绿色财务管理与企业形象的互动关系探讨

卿文洁

(湖南财政经济学院，湖南长沙 410205)

绿色财务管理是指企业在经营过程中，对资金筹集、运用、耗费、回收和分配等活动进行环境因素的导入，将环境保护的思想融于企业的财务管理中［1］，并综合考虑资源有限性、社会效益性、环境保护性以及企业盈利性的一种财务管理［2］。绿色财务管理的目标是在保护生态资源环境的前提下，达到企业价值的最大化，实现企业效益、生态效益和社会效益的统一。换言之，绿色财务管理就是从资金运动的角度考虑并处理好企业目标、社会效益、生态环境三者之间关系问题的一种企业管理活动。目前，国内对绿色财务管理的研究还处在初步探索和实践阶段，学者们对绿色财务管理的内涵、意义、内容、影响因素、体系设计、推进机制和评价指标等方面进行了大量研究，而将绿色财务管理与企业形象结合起来进行的研究并不多见。为此，笔者拟着重分析推行绿色财务管理对于企业形象和社会声誉的重要作用，力求在绿色财务管理与企业形象之间的互动关系上展开深入研究，并提出推进绿色财务管理的措施。

一、绿色财务管理是现代企业的新选择

绿色财务管理适应市场经济发展的需求，与企业的长远利益相统一，是企业自身发展的迫切需要。

1、绿色财务管理理论适应市场发展的需求而产生

随着资源环境保护意识的增强，人们在消费过程中，越来越关注资源浪费、环境污染问题以及由此带来的不良社会影响。在绿色管理思潮的影响下，各国的产业界都在反思企业发展与社会进步之间的关系，开始寻求各种措施来防止生态破坏和环境污染，并积极将这些措施付诸实践。正如乔格·温特所言:“总经理可以不理会环境的时代已经过去了。将来，公司必须善于管理生态环境才能赚钱。”［3］美国一个研究机构调查表明，89%的美国消费者会考虑产品的环境影响，86%的德国消费者会考虑产品的环境影响，67%的荷兰消费者会考虑产品的环境影响，77﹪的消费者认为企业的绿色形象影响其购买欲望。［4］由此可见，只有利用绿色财务管理理论来分析产品的成本、利润，制定适合企业发展的长远战略，才能更好地使企业在市场中，获取竞争优势，取得社会支持。

2、绿色财务管理适应新的经济形势的需要

近些年来，在理论界有些学者提出了“绿色竞争力”的概念。苏海涛认为，绿色竞争力是企业通过绿色创新提高企业生产效率和管理水平，提高资源利用率，向市场提供具有竞争力、吸引力的绿色产品和服务，从而在环境保护、资源节约和经济效益方面获得竞争优势的一种综合能力［5］。如今，绿色竞争力已经成为一个企业核心竞争力的重要组成部分。如果企业不推行绿色财务管理，则会影响到企业产品在国内外市场上的竞争能力，使企业品牌形象受到损害。众所周之，IS01400证书是企业在国际贸易过程中的一种重要绿色通行证。一个企业如果获取了该证书，就会对其参与国际竞争非常有利，并对其在国际竞争中取得优势地位有着重要的作用。推行绿色管理，尤其是绿色财务管理将会是企业获取IS01400证书的重要途径。随着社会经济的发展，人们逐渐认识到环境、资源已经成为企业生产的不可或缺的要素。一个企业如果要对其产品进行合理的定价，就必须考虑到环境和资源的要素，必须适应新的经济形势的需要。

3、绿色财务管理理论与企业长远利益相统一

目前，我国的经济社会发展进入战略机遇期，同时各种社会矛盾和问题也日益突出。我国的人口、资源和环境等方面，仍然存在着一系列亟需解决的问题。我国人口众多，生存压力较大，自然资源相对匮乏，而又得不到合理利用。这就要求企业根据绿色财务管理理论制定出长远的绿色目标，统筹兼顾企业眼前利益与长远利益。也就是说，作为一个企业要具有绿色管理的理念，在大力发展经济的同时，要考虑企业、自然与社会之间的和谐发展问题，处理好环境、资源和社会效益之间的关系。只有这样，才能有效地制定出有助于企业发展的长远目标，进一步寻求目标实现的途径。因而，我们所说的企业盈利，不仅仅是企业短期的利润，还是指对所有企业都有利的长期的利润，同时这种盈利又不会对整个社会的资源、环境产生破坏作用。这种发展理念能够得到社会的承认，有助于提高企业社会声誉，能够提升企业生产的社会效益，从而能够确保企业在长久竞争中取得胜利。由此来看，企业自身发展过程中，关注并妥善处理好企业与资源环境之间的关系问题，做到企业利益与长远利益相结合，既能提升自身的社会声誉，又能保证社会效益的实现。

二、绿色财务管理与良好企业形象在互动中发展与提升

随着全球绿色思潮的兴起，绿色管理理念得以在企业管理的各个层面深入发展，随之而来的是，绿色财务管理实践在企业中的广泛推广。绿色财务管理能够推动企业树立良好的企业形象，它不仅仅能够帮助企业赢得可观的经济效益，而且还能够促使企业注重社会效益，从而有助于企业赢得良好的社会声誉。

1、经济社会的可持续发展要求企业实施绿色财务管理

绿色财务管理理念本身就蕴含着可持续发展的理念，有助于企业赢得良好的社会声誉。可持续发展的理念势必影响并推动着广大企业实施绿色财务管理。然而，我国当前的生态、经济的现状不容乐观，如果得不到有效治理，将不利于经济社会的可持续发展，影响着广大企业在内部推行绿色财务管理。自然资源的破坏和社会对环境的压力迫使企业改变旧的经营方式，开始实施绿色财务管理这一新的财务管理方式。

(1)自然环境、生态环境的恶化要求企业采取绿色财务管理

企业生产经营的原材料取之于自然环境，而自然资源遭到严重浪费并趋于枯竭直接影响到企业的生存和发展;工业生产排放的三废造成自然资源以及生态环境的恶化，将给人类带来灾难，甚至危及人类生存。

(2)社会环境的压力要求企业采取绿色财务管理

城市土地及租金成本、城市基础设施的数量和质量以及当地工人的基本素质等直接影响到企业的经营状况。而企业产品、食品生产安全与卫生方面存在的严重问题影响了市场秩序，造成城市市场环境不断恶化;企业生产排放的废弃物等造成城市空间拥挤和环境污染。［5］

2、推行绿色财务管理有助于企业树立良好的品牌形象

绿色财务管理是现代企业财务管理的一种必然趋势。绿色财务管理是企业生产经营活动的一个重要组成部分。绿色财务管理有助于改善企业的理财活动，并能够给社会公众留下一个良好形象。一个企业的财务管理形象，是影响企业品牌形象的重要因素，是企业生存发展的必要条件。如果这个企业的财务形象较差，那么，市场中的投资者和股东们便会对这个企业失去信心，于是这个企业就会在市场中失去信誉，其产品也会逐渐在市场中失去竞争力，从而造成产品供应渠道不流畅，严重影响到企业的经营效果。要想把企业搞好，必须树立良好的财务形象，而推行绿色财务就是一个行之有效的措施。换言之，要树立企业良好的品牌形象，就必须以良好的财务管理形象为基础。推行绿色财务管理，构建科学合理的筹资、投资和风险应对的理财机制，树立良好的财务管理形象，成为了企业树立良好品牌形象的关键性因素。

3、推行绿色财务管理有助于企业赢得良好的社会声誉

对于企业信誉度，“益普索”曾做过一项全球调查，发现企业履行社会责任的情况影响着企业的社会声誉。50%的被调差者认为企业既要关注财务状况，又要履行社会责任;30%的被调差者认为，与财务表现相比较，企业更应该注重保护社会环境和履行社会责任。78%的公众认为在购买公司的产品或者服务时，会考虑到该公司是否具有高度的社会责任感，在亚太地区，这个比率上升至83%。［6］良好信誉树则难，失则易。推行绿色财务管理是维持企业社会声誉的一种有效地措施。

绿色财务管理非常重视资源环境保护，坚持树立可持续发展的理念。绿色财务管理坚持在企业经营中引入环境风险和社会责任风险。也就是说，企业要在经营过程中高度重视其自身应该履行的社会责任，在实现企业价值的同时，兼顾到国家的利益、社会的利益以及消费者的利益。在推行绿色财务管理过程中，我们应该把企业社会责任和社会声誉有效结合。首先，企业生产经营应该依法纳税，符合国家产业政策要求，积极参与社会公益事业，使企业在社会中树立良好的企业形象;其次，企业生产的产品和提供的服务应该以满足社会需要为前提;再次，企业应该通过创新技术和产品，开发和培训人力资源等措施增强企业的发展和可再生能力。企业的不断发展可以增加社会就业机会，有利于维护社会的稳定。［7］因此，作为一个重要衡量指标，绿色财务管理的推行也对企业社会声誉的提高起到促进作用。

三、企业推行绿色财务管理的对策建议

通过推行并完善绿色财务管理，可进一步促进企业品牌形象和社会声誉的提升。企业实行绿色财务管理受诸多因素的影响，其中最大的因素是企业的财务管理目标、企业建立绿色财务管理制度以及政府的监督管理。具体而言，需要从如下几方面入手来推进企业的绿色财务管理，以便更好地提升企业形象及其社会声誉:

1、细化绿色财务管理法律、法规

政府制定并完善相关法律、法规，实行强制性标准，监督企业执行，从源头上杜绝污染企业的出现。虽然，我们已经出台了一系列与环保、防治污染等有关的法律、法规，然而，这些法律、法规还是远远不够的，不能满足绿色财务管理发展的需求［8］。我们仍然需要将这些法律、法规进一步细化，加强监督管理的力度，具体规定生产和消费环节的污染排放标准，对超标排放企业进行严厉处罚，坚决按照“谁污染、谁付费”，“谁环保、谁受益”的原则，对违反环保法规的行为进行监督和惩罚。［9］

2、推行企业绿色财务认证制度

积极推行ISO14000认证，在企业中形成绿色财务认证制度，也可以通过非营利机构发布绿色财务企业排行榜。对于符合环保标准的企业颁发“绿牌”，或者使其跃居排行榜前几位，从而使企业能够通过“绿牌”赢得名牌，通过绿色财务排行榜获得良好的口碑。通过这些措施，进一步提高企业的品牌形象和社会声誉，从而使企业的产品得到社会的认可和顾客的青睐。企业能够从绿色财务认证制度和绿色排行榜中获取间接收益，进而进一步激发企业自觉“清洁生产”的积极性。［10］

3、加强绿色财务管理培训

首先，从最高营销者到普通员工都应该增强环境资源意识，增强社会责任感，树立可持续发展的观念，树立环境风险的风险价值观念［11］。其次，企业要加强对财务人员的后续教育，保证财务人员具备相应的能力素质，能够在财务管理中，对涉及到的生态环境问题进行准确的预测和估算，并以全新的姿态从事财务管理工作。要把企业放到赖以生存和发展的社会环境中谋求自身与环境的和谐发展，认识到企业的长远发展不仅取决于自身的努力，而且取决于外部环境提供的各种条件［12］。

4、推行绿色财务管理营销

绿色营销是一个庞大的系统工程，绿色财务管理同样需要绿色营销来推动。在经济生态一体化的时代，企业需要树立强烈的社会责任感，在市场营销的各个过程和各个环节中充分考虑环境资源的因素，确保提高企业产品的绿色含量。推行绿色营销，需要从绿色市场调研开始，通过广泛收集、整理、分析绿色市场信息，发现绿色市场机会，从而不失时机将其转变为企业的绿色营销机会;同时，在选择和确定绿色目标、绿色定位的基础上，实行包括绿色产品开发、绿色价格制定以及绿色促销等在内的绿色营销组合政策。在绿色财务管里中推行绿色营销，从而进一步扩大企业绿色品牌形象和社会声誉的影响力。

总之，企业实行绿色财务管理十分必要，绿色财务管理与企业品牌形象、社会声誉之间存在良性互动关系，需要采取细化绿色财务管理法律、法规，推行企业绿色财务认证制度，加强绿色财务管理培训，推行绿色财务管理营销等措施推进企业绿色财务管理。绿色财务管理是财务管理发展的新阶段，它在指导企业经济活动，进而提高企业经济效益、社会效益、生态效益等方面，发挥着日益重要的作用。因此，绿色财务管理与企业品牌形象、社会声誉之间存在的必然联系有待进一步深入分析。笔者主要是从定性的角度进行研究，而通过定量研究方法构建量化模型，并进行大规模的数据调研和统计经验，将是下一步的研究方向。

［1］孙 佳，翟文军．绿色财务管理目标初探［J］.商业研究，2003，(20):25．

［2］吴向东，崔宏福．刍议绿色财务管理 ［J］.北方经贸，2003，(7):111－112．

［3］Yakhou M，Dorweiler VP．Environmental accounting:An essential component of business strategy［J］.Business Strategy and the Environment，2004(13):65 －77．．

［4］Scott．The Green Onion:A Corporate Environmental Strategy Framework［J］.Corporate Social Responsibility and Environmental Management，2010(17):284 －298．

［5］苏海涛．论我国企业绿色竞争力构建［J］.现代商贸工业，2010，(1):212．

［6］王青云，贾艳云．企业声誉，你管理得如何 ［J］.成长先锋，2008，(7):44.

［7］刘淑华．关于绿色财务管理理念的探讨 ［J］.内蒙古财经学院学报，2005，(3):58．

［8］吴金波，李永珍，王 骞．企业绿色财务管理问题研究—基于化肥行业问卷调查实证分析［J］.财会通讯 (学术版)，2008，(2):88－89．

［9］刘淑华．绿色财务管理有关问题探讨 ［J］.中国乡镇企业会计，2007，(1):59－60．

［10］王建明，鲍金刚．绿色财务管理探讨［J］.南京工业大学学报 (社会科学版)，2003，(3):74．

［11］许 英．低碳经济下绿色财务管理初探 ［J］.经济师，2010，(8):66．

［12］张梅琳．绿色财务管理初探［J］.上海大学学报社会科学版，1997，(4):17－18．