“安吉白茶”地理标志商标使用成效与建议

赖建红

(安吉县农业局 安吉 313300)

安吉县地处浙西北，距杭州70公里，上海200公里，有杭州、上海后花园之称，是全国首个生态县、首个休闲农业与乡村旅游示范县和生态农业建设先进县，全县植被覆盖率75%，森林覆盖率71%，空气质量达到一级，水质在二类以上，是长三角地区的天然绿色氧吧，被誉为“气净、水净、土净”的“三净”之地。安吉是中国毛竹之乡、中国椅业之乡、中国白茶之乡。

安吉白茶与传统意义的加工白茶不同，安吉白茶属绿茶类，特点是叶张玉白叶脉翠绿，高氨基酸低多酚类，滋味鲜爽，汤色清澈明亮，因其形美、味鲜醇、香馥郁而深得消费者喜爱。

安吉白茶是自上世纪八十年代发现一株千年“白茶祖”以来，只用了短短30年的时间，经繁育、推广、发展成为当今安吉农业的特色产业，2011年全县拥有安吉白茶茶园10万亩，产量1000吨，年产值11.6亿元，今年预计产量达1200吨，产值近13.3亿元，安吉现有安吉白茶加工企业350家，从事安吉白茶生产的农户5800户，从业人员6万左右，2011年从外地前来安吉的采茶人员超过11万人次［1－4］。安吉白茶产值占安吉县农业产值的三分之一，是富民的支柱产业，正如原浙江省委书记习近平所言:“一片叶子，致富一方百姓”。也是安吉对外形象的一张金名片。

安吉白茶产业快速发展，除茶树品种自身的特有性外，与安吉白茶地理标志证明商标和专用标志的使用及安吉白茶“母子商标”使用与管理密不可分，与安吉县委县政府、工商、农业等部门对“安吉白茶”品牌宣传培育密不可分。

1 安吉白茶“母子商标”的发展历程

“安吉白茶”是我国茶叶类的第一个地理标志证明商标，按证明商标管理条例规定，凡在安吉县行政区域范围内种植的白叶一号品种，按安吉白茶加工工艺生产，产品质量符合安吉白茶标志的茶叶企业、茶农都可以申请使用。“安吉白茶”商标是一个公用品牌，所有企业、农户共用安吉白茶品牌，质量迥异的产品用同样的品牌与包装，以次充好、假冒伪劣现象时有发生，严重影响了安吉白茶的声誉和市场前景。为维护“安吉白茶”品牌形象，确保安吉白茶产品质量，做到产品的可追溯性，从2002年起由安吉白茶协会首创了“母子商标”管理模式，即母商标——安吉白茶证明商标和地理标志专用标志，子商标——企业商标，对没有自主商标的小户，组建茶叶专业合作社，共同使用合作社商标，合作社社员间采用编码形式加于区分，即维护宣传和提升了“安吉白茶”母品牌，又保证了产品质量的可溯性。协会在实践中又不断的探索、完善“母子商标”管理办法，制定并出台了《安吉白茶包装管理办法》、《安吉白茶包装管理实施细则》、《安吉白茶行业自律公约》、《安吉白茶包装印制企业管理办法》等一系列的规章制度，逐步建立起了规范化的“母子商标”管理模式。

2 安吉白茶“母子商标”管理获得的成效

安吉白茶协会实施了“四统一”管理体系。一是统一品牌:“安吉白茶”品牌，即安吉白茶证明商标+地理标志专业标志;二是统一质量标准:《安吉白茶》国家标准;三是统一包装:安吉白茶协会统一进行包装设计，统一定点限量制作;四是统一监督管理:安吉白茶采用双商标制管理，管理方式是小户靠大户、大户联合作社，形成了公司(合作社)+基地+农户模式，形成企业自律、协会管理、行政监督相结合的安吉白茶品牌管理体系。

一是“母子商标”管理建立完善了安吉白茶质量可追溯体系。母商标树品牌形象，子商标明晰生产单位，通过“母子商标”管理，使市场上每盒安吉白茶都能追溯到生产者、生产基地。整个安吉白茶生产形成一个组织较为严密的生产网络，从而实现了安吉白茶完善的质量追溯体系。2010年起又在此基础上采取了防伪标识管理，使安吉白茶质量管理实现“要我管到我要管”的转变，极大提高了农户生产管理的积极性和责任感，有效解决了现阶段小规模生产与农产品大品牌建设中存在的质量管理难题。

二是“母子商标”管理有效规避了安吉白茶公共品牌的市场风险。“安吉白茶”品牌被数百家企业、专业合作社所共同使用，在“母子商标”模式使用前，质量管理难度大，市场风险大，通过“母子商标”管理，建立了安吉白茶质量可追溯体系，即使有一家企业产品质量出现问题，也是子商标出现问题，不会影响到公共品牌，有效规避了安吉白茶的市场风险。

三是“母子商标”管理使安吉白茶产业得以长足发展。经过近十年的“母子商标”管理与应用，全县安吉白茶产量达千吨，产值11.6亿元，与2002年比产量增长7.5倍，产值增长了近10倍。2011年仅安吉白茶产业单项为全县36万农民人均增收3200元。自2001年，“安吉白茶”获得原产地保护证明商标以来，安吉白茶已先后获得国内国际金奖、浙江绿茶博览会金奖、“中茶杯”特等奖等各类大奖371项，连续二届获浙江省十大名茶、浙江省著名商标、浙江省名牌产品、2008年通过行政途径被国家工商总局认定为中国驰名商标，这是浙江省第一个被行政认定为中国驰名商标的农产品证明商标、中国名牌农产品(2007)、全国最具竞争力的地理标志品牌(2010)、中国茶叶类区域公共品牌十强、全国消费者最满意的区域公共品牌等等，全国茶叶类区域公共品牌十强，品牌价值22.66亿元人民币。安吉县被命名为中国白茶之乡，全国重点产茶县。

在各级、各部门及茶叶生产者的共同努力下，安吉白茶从无到有，从无名到有型，成为中国茶界的一颗闪耀的明珠，但是在产业发展和品牌管理上还有着许多的困难和疑惑。

3 “安吉白茶”地理标志商标管理的困境

自“安吉白茶”于2001年1月成功注册了地理标志证明商标后，在政府、部门、企业和社会各界，在本地及全国各大中城市举办安吉白茶文化节、开采节、品牌推介会、新闻发布会等十余年的品牌运作，家喻户晓品牌，安吉白茶商标具有明显的商标属性，更重要的是它实现了价值升华短时间内跃居中国绿茶前茅，成为茶界独树一帜奇葩，是中国茶叶史上的奇迹。

“安吉白茶”产业的迅速发展，品牌效应的凸显，给市场带来了很大的商机，随着“安吉白茶”市场声誉持续走高，直接冒用和印制、仿制“安吉白茶”商标的为侵权行为时有出现，一旦发现可按《商标法》查处。但是安吉白茶是农产品，区域间品质差异性除专业人士外难以鉴别，因白叶一号茶树品种自然品质优异，近年该品种被全国16个省份引种，现逐步进入盛产期，部分产品流入安吉市场打上“安吉白茶”或“安吉特产”欺骗消费者;其二:未经“安吉白茶”商标权人许可擅自在市场上擅自制作、销售、使用标有“安吉白茶“、“安吉特产白茶”文字的茶叶包装，鱼目混珠严重影响了“安吉白茶”地理标志商标及专用标识的正常管理秩序;其三:全县现有个体商标200余件，知名度差异极大，消费者在众多品牌中无从选择。其四:合作社公用商标中产品质量差异悬殊，影响安吉白茶整体形象。

4 安吉白茶品牌管理的意见和建议

全国地理标志证明商标有上千件，“安吉白茶”首创了母子商标管理模式，目前除茶叶外不少的农产品多在学安吉模式，若任由此类事件的发展，终将连锁到其他地理标志商标的保护与管理，在此，一是建议就地理标志商标在期使用和保护权限上加大法律维权护权的力度;二是强化地理标志产品的宣传力度和广度，让更多的消费者了解地理标志商标与普通商标的差异性;三是广集各方智慧，以便更好的使地理标志产品和专用标识规范有效使用。

1 郑小琴.安吉白茶在浙西南地区的栽培技术.茶叶，2011，37(1):29－30.

2 陆文渊，钱文春，顾泽，程玉龙，楼黎静.安吉白茶茶园风扇防霜冻效果的研究.茶叶，2009，35(4):215 －218.

3 赖建红.安吉白茶放异彩.茶叶，2005，31(1):11.

4 郭雅敏.安吉白茶的性状与发展前景.1997，23(4):23－24.