试论报纸版面色彩运用应遵循的基本原则

□王革生

( 运城广播电视报社，山西 运城 044000)

色彩是一种最容易被读者接受的视觉语言。只有遵循版面色彩运用的基本原则，合理、恰当运用色彩，才能实现传播效果的最佳化。笔者认为，版面色彩运用应遵循的基本原则是：确定好主色调，注重色彩和谐的搭配；发挥色彩对比组合的功效；色块安排应避零求整；色彩运用追求简洁、明快、和谐。

一、确定好主色调，注重色彩和谐的搭配

版面需要有一个主色调为基础。色调从明度上分，可有高调、低调、灰调等；从色相上分，可有红调子、蓝调子、绿调子等等；从给人的心理感觉上分，有暖色调、冷色调、中性色调，其中红色、橙色、黄色为暖色调，绿色、蓝色、黑色为冷色调，灰色、紫色、白色为中间色调。色彩调和理论认为，不能平均使用各色，有序变化应以统一为前提，无论是红调、绿调，还是暖调、冷调，都应以某个主色调为基础，发挥其支配作用。

运用色彩时，应注重强调色彩面积的关系对比，不能没有主次和大小之分。为了形成“主调”，版面颜色中，主色调的颜色，一般都要占版面2/3以上的面积。以主色调为基础，配以相同或相邻色系的颜色，从而形成和谐统一的风格。通常报纸版面选用色彩，最好以图片的色调为主，如果图片是绿色调，整个版面就采用绿色调；如图片是蓝色调，整个版面就采用蓝色调。如2011年10月25日的《三晋都市报》第12版，版面的主色调使用与彩照中女模特高跟鞋相同的粉红色，在版头使用相邻色粉紫色，图片说明为粉红色底色加白色字体，主色调与娱乐圈说不清道不明的暧昧相映衬，极具视觉冲击力。

版面的色彩也是一种版面语言，向读者传递编辑的思想感情。比如：刊登女性内容的版面，一般用粉红色、淡黄色、浅紫色；报道严肃、悲痛、愤怒内容则会用黑、蓝、绿等冷色调。报道节日喜庆活动内容的版面，一般运用的是红、橙、黄等暖色调；爱情内容的版面首先想到的是玫瑰红色。因此，随意用色有时还会变成政治性差错。

二、发挥色彩对比组合的功效

当今报纸的彩色印刷是通过蓝、红、黄、黑四种颜色软片来组合完成(即通常所说的四色印刷)，这四种颜色可以搭配出很多种颜色，丰富多样，大方美观，给版面提供了选择色彩的广阔空间。报纸因为色彩而如虎添翼，给人的视觉冲击更加强烈，巧妙运用色彩的对比组合，才能更容易吸引读者的眼球。

在彩报编辑中，一个只用同类色系组合的版面，如蓝与浅蓝色组合、绿与粉绿与墨绿色等组合，虽然整体效果统一、稳重，但因色彩缺少对比，平淡乏味，呆板单调。而选用对比强烈的色彩组合，整体效果醒目、有力、活泼、丰富，但往往也因色彩不易统一而让人感觉杂乱、刺激、生硬。如果采用互补的色调，版面效果就鲜艳、明快和生动。若能在色彩的位置布局、面积大小和明度与纯度方面巧妙安排，效果就更好了。当两个以上的系色放在一起，比较其差别及相互间的联系时，我们称之为色彩对比关系。“色反差”和“色对应”是版面色彩对比的常用方法，从而达到渲染气氛、丰富画面、表达感情的效果。如绿色放在黄色中间会显得发蓝，而放在蓝色中间就会显得发黄；同样是灰色，周围是黑色要比周围是白色显得亮，在红色的背景上带青色、在蓝色的背景上带黄色；蓝和黄、绿和品红、红和青互为补色，两补色组合在一起时要比各自单色时色度高，会极大限度地突显颜色的鲜艳。比如，用黑色或紫色的衬托，可以极大地增强黄色的表现能量……应该注意的是，在通过对比、协调、配色来丰富报纸彩版版面，形成和谐美、多样美的版面时，不但需要考虑彩色部分和非彩色部分的“色反差”效果，而且要兼顾彩色部分之间的“色对应”效果。

三、色块安排应避零求整

彩报色彩的用色恰当简约，注重整体和谐，掌握好“度”。彩版编排优势是颜色丰富，但不能搞成花花绿绿，随心所欲。办彩报不是开颜料铺，各种色彩无所不用，全版各处都铺上色彩，表面上看起来很花哨，结果反而会失去颜色重心，淡化了想要强调的重点。因此，彩报的色彩运用的基本原则就是用色恰当，简约和谐。

纯色艳丽明快、感受强烈。但是，强烈的纯色对比会产生冲撞效应，所以在运用时要格外谨慎小心。大红、明黄、翠绿、鲜蓝等纯色如果使用过度，版面就会特别刺眼。现在一些流行的娱乐休闲类报刊中，纯色的使用已越来越少，次纯色、复色已经成为了流行时尚的标志性特征。杏黄、天蓝、桔绿、紫罗红等一些相对柔和、刺激性较小的颜色成为这些新锐媒体上市包装时设计师的首选，而这些颜色作为新闻类报纸副刊的主题色也是十分适宜的。另外，版面中深色调的颜色也不宜用得过多，否则会给人以忧郁沉闷之感。

和谐搭配的色彩不仅愉悦人的视觉，更会愉悦人的心灵。在版面设计中，标题与正文之间、标题相互之间的字体颜色搭配，稿件之间底纹的颜色搭配，都需要注意的共同问题就是色彩、色调搭配必须和谐。这正说明了“没有不好的色彩，只有不好的搭配。”(著名画家凡·高语)的准确性。色彩和谐的搭配方式主要有三种：一是同类色搭配，如浅黄与深黄的搭配、深红与浅红粉红的搭配等等；二是相似色搭配(目前最常用的一种)，这是两个在色相环上的位置大约45度左右的颜色，如黄与绿、红与紫、红与橙、橙与黄等等，这种搭配统一中有变化，变化中不失和谐。三是互补色搭配，由于两色的色相环位置相距180度，对比关系最为强烈，在实际操作时应采用弱对比的方式来处理，如人常说的“万绿丛中一点红”，就是这个道理。

此外，在版面中如果同一色块出现两次以上，彼此关联、互相照应、和谐统一，会产生一种节奏感、韵律感，也不失为一种好的色彩搭配。

四、色彩运用追求简洁、明快、和谐

报纸版面的色块安排要统一规整，避零求整。主要包括三个方面的内容：

1.整齐、统一、规范，是同一构形单位的颜色设计安排的基本要求。为了防止因颜色差异过大而破坏一篇稿件的整体阅读效果，同一篇稿件的标题与正文，颜色安排上不应变化太大。同时，需要注意在同一稿件区域内尽量少用杂色。

2.报纸版面的各个色块的面积、形状也应整齐、统一、规范。色彩区域不能切割过小，避免版面色块的琐碎零乱，给人造成视觉杂乱、轻重不分、主次不明的感觉，就不利于阅读了。彩版适度追求色彩斑斓是正确的，但需要在色块切割上符合美学规律。

3.一个版面中铺有彩色底纹的稿件，是版面上最能抓住读者眼球的强势区，是重要文章，不宜过多，做到少而精，突出重点。

总之，版面色彩运用中渗透着美术编辑、设计者以及所属报纸的艺术素养与文化修养。必须注意高雅低俗之分，一切形式必须服从服务于内容，不能喧宾夺主，以形害神。一切色彩运用技巧都是为了突出内容、愉悦阅读，这就是要求时刻遵循报纸版面色彩运用的基本原则，合理、恰当运用色彩，实现传播效果的最佳化。

参考文献：

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