传统节日文化的传承与创新——以“好客山东贺年会”为个案

于凤贵

(山东省旅游局，山东济南 250014)

传统节日文化的传承与创新
——以“好客山东贺年会”为个案

于凤贵

(山东省旅游局，山东济南 250014)

“淡化”、“异化”、“同化”，是中国传统节日目前面临的主要问题。已成功举办两届的山东省“好客山东贺年会”活动，作为传承创新节日文化的生动实践，积累了一定的操作经验，如建立联合办节的社会机制以塑造品牌引领发展，加强文化创新以实现传统节日与现代生活的有效对接等。

传统节日;传承;创新好客山东贺年会

春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳等中国七大传统节日，以及浩如烟海、具有地方特色的地方节日，作为传承中华文化的重要载体，已经根植于人们的集体记忆中。然而，许多传统节日却正在离我们的生活渐行渐远。如何过好传统节日，留住传统节日文化，已成为全国上下共同关注的话题。2010年，国家文明委专门出台文件，提出在全国广泛开展“我们的节日”主题活动，组织人们过好春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳等重点传统节日，弘扬传统节日文化已经上升为国家行为。近两年来，山东省积极探索节日文化的创新发展，深入组织开展了“好客山东贺年会”活动，打造“好客山东贺年会”现代节日品牌，取得良好效果。同时，作为传承创新节日文化的生动实践，这也为当下如何传承创新传统节日文化提供了有益探索和宝贵经验。

一、“淡化”、“异化”、“同化”——传统节日面临的主要问题

当前，我们的社会呈现面临现代化加速、城镇化加快、全球一体化加强的特征。随之，我们的传统节日也出现了“淡化”、“异化”、“同化”的问题，使传统节日的传承面临困境。

一是淡化。《环球时报》舆情调查中心在2011年春节期间推出一项“春节选择题”专题调查，高达52．6%的网友表示对春节“没感觉”，13．7%的网友表示“不开心”，仅有33．7%的网友表示“今年春节过得开心”;同样，多达89．2%的被调查者认为和以前相比，现在的年味儿“变淡了”。究其原因，主要是社会经济的快速发展和城镇化进一步加速，完全改变了原有农耕社会的文化形态和生活方式，人们消费方式、生存观念和生活态度也发生了根本性变化。而传统节日文化起源于农耕文化，植根于传统农业，是农业社会和农耕文明的产物，现代化使得传统节日文化的“土壤”加速退化，越来越多的人感觉到传统节日不适应现代生活要求，逐渐漠视传统节日的文化和精神价值，从而造成了传统节日的逐渐“淡化”。

二是异化。当代人们的物质生活日益丰富，传统节日也被附加上越来越浓的商业气息。在商业化浪潮的冲击下，假日经济成为近年来重要的增长点，各行各业打着节日的幌子，试图从节日中攫取最大的利润。如在中秋之夜已经很难看到祭月拜月、耍满天星、演皮影戏等传统活动，甚至一家人一起赏月的机会越来越少，相形之下中秋节已越来越像是月饼商家大比拼的舞台。春节期间，传统的“忙年”、祭天、相互串门拜年等活动日益减少，酒店早早开始宣传招徕，到了除夕年夜饭的时段几乎家家酒店爆满，传统节日被异化为商家“促销节”和人们的“吃喝节”。在传统农耕社会，物质生活不甚发达，“送节礼”成为亲戚间相互拜望的表情方式。时至今日，每到节前，“送节礼”的行为更多地发生在上下级、同事、商家客户之间，使脱离和违背传统节日精神的送礼行为名正言顺，节日又被异化为“送礼节”。传统节日的文化体验和精神寄托，逐渐被越来越丰富的物欲所替代。

三是同化。迅猛的科技发展正在让整个世界变得越来越小，农耕文明架构下原有的诸多文化日益遭受到外来文化的猛烈冲击。一些地域性较强的节日文化，往往来不及调查清楚就在外来文化的冲击下水过无痕。曾经影响过一代又一代中国人的社会习俗和生活艺术，在外来文化的冲击下，传统文化精神逐渐淡薄，传统节日的传承和发展越来越困难。比如西方情人节和中国七夕节，演绎的是同一类主题，遭受的却是不一样的待遇，一个备受年轻人追捧，一个却是冷冷清清少人问津。再比如中国的元旦和国外的圣诞节，两节在时间上前后相续，但由于圣诞节有圣诞老人、圣诞树等形象鲜明的主题标识，能够强烈刺激人的视觉和感觉，形成强大的吸引力，而元旦除了表示新的一年开始和放假外，难以在人们心中激起涟漪。

二、“好客山东贺年会”——打造现代节日品牌的成功探索

“好客山东贺年会”已于2010年和2011年成功举办两届，是在“好客山东”文化旅游品牌引领下，山东省重点打造的现代节日品牌。“贺年会”从元月一日至二月十七日(农历正月十五)，历时40余天，贯穿元旦、春节、元宵节三个重要节日，通过统一的主题、统一的标识、统一的形象共同营造浓烈的节日氛围，推出一系列以满足民众年节期间物质、文化消费需求为主的产品，举办一系列以传承创新民俗文化为主的活动，使群众得到实惠，企业得到效益，年节消费潜能充分释放，最终使春节民俗文化得到进一步传承。“贺年会”现代节日品牌的打造，为传统节日文化的传承创新提供了很好的借鉴:

一是突出参与的广泛性。“贺年会”突出的特点是充分发挥政府、企业等在“办节”中的重要作用。2011年的“贺年会”，由省政府牵头组织，14个省直部门和17市政府共同主办，这种由政府主导、部门联办的体制优势使“贺年会”活动迅速在全省深入开展。“贺年会”作为一项节日活动，坚持面向城乡基层，突出了群众和企业的参与性，从而调动起城市街区、社区和农村以及众多企业的积极性，实现了大规模的区域覆盖、产业覆盖和人群覆盖。

二是抓准年节特点。“贺年会”紧紧抓住群众年节情结，围绕年节文化，组织活动，创新推出包括贺年游、贺年宴、贺年礼、贺年乐、贺年福等“五大贺年会产品”，开展贺年会之最、贺年会金点子、贺年会服饰、贺年会好玩游戏、贺年会美陈大赛、贺年会摄影大赛、贺年会主题街区(社区)等“七大评选活动”，产品丰富，活动众多，年节味浓，迅速得到群众的认可和参与。

三是突出文化内涵。节日活动的生命力在于深厚的文化内涵。“贺年会”确立了“我们的节日——好客山东贺年会”的活动主题，满足当代民众过上更好生活的新期待，形成了凝聚力;深入挖掘年节文化内涵，突出齐鲁特色文化，设计了个性突出的吉祥物、美陈等环境识别系统，打造了形象鲜明的贺年会标识，扩大了影响力;贺年会期间，各地挖掘民间文化，创新传统文化，开发群众参与性强、形式多样、喜闻乐见的文化旅游活动，形成了吸引力。可以说，“贺年会”之所以获得成功，与对齐鲁年节文化内涵的准确把握，和在此基础上将年节文化充分“活化”，让“文化”看得见、摸得着大有关系。

三、传承和创新——让传统节日插上腾飞的翅膀

一是建立联合办节的机制。传统节日作为一种民族习惯，过去是由群众自发组织、自觉参与的。现在，随着民族习惯的逐渐淡化，由政府、企业承担节日活动组织的意义越来越大。“好客山东贺年会”把“办节”作为政府行为，以政府强有力的组织力量，调动全社会参与，形成了政府推动、企业跟进、民众参与、各方面配合的推动机制，获得成功。在节日文化传承与创新的平台上，政府、企业、学校、传媒与民众之间，是一种主体间性的关系。从政府角度看，重视传统节日文化的地位，把发展传统节日作为凝聚民族力量、提升民族素质和增强软实力的重要途径和内容，是其关注民生、推动社会发展的本位所在，理应在节日文化传承创新的引导和推广上下工夫，如加强立法、制定标准、提供扶持等。从企业角度看，开发具有传统文化内涵的节令商品，在积极参与节日活动的同时获得经济效益，而且可以成功地塑造富有社会责任感的良好形象。从学校的角度看，通过参与节日文化的传承创新加强传统文化教育，营造弘扬民族文化的校园环境，鼓励师生走出校门参与节日活动，引导他们对于传统节日所存在的文化传统进行理性思考，正是学校教书育人的职责所在。从媒体的角度来看，各级传媒应该系统地宣传和普及节日文化，把即将消失的东西抓紧抢救记录，通过多种形式广泛地加以宣传，特别是在节日期间更要努力营造热烈的节日气氛，发挥主流媒体的文化引导作用。从民众的角度看，节日本来就代表了他们生活方式的一部分，是民间文化的盛会。从某种意义上来说，节日文化的平台就是为不同阶层、不同年龄和不同职业的人们搭建的。在丰富多彩、文明健康的节日活动中，民众是主体，是主人。

二是以塑造品牌引领发展。塑造知名的节日品牌，是扩大节日影响力和知名度，使传统节日得以传承和创新的重要方式。首先必须深化节日的主题。“好客山东贺年会”以“我们的节日”为主题，形象鲜明，贴近生活，形成了强烈的吸引力。传统节日作为集体记忆和民族习惯，具有深厚的思想主题，要在尊重传统的基础上进一步挖掘和深化主题，以形成对人们过节的感召力。春节期间要突出辞旧迎新、拜年祈福、团结平安、兴旺发达的主题，营造家庭和睦、欢乐祥和的喜庆气氛;清明节期间要突出纪念先人的主题，引导人们正确认识和理解中华民族优秀传统和革命传统，珍惜幸福生活;端午节期间要突出人与自然和谐共处的主题，增强人们的爱国情感，提高人们的学习意识;中秋节期间要突出团结、团圆的主题，努力营造民族团结、国家统一、社会和谐、家庭幸福的节日气氛;重阳节期间要突出敬老爱幼的主题。其次要创新节日活动的内容，“好客山东贺年会”突出年节消费，突出“乐”、“福”等年节文化内涵，推出“五大产品”，适应了人们年节消费的不同需求，形成了广泛的适应性。打造节日品牌，不仅要有深厚的主题作为引导，更要有创新的活动、产品作为支撑。因此，要运用现代手段，根据现代人的需求，多制造一些美观大方富有情趣的节日文化产品，多创造一些节日用语，多生产一些安全卫生健康的节日食品。

三是实现传统节日与现代生活的有效对接。传承和发展传统节日文化，是传统优秀文化精神得以普及、延续和发展的保证，应不遗余力地予以坚持。然而，节日作为一种文化现象，更需要随着时代的发展而不断创新。这种创新，除了为传统节日文化输入时代的新鲜血液，赋予传统节日文化以新的内涵外，还应该注重培育现代节日文化。因为现代节日文化中蕴涵和体现着一个地方独特的文化魅力和时代特性，对于展现一个地方的创造力，增强一个地方的凝聚力都有着极为重要的意义。可以这么说，也许今天我们“种下”的“好客山东贺年会”这一节日文化，经过几十年或上百年后，可能会成为后世传承的一个“传统”节日，出现“无心插柳柳成荫”、“有心栽花花更红”的现象。

四是加强文化创新，不断赋予传统节日新内涵。文化是历史的积淀，文化更是生活的升华。我们在开展传统节日活动中，要紧跟时代步伐，为其输入时代的新鲜血液，赋予传统节日文化以新的内涵。只有这样，我们的传统节日文化才能更加符合时代发展的节拍，才能为更多人所接受，才能有一个更为广阔的发展平台。首先，要加强适应城市化的创新。随着城镇化的加速，人们的生活重心逐渐向城市转移。传承传统节日文化，必须适应城市化的要求，如爆竹是春节里最具代表性的一个符号，爆竹一响，就点燃了节日的气氛，既能够使人们增添欢乐气氛、表达美好愿望和增进亲人感情，又表达了人们除旧换新和祈求吉祥平安、家业兴旺的美好愿望。从某种意义上说，这些活动及其文化含义已经深深渗透到中国人的内心深处，成为人们普遍存在的社会文化心理，并成为人们对春节活动的一种期待和渴望。但在城市环境中，传统的烟花爆竹有不少弊端:容易引起火灾;容易伤人;造成环境污染。为了既体现传统特色，又适应城市环境要求，就必须对爆竹进行改良，可以利用声光电等科技手段，生产适合在现代城乡燃放的“无公害”的烟花爆竹，即不会伤人致残、不会引起火灾、污染较小的烟花爆竹。其次，应加强适应现代化精神的创新。从一定意义说，传统节日的精髓就是“爱”、“乐”两字，二者缺一不可。缺少乐，节日就会变得枯燥无味;缺少爱，节日就会缺少温馨和人情味。而在现代社会中，人与人之间的竞争加剧，距离越来越远，缺乏对传统节日的“爱”、“乐”精髓的体验。传承创新传统节日文化，必须创新文化元素的表现形式。如针对人们相互之间平时联系少的问题，可以倡导形成过节期间到邻居、同事家拜节的习俗;针对“乐”少的问题，严格落实节日休假制度，形成在节日期间完全放松、免受打扰的习惯。再次，加强适应国际化的创新。传统节日文化，是世界各民族在长期劳动生活中所创造的活态文化遗产。弘扬中华民族传统节日文化，既要立足国情，继承创新，又要放眼世界，博采众长;既要认真分析圣诞节、情人节、感恩节等国外传统节日长盛不衰的原因，又要借鉴推动慕尼黑啤酒节、日本樱花节等现代节日发展的有益经验和做法，不断地丰富传统节日活动的文化内涵，使传统节日与现代人的生活爱好、生活节奏和价值取向更相适应。

C912．4

A

1003－4145［2012］07－0073－03

2012－03－21

于凤贵，山东省旅游局副局长。

(责任编辑:陆晓芳sdluxiaofang@163．com)