趣味平谈、体量不当、缺乏竞争的老路，而在工艺品的文化性、地域性、观赏性、独特性、时尚性和实用性方面延展。工艺材料、设计元素和制作手段的多样化，丰富了旅游工艺品的设计内容，促进了新产品的开发。

纵观工艺品生产制作企业，基本都是传统作坊式的小规模手工艺制作企业，特别是民间工艺品制作更是如此。要树立产业集群的经济理念，以市场需求为导向，将区域文化融入现代时尚，传统工艺与现代生活完美结合。要广泛吸纳具有市场意识和创意设计专业人才参与，积极推进旅游工艺品的创新，突出地方特色，避免创新发展短板。

区域文化是时间和实践的积淀，具有地方特色的文化是工艺品创意设计的源泉，并通过富有感染力的创意，不断丰富旅游工艺品的设计形式和内容，体现旅游工艺品的纪念性、艺术性、装饰性、实用性与地方风格。设计师要全面认识文化与工艺品设计的融通作用，既不能割断历史，也不能脱离时代，在继承中创新，在吸纳中应用。总之，要拓宽旅游工艺品的开发设计思路，注重自然资源与文化资源、有形资源与无形资源的综合性开发与利用。在优势互补，共融发展中实现旅游工艺品在市场上“健身”，在设计创新上“发育”，在文化旅游产业上“起跳”。

[1]杨瑞洪.旅游工艺品设计与制作基础[M].沈阳：辽宁美术出版社，2009

[2]王海霞.民间工艺美术[M].北京：中国社会出版社，2007

[3]田自秉.中国工艺美术史[M].北京：知识出版社，1985

J524

A

1009-9530（2012）02-0072-02

2011-12-24

安徽省人文社会科学研究项目（2010SK 569）

杨帆（1966-），男，江西宜春人，安徽工商职业学院艺术设计系主任，副教授，高级工艺美术师，武汉理工大学设计艺术学博士研究生，研究方向：艺术设计教育、工艺美术。