低碳消费及其基本路径选择探讨

殷晓时，谷玉梅

(1．山东大学经济学院，山东济南250100;2．山东理工大学齐文化研究院255049)

低碳经济是在全球环境日益恶化的形势下，人类提出的一种全新的经济发展理念，是指兼顾经济稳定增长的同时实现温室气体排放的低增长或负增长的经济模式。其内涵包括建立低碳能源体系、低碳技术体系和低碳产业结构，建立与低碳发展相适应的生产、生活方式和消费模式，实施刺激低碳发展的国际国内政策、法律体系和市场机制，其实质是高能源效率和清洁能源结构问题，核心基础是能源技术和减排技术创新、产业结构和制度创新以及人类生存发展现念的根本性转变。［1］26

在人类社会发展过程中，特别是工业发达国家，大量开采化石能源用于工业生产，使地层中的碳库快速排向大气中，从而引发了大气温室效应、环境污染等灾难问题。目前大气中CO2浓度已由20世纪初的不到200ppm上升到现在的接近400ppm水平。［2］28据预测，到本世纪中世界经济规模比现在要高出3～4倍，未来发展如果仍采用高碳模式，地球将不堪重负。因此，低碳经济发展模式被提到日程上来。

2007年我国发表的《气候变化国家评估报告》指出，我国在气候变暖的影响下近100年气温升幅0．5℃～0．8℃，比同期全球平均值(0．6℃±0．2)略高。［3］3党的十七大报告明确提出:“建设生态文明，基本形成节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式、消费模式。主要污染物排放得到有效控制，生态环境质量明显改善。”2010年3月温家宝总理在政府工作报告中明确提出:“要努力建设以低碳排放为特征的产业体系和消费模式。”走低碳经济之路是中国实现经济转型和可持续发展的必然选择。

一、低碳消费概述

(一)低碳消费的基本涵义

低碳消费是低碳经济的重要环节。低碳消费倡导低能耗、低物耗、低污染、低排放和高效能、高效率、高效益的消费方式。低碳消费方式着力于解决人类生存的环境危机，是一种人与自然和谐共生型消费方式。它不仅关注人类生存必不可少的物质，更加关注与人类生存息息相关的环境质量和精神消费。低碳消费是解决经济发展与资源、环境矛盾，实现可持续发展的重要途径。

低碳消费内涵丰富，外延广泛。目前，人们普遍认为主要包括五个层次:一是“恒温消费”，即消费过程中温室气体排放量最低;二是“经济消费”，即对资源和能源的消耗量最小、最经济;三是“安全消费”，即消费结果对消费主体和人类生存环境的健康危害最小;四是“可持续消费”，即对人类可持续发展危害最小;五是“新领域消费”，即转向消费新能源，鼓励开发低碳技术，研发低碳产品，拓展新的消费领域，推动经济转型，形成生产力发展新趋势，扩大就业渠道，提高生产工具的能源效应，增加生产对象的新价值标准。［2］31

(二)低碳消费的基本要求

首先，低碳消费要求摒弃不安全、不健康的消费观点、方式和行为。表现在思想上要有科学的价值观，过程中要有理性的选择观，结果上要有安全健康的保障力;要拒绝赌博、迷信等不健康的精神消费;拒绝快速低质的垃圾食品;拒绝损人利己的自娱行为;拒绝浪费资源的无谓体验。其次，低碳消费要做到适时适度消费。这是指对消费内容和消费项目的选择要把握时机，同时要合理确定消费的层次和购买商品与服务的档次。低碳消费还包括可持续消费。其内容主要是正确处理生活消费、生产消费和发展投入的关系，注意在个人和家庭消费时兼顾到公众利益和后代利益，也就是说，消费要有家庭责任感、社会责任感和历史责任感，这主要表现为在消费时要更多地倾向于选用资源节约型和环保型的商品和服务。

(三)低碳消费的本质

首先，低碳消费是以人为本的消费。低碳消费的主体是人，自然要通过消费的各要素来全面展现人的真实性和丰富性。当消费成为人们多种欲望和能力的外在表现时，自然也就凸显出其科学性。其次，低碳消费应为文明消费。低碳消费要摒弃不美好、不健康的消费行为。这既包括对物质资料的消费，也包括对精神文化生活的消费，主要表现为要培养积极向上、健康快乐的消费方式和消费行为，在消费时要考虑到社会责任和公共利益，拒绝过度开展哗众取宠、盲目从众的物质消费，拒绝沉迷于赌博、迷信等拜金主义、悲观消极的精神消费。再次，低碳消费应为安全消费。主要表现为要选用安全、环保、无污染和无公害的“绿色商品”，采取自己比较熟悉或了解的传统消费模式或网络消费模式。最后，低碳消费应为适度消费。众所周知，在当今市场经济条件下，“不选贵的，只选对的;不求量多，但求质高”的消费理念已经深入民心。这些要求其实都可以归结为一个“度”字。因为经济学原理告诉我们，在大多数消费领域都存在着边际效用递减规律，即随着人们对某种商品或服务消费数量的逐步增加，每增加最后一单位的消费品所增加的满足程度反而会减小，当边际效用减少到为零时，消费者的总效用达到最大;而边际效用减少到为负时，消费者的消费感觉将变差。一旦人们有了度的概念，则可能在日常生活消费中会主动进行消费数量与程度的调控。综上所述，可以认为，低碳消费的实质就是统筹消费。在消费领域中，人们要统筹消费主体和客体的关系，要统筹消费过程和结果之间的关系，要统筹消费质量和数量之间的关系，要统筹消费近期和远期的关系，要统筹消费个体和总体的关系，要统筹消费者自身要求与外在环境的关系，实现消费资源的有机协调和平衡。

(四)低碳消费的基本原则

1．最小伤害原则。从保护生态价值与生态资源出发，要求在人类利益与生态利益发生冲突时，应谨慎行事，尽量将对自然生态的伤害减少到最低限度。

2．比例性原则。人类的非基本利益应当让位于野生动植物的基本利益，不应为了追求过度消费而损害自然生态的基本利益。

3．协调性原则。人类对自然的影响应受限制，不能恣意破坏自然生态系统的整体性及其要素间的相互依存关系。为了维护与大自然的和谐关系，人类应约束自己的行为，避免与自然发生冲突和对抗。

4．适度消费原则。人类应与其他物种及其环境共同构成一个相互依存、互利互惠的共生体系，遏制对自然资源过度的消费欲望。

5．替代原则。人类与自然或生物共享资源，在自然资源的利用上尽可能地实行功能替代，即用一种资源代替另一种更为宝贵的资源。

二、实现低碳消费的基本路径

(一)树立低碳消费观念

观念决定态度，态度决定行动。作为对客观现实的反映，消费观念所反映的对象是社会的消费状况和个人的消费生活。消费观念是指导个人消费的思想基础，主要包括消费心理和消费价值观。消费心理是指消费者进行消费活动时所表现出的心理特征与心理活动的过程，主要包括消费者兴趣、性格、气质等方面的特征。消费价值观是个体价值观体系中的一个组成部分。它的指向对象是社会的消费现象和个人的消费行为对社会及个人的意义。从价值观的层次上来说消费价值观属于一般价值观。但由于消费生活在人的一生中都是非常重要的内容，它维系着个体生命的延续和劳动力的再生产。因此，消费价值观要比审美价值观、人际交往价值观等其他的一般价值观对人的生活方式的影响更大。

实现低碳消费的前提是树立低碳消费观念。低碳消费观念体现了一个民族、一个社会的经济文化发展水平。低碳消费观念要求消费者自觉运用科学知识合理消费，以促进人的身心健康和全面发展为最高标准，并把这一标准贯彻到衣、食、住、用、行等与人类生活息息相关的各种消费行为中去，使之从不同的方面服务于人类的身心健康和全面发展。实施低碳消费的基础是提高公众的消费素质。消费者整体消费素质的高低会直接影响一个地区甚至一个国家的总体消费模式。全面提高消费者的消费素质，是一个国家、一个地区实现低碳消费的基本前提和重要内容。

因此，为了改善消费者的消费偏好，让他们形成积极向上的低碳消费理念，应当引导消费者正确理解和处理好以下关系:第一，正确理解个体消费与国家经济生活的关系，使消费者知晓自己的消费行为与国家经济运行之间的关系。个人消费行为对于一个国家、社会来说可能如同沧海一粟，并不起眼，但正是这一个个微不足道的个体经济活动组成了国家经济生活的全部。只有正确把握整体与个体的关系，才能从根本上树立一种全局意识，树立低碳消费理念。第二，正确理解个体消费与生态环境的关系。要让消费者了解自己的消费行为可能产生的后果，特别是要关注其对生态环境和社会福利可能产生的影响。要让消费者明白，如果个体的消费行为损害了自然环境、破坏了生态平衡，消费者自身也会因此受到自然规律的惩罚。第三，正确理解个体消费与人生价值的关系。这其中包括养成环保节约的消费习惯，自觉约束消费欲望，正确认识人生价值，使消费者形成良好的消费道德。

(二)营造良好的低碳消费环境

低碳消费问题涵盖人与自然、人与人、地区与地区、国家与国家之间的利益与关系的调整。低碳消费问题如同社会政治、经济问题一样，也存在着不同群体之间利益以及价值观的深刻对立。要真正解决低碳消费问题，需要全社会的共同努力与合作。

1．充分发挥政府的主导作用，积极营造低碳消费的法律环境。政府在推动消费低碳化的进程中，具有核心性地位、关键性方向和根本性主导作用。在中国政府网所做的《低碳经济与生活调查》中，针对“实现低碳生活方式，您认为政府应该做些什么”这一问题，在参与调查的人中，20.34%的人认为政府应制定政策法规，加大对低碳生活推广和监督力度;20.76%的人认为政府应建立健全低碳消费的制度体系，引导公众合理消费;20．64%的人认为政府应加大宣传力度，向公众普及低碳生活知识，引导舆论营造良好的社会氛围，摒弃陋习。［4］当前，政府应制定和利用必要的法律政策，鼓励和保护低碳消费模式的推广。中国自1989年开始实施《中华人民共和国环境保护法》，至今已有《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》、《中华人民共和国大气污染防治法》、《中华人民共和国清洁生产促进法》、《中华人民共和国环境影响评价法》、《中华人民共和国可再生能源法》、《中华人民共和国节约能源法》等有关保护环境方面的法律。此外，我国还制定了《节能中长期专项规划》、《关于加快发展循环经济的若干意见》、《气候变化国家评估报告》、《中国应对气候变化国家方案》、《关于积极应对气候变化的决议》等一系列相关政策。但上述法律及政策多涉及环境保护及其他资源方面的内容，至今还没有一部关于规范人们低碳生产和低碳生活消费活动和行为的法律法规。可以期待的是，随着人们对低碳消费研究的深入，在国民消费文化素质全面提高后，一部适应中国消费现状的法律法规必将适时诞生。因为这对推动可持续生产、实现低碳消费、实现人与自然和谐发展具有重大的现实意义和深远的历史影响。

2．强化企业责任感，积极营造低碳消费企业的文化环境。据统计，全球已有近3000家企业发布了各种类型的企业社会责任报告(CSR)，包括安全报告，健康、安全和环境报告(HSE)，企业公民报告和可持续发展报告等。目前我国已有十几个行业的50多家企业陆续发布了年度CSR报告。［5］204无论从世界还是中国的角度看，企业的社会责任都已成为企业价值的重要衡量指标之一。而企业社会责任的重要体现领域，就是环境保护和低碳发展。低碳消费作为一种新的经济生活方式，给企业发展和经营带来新的机遇。企业生产提供的低碳消费品，是消费者实现低碳消费的物质基础。随着市场经济的发展，消费者选择商品和服务的空间在不断扩大。这就要求企业应及时调整营销思路，勇于承担相应的社会责任，积极倡导低碳消费理念。企业应提升文化定位，积极营造低碳消费的文化环境。生产和消费的实质都是一种文化的产生和传播。如果企业与消费者从文化层次上能产生一种共鸣，消费者对此厂商的品牌忠诚度就能逐步得以建立。因此，企业必须不断提高自己的文化定位，使企业营销行为传递出杜绝过度浪费、崇尚高效节约的消费信息，并将这些文化信息加入到企业的生产环节中，营造低碳消费的文化环境。

(三)提倡低碳消费方式

发展低碳经济不仅取决于国家的经济战略、技术创新能力以及相应的政策与制度环境，更取决于每一位国民的参与程度。低碳经济的决定因素之一是消费者行为。没有人的消费，就没有碳的排放。因此，通过提高消费者的节能意识来加速低碳经济建设进程，至关重要。随着我国经济的持续增长，人民生活水平不断提高，消费能力正处于升级转型阶段，为此倡导可持续消费和绿色消费，意义尤为重大。

对于消费者来说，坚持倡导低碳消费方式，应坚持使用节约高效型产品，倡导社会循环式消费，努力实现废弃物的资源化、减量化、无害化，逐步形成文明、节约的消费行为。首先，应当杜绝浪费性消费，提倡节约型消费;应当选择高质性、实用性和耐用性的日用消费品，尽量减少一次性消费;要减少高能耗、高材耗、高用水的过度消费支出。其次，注意食品消费的合理化，保持中华民族传统的饮食习惯。在饮食结构上注重动植物食物的合理搭配;在用餐模式上可以借鉴少吃多餐的养生理念，并采取分餐制等卫生节约型消费方式。再次，倡导居住方式和出行方式的适度化。提倡相对集中的居住方式，鼓励选择高层小户型的绿色节能、建筑住房消费;在对汽车进行更新换代或首次消费时，提倡选择高技术、少功能、新款式、低能耗、小排量、无污染的新能源车型;在出行方式上可以更多选用公共交通设施，节约不可再生的能源资源。

［1］孙佳娟．低碳经济概论［M］．济南:山东人民出版社，2010．

［2］周远清主编．中国的绿色发展道路——节能、减排、循环经济［M］．济南:山东人民出版社，2010．

［3］气候变化国家评估报告编委会．气候变化国家评估报告［R］．北京:科学出版社，2007．

［4］中国政府网．低碳经济与生活调查［EB/OL］．http://www．gov．cn/diaocha/20091211diaocha．htm．

［5］熊焰．低碳之路:重新定义世界和我们的生活［M］．北京:中国经济出版社，2010．