少林武术发展与市场化研究

吕梅 李成银

（山东师范大学研究生院，山东济南250014）

少林武术发展与市场化研究

吕梅 李成银

（山东师范大学研究生院，山东济南250014）

文章采用文献资料法、专家访谈法、逻辑法和综述等研究方法，探讨少林武术资源的开发与利用。研究结果表明：少林武术的科学发展和良好资源的合理配置带动了当地经济的快速发展，武术市场的快速发展，推动了少林武术的广泛普及并扩大了社会影响力，是中国传统武术发展模式的典范。

少林武术区域经济武术市场武术文化资源研究

前言

武术市场化是市场经济发展的必然结果，作为体育市场重要组成部分的武术市场，在我国具有丰富的资源优势。随着武术走向世界，武术将面临国内和国外两个市场。所以大力开展武术资源的开发与利用研究，不仅有助于发展武术资源优势，而且有助于在新形势下，调整武术市场的产业结构，增强规模效益，开拓武术生存空间具有重要作用。

少林武术历史悠久，博大精深，是中华武术的重要组成部分。少林武术在一千三百多年漫长的发展过程中，已经形成了独特的文化体系。少林武术不仅是中国功夫的代名词，也成为了中华民族传统文化的一个品牌，具有广泛的号召力和影响力。同时，各种少林武术表演、培训、旅游开发、乃至少林题材影视作品拍摄，已逐步形成一个以少林武术为核心的产业链条，为促进河南等地经济社会的发展做出了重大贡献。因此分析河南登封少林武术区域性经济产业开发的成功与启示，对促进武术市场的发展具有重要意义。

1 河南登封武术市场发展的现状

1.1 武术技术培训市场的开拓

河南是少林和太极两大拳种的发源地，有着丰富的武术文化资源。特别是1982年电影《少林寺》的放映以来，更是引发了全国的少林武术热，在国内外引起强烈的反响，少林武术在不经意间逐渐发展成为带动经济增长的文化载体。具体统计，目前在河南省内的武术馆所已达600多所，习武人数多达15万人以上，位居全国之首，仅少林寺所在地登封市的武校就有80多家，学员人数超过4万人???。一些创办较早的武校在经历了原始资本积累后，开始走集团化发展之路。塔沟武术学校是登封市创办较早的武校之一，该校的武术表演团连续7次登上央视春晚舞台。除塔沟武术教育集团外，登封还组建有鹅坡武术教育集团、释小龙武术教育集团和嵩山少林寺武术教育集团等三个集团，极大的带动了登封当地相关产业的发展。

1.2 武术旅游市场的开拓

登封当地政府以少林武术为资源，搞经济建设，大幅的提高了当地的财政收入。据2009年登封市政府工作报告数据显示，登封市自2002至2010年接待国内外游客人数超过10000人次，门票收入超过3.8亿元。仅2009年登封市向境内外发放旅游消费券1500万元，吸引了大批游客，全年接待中外游客670万人次，同比增长3.7%；实现旅游门票收入2.36亿元，同比增长2.2%。据统计，2006年、2007年、2008年、2009年少林景点接待人次、门票收入、所占经济比重如表1。

表12006 年—2009年登封少林景点经济数据表

1.3 武术竞赛市场的开拓

自1991年至2008年，登封市已成功的举办了7届“郑州国际少林武术节”，2001年全国首届少林拳大赛，以武术为媒介、吸引了众多的海内外游客来河南、登封观光旅游，进行商贸洽谈。八年来武术竞赛市场不断完善赛制，相继设立了“河南省武术馆校武术比赛”和“河南省武协杯传统武术比赛”，两大赛事的规模呈逐年递增的态势健康发展。

1.4 武术产品市场的开拓

经过近30年的发展，如今，登封已形成以武术为龙头，以武术培训市场、武术产品市场、武术旅游市场、武术文化演艺市场等四大板块组成的产业化格局。登封的武术产品市场不容小觑。目前已开发出武术器械、教具、旅游纪念品等10大类产品，仅在校学生每年就消费服装、器械价值1500万元。

1.5 武术商业表演市场的开拓

登封武术文化演艺市场的潜力也不容忽视。仅《风中少林》在2008年的票房收入达600余万元，大型山地实景演出《禅宗少林·音乐大典》已倾倒数十万游客。据统计，目前登封市其他武术表演每年均在6000场次，观众50多万人，收入1500万元以上。目前，武术产业在登封经济总量中的份额已占10%左右。除此之外，登封市每年多次由政府、大型企业、民间团体组织武术团队赴港、澳、台、东南亚、日、美、欧等国家进行演出，极大的促进了武术在国内外的发展。

1.6 武术技术劳务市场的开拓

少林武术在近几年成为了缓解登封市就业的调节器，目前登封市武术馆校超过80余所，在校学员已超过4.2万人，大量学员的涌入，直接为武术馆校安排教师、教练员超过4000多人，极大地缓解了就业的压力，推动了武术技术劳务市场的发展。据不完全统计，在全国各省的高水平专业队中河南籍或在河南接受培养的主教练占30%，在全国大专院校专业队伍中，任主教练的约占26%，在全国一万多武术馆校长当中，90%为河南籍或由河南培养。

2 河南登封武术市场发展的优势分析

2.1 体育产业政策良好

体育产业在北美、西欧等体育强国的年产值已跃入其国内十大支柱产业之列。据统计，澳大利亚、加拿大、日本、英国、德国、法国和意大利等发达国家的体育产业总产值约占国内生产总值（GDP）的1.0%-1.5%.20世纪80年代，中国开始尝试体育产业化运作.1995年6月，国家体育总局出台了《1995-2010年体育产业发展纲要》，时至今日，中国体育产业初步形成了较为完整的产业形态和较为完善的体育行业制度,并逐步形成了中国的体育广告业、体育建筑业、体育博彩业、体育旅游业和体育用品业等具体行业。2002年《中共中央、国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》更明确提出，“大力发展体育产业，积极培育体育市场,为扩大内需、促进就业、拉动经济增长、实现现代化建设发展目标,做出应有的贡献”。在国家的重视之下，我国的体育产业保持着持续、健康、稳定的发展势头，成为我国经济发展的一个重要组成部分。

2.2 群众基础雄厚

拥有“武术之乡”称号的登封市，武术馆校已超过80余所，学员人数众多，他们是武术消费的基本群体，是推动登封市武术市场发展的主体。同时在少林武术蓬勃发展的带动下，在武术防身、健身、修身、技能培训，体质康复等方面也出现了一定的市场需求。

2.3 人才资源丰富

河南登封市多年来习武人群中人才辈出，其中塔沟武校的学员多次上春晚表演节目，赢得了全国人民的喜爱，同时塔沟武校也成为了2008年奥运会上参演空中威亚、弹跳龙这两个节目的人数做多的单位之一。登封地区优秀的民间拳师、高水平运动员、高级教练员、国际级、国家级裁判员数不胜数，同时还拥有数名中华武林百杰。

2.4 市场资源广博

2.4.1 旅游资源丰富

少林寺是少林武术的发源地，登封市利用自己得天独厚的条件，通过对外发送反映少林寺、少林武术、武术之乡风貌的专题片——《少林行》《登封的武术产业》等活动，大力提高了登封少林在国内的地位，同时也为武术市场的发展提供了契机。

2.4.2 武术市场需求大

大量的游客、庞大的习武群体为开发武术器材、服装等经济产业提供了一定的经济基础，同时也提供了庞大的消费群体。登封地区武术图书、音像、器材、服装等大量涌入市场，获得了良好的经济效益，极大的刺激了武术市场的发展。如少林出版社以出版“武术图书”为特色起家，年利润相当可观。

3 少林武术市场的开拓对武术市场化的启示

河南登封地区，以少林武术为契机的区域经济开发无疑是成功的。武术产业的合理开发和良好资源的利用使得登封在经济收入上有了很大的提高，对当地的经济起到了促进作用。但是要想更好的促进武术市场的开发和发展，必须合理配置资源，做好市场引导和监督的工作。

3.1 发挥政府职能，促进武术市场的快速健康发展

河南登封政府部门全面部署整合少林资源，为少林武术的发展提供政策上的依据，是少林武术市场蓬勃发展的政治保障。在武术市场开发过程中，政府要在宏观上加强对不同地区武术文化资源的开发，推广保护工作，制定的策略要有利于武术的健康发展，有利于参与武术产业的企业或个人，争取使注入武术产业的社会资本在市场经济发展中得到持续稳定的回报。

3.2 发掘武术资源，促进武术旅游市场的发展

少林武术和旅游活动都属于社会文化活动，二者的有机结合，在一定程度上促进了不同文化之间的交流和传播，同时起到了保护文化资源的作用。登封市突出“少林牌”“武术牌”扩大知名度，实现了少林武术旅游的成功转变。在武术市场开拓过程中，各地应该提高武术产业知识产权保护意识。深入挖掘武术文化资源，同时阻止资源外流，大力开发与之相关的武术品牌的相关产品，丰富武术市场的产业结构，规范武术市场主体，建立完善的武术产业的服务标准，争取使武术旅游市场成为当地的“朝阳产业”。

3.3 寻求武术产业的规模化发展

实践证明，任何经济产业的发展如果只靠自身资源和积累，其过程肯定是缓慢和艰巨的，而在一个开放的环境中主动依靠外部的资源和经验来实现发展，其速度和效益就要好得多。河南登封在充分利用好自身的武术资源的基础上，积极寻求各种途径加强对外交流与合作，招商引资，实现武术市场的规模化发展。同时增加了武术培训市场、武术用品市场、武术旅游市场、武术音像制品的利用和开发，使得河南登封的武术产业在利用少林资源的优势下，面向世界快速发展起来。

3.4 开拓武术培训市场

2005年3月，中宣部、教育部提出了“体育课应适量增加中国武术等内容”“发挥武术在弘扬和培育民族精神中的作用”的要求，以及当前“武术段位制进校园”计划的实施，无疑都在深化提高武术在教育中的价值作用。河南登州武术培训市场的繁荣在一个侧面反映了武术存在着一个巨大的、潜在的培训市场。各地在发掘武术文化的过程中，应发挥不同地区的优势，组织具有地方特色的活动吸引国内外的武术爱好者前来交流切磋技艺，同时借助原有武术培训市场的规模，成立领导班子组建专业培训市场，制定严格的合理的管理条例，以当地传统的武术教学为内容，定期向社会开办武术培训班。同时可以外聘武术教师深入学校开展武术教学，提高学生们对武术的认识，培养提供习武的兴趣，为武术培训市场的开拓奠定坚实的基础。

4 结语

河南少林武术文化氛围浓厚，其体育产业的发展，正是借助于少林武术的资源优势从而进入了一个更加开阔的天地。在经济全球化快速发展的过程中，他们在利用好国内外资源的同时，充分发挥少林武术的关联带动作用，积极地推进了少林武术在全世界的推广，开拓发展了具有鲜明区域特色的武术市场，开拓了体育产业的新纪元。齐鲁大地是中国武术的主要发源地之一，在历史上有着“武术之乡”的美誉。上世纪80年代初期，由原国家体委组织的全国武术挖掘整理工作公布了全）国的129个拳种，其中有1/2多的拳种萌发于山东或是在山东广泛流传。作为文化和武术大省，我们应如何保护传承好传统武术文化？我们应该积极的借鉴河南等地的成功经验，发挥地域优势，充分利用好当地的武术文化资源，做好内部资源和外部资源的结合，争取在经济一体化和投资贸易自由化的背景下，使体育产业成为当地的经济发展的新增点，推动武术市场的发展。

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Shaolin Wushu Development and Market Research

Lv Mei Li Chengyin
（Graduate Schoolof Shandong NormalUniversity,Jinan Shandong 250014）

This paper discusses the development and utilization of Shaolin Wushu resources,with the methods of literature,expert interviews,logical method and other methods.The findings include:Shaolin Wushu's scientific development and resources'reasonable allocation led the local economy have a rapid development,the rapid d

evelopment of Wushu Market,and pushed the Shaolin Wushu widely available and expanding its social influence.It is a model of traditional Wushu development.

Shaolin Wushuregional economyWushu marketWushu cultural resourcesresearch

G85

A

1004—5643（2011）01—0043—03

1.吕梅（1981~），女，硕士。研究方向：民族传统体育学。