通过强化新闻宣传助推国家开大山西分部建设

□安德智

( 山西广播电视大学，山西 太原 030027)

新闻宣传工作是广播电视大学尤为重要的工作，它是电大适应社会发展和教育发展的需要，是凝心聚力的基本要求。近年来，山西电大新闻宣传工作取得了一定成绩，但也存在一些不足。我校最近召开全省电大系统首次新闻宣传工作会议暨通讯员培训会议,标志着全省电大系统新闻宣传工作已经迈出了重要一步。我们明确电大新闻宣传应该注意的问题，明确今后电大新闻宣传工作的目标，通过强化新闻宣传，助推国家开大山西分部建设。

一、新闻宣传工作是广播电视大学尤为重要的工作

(一)加强新闻宣传工作,是电大适应社会发展和教育发展的需要。改革开放30多年来，我国的教育事业经过了三个不同的发展阶段：一是传统教育备受重视的阶段，二是传统教育和非传统教育并重的阶段，三是政府和社会更多关注于非传统教育的阶段。30多年来，电大重视了学生数量和教学质量，但不太注重塑造良好的社会形象。在市场经济条件下的激烈竞争中，重视数量和质量的同时，决不能忽视塑造电大的良好形象。以党的十七大为标志，广播电视大学进入了向开放大学发展新的阶段。因此，作为非传统教育重要组成部分的电大和正在创建中的国家开放大学，将迎来一个重要的发展机会。 加强宣传工作，目前就要紧紧围绕创建国家开放大学山西分部的工作，利用各类传媒展示自身形象、提高社会影响力和认知度，不断扩大交流合作的渠道。我们要从跨越发展、科学发展的高度重视宣传工作，进一步增强做好宣传工作的责任感和紧迫感，为我校各项工作再上新台阶营造良好的舆论环境。

(二)加强电大新闻宣传工作是电大事业发展的必然要求。电大在风风雨雨中走过了30多年的艰辛历程，总结电大精神，我们想到了艰苦奋斗，勇于创新等等。中央电大提出，在新闻宣传工作上，要树立一个形象，即电大开放教育的总体形象和品牌。当前，我校已经进入了一个全新的发展时期，我们创建开放大学、制定“十二五规划”、教育教学改革等工作，需要各级领导、有关部门的关注和大力支持；我们的办学宗旨、资源优势需要地方政府和广大公众的认知了解；开放办学、加强对外交流与合作，需要树立良好的社会形象；而良好的社会形象又需要通过广泛的舆论宣传来塑造。加快改革与发展步伐，需要凝聚人心，鼓舞士气，这些工作都离不开强有力的宣传。如果宣传工作做得好，就能够为事业的发展营造良好的外部环境，增强发展的动力。

俗话说，好酒不怕巷子深。但在信息爆炸的时代，必须主动宣传自己，必须主动推销自己。这就是说，好酒也怕巷子深。茅台、五粮液、汾酒等世界知名产品，每年也要花费大量资金在主流媒体上宣传自己，扩大影响。我们如果忽视对外宣传，自我封闭，即使做了大量的工作，也不会被社会所了解，也不容易得到社会的理解和支持。为什么在好多会议上，行政部门领导经常说错电大的名字？经常与其他几所院校的名字混淆在一起？这就是说，领导不很清楚电大是什么，电大在做什么。人常说，知之深，爱之切。领导都不清楚我们的名字，不明白电大的性质，就很难指导我们的工作，也很难在政策上向我们倾斜。这一切都说明，我们的宣传工作到了必须加强的时候了。

在现今信息传媒发达的今天，能否娴熟地运用信息传媒手段扩大宣传，对于加强与各方面的公共关系建设、寻求理解和支持极其重要。我们每个同志都要增强宣传意识，从我做起，充分运用各种宣传手段、采取不同宣传形式、利用各种不同场合做好宣传工作，努力提升我校的社会关注度和美誉度。

(三)加强电大新闻宣传工作是凝心聚力的基本要求。新闻宣传工作需要一批文字功底扎实、新闻嗅觉灵敏、一专多能同时又热爱新闻宣传的人才队伍。各单位要在人、财、物方面给予新闻宣传工作支持和保障，提供必要的设备，并且让从事新闻宣传工作的有关人员参加本单位的重要会议和重大活动，享有充分的知情权。加强对新闻宣传人员的考核，形成良好的奖励机制，加大对新闻宣传人员的奖励力度，进一步提高他们工作积极性。

新闻宣传人员自身要增强学习的主动性和自觉性，勤于学习，善于学习。要通过不断学习努力提高自身的理论水平和实践能力，同时，要经常深入一线，勤于实践，了解电大内外环境和学校的中心工作，学习和掌握开放教育方面的知识。新闻宣传人员要做到一专多能，成为多面手，不但要能写会说，还要熟练应用现代化的办公手段，只有这样，才能成为一个合格的宣传干部，才能为电大发展作出更大的贡献。当前，做好电大的新闻宣传工作，既面临着机遇，同时也面临着挑战。要使电大的新闻宣传工作充分发挥其应有的作用，必须在思想观念上有突破。

二、校庆以来我校新闻宣传工作的成绩与不足

山西电大按照“一主多元”的发展思路，坚定不移地走内涵式的发展道路，实现了学校又好又快发展。

(一)在校党委的正确领导下，我校的新闻宣传工作，取得了一定成绩。主要体现在：

1.学校充分认识到，做好新形势下的宣传工作，对于统一思想、凝聚人心、塑造形象，营造改革发展的良好氛围，推进电大事业全面协调发展的重大意义。2009年，经省编办、省教育厅批准，省校成立了党委宣传部，全面组织、管理全省电大系统的宣传工作，负责研究制订和实施宣传工作的整体规划，就学校重大政策、重点工作、先进典型的宣传及舆论引导提出指导性意见。同时，学校将宣传工作纳入年度工作计划，做到宣传工作与学校中心工作统筹规划，周密部署，以宣传工作促进学校中心工作的开展。今年，我们以创建国家开放大学为契机，积极研发多个平台，比如山西干部在线学院的正式开启，全面提高了山西电大的社会影响力。

2.积极通过主流媒体向社会展示电大。积极组织全系统的宣传队伍撰写新闻稿件，全方位展示山西电大的形象和风采，立足于山西日报、山西电视台等社会主流媒体，立足于《中央电大时讯》、《山西电大学报》和校园网，大力拓宽宣传渠道，及时宣传报道三十年校庆等重大活动，宣传全省电大系统在办学过程中的工作成绩、成功经验和典型事迹，为山西电大服务于学习型社会建设起到传播推动作用。

3.学校高度重视宣传队伍建设。在2008年召开全国首届新闻宣传工作会议之后，成立了全省新闻宣传通讯员队伍，省校各部门和分校都配有专、兼职通讯员。我们以打造品牌为重点，围绕把山西电大建设成为一所现代远程开放大学的目标，大力推进和谐电大、和谐系统建设，促进电大教育事业持续、健康、协调发展。

4.主动占领网络阵地，加强校园网的建设与监管，把网络宣传作为宣传工作的重要组成部分。创建了“山西电大党的建设”、“学习实践科学发展观活动”、“三十年校庆”等专题网页。在建校三十周年期间，重新布局学校门户网站，学校领导多次讨论研究指导网站建设工作，并且在人、财、物的配备上给予优先支持。在一些重大国际国内新闻事件上，学校领导亲自给予具体的指导，充分发挥电大网络优势，全面、准确、鲜明、生动地宣传党的路线方针政策和学校重大决策，及时反映学校改革发展成果，为学校各项事业发展提供强有力的舆论支持。

(二)新闻宣传是全国电大系统相对薄弱的工作，山西电大宣传工作现在还处于起步阶段。这是由于长期以来，对于电大办学的科学定位、价值取向、培养模式等诸多问题，我们都是内部探讨的多，外部宣传的少，以至于社会对电大的了解甚少，甚至对电大存有种种误解。全国广播电视大学，服务社会的贡献大，党政机关领导知道的少，社会影响小。对于电大办学，出现了内行说不清，外行听不懂的现象。这就是说，我们的新闻宣传工作没有跟上，没有真正到位。具体来说，我省电大系统新闻宣传工作主要存在以下几点问题和不足。

1．重发布，轻效果。消息发出去了，也播出去了，对外讲出去了，但是实际的效果怎样呢？看来我们对媒体缺乏一个总体的策划，一个媒体怎样来经营还需要我们不断地学习。具体来说，中国网·电大频道有一个新闻会客厅，里面采访了很多校长，他们是这一个时段的新闻人物。估计这一时段如果你去网络上搜索的话可能比你们当地的市长出现的频率还要多，那么这样一个频道，这样一个有利的媒体，我们怎么来充分利用它呢？这是值得研究的问题。

2．新闻宣传的深度与力度不够。这个问题其实跟我们报道的质量本身是有关系的。现在我们新闻宣传的一些稿件可能形成了一种模式或者“八股”，就是什么会，什么人参加了，有什么内容，但是为什么开这个会？这个会开了以后工作的重点是什么？什么是可以向社会发布的？这个就考虑得比较少。可能现在写通讯报道的人主要是我们的一些从事行政工作的同志，这方面水平需要提高。如果说力度，那就是全省电大我们都在报道，比较欠缺的是没有形成综合的新闻宣传的力度。

3．工作机制与保障不健全现象。现在大家都觉得新闻宣传这项工作确实是要落实，确实要去做，而且必须做好，但相关的部门和人员需要落实。现在各个学校的情况不太一样，有的有独立的宣传部，有的在校办、党办，还有的可能是跟学生处等机构在一起。因为学校有自己的情况，部门怎么设置，不能统一要求，但是一定需要有专门的人负责，需要有相关的工作机制和保障。

4．信息渠道不够畅通。这是我们在这一段工作里存在的最大问题，这可能和人员有关系。因为部门人员不是太落实，我们在系统里这种信息沟通的渠道就不太畅通，有些事情我们了解的不透彻或者根本就不知道。别的媒体报道了我们才知道，才接过来接着宣传，这样就使工作缺少了主动性。

三、搞好电大新闻宣传工作应该注意的问题

一要发扬我党历来重视宣传舆论工作的光荣传统。在长征路上，天上有飞机轰炸，地上有围兵堵截，战火纷飞，物质条件极端困难。党中央依然编辑发行《红星报》，由邓小平同志任总编辑。在延安时期，战乱年代，温饱问题都得不到很好解决，党中央还在各解放区创办解放日报、新华日报、晋绥日报和各种电台等，大力宣传党的方针、路线，积极唤起民众。党的宣传工作，为各项事业的全面胜利发挥了极其重要的作用。大家要发扬光荣传统，以高昂的热情，搞好电大宣传工作。

二要主动融入学校改革发展的各个环节,树立大宣传的理念，也就是“做人人的宣传工作,人人做宣传工作”的观念。要把新闻宣传工作延伸到教学第一线，改变只有宣传部门才做新闻宣传工作的观念，让全体师生都参与进来，形成新闻宣传工作的合力，实现新闻宣传工作的全覆盖。

三要主动占领思想阵地,确立新闻宣传工作攻势战略。我们必须牢牢把握新形势下新闻宣传工作的领导权和主动权，用马克思主义中国化的最新成果占领学校思想文化阵地。要加强对校园网络、校园媒体、讲座报告等宣传工具和宣传渠道的管理，严防各种错误思想和不良思潮进入校园。面对“全媒体”时代，加强对网络文化、手机文化等新文化形态的研究，积极创新电大新闻宣传工作的载体。

四要主动研究和探索电大新闻宣传工作中的重大理论和实践问题，有针对性地开展课题研究，并依托课题项目推进电大新闻宣传工作的思路。当前，电大的发展面临着新的形势，这对新闻宣传工作提出了更高的要求，因此，我们必须高度重视和加强对新闻宣传工作的研究和探索，力争取得新的成果，以研究推动新闻宣传工作。

四、今后电大新闻宣传工作的目标

在各级电大领导的大力支持下，通过新闻通讯员的共同努力，近年来山西电大新闻宣传工作取得了一定成绩，为学校整体工作的开展作出了重要贡献。但是，宣传工作还有许多方面需要完善，还需要向以下三个目标去努力：

1．充分认识宣传工作的重要性。各级电大领导和广大师生员工，一定要充分认识新闻宣传工作的重要性。既要脚踏实地的工作，又要及时把成绩和经验宣传出去，让社会了解电大，让公众认识电大，让人人热爱电大。让领导知道电大，支持电大，政策上，倾斜于电大。

2．加强队伍建设，进一步落实职能。要做好新闻宣传工作，就要进一步落实我们相关的部门和职能。当然，落实职能，就必须建立相应的制度，这是一个基本的保障。队伍建设应该是专兼职结合，可能专职的人员相对来说是比较少的，需要大量兼职人员的积极参与。现在每个学校校内都有自己的队伍，我们要把电大系统里的队伍整合起来，使我们电大系统的信息沟通渠道能够畅通，系统内的所有的信息或者情况都能够及时地得到反映。

3．围绕中心工作，突出宣传重点。电大发展的中心工作就是我们新闻宣传的中心工作。目前就是要围绕各级开放大学的创建，围绕教学改革实践开展宣传工作。我们应该随着开放大学创建的进展有计划地把取得的成绩宣传出去。在宣传的方式、途径等方面形成合力，达到最佳宣传效果。

总之，电大的新闻宣传工作要紧密围绕学校的中心工作，当前就是要围绕国家开放大学山西分部的建设，创新宣传工作思路，打造优质服务品牌，虚心学习兄弟单位的好经验、好做法，凝聚力量、营造氛围，做好新闻宣传工作，努力开创山西电大科学发展、跨越发展的新局面。

参考文献：

[1]马妍柳，王卓娅.创建山西开放大学的实施路经研究[J].山西广播电视大学，2011，(6).