期刊选题策划要在“新实深”上下功夫

许小华

所谓期刊的选题策划，就是期刊确定专题，对报道对象、报道内容和报道重点进行策划，力求多角度、多侧面、多层次地把刊物想要告诉读者的内容立体地呈现给读者。其主要任务是，及时、准确地找到读者共同的关注点、兴趣点，加以设计、放大，以形成能引导读者的主流思想。其共同特点是，围绕主题，精心谋划，成系列推出。尤其是时政类期刊，要以党和政府的重大战略思想、重要决策部署为主题，结合百姓关注的热点、焦点问题，设计专题，集中、连续地进行报道。期刊选题策劃是当期期刊的中心和灵魂，选题策划水平的高低直接反映着办刊人的理念和品位。期刊的选题策划要在“新、实、深”上下功夫。

要在“新”上下功夫

今天，期刊中很多文章具有一定的新闻性。这就要求选题策划要使期刊及时准确地报道新闻事实。“新闻性”，顾名思义，强调一个“新”字。这个“新”应有三层含义，那就是“材料新、感觉新、特征新”。

材料新。要掌握别人没有或尚未掌握的第一手材料，做“人无我有”的“独家”报道。“独家”是选题策划的最高境界，但要真正做到“独家”是不容易的。在难以取得“独家”的情况下，我们就要努力选取独特的视角，这是一种行之有效的策略。怎样才能取得独特的视角呢？当然，首先是确定一个能引起普遍关注的主题。主题确定之后，关键就是要用独特的视角组织好能够充分展示主题内涵的文章或材料。有些材料，看似稀松平常，却“含金量”十足。

有一位记者在随领导视察农业企业时，在企业的门口，看到了一大堆发霉的榨菜，当场就问相关人员，了解到这个农业企业与当地农民签订了订单合同，但榨菜收上来却发现不合格。这个记者感到其中有文章可做，在完成领导视察稿件后，又返回企业采访，进一步发现这些榨菜是从农民那里收上来的，农民按照企业的要求进行种植，最终榨菜却被检验为不合格，农民和企业互相指责，造成大批榨菜露天堆放，大量糜烂。经过深入调查，该记者最终写成《十万斤榨菜何以成垃圾》，分析了农业产业化过程中，公司加农户操作模式中存在的风险和漏洞，以及农民如何利用合同保护自身利益等问题。像这样的材料，如果放在以农业产业化为主的专题中，就能形成自己独特的视角，就有很高的“含金量”，就能体现出材料的新意。

感觉新。要对已经发生过的事或大家共同掌握的材料提出新观点，从新的角度出发，开发材料背后所隐含的深层次的内容。文化建设是个老话题，把握不好会落入俗套。今年，《江淮》第4期《拥抱文化大发展大繁荣的美好春天》专题，用“文化风景”、“民企风采”、“创意时代”等板块对安徽的文化建设进行了深入报道。这次的“文化风景”板块主要介绍安徽创造的“三合一”模式的“农家书屋”，“民企风采”重点介绍了芜湖华强文化科技产业园的“方特梦幻王国”，“创意时代”则隆重推出了融合历史、文化、地理、科技于一体的三维动漫片《李白漫游记》。这样的选题就给人耳目一新的感觉。

特征新。要对自己的观点赋予其新的特征，即树立一种“形式为内容服务”的观念，经常进行换位思考，以读者的身份去感受所报道的内容，积极地汇集读者的想法，同时注意读者群体的时代特征。尤其是时政期刊的选题策划，要把读者的所思所想与中央、与各级党委的决策部署结合起来思考，让群众觉得你的选题策划并不“高人一等”，不是“高不可攀”，而是始终在关注他们，让读者产生“亲近感”。

安徽身处中部地区，不是首批全国文化体制改革试点省份，发展文化产业既无区位优势，又无政策优势。然而，富有改革传统、敢为人先的安徽人不等不靠，高举文化创新的旗帜，自加压力，自求发展，在一些重点领域和关键环节取得突破，创造了独特的“安徽现象”。这一现象，引起了安徽乃至全国读者的关注，更是引起了中央的重视。《江淮》杂志紧紧抓住这一新闻特征做文章，先后几次做了专题。其中，2010年第7期《引领风骚的安徽文化产业》选题，分为“领导要论”、“本刊观点”、“专家视点”、“龙头企业”、“动漫皖军”、“新兴业态”、“改制转企”等7个板块，突出介绍了安徽文化体制改革是如何创造了非试点省份走在全国前列的“安徽现象”，凸显了安徽文化体制改革、文化产业发展、文化事业繁荣的令人瞩目的成绩。在选题策划中，策划者真正把自己放在了读者的位置，把自己的观点、读者的想法与党和政府的关注结合在一起，从而抓住文化产业在发展中所呈现的新特征。

要在“实”上下功夫

期刊属于文化产品的范畴，期刊所刊载的新闻产品也属于文化产品范畴，新闻作为产品就应该具有使用价值，也就是要有实用性。时政新闻的实用性体现在多方面，例如，它能为党和政府传达怎样的声音，它怎样将政策告之老百姓，它将对大众产生怎样的影响，等等。期刊的选题策划，要做到兼顾“上下两头”，每次选题确定之前，要明确宣传方向和策划思路，在此基础上，开展调研，摸清当前读者需求有哪些，困惑是什么，广大群众关心的是什么，最迫切需要解决的问题又是什么，等等。确定有针对性和实用性的选题，在策划中要从工作视角、领导视角转为群众视角和新闻视角。将领导视角改为群众视角，就要求记者转变作风，走进基层，深入一线，把精力放在采写那些鲜活的看得见摸得着的人物通讯和现场见闻上。即使是专业性强的内容，也要尽可能采取讨论的形式，尽量让报道“活”起来。实践证明，增加期刊选题策划的实用性，是实现期刊的“三贴近”和提高期刊可读性的有效途径。

去年的世博会，是继奥运会后中国举办的又一盛会，各媒体都根据自身特点加以选题策划。《江淮》杂志改变一般的新闻报道形式，在“实”字上做文章，做了一次规模很大的选题策划——《拥抱世博》。这个选题，一次性拿出19个版面，占了全本杂志的三分之一还多，进行了多侧面、多角度、多层次报道。通过“上海世博会是世界的机遇”、“上海世博会是中国的机遇”、“上海世博会是安徽的机遇”层层深入，笔墨最后落在安徽，彰显安徽元素的多彩和魅力。这组策划全面介绍了上海世博园的构成和游览路线，记录了上海世博会的盛况，分析了上海世博会给世界、给中国、给安徽带来的深刻影响和发展机会，把上海世博会立体地呈

现给了读者。这个选题策划就充分体现了一个“实”字。

要在“深”上下功夫

期刊虽然具有一定的新闻性，但它毕竟是期刊，在新闻报道的时效上总是赶不上报纸，在这方面不具备优势。它的优势是可以在新闻播报后占领第二、第三落点，以准确的信息、精确的分析以及到位的评论形成特色，帮助读者从更高、更深、更远的角度解读党的方针、政策，了解和认识新闻事件。报道的“深”度是期刊做好选题策划的优势，也是应该长期坚持的思路。一直以来，期刊在报道形式上趋于程式化，缺乏应有的感染力；在报道的维度上缺少思辨，缺乏应有的思想深度，这样的报道在读者中难以引起“共振”，效果大打折扣。

如何将报道的内容与人民群众的需求结合起来？如何使报道的形式符合基层读者的阅读习惯？如何在基层群众中扩大影响力？这是期刊选题策划要取得良好效果必须首先解决的问题，这就要求期刊的选题策划必须在“深”字上下功夫。期刊所选的题材可以是多样而丰富的，甚至可以取一些“旧事”，结合新的社会现象，引发深度思考。比如，保障房建设是“十二五”时期最重要的指标之一，是一件艰巨而复杂的大事。《瞭望》2011年第32期做了一个专题《注目保障房》，介绍了问题的形成，建设保障房的背景（《住房市场“大转折”》）；提出了资金问题、用地问题怎么办这两个基本问题（《央地高层共商保障房》）；提醒“绝对不能以牺牲质量、牺牲公信力为代价，搞保障房建设”（《四问保障房》）；提示今天的规划和管理不当，可能造成明天的效率低下（《保障房规划“三思”而行》）。如此提出问题，深入分析问题，寻求解决途径，这样的专题就有深度了。

总之，时政期刊的选题策划要抓住社会需求，锲而不舍地以权威性解读党的路线、方针、政策和战略部署，以亲和的形象为读者解疑释惑，以鲜明的特色为读者传经送宝，以真诚的态度为读者提供服务，争取赢得读者宝贵而持久的注意力。坚持这些追求，期刊就会真正拥有读者，真正使主流媒体成为强势媒体。

作者单位 江淮杂志社