强化新闻地域性 提升地方台影响力——以梧州电视台为例

邓 戈

（广西梧州市广播电影电视局，广西 梧州 543002）

强化新闻地域性 提升地方台影响力
——以梧州电视台为例

邓 戈

（广西梧州市广播电影电视局，广西 梧州 543002）

在多个竞争对手的冲击下，地方电视台收视率日渐减少，影响力逐渐下降。如何增加收视率提升影响力？以梧州电视台的实践为例，从强化地方新闻的地域性方面提出了地方电视台今后的努力方向。

地方电视台；新闻；地域性

当今社会，地方电视台面临着严峻挑战。机顶盒的普及，一百多个频道让观众有着众多的选择，抢夺观众 “眼球”的 “战争”日趋激烈，电视人的努力都是千方百计使遥控器的换台频率变得慢一点。这还只是电视台之间的竞争，参与竞争的还有报纸、广播等传统媒体和网络、博客、播客、楼宇电视等影响力日趋强大的新媒体[1]。在这些竞争对手的冲击下，地方电视台收视率日渐减少，影响力下降。如何增加收视提升影响？地方电视台必须努力打造自己的核心竞争力，尤其是做强最具有竞争力的节目——当地新闻，而要提高当地新闻的收视率和影响力，首先必须强化当地新闻的地域性。

一、什么是新闻的地域性？

所谓新闻的地域性，就是在新闻中所包含的浓郁的地方特色，包括文化、心理、语言和生活习惯等等。

不同的地域，造就了不同的山川景物、民风民俗、生活习惯、心理和特定的心态，正所谓 “百里不同风，十里不同俗”。大到一个国家，小到一个地区都有各自不同的地域特色。在长期的历史发展进程中，由于自然条件、社会环境的不同，形成了人们不同的生活与行为方式，也就是常说的风俗习惯，同时也构成了这一地区特定的区域文化形态。电视以视听结合、声画兼具的特点反映生活，一个地方的地域文化特色往往能一览无余地展现在电视屏幕上，因而显得更加直接、具体和形象。地域特色既然是一种客观存在，那么不管是哪个电视台、哪个电视节目都会加以表露，只不过表露的程度和自觉性有所差别罢了。电视台播发的电视作品，无论是新闻还是专题或者是文艺、电视剧，或多或少地反映着某个地方的地域特色。有实力的电视台不仅能充分地反映本地的人文氛围和地域文化，还会舍近求远，不远千里去异地采风。这不是猎奇，其出发点大多是试图以自己的视角去表现异地的风土人情，也就是他们对其他地域文化的一种理解和诠释。大多数地方台没有实力去完成远距离的异地拍摄、采访任务，但挖掘本地的风土人情，反映当地的地域文化却是份内事，也有近水楼台的优势。因为记者就生活在这个生存环境中，最了解当地的地域特色，熟悉其中的历史和文化背景。认识和发掘地域特色正是一种十分现代的行为。近几年，梧州电视台上中央电视台的新闻，不少就和梧州市特有的地域特色有关。比方说，由于广西85%的降雨都流经梧州，梧州市经常遭受洪水灾害，是全国重点防洪城市之一，梧州的抗洪救灾常常牵动全国人民的心。所以，梧州抗洪救灾的稿子在中央台就比较好用。还有，梧州市比较注重环境保护，注意保护野生动物，拥有世界上最大的黑叶猴人工繁殖基地。梧州台采拍的这类新闻，经常在中央台播出。同理，崇左市毗邻越南，崇左台大量在中央台、广西台的发稿与中越友好、两国边贸相关。河池市少数民族特色浓郁，河池台年年都有民族题材的电视精品参加评奖。应该说，反映地域特色是地方电视台参与电视竞争并取得较佳收视效果的主要手段和方法，强化新闻的地域性同时也是电视记者获奖的成功捷径之一。

二、为什么要加强新闻的地域性？

（一）加强新闻的地域性是为了充分满足受众的需求

新闻学认为，新闻的价值由五个方面的因素组成：时效性，新闻事件和人物的影响力，新闻事件的后果，新闻事件在空间上与受众接近的程度，受众兴趣。

《新闻学集成》认为，距离的接近性与时间的接近性相比，距离和新闻的关系更重大。事件发生的地点与受众的距离越近，新闻事件就越有吸引力[2]。2010年8月24日，距离梧州万里之外的黑龙江伊春，发生了一起空难，造成42人遇难，54人受伤。对于梧州观众来说，这么遥远的新闻只能算是一般的消息。但梧州电视台记者从航空公司公布的乘机旅客名单上发现了有梧州人的身份证号码，于是马上追踪了解，确认有3名梧州人在这次空难中幸免于难；随后还获悉，梧州人常坐的梧州飞南宁的飞机与失事飞机同属一家航空公司、机型也相同。梧州台就寻求伊春台同行的帮助，通过电话连线、与机场联系等多种方式采拍，连续一周跟踪播发了这起空难的一组组相关新闻，特别是与那几名梧州籍乘客有关的消息，以及这种飞机的安全性能等等，充分地满足了梧州观众的信息需求。因为观众比较关心本地区与自己切身利益有关的事情。由于飞机上有梧州人，这种飞机还是梧州人常坐的，这就使梧州观众格外关注这起空难。当地新闻，反映当地的事，这些事发生在老百姓身边，对当地观众来说是最直接、最贴近、最愿意关心的。这也是当地电视台区别于其他电视台的重要标志之一。因此，加强新闻的地域性，能够充分满足当地受众的这种求知欲望。

（二）加强新闻的地域性是适应激烈竞争的需要

撇开与报纸、电台和互联网的竞争不提，电视台之间的竞争也十分激烈。地方电视台无论是资金、技术、设备，还是人员素质、制作水平，与中央台或者省级台相比，差距实在是太大了。特别是近年来越来越多的省级电视台 “上星”，争夺频道资源，地方台的生存空间越来越小。从整体看，地方台无法与那些大台竞争，但相对于一个特定地方的受众，地方电视台完全可以凭借其认同性、接近性、熟悉受众、容易互动交流等本土优势，通过加强新闻的地域性，使当地新闻成为本地观众的第一选择，在收视率和品牌忠诚方面胜过其他台。地方新闻具有接近性，立足本地采编新闻，使新闻节目本土化，可引起受众更大的注意力，进一步激发他们的视听兴趣，产生相应的社会效果。接近性是判断新闻价值大小的因素之一。一般而言，新闻价值的要素有四个方面，即重要性、显著性、接近性和时新性。所谓接近性，是指新闻事实同受众在地理上和心理上的距离，距离近则新闻价值大，距离远则新闻价值小[3]。对于当地受众群体来说，地方电视台在做足新闻的地域性方面，似乎更有明显优势。中央电视台的新闻节目主要倾向于宏观政策、大的政策方针的报道，而地方电视台新闻应该倾向于微观服务，尽可能地挖掘地区性的新闻资源，关注百姓的喜怒哀乐、百姓身边发生的故事，反映百姓的生活状态和心态，报道百姓遇到的急事、难事、趣事，提高观众的参与热情，使新闻节目植根于广大群众中。从2009年8月开始，梧州电视台推出 “记者进社区”活动，记者进驻社区，到最基层的社区接 “地气”，从社区找新闻，到社区拍新闻。强调新闻现场性，要求记者必须到新闻现场采访，摄录现场气氛、场景、音响，把当事人的同期声直接传递给观众。而把观众带到现场的一个重要手段就是记者在镜头前的现场播报，它传递给观众的信息是：记者就在现场，请跟记者一起在现场观看新闻的发生、进展。这些群众身边发生、反映群众生活，现场感很强的新闻，有效地提升了梧州电视台的收视率和影响力。只要扬长避短，注重地域特色，不断地挖掘地域文化内涵，地方台还是能在激烈的竞争中生存和发展的。从大的方面来说，注重地域特色可以说是地方台立足的根本之所在。

三、如何加强新闻的地域性

（一）立足本地，强化贴近性

在同一个地方，居民们对其所在的社会经济文化氛围和生活方式、价值观念具有自发的认同感和亲近感。地方电视台可以彰显其地方特征，强化贴近性，增强注目率和认同性。在这方面，首先就要大力研究本地的自然风貌、人文景观、风土人情、风俗习惯、历史沿革和文化特征，研究本地居民特有的思维方式、语言构成、审美情趣和欣赏习惯，正确认识和把握当地的社会文化形态，并将之融入新闻节目当中，吻合本地观众的习惯和需要，形成亲切的家乡风格。其次，电视新闻节目要依托本地，贴近本地，争取本地的物力、智力、信息等资源的支持。比如说提供新闻线索，地方电视台的新闻热线无疑会是当地观众的第一选择，要充分利用好。节目内容要贴近市民生活，结合当地的政治经济环境和文化风貌，针对本地的突出问题，满足当地观众的需要等去采拍新闻。再有，节目的视角要平民化，反映当地百姓的喜怒哀乐，关注民生，传达群众心声，使电视成为当地观众的活动舞台，观众又成为推动电视不断发展的源泉和动力。梧州电视台的 《830新闻》是一档以梧州方言播报的民生新闻节目，其宗旨确定为 “关注民生民情，服务城乡百姓”，2011年的宣传口号是 “老友830，有事你搵我”（有事请找您的老朋友——830记者）。它开办的一批栏目，都有一个共同的特点，那就是在题材的挖掘上贴近百姓，在角度的选取上平视百姓，在语言的运用上取之于百姓。也就是说百姓事，讲百姓话，谈百姓关心的话题，贴近性非常强，因而深受群众的欢迎和好评。

（二）发挥优势，加强时效性

作为地方电视台，它的当地新闻报道，更符合新闻的接近性规律，其时效性与省级台、中央台竞争，具有相对的优势。尽管现在的资讯发达，传媒又多，但地方电视台的新闻节目，它的时效性一般还是要比外埠台要快，这也是当地新闻赢得观众的一个重要砝码。加强时效性，就是要发挥地方电视台在本地区域点多面广、消息灵通的优势，快速反应、快速采拍、快速编排播出，满足当地观众的求新欲望。梧州电视台一方面把记者派驻社区和相关单位，一方面在全市建立了9个记者站、9个联络站和54个报料点，还增加了与110、119、120，甚至是社会资源等方面的联系和合作，进一步建立扎根到基层的新闻触角，千方百计获得各部门和观众的认可和信任，建立起自己畅通的信息渠道，提高了获取信息的能力，这就使得 “追求有速度的新闻”成为可能。

（三）突出特色，扩大影响面

“越有民族性，越具有世界性。”这个在文艺理论上的定论，同样适合于传媒。据跨文化传播学者研究认为，越具有民族性的东西，因为它的显著区别力，往往越具有世界性的价值。媒体要塑造品牌，首先要塑造个性，要彰显其独特性，契合地方特色的全国性甚至世界性题材的节目，更能够成为名牌和精品。

美国有NBC（全国广播公司）、CBS（哥伦比亚广播公司）、ABC（美国广播公司）、FOX （福克斯广播公司）和CNN（有线电视新闻网公司）五大全国性的电视媒体，它们实力强大，在美国乃至全世界都很有影响。但在美国依然有不少于1000家地方电视台，依靠区域性覆盖，以特定的年龄层和有特定兴趣及需求的观众为对象，密切联系当地实际，服务当地，它们的本地新闻和地域特色十分明显。依靠这些举措，这些小电视台在强大的几家大媒体的夹击下求得生存[4]。这些经验非常值得地方电视台借鉴和学习。

应该说，具有明显地域特色的新闻，可以在不同地区之间架起一座文化沟通的桥梁，成为进行地区之间文化交流、艺术沟通的主渠道之一。也就是说，在异地的电视观众面前打开一个未知的世界，满足他们普遍具有的求知求新求异欲望。

（四）搞好服务，提高收视率

当前，电视媒介已进入以消费者为中心的营销时代，在坚持舆论正确导向的前提下，以消费者为中心，服务受众、满足受众需要，是电视经营的发展之道。新闻节目同样不例外。地方电视台与当地观众同处一地，朝夕相闻，相对于其他台，具有服务观众的便利性。近年来，电视新闻中的服务性报道数量不断增加，影响也在不断扩大，这些报道包括消费引导、出行参考、提供医疗信息、解析政策法规以及对观众的生活方式和行为习惯给予善意的提醒等等。2012年梧州电视台节目改版， 《830新闻》在节目结束前安排播出30秒左右的温馨提示，内容包括预告天气情况、江河水位、交通信息甚至物价涨跌，介绍一些生活小常识等等，提醒观众朋友注意增减衣物、防病抗灾、便捷出行。此举深受广大观众的欢迎和好评。本地新闻只要从根本上改变单一的传道者姿态，做好服务文章，成为当地观众的贴心人，切实为当地观众服务，以平等、平视、交流、对话的态度，而不是我上你下、我说你听的 “优越’”姿态采集、制作、播出新闻，就能够更好地密切与受众的关系，培养出更多的忠实观众，从而稳定地提高收视率[5]。

（五）报道时的一些具体做法

加强新闻的地域性，要充分利用受众的空间和心理体验的接近性特征，去吸引观众，要注意以下几点。

1.在一些称谓上尽量能省则省

由于是地方的新闻节目，受众的面也相对较窄，因此一些大家都比较熟悉的名称，包括单位、街道、当地的公众人物等等，都可以简化称呼。比如市公安局、市红十字会医院，就可以简称公安局、红会医院。因为只在梧州市播出，说到公安局，大家一般不会有是哪一个公安局的疑惑。又如提到粤剧大师潘楚华，也不必时时提醒这是梧州市政协原副主席、广西粤剧团团长、国家一级演员，因为一般市民都清楚。在一般的稿件里都用全称，反而让大家觉得陌生，拉远了与观众的距离。

2.在时间上能快则快

真实是新闻的生命，时间也是新闻的生命。有人说，今天的新闻是金子，昨天的新闻是银子，前天的新闻则是废纸。作为地方的电视新闻，要真正贴近观众，那就则更要快。最好是傍晚甚至刚刚发生的新闻，晚上播出时就能够看到。在时间称谓上，多使用 “今天”、“昨天”，甚至最好是 “上午X点”，“下午X点”等说法，尽量不用XX年X月X日的说法，从而拉近与观众的距离。

3.在采访中能短则短

这包括三项内容：（1）现场采访内容一定要短：每一句采访的内容尽量不要超过20秒。（2）采访的问题一定要短：把长问题切割成几个小问题来发问，多回合的交流能够有效减缓被采访者的心理压力。（3）新闻稿件句子一定要短：电视新闻传播的内容，除画面传递外，还依赖声音传送。在写作时，要考虑听觉因素，为耳朵而写、口语化。为此电视消息写作要通俗易懂、朴实自然、形象生动，避免使用深奥难懂的词汇和字眼，最好选择响亮上口的词语，多用双音词，将抽象的内容具体化。不用倒装句、祈使句。适合于观众的听觉习性，让观众容易听，愿意听。

通过这些办法，梧州电视台在努力实践用梧州方言打出的口号 “讲梧州话，倾梧州事，梧州人睇梧州电视”（说梧州的方言，谈梧州的事情，梧州人看梧州电视台的节目）、“老友鬼鬼，好嘢大家睇”（记者观众好朋友，有好节目大家一起分享），使当地的新闻就像每天晚饭时听家里人聊聊各自的所见所闻一样，亲切、随和，充满向心力。如此，地方电视台的收视率就会有保证，影响力也会随之而来。

[1]李海峰.信息重组的都市化风格——从〈第七日〉等栏目看电视新闻的发展新趋势[J].电视研究，2000（11）：49.

[2]管翼贤.新闻学集成[M].中华新闻学院，1943：120.

[3]杨嵘.浅谈市级电视台的新闻地域性优势[J].宿州师专学报，2004（3）.

[4]新华社.市场不相信“饱和”[EB/OL].[2010-01-27]http：//www.xhstv.com/index.asp.

[5]赵敏.巧用“悬念”与“节奏”彰显电视民生新闻的魅力[J].当代电视，2010（2）：46.

Strengthening the Regional Characteristics of News and Enhancing the Influence of Local TV Stations——Taking Wuzhou TV Station as an example

Deng Ge
（Wuzhou Administration of Radio,Film and Television,Wuzhou 543002,China）

Facing with an onslaught of competitors,local TV stations have a declining influence with their audience rating decreasing day by day.How can these local stations increase the rating and enhance the force?This paper,taking Wuzhou TV station as an example,puts forward the direction of efforts for local TV stations from the perspective of strengthening Regional News.

local TV station;news;regional characteristic

G229.25

A

1673-8535（2012）03-0094-05

2012-04-18

邓戈（1964-），广西藤县人，梧州市广播电影电视局副局长、梧州电视台台长，编辑，研究方向：电视编导。

高 坚）