禁播广告就能确保新闻公正吗

文/郭文婧

禁播广告就能确保新闻公正吗

文/郭文婧

两会期间，全国人大代表方明在天津代表团参与审议政府工作报告时建议，央视一套和各地方电视台首套节目全部禁播广告，只有不做广告，才具备公信力，防止媒体被商业利益牵着鼻子走，“否则做出来的新闻难保公正。”

新闻公正，是我们每一个人的愿望。但现实中，商业侵袭无处不在。在以广告作为收入主渠道的媒体盈利模式下，部分媒体“拿别人的手软，吃别人的嘴软”，为了效益，为了发展，也有为了生存的无奈，往往拜倒在广告费之下，在新闻传播和舆论监督上自觉不自觉地、或多或少地偏离了客观公正。是的，广告是新闻偏离客观公正的一个不可忽略的因素，但绝不是唯一因素，也绝对不是根本因素。

比如，英国的BBC、日本的NHK，都以“纯粹做新闻，不播广告”来宣称自己的新闻公正，但即使在英国、日本国内，也有很多人质疑它们的客观公正。原因是什么？因为BBC、NHK一样存在“吃别人的嘴软”的问题，它们生存与发展的资金，除了特许的收视费之外，绝大部分来自政府的拨款。因此，在很多时候，他们的新闻是带有政府立场的。显然，政府立场并不等于客观公正的立场。

媒体是人办的，人都是具有立场的。一个媒体在绝大多数时候保持客观公正，是可以做到的；但是，要求一个媒体在任何时候都做到绝对的客观公正，则过于理想化了。之所以会出现媒体报道偏离客观公正的现象，问题不在广告，而在于媒体人及其监管部门。正是因为极少数媒体人丧失了新闻理想和职业道德，加上监管部门在极少数时候的不当指导和监管不力，才导致媒体报道偏离客观公正现象的发生。因此，要让新闻客观公正，真正的出路不在于拒绝广告，而在于加强媒体人的新闻理想和职业道德建设，在于开放媒体经营，在于加强监管。

虽然我对“禁播广告确保新闻公正”持怀疑态度，但我还是赞成全国人大代表、中共中央政治局常委李长春“出台广告播放的相关管理规定”的要求的。法治社会，规范是最好的方法，一刀切未必能达到理想初衷。

编辑：董晓菊 dxj502@163.com