山西入境客源地域结构变化分析

贾雪梅

（太原旅游职业学院，山西 太原 030006）

山西入境客源地域结构变化分析

贾雪梅

（太原旅游职业学院，山西 太原 030006）

文章系统地收集了1978-2009年山西入境客源相关数据，从地域结构对山西省入境客源市场结构特征进行分析与描述，通过研究发现山西入境市场人员构成以外国人为主、日本始终是山西最大客源国、30年来入境洲际客源市场结构变化显著。

入境客源；地域结构；变化；山西

自改革开放以来，山西省入境旅游市场逐步发展，并形成了较为稳定的市场格局，一些国家和地区作为山西省旅游主要客源国（地区）的地位也较为稳定。论文系统地收集了1978-2009年山西入境客源相关数据，从地域结构对山西省入境客源市场结构特征进行分析与描述。

一、入境客源市场人员结构变化

入境旅游市场可以从旅游者的身份来分析，可以从客源产生区域来划分，也可以按国家来排列。我国的香港、澳门和台湾地区在旅游学的研究统计中，通常也被归为海外入境旅游市场之内，这是由于祖国还未完全统一，即使统一后还有“一国两制”方针政策的实施，而且通常港澳台同胞来内地旅游多支付外汇，所以我们对海外入境旅游市场的分析，仍然沿用惯例，将港澳台同胞归入海外入境旅游市场。

山西省入境客源市场主要由外国人、华侨、港澳台同胞三部分组成，并始终保持外国游客为主、港澳台游客次之、华侨最少的市场格局。1978-2009年累计接待的外国人、港澳台同胞、华侨占山西入境旅游者总数的比重依次为70.65%、28.10%和1.79%（华侨1999年之后不再单独统计）；这与我国入境客源市场中该三大市场11.56%、88.26%、0.27%的格局相比，有较大的差别。

图1 山西入境游客构成

从图1可看出，三十年来山西入境客源市场人员构成存在一定变化。首先，外国客源市场占入境客源总量的比重在20世纪90代中期以前，除在1990-1993年间略有下降外，始终保持在70%-80%间，甚至曾在1986年比重达到86%；而港澳台客源所占的比重，除了在1989年影响后的特殊年份中有明显上升外，市场平均份额仅为22%。但进入90年代中期以后，外国客源市场增长速度不及港澳台市场，市场份额开始不断下降，从1996年的71.6%下降到2009年的62.39%。相反，港澳台市场在1996年之后的市场占有率由25.74%上升到2009年的37.61%。

图2 山西国际客源增长率年际变化

从图2中可以看出，三十年间，除去1989、1994、2003等一些特殊年份，外国客源市场、港澳台市场均保持一定的增长速度，只是港澳台的增长速度略高于外国客源市场。由此可见，山西省对入境游客特别是对港澳台市场的吸引力在不断增强。

二、入境主要客源洲际结构变化

山西入境客源市场主要有亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲五个市场，其中亚洲、欧洲、美洲三个市场，合计占外国人市场的95.4%。从改革开放初期到20世纪80年代末，即1978-1989年12年间欧洲市场以平均43.35%占有率排在第一位（如图3），其次是亚洲、美洲、大洋洲市场分别占有30.79%、14.44%、1.91%的份额。进入20世纪90年代，山西洲际市场发生了显著变化，十五年间，亚洲市场占有率开始以平均31.4个百分点的绝对优势高出欧洲市场占居首位，最高时在1996年曾占到65.55%的份额。但近五年，随着远程洲际旅游的兴起，欧洲与美洲市场又呈稳定快速发展的势头，五年间欧洲市场平均以23.58%的速度发展，市场份额平均由1990-2004年的25.99%增至2005-2009年的34.24%。美洲市场作为山西传统的客源市场，虽然市场占有率为13.81%，但其增长数度高于亚洲、欧洲市场。大洋洲由于地理交通的不便利和人口基数小等原因，所占比重仅3.1%左右，但是增长速度仅次于非洲，2000-2009年年均增长率为33.91%。非洲始终是中国对外政治、经济、文化交往的重要伙伴，但由于其经济能力有限，来山西旅客的数量在2005年首次突破千人次，但非洲市场的年均增长率居五大市场之首达为60.96%。

图3 山西入境客源区域构成

三、入境主要客源国结构变化

改革开放三十年来，山西入境客源主要来自日本、法国、德国、美国、意大利、英国、澳大利亚、新加坡、韩国、泰国、菲律宾、加拿大、马来西亚等国家，但市场格局发生了一定的变化。1980-1991年山西前五位客源国家主要是日本、法国、德国、美国、英国等国，平均占到外国人客源市场总额的80%以上，其中欧洲国家在山西占有绝对的优势。从1992年开始，山西入境客源国排名中亚洲新加坡、韩国、马来西亚相继出现在前五位市场，使前五位客源国中至少有2-3个来自亚洲。2005年至2009年，山西前五位客源市场主要是日本、法国、美国、德国、马来西亚等国，其所占外国客源市场份额较前下降到55.19%。

日本作为山西的传统客源市场，一直是山西最大的客源国，三十年来市场占有率发生了一定的变化，由改革开放初期1979年的29.16%，经过二十年的发展到1999年上升到47.61%，到21世纪日本市场虽然仍以年均10.9%的速度增长，但由于其他市场的快速发展，其所占份额到2009年降至20.31%，但仍保持山西第一大客源国的地位。

韩国、新加坡、马来西亚等亚洲国家自20世纪90年代以来作为亚洲新兴市场发展迅速，其中韩国自1990年位居山西第五大客源国之后的十年间，以年均12%的速度平稳增长，市场份额由1.75%增至3.67%，此后在2000-2009年间年平均增长率为21.2%，并曾在2003年位居山西第二大客源国，2005-2009年保持山西第六大客源市场地位，具有极大的发展潜力。新加坡、马来西亚是山西东南亚主要客源市场，其中新加坡是一个进入发达国家行列的城市国家，有华人200多万，是较大的来华来晋旅游客源国，多年保持东南亚来晋旅游人数第一的位置，是很有活力的新兴客源市场，在2001年一度成为山西第二大客源国，但近些年市场发展速度过缓，市场份额逐年下降，应引起关注；马来西亚自1996年以来以年均22.6%的速度递增，2005-2007年连续三年位居山西入境客源第五的位置，该国人口中有30%的华人，是发展潜力很大的来晋客源市场，但2008年以来市场份额不断减少，应引起重视。

法国、美国、德国、英国这些国家经济发达，居民出游率较高，是高质量的入境客源市场。在1979-2009年三十年间，市场平均占有率为36.55%。其中山西悠久的历史文化古迹和丰富的古代文化艺术对法国旅游者有较强的吸引力，在三十年中始终在欧洲来晋旅游市场中占据第一位，但近五年年均增长率为27.58%，远远低于紧随其后的美、德两国。美国是来晋北美市场中重要的客源市场，其来晋旅游人数在山西入境旅游市场中一直占据前四位次，1996-1999年连续四年位居山西第二大客源国，近五年2004-2009年间继续以38.07%年平均增长速度，市场潜力巨大。德国在欧洲来晋旅游市场中始终占据第二位，并且在1978年至2009年中多年排列山西入境旅游市场第三大客源国的位次，并且在近五年来保持强劲的增长势头，年均增长速度达到45.25%。英国在欧洲五国来晋旅游市场中多年位居第三位，1979年至1989年一直位居山西入境客源市场的五位客源国的位置，1990年以来位次不断不下降，曾一度降至第八位，近两年来再次位居第四，应该引起注意。

加拿大、意大利、澳大利亚这些国家来晋绝对人数较少，但增长率极高，近五年平均增长率分别达到了41.86%、42.56%、42.87%，市场发展前景较好。

四、入境洲内客源结构变化

亚洲市场作为山西近距离市场，又可分为东北亚和东南亚市场，日本和韩国是山西省东北亚主要客源市场，东南亚市场主要是新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、印度尼西亚五国。

日本是当今世界上仅次于美国的经济大国，是世界上最大的客源输出国之一，是我国重要的入境旅游客源市场，也是山西第一大客源国（1984为第二大客源国），1978-2009年在山西入境市场占有率平均为23.9%，除在1989年、2003年特殊年出现大的负增长外，年均增长率为10.57%，在山西入境旅游市场中占有非常重要的作用，但随着亚洲其他市场的不断发展，在过去的十五年间，日本市场在山西亚洲市场的占有率由78.07%降至52.97%。韩国自1992年与中国正式建交以来，来晋旅游人数除在1998、2003年特殊年份出现负增长外，在1992-2009年平均以26.21%的速度增长，在入境市场占有率由0.96%上升到2.26%，在亚洲市场中在1995-1999年五年间市场占有率平均为5.19%，基本位居山西第三大亚洲市场，进入21世纪，曾四年位居亚洲第二大入境客源国，经过一个高速发展之后目前趋于稳定，市场份额由2004年的最高值20.73%，回落至2009年的9.44%。

东南亚国家来华旅游市场兴起于1985年前后，其所占山西海外旅游市场的比重长期徘徊在1.75%左右，在1992年之后开始有较大发展，所占比重平均达到7.77%，并曾在1996年创历史最高为12.01%。其中新加坡来晋旅游人数从1985年的282人次，增至2009年的9245人，25年时间增长了32.78倍，在2004年之前一直保持东南亚入晋最大市场，但随着马来西亚市场的迅速发展及韩国市场的发展，目前在亚洲市场份额由2004年的7.16%降至3.62%。马来西亚是一个新兴起的来晋旅游客源国，1994年仅476人次，1996-2004年徘徊在2200左右，在2005年突破两万，平均年增长率为35.3%，是山西东南亚市场增长最快的市场，2005-2007年一度超过韩国成为山西亚洲第二大客源国；泰国在来晋亚洲市场占有率平均为2.85%。菲律宾、印尼来晋旅游人数都较少，市场份额近年有所提高，2009年分别达到2.33%，3.30%。

通过数据分析发现，山西入境市场人员构成以外国人为主，这与我国整体入境旅游市场格局有较大的差别，其中日本始终是山西最大客源国；三十年中洲际市场结构变化显著，上世纪90年代之前欧洲市场是山西第一大入境市场，之后的十五年间，亚洲市场占有率开始以平均31.4个百分点的绝对优势高出欧洲市场占居首位，但近五年，欧洲与美洲市场又呈稳定快速发展的势头，市场份额与亚洲市场逐渐缩小。

［1］山西统计局．山西统计年鉴（1989-2010）［M］．北京：北京统计局出版，2011．

［2］李娜，孙虎．山西省入境旅游市场分析及发展对策［J］．山东师范大学学报（自然科学版），2007，（12）：97-101．

［3］李贝贝．山西省入境旅游客源市场分析及开发战略［J］．科技情报开发与经济，2008，（18）：111-113．

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A

1673-0046（2011）10-0012-03