涉足新媒体，要抓好突破口——论“户外媒体”成功的意义

辰 目

如今，任何一家大报社乃至报业集团，不涉足新媒体或者数字媒体几乎是不可能的。或是主动涉足，或是被动涉足；或是涉足此环节，或是涉足彼环节；然而究竟如何涉足，涉足以后能否实现自己的初始目标都大有文章可作。就目前的总体状况而言，关于数字媒体，有的报业集团可能还停留在玩概念阶段；有的倒是跨越了玩概念阶段，但仍处在不断投入，多处点火，尚未收获实际效益的阶段；有的开始有了实际的效益，但仍属很不稳定、很不保证、继续探索的阶段。作为南方报业集团LED联播网重要组成部分的户外媒体，则属于这第三种情况。正是在这个意义上，我们特别看重这一典型案例的独特价值。

联动机制是指某一领域内，各个主体通过一定的联系方式，进行相互协调合作响应，各服务环节的互动交流、联动协作，以提升服务效率的机制。[7]

姚琳琳两个便指着我老婆前仰后合地大笑起来，都笑出了眼泪。也笑得我多少有些怪异，更不明白她们两个为什么会笑成那样。再说我老婆那句话很好笑吗？至少我没听出来。

搞数字媒体，涉足新媒体，虽则十分时尚，但也和其他事物的发展相类似，逃不脱一般的发展规律。它也必须找到自己的着力点，或者叫做突破口，才能进入实际的过程，才能由必然王国进入到自由王国，或者才能获得自由王国的准入证。南方报业集团联合新媒体公司很快地在珠三角城市的中心商圈和交通圈，配置了40块LED屏，成为“全媒体生产、全介质传播、全方位结合”战略的“最重要的生命线之一”，“成为一张全新的大屏幕的电子时报”（已不限于日报了），成为广东省户外最具传播价值，最具影响力的综合信息传播平台。它每隔7分钟播报一次新闻资讯，内容的选取坚持了及时性、简洁性、落地性、服务性几个原则，实际上超越了《新闻联播》等重要品牌的格局，把流动人群的眼球吸引过来，转化为自己的数媒读者，大大开拓了原有媒体的辐射半径和覆盖面积，为今后其他方面的发展，埋下了伏笔。

正是由于它使自己成为具有内容生命的媒体形态，而获得了新的受众群体的认可与接受，于是它也就成为具有相当增长力的广告载体与发布平台，使得南方报业集团较快地在新媒体形态中拥有了较大的话语权！最终为报业集团和投资户外媒体的新媒体技术公司赢得了新的增长空间，打造了新的良性循环。

目前南方报业集团继续向深度和广度进军，一方面要把LED为代表的户外媒体由“家门口”做到全广东（约100余块），做到全中国；另一方面，服务于这个目的，还有个标准的研发与制定问题，这都是些十分重要的相关元素。我们愿意借助本刊的传播力和影响力，把户外媒体推向全国，以赢得更大市场。

当然，如何推向全国，并和业界形成一条“利”“义”结合的保险路径，还有大量的工作要做，让我们继续推进。本刊对此进行深度报道的用意也正在于此。