重庆铜梁龙文化产业发展研究

□ 胡开伟 彭学明

重庆铜梁龙文化产业发展研究

□ 胡开伟 彭学明

文化是一个民族的灵魂，先进文化是文明进步的先导和旗帜。党的十七大报告指出，“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素”，要大力“推动社会主义文化大发展大繁荣”。 党的十七届六中全会对推进文化改革发展作出了重要部署：要加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业，进一步深化改革开放、加快构建有利于文化繁荣发展的体制机制。

近年来，铜梁县文化事业、文化产业取得了显著成绩，群众文化日益活跃，文化旅游产业起步良好，文化人才队伍不断壮大。特别是作为铜梁文化品牌的“铜梁龙”，已成为重庆市对外交流的靓丽名片和极富地方特色的铜梁元素。

对重庆铜梁龙文化产业发展的进一步研究，将有助于“铜梁龙”品牌优势继续扩大，铜梁龙文化产业发展更好更快，形成以文化铸造品牌、以品牌提升产业、以产业助推经济更好更快发展，以经济发展推动铜梁社会事业发展的生动格局，是党的十七届六中全会推进文化改革发展，加快发展文化产业在重庆铜梁的具体落实。

一、铜梁龙文化发展的历史渊源

在铜梁1334平方公里的沃土上，养育了81万勤劳、智慧、淳朴的铜梁儿女。在历史的长河中，铜梁人民吸收融合各地域的先进思想、优秀文化和质朴的民风民俗，创造并逐步形成了具有鲜明地域特色、丰富多彩的铜梁文化。而铜梁文化中最直观的物化作品就是“铜梁龙灯”。铜梁龙灯文化的发展，起于唐，发于明，盛于清，誉于今。

数百年来，铜梁人与龙结下了不解之缘。每年新春耍龙灯拜年，端午赛龙舟祭江；遇大旱玩黄荆龙求雨；岁末舞大龙、火龙、稻草龙等；庆丰年，祈求神龙保佑、人寿年丰。古往今来，由笃信演化为娱乐，相沿成习，形成了铜梁民间传统的龙灯盛会，从而孕育和滋生了特色鲜明的铜梁龙灯文化。龙灯文化最直接的表现形式就是龙舞。新中国成立后，铜梁龙舞获得了很好的发展机会，乡乡扎，年年舞，非常兴盛。

二、铜梁龙文化产业发展取得的成绩

九洲方圆千龙舞，独领风骚铜梁龙。从上世纪80年代初至今，铜梁龙三度在开安门广场起舞，为共和国35周年、50周年、60周年庆典祝福；参加2008年北京奥运会开幕式暖场表演；2010年亮相上海世博会；10次在国家级大赛中夺魁；在2011年第十届中国民间文艺“山花奖”舞龙大赛勇夺金奖。铜梁中型蠕龙被指定为中国体育竞技龙具，铜梁舞龙队被国家体育总局冠名为“国家舞龙队”。铜梁龙已是中华第一龙。

铜梁县每个乡镇都组建了舞龙队，彩扎业形成了规模效应，龙工艺品、彩扎、玩舞、教习和组织、营销、研究等基本骨干队伍不断壮大。龙文化产品销往海内外，龙舞表演队外出巡演，每年带来经济效益达数千万元。目前，铜梁县从事龙文化艺术培训、展演和龙灯制品生产和销售的团体、厂家共16家，有训练场所、办公用房、生产厂家等建筑1万多平方米，基本形成了具有一定规模的龙文化产业体系。全县长年从事龙舞展演的教练、导演和演员约2000人；长年从事龙灯制品生产和销售的师傅、工人、中介等约200人。龙舞展演和龙灯制品销售年产值超过5000万元，年贡献地方税收2000万元。

另外，一些新兴的龙产业也在铜梁兴起。比如，利用龙文化品牌，进行农副产品加工开发是铜梁经济的新亮点。铜梁龙米业、铜梁龙挂面、龙之韵酒、五龙液酒、龙崽皮蛋……都已成为重庆市场的品牌。其中，铜梁龙挂面还是重庆市场上销量最大的挂面之一。

铜梁县党委、政府始终把发展龙文化作为文化产业的重点来抓。加强了组织领导，成立了铜梁县龙文化产业发展领导小组，出台了《关于加快龙文化产业发展的意见》，将龙文化特色产业纳入了铜梁县“十二五”发展规划，重庆文化中心为铜梁龙文化产业制作了中长期的规划，纳入了重庆市重点文化产业项目。目前，龙文化产业博览园概念性规划已制定，正在做建设性详规。

铜梁龙舞正在铜梁城区高初中、小学校进行教学推广，并将铜梁中学、铜梁一中、二中等校确立为龙舞训练基地，进一步普及和传承龙舞艺术。同时，实施了非遗传承人补助政策，由财政拨款，对传承人进行奖励补助。目前，铜梁县已成立了具有法人属性的“中华龙文化研究中心”，实施龙文化发掘、整理、研究，“铜梁龙”、“铜梁龙舞”等系列艺术品的商标注册和专利保护，华夏龙都商标注册等工作也在有序开展。

三、铜梁龙文化产业发展存在的问题

铜梁龙繁荣兴旺，可喜可赞。但是，成绩的背后也隐藏着不容忽视的问题，值得我们深思。

（一）龙文化产业发展规模不大。龙文化产业缺乏大型企业支撑，缺乏市场运作的机制和方法。产业结构单一，至今仍处在产业发展的初级阶段。龙文化元素与旅游观光、商贸流通等未实现一体化。演出、旅游、系列纪念品提档升级不够，未成规模。现代龙文化产业企业链也未形成，产品影响力不大，龙文化产业的经济效应未充分显现出来。

（二）龙文化产业科技创新能力不强。龙文化产业与现代科技融合不够，龙文化产业科技项目未“走出去”。铜梁龙和龙灯的制作还停留在原始阶段，缺乏创新意识。现代声、光、控运用差。龙灯彩扎业还基本停留在较分散、较原始的家庭作坊式或手工制作方式上，未建立创新能力强的龙文化产业科技企业，生产的产品成本较高，无法占有市场。

（三）龙文化产业人才队伍素质不高。首先，从事龙文化产业队伍不大，缺乏专业技术人才。其次，从事龙舞教习的骨干队伍单薄。再次，舞龙队伍不稳定，队员技能不全，即使是被誉为“国家舞龙队”的铜梁龙舞艺术团，目前经费困难，骨干流失，难以为继。最后，龙文化产业研究开发的经费投入不足。对龙文化研究交流不够，未建立产学研战略联盟和公共服务平台建设。

（四）龙文化产业宣传力度不够。从宣传内容上看，目前的宣传局限在大大小小的龙舞活动方面，对铜梁龙彩扎艺术和龙舞本身的价值和特点、对龙文化作为中华民族情感的纽带以及龙舞艺术所蕴涵的中华民族的时代精神等宣传不够；未充分利用互联网、电视、报刊、大型广告宣传铜梁龙文化产品，未把铜梁龙文化产品作为品牌“打出去”，以产生巨大的经济效应。

四、大力发展龙文化产业的对策建议

（一）政府主导，健全体制

铜梁龙灯要得到有效的保护和长足的发展，必须由政府主导，建立健全相应体制。

就铜梁龙文化产业发展，中共重庆市委常委、宣传部长何事忠提出了“实施‘五龙’并举，打造三大项目，加大产业发展，促进文化繁荣”的指导思想。他说，“五龙”并举，就是要找到突破口，抓好扎龙、卖龙、玩龙、演龙和研龙，从龙的生产、销售、表演、舞台艺术以及新技艺、新产品的研发等五个环节入手推进龙文化产业的快速发展；打造三大项目，就是要实施项目带动，建设“一个园”——中华龙文化博览园，建设“一条街”——龙文化研究、龙产品生产和销售专业街，推出“一台戏”——“龙乡放歌”。

龙文化是铜梁县独特、稀缺、不可复制的品牌，铜梁县委、政府应将铜梁龙文化产业作为发展的创意源泉、地方名片和新的经济增长点来抓，以此推动全县经济社会的可持续发展。要建立专门的班子研究策划龙灯文化及特色产业活动。要抓住承办全国及区域性的文化体育赛事等各种机遇，精心进行商业运作，努力扩大商业影响和增加商业收益；要积极举办各种赛事和论坛，既扩大商业影响，又以此发现人才并促进龙灯艺术水平的提高。政府可以出台一些具体的政策，以支持和鼓励龙文化产业的发展。对于从事龙文化发展的企业政府可以给予一定的税收优惠政策或者给予一定的荣誉。

铜梁县委、县政府应进一步完善《关于加快发展龙文化产业发展的意见》，坚持全县文化发展统筹安排，打破按行政区域、行业部门配置资源的现状，进行整体规划和科学布局。要充分发挥公共文化建设示范和龙文化产业带动辐射作用，着力建成一批设备一流、具有多功能的公共文化数字化服务平台，保护和开发一批影响力大、具有文化底蕴的历史文化旅游景区，扶持发展一批竞争力强、具有本地特色的龙文化产业，努力打造能体现“中华第一龙”形象、具有较高水平的区域文化中心。要加快完成龙文化设施升级改造建设，完善龙文化产品和服务供给体系，提升公共文化服务水平。

（二）发掘整理，普及提高

首先要抓好特色文化乡镇创建活动，既抓普及又抓提高，对原有的艺术品类进行必要的加工和创新，以满足广大人民群众日益增长的文化生活需要。使每个乡镇都有龙灯精品，创造更多更好龙灯品牌，不断提升龙乡知名度。其次要造就龙文化发展的高层次和高素质的专业人才队伍。重视发现和培养扎根基层的乡土文化能人、民族民间文化传承人特别是非物质文化遗产项目代表性传承人，鼓励和扶持群众中涌现出的各类文化人才和文化活动积极分子，促进他们健康成长、发挥作用。最后，继续完善地方教材《铜梁龙灯》的编写工作，继续编辑龙舞艺术教材，将铜梁龙舞纳入学校特色教学，使其在中小学生中得到全面普及。将龙文化产业发展与学校素质教育相结合，让龙乡孩子们从小热爱龙舞，学跳龙舞，了解龙舞，培养一代又一代的“小龙人”。

（三）抓好联姻，做大产业

弘扬龙文化，发展龙产业，必须走文经结合、文商联姻之路，大力招商引资，研究、制定一整套龙文化发展优惠政策，策划多种招商引资项目，大力吸引外资和更多的企业与业主来铜梁投入文化产业。

要充分利用现代科技技术，改进龙灯制品的彩扎方式和制作工艺，引进以“动漫”产业为代表的新兴文化业态，发展创意产业，注入龙文化产品的时代元素。 借此提高龙灯工艺品在龙灯制品市场的占有率。同时，注重精品龙、有龙特征的小纪念品的开发，以增强龙文化产品的吸引力，扩张市场占有率。

龙文化产业发展与旅游业紧密结合。铜梁县可以与市旅游局等联手，把龙文化与安居古镇、巴岳山温泉等旅游景点结合起来，与乡村文化旅游节结合起来，与县外大足石刻、合川钓鱼城、潼南杨尚昆故居等景点形成环线来积聚人气，发展产业链。

加强校企联姻提升文化品牌。龙文化产业发展过程中，保持原生态最重要。要实现传统原生态工艺和现代艺术加工完美结合，需要与四川美术学院等联姻，努力从龙文化的艺术层面上挖掘、丰富并提升其文化内涵。同时，研究生产造型独特、富有艺术感的小型龙文化纪念品，努力丰富龙文化产品，不断扩大龙文化市场。

（四）扩大宣传，彰显底蕴

铜梁龙已成为著名品牌，品牌效应既是一种无形资产，又是一种有形财富。应聘请有关专家进行策划和再包装，加大宣传力度，提高宣传效果，通过静态展示和动态表演等多种形式彰显龙文化魅力。同时，要做好“中华龙的根在铜梁”的追根溯源、发展演变、影响提升等系列文化研究、展示工作，增强铜梁作为“华夏龙都”的说服力和影响力。

一是在铜梁县城建设中植入龙文化元素，展现龙文化特色。铜梁县城既要有现代的雕塑，还应有古代的龙文化造型。积极营造“龙都”气氛，在城市建筑外观、公共场所的灯饰、雕塑、门面招牌以及道路命名等方面充分展现龙文化特色，让一街一巷、一园一景都体现龙之形、龙之韵、龙之味。在城区修建大型龙文化主题公园，使游客可以在里面游龙湖、观赏龙艺术品、品味龙文化等。

二是组织专业人员著书立说。要组织专业人员在普查民间文化工作中广泛搜集关于龙文化的传说、谚语，根据铜梁县的民风民俗、群众心理和典型的风景名胜和地貌特征，进行呼应性的整理加工，创编出既美妙又引人入胜的《民间龙文化传说》，必将使龙文化底蕴更为丰厚。

三是建成铜梁龙文化对外交流网站。做到内容丰富、底蕴深厚，并且能及时地、动态地反映铜梁龙灯文化的发展状况，使铜梁龙的品牌更加深入人心。

四是打造龙文化精品节目节会。坚持“走出去”、“请进来”，精心策划面向全国甚至面向全世界的龙灯龙舞巡回展演，向外界完美展示精湛的铜梁龙灯彩扎工艺和舞蹈艺术。比如已编排上演的《中华第一龙舞》、《龙乡放歌》等。铜梁定期举办“重庆·中国铜梁龙灯艺术节”，开展中外龙文化专家论坛、国际舞龙锦标赛、龙舞狂欢等系列活动，打造铜梁龙文化节会品牌。

作者单位：中共重庆市铜梁县委党校

责任编辑：谭国太