浅谈牡丹之乡菏泽书画艺术与旅游景观的协调发展*

祝国红，邢建玲

(1.山东女子学院文化艺术学院，山东济南 250300;2.曲阜师范大学书法系，山东曲阜 273165）

浅谈牡丹之乡菏泽书画艺术与旅游景观的协调发展*

祝国红1，邢建玲2

(1.山东女子学院文化艺术学院，山东济南 250300;2.曲阜师范大学书法系，山东曲阜 273165）

牡丹之乡菏泽书画艺术资源种类繁多，精品荟萃，但在地方旅游事业中的文化品牌作用远没有得到充分的发挥，这在一定程度上制约了该地区旅游事业的进一步发展。在文化旅游日趋兴盛的今天，牡丹之乡应该在旅游产品中打出书画艺术这个招牌，走书画旅游协调发展的创新之路。具体做法包括:转变观念，发展书画旅游产业;开展牡丹之乡专项书画旅游;“以花为媒”，借牡丹文化带动书法旅游发展;利用牡丹之乡深厚的文化底蕴，把书画文化融入人文景观中，实现相得益彰的良好效果;加强宣传力度，提高书法绘画旅游品牌知名度等。

菏泽;牡丹之乡;书画艺术;旅游景观;协调发展

书画艺术作为中国文化艺术的典型和艺术审美的象征，与旅游景观共同构成旅游式样美的双璧。书画艺术提升景观品位，使景观富有灵性与人文气息;景观彰显书画价值，使书画的艺术魅力得到充分体现。景观与书画艺术相映成趣，二者之间自然美、形式美、艺术美的完美结合，堪称旅游名胜区的一大特色与亮点。山东省菏泽市作为享誉中外的旅游名胜区，其独具特色的旅游景观与书画文化成就了菏泽“中国牡丹城”和“书画之乡”的美誉。本文试图通过对牡丹之乡菏泽旅游景观以及书画文化的全面梳理与分析，从战略高度对该地区书画艺术与旅游景观的协调发展进行有益的探索，以便充分发掘书画艺术在旅游景观中的人文价值和艺术价值，促进牡丹之乡旅游的科学规划与深度开发，以实现旅游产业与书画艺术的双赢。

一、牡丹之乡书画艺术与旅游景观能够协调发展的独特优势

牡丹之乡菏泽是享誉中外的历史文化圣地，她不仅有“中国牡丹城”的美誉，还是著名的书画之乡，独具特色的书画艺术资源进一步丰富了牡丹之乡旅游业的内涵。在文化旅游日益兴盛的今天，认清牡丹之乡书法艺术与旅游景观能够协调发展的优势所在，对推动菏泽旅游业及区域经济更快发展有着特别重要的意义。

(一)悠久的历史，丰富的人文资源，优越的区位条件

牡丹之乡菏泽地处黄河下游，历史悠久，文化灿烂。中国历史上最著名的三位部落首领尧、舜、禹都曾活动在这一区域;商汤曾建都于现在的曹县;春秋末期越国大夫范蠡辅佐越王完成复国大业后，携西施到定陶经商，被尊奉为“陶朱公”;汉朝开国皇帝刘邦在定陶登基;先秦道家的庄周、著名军事家吴起、孙膑、农民起义领袖黄巢、宋江、抗日名将赵登禹等历史名人都出生于此。菏泽还是著名的红色革命根据地，解放战争时期飞越黄河天险、千里挺进大别山的大反攻序曲就是在这一地区开始的。

菏泽市位于曲阜、泰山、济南、开封、洛阳和西安等大规模的热点旅游区之间，交通便利，处在新石铁路与京九铁路交汇点上，日南、济菏、济广等多条高速公路穿境而过。国家十二五规划纲要明确提出:要构建以亚欧路桥通道、沿长江通道为两条横轴，以沿海、京哈京广、包昆通道为三条纵轴，以轴线上若干城市群为依托、其他城市化地区和城市为重要组成部分的城市化战略格局，促进经济增长和市场空间由东向西、由南向北拓展。而菏泽正位于亚欧陆桥城市带这一金色经济走廊上，这必将会为菏泽今后的发展带来全新机遇。

所以，从旅游市场角度来讲，优越的区位优势成为发展菏泽旅游业极为便利的条件。

(二)独具特色的旅游资源和日趋繁荣的旅游业

菏泽的旅游资源丰富，有1个国家级自然保护单位安邱堌堆遗址，27个省级自然保护单位;拥有国家级非物质文化遗产30项;曹州牡丹园、水浒文化旅游城、金山旅游区秦王避暑洞、冀鲁豫边区革命纪念馆、浮龙湖旅游度假区、庄子钓鱼台等享誉中外，另有黄巢点将台、桂陵之战遗址、仿山曹国墓群、官堌堆遗址(即文献记载中的汉高祖刘邦即位坛)、伯乐墓(伯乐识马)、梵塔朝晖、百狮坊、百寿坊、庄周故里、水浒遗迹、宋江故里、黄泥岗、孙殡故里等百余处名胜古迹;还有数量众多的省、市级非物质文化遗产。

近几年来，菏泽旅游业呈现出良好的发展势头。2008年和2010年分别获“中国优秀节庆城市”和“中国优秀旅游城市”殊荣。这两块“金字招牌”极大促进了全市旅游业的发展。2010年1－6月份，全市共接待国内外游客326万人次，实现旅游收入15.90亿元，其中外汇收入117.04万美元，旅游总收入约占全市GDP的3.71%。①

(三)较为丰富的书画文化资源和良好的书画艺术发展氛围

1.书画文化资源种类多样，是发展书画旅游的肥沃土壤

曹州书画院是全国地市级最大的书画院，占地16000平方米，建筑面积9000多平方米，是菏泽书画研究、收藏、展览活动的中心，收藏作品近2000幅。②

书画院的曹州碑廊，全长近500米，刻碑四百余块，为全国最长的碑廊。整座碑廊具有强烈的民族性、鲜明的地方性和高超的艺术性。碑廊内容多以赞颂国花牡丹的历代诗词和牡丹风采为主，其中有部分历史名人和伟人的手迹，也有舒同、启功、藏克家、黄苗子、唐云，沈鹏、刘炳森、武中奇、沙孟海等现代名家的作品，同时还刻制了数块反映曹州历史名贤和名贵牡丹品种的绘画作品，以丰富多彩的艺术风格和表现形式形成了一个集现代艺术家作品之大成，熔牡丹文化于一体的亮丽景观。晁楣版画艺术陈列馆的精品佳作也有极高的史料价值和欣赏价值，里面珍藏着大半个世纪的80幅精品。《千字文》石刻壁是李荣海1998年新作(原作已用红木精雕而成，珍藏于北京中南海宴会厅)，石刻壁背面以绘画浮雕的形式展现了《千字文》的历史沿革，侧面有周志高先生为石刻壁撰写的碑文。曹州书画院以其宏大的规模、高超的艺术和鲜明的特色被誉为“艺苑奇葩”、“画宫无双”、“民族文化”、“书画艺术的殿堂”③，在弘扬传统文化、培养书画人才中发挥了重要作用。

定陶左山寺，建于东汉年间，原名兴华禅院，现存石碑40余块，其中北宋时期的透龙碑最为珍贵，该碑高2.2米，宽1米，上有“左山寺”三字，中间有三个圆孔，上下相距0.5米，无论从哪个孔往同一方向看，效果完全相同，由此可见古代艺人的别具匠心。该碑与龙王庙、白衣奶奶庙的位置呈三角形，看去却如一条直线，故民间有“向南望到南天门(白衣奶奶庙)，向北望到九龙潭(龙王庙)”的说法。

位于单县城的百寿坊俗称朱家牌坊，是清乾隆三十年(1765年)为翰林院孔目赠儒林郎朱叔琪妻孔氏而建，因雕有一百个不同书体的“寿”字而闻名。

巨野金山“秦王避暑洞”，开凿于西汉中期，宫道长100余米，两壁平滑，上刻历代官吏文人的题咏诗文。宋、金、元时期，此洞为佛寺，洞口上方镌有“敕赐大明褙禅院”六个大字，为金大定三年所刻。“秦王避暑洞”内留存于世的宋代以来的石刻44块，较著名的有宋崇宁元年(1102年)邓御夫的《清凉洞记》、金大定四年(1164年)《移五十三佛记》、明嘉靖十一年(1532年)右副都御史宋沧的《游秦王避暑洞》等碑刻。

今尧陵封土直径15米，陵前立有明嘉靖二十四年(公元1545年)八月濮州知州薛孟所立“尧陵祭文碑”和清光绪二十九年(公元1903年)濮州知州缪润绂书“帝尧陶唐氏墓碑”各一栋。

孙膑故里，在今鄄城县红船镇孙老家村，是政府为纪念战国时期著名军事家孙膑投资百万元建设规划的重要景区。可供瞻仰的书画艺术品主要有“孙氏祠堂”里的孙膑彩像一尊，还有祠堂前面的家祠碑，另有纪念馆内的膑公纪念碑及当代百余位将军题写的碑林，极具风采。

仿山原有为纪念贤帝明君曹叔振铎而建的庙宇，秦汉开始建祠，唐宋陆续建庙，连续40余座，后来由于众多历史原因，庙宇倾废。80年代末，来自附近几省的信众先后修复了百神殿、玉皇阁、大王庙、泰山庙、祖师庙等，里面现有碑刻数十块，如《重修泰山庙碑记》、《重修玉皇庙碑记》、《曹氏世系源流简述碑》、《振铎公金身重塑哥弟捐资功德碑》等。

2.名副其实的书画之乡，为书画与旅游的和谐发展提供了扎实的基础和良好的氛围

菏泽书画历史渊源流长，名人辈出。据《宋史·燕肃传》载，燕素(曹州人)，长诗文书画，其作品多入妙品。北宋晁补之兄弟(巨野人)、元代商挺(曹州人)，至明代曹州何氏家族，以诗书艺传家，历代不衰。清代马延熙、郭如仪、刘琨、田如烩等皆为当时书画名家。近代以来，著名书画家牛千古、郑树屏、李楣川等都为菏泽地区的书画艺术做出了较大贡献。建国以来，书画艺术有了更快发展，涌现出一大批有影响的才华横溢的书画家，如中国版协副主席晁楣先生、著名国画艺术家田伯平先生、著名雕塑家庞媛女士，以及何方华、鲁风、吴东魁等。

今天，书画艺术热遍及城市乡村，书画产业已形成城市、乡村于一体的网络，有着广泛的群众基础。

群众性的书画热兴起并迅速发展。书画热遍及城乡，书画队伍不断壮大，老作者宝刀不老，后起之秀接连涌现。全市有各类书画协会、书画研究会等20多个，参加过全国及地市级书画培训班的达数万人。每年举办各类书画比赛、展览、笔会等活动100余次，其中影响大的有“‘牡丹杯’全国书画大赛”、“‘牡丹杯’全国书画名家邀请展”、“全国二十五家博物馆馆藏精品展”等。书画营销活动日趋繁荣，全市书画营销门市300多个，从业人员2000多人，形成了产、供、销一条龙的文化产业大军。书画精品业已走向全国，走向世界，成为经济交往、联谊会友的重要礼品。

民间书画艺术特别兴盛。巨野县是2000年中国文联授予的“中国农民绘画之乡”，书画艺术历史悠久，源远流长，最早可上溯到秦汉时期，到了宋代颇具建树，清代和民国时期发展迅速，形成了以刘藻为代表的书画家群体，留下了大量的碑帖、画本。新中国成立后，以黄恩涛、王世超、董森、梁福根、邹德玲、刘新义、王广云、李世群为代表的书画艺术工作者继承和发扬传统书画艺术，用丹青绘志抒怀。目前，全县拥有国家、省级及市县级美协会员近千人，群众性的各类书画组织遍布全县，书画研究会、美术家协会、麟州书画社等组织已成为广大书画爱好者学习交流的场所。“绘画之乡”的命名提高了巨野农民书画的知名度，为巨野县农民书画走向市场、形成书画产业奠定了基础。全县集创作、销售、装裱于一体的大型绘画点达三十余处，农民绘画创作学习班、加工点和以工笔牡丹为主的产销网络，遍布全县十多个乡镇，独山镇、刘庄村等已成为名副其实的书画专业村、镇。2001年和2002年，中国巨野农民书画家协会和中国巨野农民书画销售总公司先后成立，两个组织荟萃巨野书画精英，集研究、创作、培训、销售功能于一体，内靠基地，外联市场，实行市场化运作，充当巨野县书画产业“桥头堡”，打响了“中国巨野农民书画”品牌，带动了全县文化产业的发展。

此外，菏泽城内的马海书画产销一条街、曹县邵庄农民书画之乡已初具规模。

二、牡丹之乡书画艺术与旅游和谐发展的思路

牡丹之乡书画、旅游和谐发展的具体做法如下:

(一)转变观念，发展书画旅游产业

牡丹之乡菏泽地处鲁西南革命老区，经济发展水平在山东处于落后地位，受此影响，能用到书画事业上的资金有限。要发展书画旅游产业，就必须首先打破“文不经商、化不理财”传统观念的束缚，“文旅结合”，走书画产业化发展之路，在艺术创作的基础上找市场。其次，市场的开拓不能局限在规模较小的高层次书法艺术爱好者群体，要延伸到普通民众，从现有艺术产业发展实例来看，巨野县农民书画、牡丹区马海书画、曹县邵庄农民书画以团体品牌方式推入市场的开发模式都是值得借鉴的。

(二)开展多种形式的专项书画旅游

山东书法绘画旅游创始于1978年，青岛、烟台、潍坊、泰安、曲阜等市都开展了此项目。④开展书画专项旅游正是挖掘花乡旅游内涵，彰显花乡魅力，扩大花乡对外影响的重要举措之一。开展书画专项旅游不是靠一己之力，一朝之功，需要由旅游局牵头，旅游企业、专家学者及地方共同商讨对策，制定出切实可行的书画旅游方案，以期达到最佳的效果。书法绘画旅游专项活动包括观摩碑碣刻石绘画，开展书画展活动，参观与书画有关的艺术品等内容。

1.观摩碑碣刻石绘画

书画旅游参观的对象主要是碑刻墨迹比较集中的景点，在观景的同时，领略书画艺术魅力所在。可以这样设计路线:曹州书画院(参观曹州书画作品陈列馆，观看历代书法艺术家赞咏牡丹的墨迹及其他艺术精品)→定陶左山寺(领略定陶左山寺《透龙碑》的风采，体味古代艺人的别具匠心)→巨野金山(感悟碑刻蕴涵的佛禅神韵的同时，体味古代石刻的艺术魅力)→巨野农民书画之乡(感受当代农民书画的精湛技艺和书画之乡的翰墨气韵)→鄄城谷林尧陵、历山舜王庙碑刻(缅怀上古帝王风姿，观览汉明清碑刻的神采)→孙膑故里(参观孙膑纪念馆及“百名将军碑林”，品位领悟兵文化的奥妙和碑林风采)。

2.举办书画艺术引导讲座

即在旅游活动开始前，通过专业人员向游客深入浅出地集中介绍该地书法绘画概况，使旅游者从宏观上增强对书画艺术的认识。

3.举办书画作品展览、书画遗迹参观、书画笔会和书画联谊活动

此类活动可以拉近游客与作品的距离，达到书画艺术教育、交流、传播的目的，这是书画艺术专题旅游的核心内容。

4.延伸游客体验，提高游客参与度

旅游体验的核心在于参与性，在旅游活动中，游客与旅游客体之间产生互动行为，从而完成自己独特的旅游体验。如游客免费参与书画临摹(提供素材，如古佳句名篇、励志吉言等)，演示碑拓制作方法，选取一些碑刻绘画供游客摹拓，等等。

总之，要通过丰富多彩的书画旅游形式，使旅游者深刻领悟牡丹之乡书画艺术的独特魅力和精神实质。

(三)“以花为媒”，借牡丹文化带动书画旅游发展

牡丹象征着富贵吉祥，从文人骚客到普通百姓都对牡丹钟爱有加，据统计，来菏泽参观的绝大多数游客，都是慕牡丹之名而来。⑤因而牡丹成为菏泽独具优势的旅游资源。但是，单一的观光性旅游产品很容易使人厌倦。为了丰富旅游内容，应该在观光的基础上，增加一些富有文化内涵的旅游产品。可以充分利用谷雨前后中国国际牡丹节的一段时间开展丰富多彩的书画艺术活动。近年来一直举行的牡丹书法绘画展、“牡丹杯全国书画大赛”、“牡丹杯”全国书画名家邀请展等，仍要一如既往地举办。此外，还要筹备开展一些别具特色的新的书画艺术活动，如牡丹节书画修学游、牡丹节书画艺术寻根游、牡丹文化书画艺术讲座等等。这些活动，不但可以丰富中国牡丹节的内涵，也可以使游人对牡丹文化有更深刻的认识。

(四)利用牡丹之乡深厚的文化底蕴，把书画文化融入人文景观中，实现相得益彰的良好效果

“牡丹之乡”菏泽既以“中国牡丹城”享誉海内外，又是著名的“武术之乡”、“戏曲之乡”、“书画之乡”。另外，菏泽的儒商文化、水浒文化、民俗文化、黄河文化等等名气也很大。可以说，文化资源是菏泽旅游的最大亮点，也是菏泽旅游的最大卖点。因此，我们可利用牡丹之乡的地域文化优势，把书画文化融入其中。具体来说，把留存于世的有关碑刻、墨迹搜集、整理、归类，或请当代著名书画艺术家把与景点有关的历史人物、历史事件、古诗文佳句、趣闻典故等用不同书体书写、篆刻或绘制下来，附着在相关景观旁边或设专门展室加以展示。如，牡丹园里可以设立专门的牡丹文化书画展室，包括历代知名书画家讴歌曹州牡丹的书画作品等，让游客充分感受牡丹文化的迷人魅力;在孙膑纪念馆及“百名将军碑林”里布置一些有关孙膑生平事迹、《孙膑兵法》以及著名将领事迹等的书画墨迹介绍，使游客对中国兵文化的博大精深有更深刻的感悟;在水浒文化展区布置水浒英雄们的英勇事迹书画展，领略水浒英雄义胆忠心的赤诚刚烈;在以红色旅游文化著称的冀鲁豫边区革命纪念馆里可以开设红色文化书画展，向游客昭示英烈的革命英雄主义精神等。总之，目的就是把书画艺术纳入旅游景观，借助书画文化突显牡丹之乡的博大精深的文化内涵，通过牡丹之乡丰富的旅游资源展示书画艺术的超人魅力，实现书法与旅游的双赢。

(五)加强宣传力度，提高书法绘画旅游品牌知名度

1.直接利用“书画之乡”品牌

牡丹之乡是名副其实的书画之乡，群众性的书画热不断升温，各种类型的书画艺术活动开展得如火如荼，使香气袭人的花乡同时又弥漫着浓郁的墨香，吸引了大量书画爱好者前来造访。2009年国庆旅游市场呈现出的亮点之一就是，巨野县书画之乡的农民书画吸引了周边不少的书画爱好者前去欣赏游览。⑥有鉴于此，我们可以借鉴牡丹花会品牌的打造经验，充分利用“书画之乡”品牌，以曹州书画院和巨野农民书画为突破口，加大宣传力度，进一步增强人们对“书画之乡”品牌形象的感知。如，通过与报刊、网络、广播等媒体的合作，开展“书画之乡”形象标志和形象口号的征集、“书画进农家”等活动，不仅能提高人们的参与意识，还可以扩大品牌的影响范围，提高品牌知名度。

同时，要把“书画艺术节”作为一项长期坚持的活动，使其成为国内知名的品牌节会。通过曹州书画院以及各类书画团体举办一些主题创新、形式创新、内涵丰富的活动，以吸引更多的国内外书画家、书画爱好者、专家、学者、中小学生、文化旅游团队乃至社会各界人士前来交流书画技艺，感受书画之乡浓厚的书画氛围以及书画之乡人对书画的虔诚之情，以书画会友，使之成为扩大牡丹之乡、书画之乡旅游影响力的绝好载体。

2.借助画乡品牌之外的机遇和优势

第一，借时间之势。新的休假制度的调整，促进了城市周边旅游目的地的发展，在五个“小长假”期间，可以举办各种相关主题(如踏青、赏花、赏月等)的书画展、书画笔会活动等，吸引中短途旅游者。

第二，借民俗活动之势。牡丹之乡有着丰富的民俗文化，如成武斗鸡、巨野麒麟文化和农民书画、菏泽戏曲、武术、斗羊、面塑、曹县桃源花供会等，因此，可以依托这些民俗文化资源以及规模庞大的农民书画家这一特殊群体，在特定时期或场合(如桃源花供会、戏曲大赛、武术表演、斗鸡、斗羊比赛等)组织一些书画大赛、书画展销会、书画艺术交流会等活动，使游客既能欣赏到独具特色的花乡民俗风情，又品味了花乡浓浓的翰墨气韵，从而对牡丹文化有更深刻更美好的认识。

第三，借名人之势。牡丹之乡悠久的历史长河中涌现出了众多的名人，如军事家孙膑、水浒英雄宋江、足智多谋的范蠡、抗日名将赵登禹等等。名人效应进一步丰富了牡丹之乡书画的文化内涵，成为菏泽书画资源的一大优势，因此应当积极地加以利用，借此提升本地区书画旅游品牌知名度。

三、结语

牡丹之乡菏泽的书画艺术资源因其丰富的文化内涵无疑成为今后旅游业发展中一个不可忽视的亮点。因此，牡丹之乡旅游必须牢牢抓住“书画”这一品牌，走书画艺术与旅游景观和谐发展的道路，只有这样，才能从根本上促进牡丹之乡文化旅游产业发展，推动鲁西南旅游业乃至整个社会经济达到一个新高度。在创造旅游经济效益的同时，也使旅游者对博大精深的中国书画艺术有全面、深入的了解，激发他们对中国文化的热爱之情。

①全市旅游业上半年再上新台阶［EB/OL］.［2011－05－02］http://www.hzta.gov.cn/zwgbview.asp?id=368.

②李平.点击菏泽十大旅游景点［J］.走向世界，2003，(2).

③何树林，马文兰.艺苑奇葩——曹州书画院档案工作规范化建设纪实［J］.山东档案，1999，(1).

④翟汝江.书法旅游［G］//山东省旅游局:山东旅游年鉴(2003).北京:中国工人出版社，2004.

⑤李锋，李玉生，常慕城.发展菏泽旅游培育支柱产业［N］.菏泽日报，2006－06－16(B01).

⑥国庆八天长假 待客17万人次［EB/OL］.［2011－05－02］http://www.hzta.gov.cn/zwgbview.asp?id=386.

On the Coordinated Development of Calligraphy＆Painting Art and Tourism Landscape in Heze the Home of Peony

ZHU Guo－hong，XING Jian－ling

(1.College of Culture and Art，Shandong Women＇s University，Jinan Shandong 250300，China;
2.Department of Calligraphy，Qufu Normal University，Qufu Shandong 273165，China)

Heze the home of peony boasts of various artistic treasures and resources of calligraphy and painting.But in local tourism the culture brands are not brought into full play，to some extent it restricts the further growth of local tourism.In today’s flourishing tourism Heze should hoist the signboard of calligraphy and painting among the tourist products，and start a new road to co－develop calligraphy＆ painting and tourism.The specific measures include:change the ideas，develop calligraphy＆ painting and tourism industry;start the special calligraphy＆ painting tourism;take the peony as media，use peony culture to promote the growth of calligraphy＆ painting and tourism;based on the deep cultural deposits，infuse the calligraphy＆ painting culture into the human landscapes to achieve the results of each enriching the other;intensify the publicity and raise the popularity of the calligraphy＆ painting tourism brand.

Heze;the home of peony;art of calligraphy and painting;landscape;coordinated development

K 901.7

A

1673－2103(2011)04－0132－05

2011－06－20

2009年山东省社会科学规划重点课题《鲁西南书法文化与旅游景观协调发展研究》(编号:09bwyj06)。

1.祝国红(1967－)，女，山东菏泽人，山东女子学院文化艺术学院副教授，硕士。研究方向:中外文化史。

2.邢建玲(1963－)，女，山东费县人，曲阜师范大学书法系副教授。研究方向:中国艺术理论与创作。

(责任编辑:王 建)