内蒙古民族体育旅游品牌创建的研究

李晓峰

(内蒙古呼伦贝尔学院，内蒙古呼伦贝尔021008)

内蒙古民族体育旅游品牌创建的研究

李晓峰

(内蒙古呼伦贝尔学院，内蒙古呼伦贝尔021008)

1 品牌的价值与作用

“品牌”一词来源于古挪威语，意思是“打上烙印”，即在牛马的身上烙上记号，以表示牛马的归属。品牌在开始时是伴随产品的。品牌是产品上的一个标记、一种署名或符号。现代市场经济的发展表明，如今市场已进入品牌竞争时代，品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。

随着人们生活质量水平的提高和社会交往的增多，人们开始崇尚名牌，并同品牌产品联系在了一起。诸如:穿名牌服装，戴名牌领带，抽名牌香烟，喝名牌酒，饮名牌饮料，穿名牌皮鞋，用名牌电器，坐名牌汽车。名牌给人们带来了荣耀——它象征着财富，标志着身价，证明着品质，积淀着文化，装点着生活，引导着时尚。品牌的价值不可估量，它像一棵摇钱树、一个聚宝盆，谁拥有了名牌，谁就等于有了摇钱树、聚宝盆，谁就等于掌握了点金术。

在现代市场竞争中，品牌是一个巨大的杠杆，能撬动人类经济发展的车轮，能撬动企业的腾飞。品牌就是竞争的“王牌”。“品牌”实际上等于一个国家、一个地区，一个企业通向市场的“名片”，对于今天、明天和未来的企业而言，品牌是姓氏、是旗帜、是护航舰、是风帆、是市场。有“品牌”者得市场，有“品牌”者得天下财富，甚至天下。

2 创建内蒙古民族体育旅游品牌

2.1 品牌名称——多彩内蒙古

我们为品牌取名“多彩内蒙古”，含有“绿色内蒙古”、“金色内蒙古”、“银色内蒙古”等产品。

2.2 品牌特色

2.2.1 绿色内蒙古“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊。”辽阔的内蒙古大草原绿波千里，一望无垠，微风漾过，羊群如流云飞絮，点缀其间，草原风光无限美丽，令人心旷神怡。

内蒙古天然草原众多，风光极为绮丽，每年都吸引无数游人，其中著名的大草原有呼伦贝尔草原、乌兰图格草原和辉腾梁草原等。内蒙古草原旅游最佳时间是在每年的6～8月间。旅游项目有草原观光旅游和参与民族体育活动等。

2.2.2 银色内蒙古冬季的内蒙古是银色的世界。辽阔的大草原，连绵起伏的大兴安岭群山，纵横交错的河流、湖泊，以及浩瀚无边的原始森林，都被白雪所覆盖。碧绿的樟子松和银白色的雪形成了鲜明的对比。冬季旅游最佳时间是在每年的11月到次年的3月间。旅游项目有观光游览、欣赏冰雕作品，参与冰上运动、雪上运动、冬季那达慕大会等民族体育活动。

2.2.3 金色内蒙古秋天的草原用“金色”二字来形容最为恰当。阳光是金色的，草场和草堆是金色的，甚至连悄无声息地流淌的河流和漫不经心地徜徉的羊群一到了秋天，也浸透了灿烂的金光!旅游最佳时间是在每年的9～10月间。旅游项目有五彩金秋摄影游、金色草原牧户游、徒步探险游、民俗风情游等。

3 品牌的市场展望

3.1 绿色内蒙古

草原文化孕育绿色品牌。内蒙古草原既是一种自然资源，也蕴涵着独特文化。名牌的一半是文化，在今天已成为一种共识。草原是内蒙古品牌的共同基因，内蒙古最大的有形资产是草原，最大的无形资产是草原文化。

一方面，草原文化的生态特征深入人心。广袤的草原、无污染生态环境，使得内蒙古产品几乎自出生就带有“天然品质、绿色、无污染”的烙印。得天独厚的资源，使内蒙古体育旅游获益匪浅。打好草原牌，即发挥内蒙古得天独厚的优势，草原文化融入自己的品牌理念，精心打造绿色草原品牌。

另一方面，草原文明源远流长，在更深层次确立了内蒙古品牌的内涵。草原文化具有原创性、开放性、兼容性、英雄性。人文精神和自然景观相结合形成的内蒙古旅游文化，是内蒙古绿色品牌最大的财富。

3.2 银色内蒙古

冰、雪、雾凇奇景，是寒冷季节或高寒气候区才能见到的气候景观，并以其纯洁、壮观、和神奇，吸引着古今中外游人。我国自古以来就有很多文人雅士“踏雪寻梅”，留下了不少千古名篇。时至今日，冰雪景观越来越被人们所喜爱，因为它不仅仅供人观赏游览，而且还可以使人融入冰雪的世界中嬉戏运动，成为人们在紧张工作之余的一个绝佳休闲场所。所以，冰雪旅游近年来方兴未艾，吸引了众多游人。

“千里冰封，万里雪飘”的冰雪景观，以独特的构景要素，构成各种美的意境，是一种富有特色的气候旅游资源。在适当的气候条件下，冰雪是开展冬季旅游的重要资源。另外，由于冰雪运动极强的参与性，此种旅游项目越来越受到旅游者的青睐，尤其在欧洲，这种被称为“白色旅游”的项目风靡一时。

3.3 金色内蒙古

秋天是成熟的季节，也是旅游的季节。内蒙古的秋天可以说是绚丽多彩的，此时的草原、森林都被染成了金黄色。一阵秋雨过后，秋风送来缕缕寒意，树叶便一茬一茬地改变自己的颜色，处处秋高气爽，处处秋水宜人。

多年来，每到十一黄金周，内蒙古的秋季旅游开展得红红火火，很多游客专挑这个时候去看金色的草原、金色的森林，金色旅游为内蒙古旅游业的发展注入全新的活力。

4 内蒙古民族体育旅游存在的问题及改进建议

4.1 内蒙古民族体育旅游存在的问题

内蒙古民族体育旅游取得巨大成绩的同时，还存在着一些迫切解决的问题和有待加强的薄弱环节。

4.1.1 民族体育旅游产业素质仍待提高由于民族体育旅游发展起点较低。发展基础薄弱，民族体育旅游产业整体水平和素质还相对较低。发展仍然没有摆脱粗放型增长方式，难以适应当今消费升级、度假休闲、专项体育旅游发展的需求。

民族体育旅游专业人才仍然十分匮乏。各类民族体育旅游从业人员中，受过专门教育的人员比例很低，民族体育旅游管理人员的专业素质和民族体育旅游从业人员的专业技能都有待提高。

4.1.2 民族体育旅游产品趋同，区域内部竞争激烈民族体育旅游的特色与潜力发挥不足，产品建设缺乏创新，产品的趋同化现象较为突出，尤其是草原、民俗体育旅游产品雷同严重。各区域间存在着明显的竞争，影响了整体优势的发挥。

4.1.3 民族体育旅游投入不足，配套设施建设滞后民族体育旅游基础设施建设不能适应新时期体育旅游业发展要求，尤其是旺季接待能力不足的问题日益突出。景区的住宿、娱乐、餐饮等接待设施发展滞后，多层次的旅游服务体系仍有待完善。

4.1.4 民族体育旅游宣传效果有待进一步提升民族体育旅游宣传促销的持续性、针对性、延伸性不够，区域互动、企业联动、整合营销的大体育旅游市场格局尚未形成，市场影响仍需扩大，民族体育旅游宣传效果有待于进一步提高。

4.1.5 民族体育旅游资源与环境保护力度仍待加强一些开发较早的民族体育旅游景区由于旅游过渡，加上多年气候干旱少雨等因素，草原景观和生态环境退化问题严重。

4.1.6 民族体育旅游业发展区域不平衡问题仍然存在东部地区民族体育旅游发展速度明显滞后于西部地区。近年来虽然东部地区民族体育旅游业发展呈现显著加快趋势，但是由于交通等基础设施条件差，经济发展落后，民族体育旅游产业发展水平与中西部地区仍有较大差距，东西部民族体育旅游业发展不均衡状况仍待改进。

4.2 改进建议

4.2.1 要更新观念，优化民族体育旅游产业发展的政策环境随着经济的发展、社会的进步和人类文明境界的不断提高，民族体育旅游产业可供实业家们施展才能、创造财富的领域将更加广泛，必将成为今后一个时期经济发展过程中的朝阳产业，成为内蒙古新的经济增长点。它的发展不仅可以扩大民众和社会团体的消费领域，促进相关产业的需求增长，而且还可以与其他产业，如工业制造业、旅游业、服务业、信息业等相互促进、共同发展。各级政府应从宏观管理的角度加强领导，要从实际出发，制定扶持民族体育旅游产业发展的优惠政策。

4.2.2 要大力发展民族特色体育运动，开发新项目，拓展新领域要结合内蒙古独特的旅游资源，发展民族特色的体育旅游、体育健身和体育休闲娱乐项目，扬长避短，促进体育产业、旅游业、服务业等行业的综合发展。通过大力扶持民族特色体育运动项目的发展，提高民族体育竞技水平和知名度，促进民族体育与市场的“自由恋爱”，在与公共体育基础设施共同发展的同时，争取多承办全国较大型的体育运动会和竞赛活动，特别是少数民族运动会，以促进内蒙古民族体育事业和全区体育产业及相关产业的发展。

4.2.3 要加强企业与民族体育的联姻要鼓励有实力、有前途的企业积极支持和参与民族体育产业发展，促进民族体育文化与企业文化的交融与结合，提升企业发展与民族体育产业发展的层次和水平。要创造条件、提供机会，吸引更多的企业参与到民族体育产业中来。

4.2.4 民族体育旅游市场呼唤行业标准面对方兴未艾的民族体育旅游市场，建立市场行业标准，实行规范化管理和服务是当务之急。内蒙古经营民族体育旅游的主要是一些酒店和宾馆的特种旅行部和旅行社，针对民族体育旅游还没有制定相应的法律、法规和政策，还没有专业的管理机构，民族体育旅游处于无法可依的状态。同时由于民族体育旅游具有专业性，这就决定了体育旅游的组织机构和从业人员必须是专业的。我认为至少应该拥有三方面的素质:首先，对旅游线路的熟悉和把握;其次，对民族体育旅游项目、技术的掌握;第三，对体育旅游组织技巧的运用。

责任编辑:刘红霞