举办体育赛事对黄山城市发展的影响

郑代义，张 俊

(1.黄山学院 体育系，安徽 黄山 245041;2.黄山学院 科研处,安徽 黄山245041)

举办体育赛事对黄山城市发展的影响

郑代义1，张 俊2

(1.黄山学院 体育系，安徽 黄山 245041;2.黄山学院 科研处,安徽 黄山245041)

举办体育赛事对黄山城市发展在经济方面和社会进步方面都带来了积极的影响，政府应将举办体育赛事的消极影响最小化，全面提升黄山城市的综合竞争力，从而更好的推动黄山市早日成为现代化的国际旅游城市。

体育赛事；城市发展；影响

体育赛事在促进经济发展、社会进步以及政治领域的特殊作用在世界范围内已得到公认。近几年，黄山市顺应时代发展成功举办了一系列有影响的体育赛事，这些体育赛事对黄山市的城市整体发展起到了很好的促进作用。黄山市如何借助举办体育赛事的机会加速城市发展,理智对待体育赛事对城市发展的各种影响，对早日成为现代化的国际旅游城市具有特别重要的意义。

1 体育赛事的界定

体育赛事源于人类的祭祀活动，时间可以追溯到公元前3000年的古埃及文明。体育赛事亦称体育竞赛、体育比赛或竞赛表演，是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，其规模和形式受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约，具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力，能够迎合不同参与体分享经历的需求，达到多种目标，对社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领域发生冲击影响，能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益。[1]

2 举办体育赛事对黄山城市发展的影响

2.1 举办体育赛事对黄山城市发展的积极影响

2.1.1 经济方面的积极影响

1.加快城市化进程,推进城市发展

举办体育赛事对黄山市的消费与投资都有着直接的促进作用。第一,举办体育赛事最明显的经济作用就是提高居民体育消费意识,促进体育产业的发展。体育消费主要集中在城市,据调查,人们用于体育健身消费的开支每增加1%,就可以带动GDP增长0.5%。[2]第二,体育赛事的举办能带动和促进相关产业尤其是能够推动旅游、商业、交通、通信、餐饮、建筑等行业的发展。2000年以来，黄山市为加快城市化进程，兴建了一批体育场馆和设施以及国际标准的高尔夫球场。在交通方面，黄山市形成了以屯溪为中心，东连杭州、西接景德镇、南通福州、北达合肥的十字型高速公路主骨架；合福高铁已正式开工；黄山机场扩建竣工，成为完整意义的4D等级机场。在旅游接待方面，近几年陆续增加了四星级酒店8家，床位近900张；五星级酒店5家，床位近千张。体育赛事对黄山的城市发展有较大的促进作用，同样黄山的城市化进程也为体育赛事的举办创造了必要条件。

2.促进产业结构优化,加快第三产业发展

第一,体育赛事是体育产业的主体,其繁荣发展对于推动体育产业发展有着积极意义。要成功举办一项体育赛事,就必须加强配套的体育设施建设,体育场馆相关运动设施器材的建设。第二,体育产业是第三产业的重要组成部分,是第三产业发展的中坚力量。改革开放30多年来，黄山市从典型的农业山区发展成为初具规模的现代化国际旅游城市，其发展历程其实就是一个调整产业结构、发展特色经济的过程。到2009年底，黄山市产业比重由1978年的 50∶25.5∶24.5 调整为 13.2∶41.1∶45.7， 第三产业成为黄山市国民经济支柱产业和具有特色的产业。[3]旅游业有着巨大的带动作用,作为朝阳产业的体育旅游业对第三产业的发展具有一定的联带作用。这些相关联的产业包括：①建筑业,各类体育场馆池的建设部门；②器材制造业,各类体育场馆/池配套的体育设备、体育用品生产部门；③基础设施产业部门,因比赛要进行的城市基础设施配套建设；④环保业,赛事期间城市环境保护建设部门；⑤服务业部门,涉及到保险、通信、宾馆、饭店、餐馆、劳动力培训等服务部门；⑥传媒业,社会居民消费主体；⑦其他第三产业的各行业。[3]

3.改善黄山市旅游市场的客源结构

对于旅游目的地而言,旅游市场的客源结构考察的主要是外地游客(入境游客)和本地游客的比例问题，2009年，国内旅游总人数为2034.81万人次，比上年增长18.2%；入境旅游者87.71万人次，同比增长8.3%。客源结构的好坏对旅游收益会产生直接影响,大量的入境游游客是旅游业取得较好效益的基础和重要保证。在举办体育赛事时,特别是国际性的大型体育赛事，由于其国际性特点,赛事举办期间会给举办地带来大量的运动员、工作人员、新闻记者和观看赛事及观光的海外旅游者,进一步促进了举办城市的入境旅游市场和客源结构的优化,如2010年第六届中国黄山国际登山大会暨全国群众登山健身大会吸引了来自美国、英国、法国、韩国、俄罗斯、尼日利亚等40个国家的200多名国外运动员，以及来自国内20多个省市和10多所高校的百余支代表队，共1000多名运动员和登山爱好者参加。自2005年以来，黄山市就致力于四大品牌赛事活动建设——黄山国际登山大会、黄山国际山地车节、黄山国际健走节、黄山论剑。这些赛事充分展现了黄山的美好形象和深厚的徽文化底蕴，经济效益开始多重显现，城市影响不断扩大。体育赛事举办对城市旅游市场客源结构的优化效应,会极大地提高城市旅游产业的效益,促进城市旅游业的可持续发展。

2.1.2 社会方面的积极影响

1.扩大黄山知名度,提升城市文化品位,促进社会文明进步

体育是一种多元文化的集合,是一定时代、一定文化背景下的具体实践活动,既反映一个民族的文化品位和国家的综合国力,也能扩大一个地域城市文化的知名度[4]不同文化背景的人们在参与体育活动的过程中,既能宣传自身文明和所在城市的文化核心价值,又能兼容并蓄不断修正自身的文化,客观上推动了社会的文明进步。体育比赛成功举办的方法之一就是在赛事中体现当地文化。当赛事结束时举办城市的文化能得到传播、继承和发扬。黄山市着力打造的四大品牌赛事就体现了这一宗旨。2009年8月在黄山休宁县举行的第二届“体彩杯”黄山论剑“武状元”演武大会组织形式就体现了这个特点。所有的参赛选手在两天的“武试”角逐之后，男女选手各产生前三名参加有关 《武术文化知识》、《状元文化知识》和《徽州文化知识》的“文试”比赛。由“武试”和“文试”的总成绩确定男女武状元、武榜眼和武探花，这次比赛也是安徽省武术项目有史以来规模最大、水平最高、影响力最广的顶级赛事。比赛以“弘扬中华武术、再现状元英姿”为主题，将武术精髓与徽州文化紧密结合，旨在打造黄山体育品牌赛事，加快体育产业发展之路，为中华武术传播和黄山经济社会发展做出贡献。因此,在体育比赛中能融入一个城市的核心文化价值,增加一个城市宣传自身的机会,形成文化的交流,为城市的发展进步提供绝佳的机会。

2.提高环境保护意识,美化城市形象

现代社会已经进入了一个注重环保的 “低碳”时代,体育赛事举办过程中,环保扮演着一个重要的角色，2004年雅典奥运会后,雅典更加干净、环保,2008年北京奥运会倡导“绿色”奥运口号。世界遗产、画里乡村、中国魅力名镇名村、清新典雅的皖南古村落黟县西递、宏村到2010年为止已成功举办了5届山地车节、环黄山全国公路自行车冠军赛。这是近年来黄山市积极打造的生态体育健身品牌，将体育与旅游融合，向国内外朋友展示黄山乡村的风土人情，在大力倡导环保，宣传黄山、美化黄山城市形象所做的努力。[5]所以，一个城市在举办体育赛事的同时,将环保意识融入宣传体育赛事之中,在潜移默化的过程中,也将健康积极的环保意识植入了这个城市的主流思想之中。

3.提高黄山市旅游营销管理水平

城市旅游业的大发展,除了拥有良好的硬件设施外,还需要配套良好的软件即较高的旅游营销管理水平。现代体育赛事的举办涉及方方面面,一般都会引进专业公司对赛事进行整体营销策划,如通过广告策划的整体思路对赛事进行包装推广,用多样化的媒介经营手段发掘体育无形资产,赛事的系列文化活动、明星效应,甚至是赛事的花边新闻策略等等都可以为城市旅游业的推广所借鉴,提高自身的营销管理水平。同时,赛事的某些具体要求对提高旅游业的管理水平有直接的促进作用,比如有的体育赛事会与赛事举办方签订赛事接待合作协议,对赛事接待的服务内容、服务质量等进行了较为细致的规定。这些合同条款的要求通常是或高于国际相关行业标准,这就会使其相关行业提高服务质量和管理水平,逐渐与国际标准相接轨。对于体育赛事的这些直接和间接效应,黄山旅游业如能很好地加以借鉴,将能够较快地提高自身的营销管理水平,为旅游可持续发展打下坚实的基础。

2.2 体育赛事对黄山市发展的消极影响

2.2.1 隐性成本过高,造成巨大的财政负担

举办体育赛事所产生的费用一般分为3个部分，第一部分是承办前的所有费用,包括申办费用、场馆建设费用、运动器材、基础设施建设费用等；第二部分是赛事运营费用,包括场馆维护、安全保卫、运动员接待服务等费用；第三部分是赛后场馆的维护运营开发费用,处理赛后相关事宜费用等。体育赛事给举办城市带来丰厚经济和社会利益的同时,也会给举办城市的财政带来巨大的负担。[6]我国绝大多数体育赛事虽采取了市场商业化运作，但是少不了政府的财政支持。在举办体育赛事时,政府要为其全过程负责,由此带来的隐性成本是无法估量的。如果不处理好成本与收益之间的平衡,往往会造成一个城市沉重的财政负担,不但会使得体育赛事的积极作用无法显现,而且会影响城市其他方面的利益。

2.2.2 体育赛事场馆的低效率应用

为举办体育赛事和群众体育活动，修建了一些体育场馆，但是往往在赛事之初缺乏考虑长期策略,以致举办体育赛事的体育场馆利用率不高，造成了巨大的资源浪费。其结果就有可能是良好的社会影响并没有转化成实际收益,为赛事提供配套服务的基础设施成为无用的庞然大物。2000年以来，黄山市加快城市化进程，兴建了一批体育设施。现有体育馆7座（其中市区3座，祁门2座，休宁、徽州区各1座)、游泳馆一座，建有8泳道，50米国际标准游泳池，室内可容纳1000名观众，附设小池用于冬季训练。市主体育馆占地约28亩，建筑面积11700平方米，观众席固定座位2660个，活动座位340个，总投资约5500万元。调查显示，除市主体育馆外，其他的体育场馆的利用率不高。黄山市是一个中小型旅游城市，在选择体育赛事时应考虑居民的需求偏好，采取积极争取,重点开发的策略,对合适的体育赛事采取市场运作以及商业开发，扩大居民对赛事的了解度、关注度，尽可能地提高体育场馆的利用率，减少城市资源浪费，减轻城市经济负担。

[1]王守恒，叶庆晖.体育赛事的界定及分类[J].首都体育学院学报，2005，(2):l-3.

[2]申丽萍,王跃.大型体育赛事经济效益评估体系的构建[J].企业经济,2007,(3)：94-96.

[3]黄海燕,张林,李南筑.大型体育赛事的正外部性及其内在化途径[J].上海体育学院学报,2007,(1)：5.

[4]赵泽群.论举办大型体育赛事对城市现代化的作用[J].西南师范大学学报（自然科学版），2007,(4)：29.

[5]黄山区政府网[EB/OL].http://www.hsq.gov.cn/jh/read-html.asp?d_id=98630,2010-04-24.

[6]张璐,王兆红.中小型城市选择体育赛事的策略研究[J].山东体育科技，2010，(2):50-53.

The Influence of Hosting Sports Events on the Development of Huangshan City

Zheng Daiyi1,Zhang Jun2
（1.Department of Physical Education,Huangshan University,Huangshan245041,China;2.Scientific Research Department,Huangshan University,Huangshan245041,China）

Holding sports events has brought about positive impacts to the economic and social development of Huangshan City.The government should minimize the negative influence of sports events and improve the comprehensive competitive power of Huangshan City so as to quicken its pace of becoming a modern international tourist city.

sports event;urban development;influence

G811.2

A

1672-447X（2011）03-0072-003

2011-02-20

安徽省教育厅人文社科项目（2011sk428）

郑代义(1976－)，安徽徽州区人，黄山学院体育系讲师，硕士，研究方向为体育教学与训练。

张 俊(1974－)，安徽望江人，黄山学院体育系副教授，硕士，研究方向为体育旅游。

胡德明