培育长春文化产业知名品牌的对策建议

赵小娜

一、培育文化产业知名品牌，增强文化产业整体实力

发展文化产业离不开品牌的支撑，文化产业的最高价值是创造品牌，品牌是文化产业快速发展的重要引擎。目前，长春市把打造和培育文化产业知名品牌列为经济社会发展重点予以大力研究和推动，着力规划和培育八大系列文化品牌，并不断开发新品牌，力求在文化产业的品牌发展方面取得新进展、实现新突破，使品牌效应不断凸显，品牌影响不断扩大，进而全面提升长春市文化产业的整体实力，使之成为新的支柱产业。

文化品牌体现了文化的核心竞争力，对文化产业能够产生巨大的提升和带动作用。一是整合效应，最大限度地整合文化资源，优化资源配置；二是聚集效应，有效吸引人流、物流、资金流和信息流；三是增值效应，大幅度提高产业增值能力，实现利润最大化；四是辐射效应，能够带动形成产业链条，拓展市场发展空间，催生更多的市场主体；五是放大效应，能够大幅度提高市场占有率，扩大区域文化的影响力和知名度。品牌是文化产业综合实力和整体形象的体现。坚持文化产业的品牌化发展方向，着力打造具有长春特色、反映时代风貌、在社会上叫得响的具有强大竞争力的知名文化品牌，以品牌引领文化产业发展，才能不断提升长春市文化产业发展的竞争力和整体实力。

第一，建立优势品牌高地。集中优势资源，全力开发核心产品，打造长春文化产业优势品牌，重点在于向世界高端发展，铸造长春文化产品的世界级品牌，使长春文化产业成为具有独特魅力和强大实力的产业品牌高地。

第二，推动品牌结构的提升。进一步完善品牌构建体系，建立品牌架构，形成品牌之间的最佳组合，并相互促进和支持，形成良性上升态势。加大建设知名品牌的力度，发展壮大品牌群体，扩大知名品牌的带动效应，增强品牌整体实力。

第三，推动品牌战略的延伸。扩大品牌的覆盖范围和综合市场份额，建立以品牌为导向的产品供应链，推动跨行业、跨地区发展。同时要注重打造产业价值链，以提高竞争能力。

第四，要突出高水平和专业化的要求，着力在提高市场化、专业化、国际化水平上下功夫，在提高开放度上下功夫，积极开拓国内外文化市场，扩大吉林省文化产品的影响力和知名度，提升在国际市场的竞争力，真正推动长春文化走出国门，走向世界。

二、培育长春文化知名品牌，必须在创新中求发展

创新是文化品牌的生命力所在,是推进文化产业发展的根本途径。长春文化产业要想走向成功，不仅要深入挖掘特色传统文化资源，更要通过创新，全面塑造文化产品的品牌价值，文化创新是文化品牌建设的重要突破口。

第一，在培育长春文化产业知名品牌过程中，要与时俱进，不断向原有品牌注入新的文化发展理念，注入新的文化元素和生命活力，并结合现代理念、现代科技和现代运作模式，扩大产品影响力，注重文化原创能力的进一步提升，增强文化品牌的吸引力，推动传统优势产业的改造和升级，不断发展壮大新兴文化品牌。

第二，增强自主创新能力，培育自主知识品牌。自主创新能力是企业发展的关键。强化自主创新意识，提高自主创新能力，大力推进企业自主创新力度，是文化品牌生生不息、持续发展的动力，而品牌发展则为自主创新意识的增强和能力的提高提供了发展的空间。未来世界的竞争就是知识产权的竞争，集中表现在一流的技术、一流的产品，因此要不断完善以技术为核心的技术创新体系建设，开发具有自主知识产权的新技术，为自主品牌建设提供技术支撑。同时大力实施品牌战略，必须注重对知名品牌的研究和开发，积极推动产学研结合，加大研发投入，不断提高研发能力和创新水平，进而创造更多拥有自主知识产权、含金量高的文化品牌，提升市场竞争力，带动文化产业的快速发展。

第三，着力营造有利于自主品牌创新发展的企业环境和社会氛围，树立创新意识，倡导创新精神，开展创新活动，支持和引导全员创新，出台有利于文化品牌的自主创新的政策，加快形成促进自主品牌成长的有效机制，全方位多层次地推进品牌创新建设，增强长春市企业参与国际竞争的能力。

第四，加快体制机制创新，加大文化品牌创新力度。进一步解放文化生产力，激发文化品牌的创新活力，在创新运行理念和模式上下功夫，采百家之长，创新内容和形式，不断提升文化创新能力，挖掘和推出高质量的新品牌，使长春的文化品牌有特色、有创意，树得起、叫得响。

总之，要在创新上下功夫，增强创新意识，焕发创新激情，开拓创新思路，增强创新能力，推动长春市文化品牌创新达到一个前所未有的新水平，使文化产业发展始终保持蓬勃旺盛的生机与活力。

三、打造一批实力雄厚、竞争力强的龙头企业

骨干龙头企业是文化产业的重要支撑和带动，而品牌则是企业核心竞争力的集中体现。在市场经济条件下，企业之间的竞争已转化为品牌的竞争，谁拥有一流的品牌，谁就能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

第一，大力发展文化产业，培育长春文化产业知名品牌，必须打造一批实力雄厚、竞争力强的文化企业，着力培育和壮大一批拥有自主知识产权的知名品牌和外向型、国际竞争力较强的优势企业，形成集群优势。用集团的整合，培育企业具有核心竞争力的品牌，以核心竞争力来支撑龙头企业，靠龙头企业创造文化品牌，进而带动全行业发展。因此，长春市要努力在电影制作、出版发行、教育培训、动漫设计等领域扶持一批龙头企业外，还应重点培育长影集团成为国际竞争力较强的优势龙头企业。长影是长春文化的重要标志，体现了长春文化最突出的特色和优势，全力支持长影集团做大做强，真正把长春电影产业做成上水平、上规模、上效益的文化产业知名品牌，成为中国之最、亚洲之大、世界之强，形成具有更大影响力的品牌效应。同时，还要大力支持《长春日报》报业集团打造知名文化品牌，不断增强企业核心竞争力，发挥其示范和带动作用。加快资源整合力度，组建长春出版集团等大型文化企业集团，引导和支持宇平、知合动漫等行业龙头企业加快发展。培育一批综合实力强、品牌形象好的国有文化市场主体，发挥这些企业的带动作用，形成较强的吸附力和带动力，实现跨越式发展，推动整个产业发展，不断增强长春市文化产业的整体实力和竞争力。

第二，实施文化品牌战略的基础和动力在企业。企业要充分认识创品牌的重要性，牢固树立抓质量求生存、创品牌求发展的观念，以质量创品牌，以创新求发展，品牌是质量、是效益、是竞争力和生命力的理念。在企业内部建立一整套完善的品牌形象战略，把发展自主品牌作为企业持续发展的追求目标，使品牌创造成为文化企业一切行为的根本宗旨。

第三，企业不仅要有知名品牌，还要有庞大的市场。在一定意义上说，市场竞争就是品牌竞争，谁拥有品牌，谁就占领了市场，就具有了竞争力。因此，努力提高产品竞争力和市场占有率，积极培育在国内国际两个市场上占有一定份额的文化品牌，是增强文化产业整体实力和竞争力的有效途径。只有打造更多更好的具有市场竞争力的文化品牌，才能带动长春文化产业腾飞。

四、培育长春文化产业知名品牌的重点是打造创意品牌

创意是文化产业的真正的核心竞争力，培育文化产业知名品牌的重点应该放在创意上。没有创意，就没有文化品牌，长春要在文化创意方面有较快的发展和进步，政府的主导与扶持是必不可少的，政府战略观念的形成是文化创意品牌成长的根本支撑，政府的政策支持是文化创意品牌形成的重要保障。

第一，要从战略高度谋划“创意长春”，及早对长春创意产业进行规划，重点发展创意品牌。创意产业蕴藏着巨大的发展潜力。创意和研发对文化产业发展至关重要，长春发展文化产业，一定要形成属于自己的品牌。同时要不断提高研发质量，保证品牌的含金量和市场竞争力。文化创意产业要着重发展文化科技、音乐制作、艺术创作、动漫游戏等企业，优先发展科技含量高、附加值高的新兴创意文化产业门类，不断推出和挖掘新品牌，增强影响力和带动力，拉动相关服务业和制造业的发展。集中力量支持高科技重点产业和重大项目，促进创意产业结构优化升级。全力推进长春市朝阳区中央创意区建设，进一步做好创意园区规划，扶持建立创意产业的孵化基地，培育一批具有高品质的文化创意品牌。同时，要加快推动长春动漫产业发展，建立国家级动漫产业基地，动漫游戏与软件开发产业集群，集中力量推出一批知名动漫品牌，把创意品牌培育成为长春市文化产业、现代服务业新的增长点和文化名城的新亮点。

第二，文化创意品牌构建的核心是差异化。文化创意产品以差异化为灵魂，满足消费者的多样化和特殊化需求，与普通品牌相比，其科技和文化附加值比例明显高于普通产品和服务。创意品牌必须具备特定的文化内涵，更注重文化性、审美性、个性化，主要是从精神层面满足消费者需求。长春文化资源具有独特性和唯一性，具备开发具有“品牌差异化”特征的文化产品的最佳条件。因此，打造文化创意品牌应高瞻远瞩，充分开发创意思维，探索创意路径，以差异化为核心手段，融入长春个性化元素与地域特色，通过广泛的媒体传播与消费者体验形成品牌资产，壮大创意产业，推动长春文化综合实力的不断增长。

第三，具有影响力的文化创意品牌的形成，需要有规模化产业平台作为基础。通过资本化运作，兼并与重组，形成较大规模的文化创意产业平台，为塑造有影响力的文化创意品牌创造良好的物质条件。同时要不断完善服务体系，努力营造创新氛围，打造一批具有强势特征的文化创意品牌，真正把创意产业打造成长春经济社会发展的新亮点。

第四，资本运作加快文化创意产业的规模化，促进文化创意品牌的快速成长。高投入是文化创意产业的一个显著特点，创意产业的发展和成熟，需要高度资本化的力量推动和循序渐进的市场培育。为此我国各级金融部门出台一些政策，为各地文化创意企业提供资本，激励企业做大做强，扩大产业规模。通过资本运作，能够从源头激发长春市文化创意产业活力，促进文化创意产业品牌多元化发展，进一步整合产业价值链，从而加快培育和打造具有长春特色的文化创意产业品牌。

五、利用高科技手段，催生文化产业知名品牌

当今时代，高科技已经成为社会生产力发展的火车头。现代科技进步的突飞猛进，使信息产业和文化产业的密切结合成为一种世界潮流。早在20世纪40年代，就有学者认为，文化生产一旦与科技结合在一起，就会产生影响社会的巨大力量。从世界范围来看，现代科学技术的发展，尤其是信息技术、传播技术、自动化技术和激光技术、数字技术等高科技已经广泛应用于文化产业，导致新兴文化形态的崛起和传统文化形态的更新，这不仅推动了文化产业的飞速发展，也催生了大批的文化品牌的出现，更带动了国民经济的快速增长。随着科学技术的飞速发展，文化产业的数字化、信息化和网络化趋势为文化产业的发展带来了革命性的变化。美国影视动漫广泛运用了现代数码技术制作加上独特的创意形成了巨大的品牌效应，并且获得了巨大的社会反响和商业利润。可见通过引进高新技术能够极大地促进文化产业自身的发展壮大。

高科技融入文化产业的创新和发展，是铸就文化品牌的重要元素。文化产业如果不与高新技术相结合，就会被飞速发展的时代所淘汰。正如集科学家和艺术家于一身的达·芬奇所说：“艺术借助科技的翅膀才能高飞。”只有加快科学技术在文化产业领域的广泛应用，才能实现文化产业的超常规、跨越式发展，实现文化产业由落后向先进的转变。

第一，紧密跟踪世界高新技术的发展前沿，密切关注高新技术在文化产业的应用和发展趋势，全面吸收发达国家最新科技成果，努力提高长春市文化产业的科技水平。

第二，加快现代科学技术在长春市文化产业中的广泛应用。推进高科技成果与文化产业的密切结合，把高科技引入文化产业的各个领域和各个环节，实现科技成果在文化产业中的转化，促进文化产业快速发展。

第三，用高新技术和适用技术改造传统文化产业。开发具有世界先进技术水平、自主知识产权和地域特色的高科技文化产品，大力培植和发展影视动漫业、音像业、网络业、信息业等与高新技术密切结合的新兴文化产业。

第四，提高文化产业的科技水平以及文化产品和文化服务的科技含量。运用信息化、数字化、网络化等高新技术手段推动文化产业升级，提升文化产业的综合实力和竞争力，缩小与发达国家文化产业的差距。

六、培育文化产业知名品牌需要提供人才支撑

人才是文化产业品牌建设最核心的竞争力和最优质的资产。培育文化产业知名品牌离不开文化领军人才的脱颖而出，离不开专业人才队伍的不断发展壮大，离不开行之有效的人才集聚机制。因此，应把人才作为培育长春文化产业知名品牌最为宝贵、最可持续和最具潜在优势的战略资源加以重点开发，加快人才的优先发展和人力资本的优先积累，着力培育一批具有较强竞争力的文化人才队伍，形成对长春文化产业品牌建设的有力支撑。

第一，实施文化人才工程，形成有效的人才选拔机制。树立人才资源是第一资源的观念，制定和实施人才强市战略，着力培养文化领域各门类拔尖人才、领军人物，各类专门人才和经营管理人才，特别要大力培养文化品牌专门人才，建立适应文化产业发展的人才机制，为品牌建设提供人才支持，建立和完善人才培养、管理、使用机制，把文化人才培养和引进作为全市人才建设的重点工作，这是推动文化产业发展繁荣的关键和前提。

第二，培育创新人才，构建文化建设的人才高地。文化竞争实际上就是人的竞争，是人的创造力和创新意识的竞争。长春要想在品牌建设方面实现跨越式发展，必须注重创新人才的培育。培养创新人才，就是要把握创新人才的特质，挖掘潜力，全力以赴地为其释放潜能创造条件，使长春文化创新人才大量涌现，创新智慧竞相迸发，创新环境不断完善，进而推动长春文化产业品牌的发展。

第三，多方面多层次地培养文化人才。一是培养文化专业人才。培养一批理论功底深、实践能力强、业务精、视野宽的文化专业人才，为长春文化建设提供源源不断的人才支撑。二是重点培养文化拔尖人才。积极引进高层次文化创意产业人才，建立文化产业人才库，培养一批文化拔尖人才，造就一批高级文化艺术门类专家、经营管理人才和文化经纪人才。三是培养基层文化骨干人才。要把民间文艺人才纳入培训范围，进一步加强对基层文化骨干、文化人才进行经常性的培训与学习，开阔视野，提高业务水平。

第四，推进用人制度改革，建立和完善人才激励机制。一是制定人才优惠政策，创新人才机制，大胆引进，破格提拔。二是建立规范的奖励制度，对在文化发展中做出特殊贡献的文化人才和相关人员给予重奖。为培育长春文化产业知名品牌提供有力的人才保障。三是在人才任用、职称评聘、评价和奖励机制方面积极创新，调动各类人才的积极性、主动性和创造性，努力促进人才的交流与积聚。四是建立知识产权保护制度。尊重知识、尊重人才、尊重知识产权，特别是对创意策划的保护，并提供相应的制度保障。五是大力培养文化品牌策划、文化资本运营、文化经纪代理、文化产业经营和文化科技创新等方面的文化产业人才。

第五，创意人才是催生文化品牌形成的关键。要积极采取多种措施发现、扶持、保留、吸纳和培养文化创意产业人才，特别要注重择优引进国内外优秀的高层次文化创意产业人才，组织建立文化创意产业人才库，实施文化产业人才培训工程，不断优化创意人才队伍结构，促进长春市创意文化品牌的快速生成和创意文化产业的快速发展。

七、多方营造培育文化品牌的良好氛围

第一，建立健全品牌宣传体系。加强文化品牌的宣传力度，采取多种形式，推介品牌形象，提高企业品牌的社会认知度。一要加强报刊、电视、广播和互联网等新闻媒体对品牌的宣传，开辟品牌强市战略专栏进行专题宣传。二要利用各种会展如农博会、民博会、东博会等重要的国内外大型展会平台大力宣传文化品牌。三要通过各种媒体的广告、街道特色灯箱、高速公路广告牌广泛宣传文化品牌。四要结合区域和行业特色加大品牌的宣传力度。五要积极开展多层次、多种形式和内容的品牌论坛、讲座与培训，定期召开品牌强市战略研讨会和高层论坛，让全社会都有机会参与其中，使品牌创建工作在全市形成热潮。通过宣传增强全社会的品牌意识，提升企业的品牌形象，提高品牌的社会影响力，营造良好的品牌文化氛围，形成全社会宣传品牌、保护品牌、发展品牌的良好环境，进而提高长春文化品牌的知名度、影响力和竞争力。

第二，重视品牌知识产权保护。知识产权保护是品牌成长的最基本的条件。长期以来，我们的企业在品牌意识、商标保护意识方面一直比较薄弱，因此企业最重要的是提高品牌的自我保护和主动保护意识，积极维护品牌利益，不能只是被动应付知识侵权。一要加强企业制度建设，设立专门的、分工明确的知识产权部门，制定切实可行的各项管理制度和相应的知识产权保护措施，培育文化品牌建设的保障机制，提升企业对知识产权的保护意识。二要加强对“老商标”、“老字号”的保护，制定和实施“老字号”品牌振兴计划，保护、扶持、催化众多的传统品牌的升级换代，提高企业知名度。三要严厉打击侵权行为，充分发挥政府执法部门资源优势，积极帮助企业开展打假维权行动，为企业品牌的发展保驾护航。

第三，实施品牌激励政策。一是制定品牌奖励制度，建立文化品牌奖励的长效机制。积极研究和制定有利于推动和实施品牌战略的奖励政策和措施，落实国家有关优惠政策和奖励措施，调动企业争名优、创品牌的积极性，对文化品牌的培育和发展进行扶持，对列入重点品牌培育的企业在科研立项、用地供应、信贷扶持、技术改造等方面给予优先支持。二是建立“文化品牌战略基金”，设立重点品牌培育专项奖励资金，特别应设立“品牌创新”荣誉奖励制度，表彰在文化创新、文化原创方面做出突出贡献的文化工作者。对重点文化创作项目进行扶持，对文艺精品进行奖励。三是定期召开全市品牌建设经验交流会，对品牌培育和品牌建设方面做出突出贡献的先进单位和个人进行奖励，对文化领域做出特殊贡献的文艺团体和艺术工作者进行表彰。

八、加强政府及职能部门对品牌建设的支持力度

第一，要大力实施品牌战略。对品牌建设进行宏观规划，从地域文化多样性的实际出发，尽早制定品牌建设总体发展规划，科学制定相应的品牌培育行动计划和实施方案。努力构建特色鲜明、优势互补、竞相发展的文化产业知名品牌发展格局。

第二，要加强对品牌工作的领导。健全品牌培育工作机制，坚持以企业为主体、市场为导向，建立“政府推动、部门联动、企业主动”的品牌建设机制，建立健全品牌培育、评价、激励、管理机制。

第三，要落实好政策。不折不扣地落实好国家有关文化经济政策和长春市扶持文化产业发展的相关政策，坚持用政策引路，用政策激励，用政策保障，完善品牌培育的政策措施，积极探索加快品牌建设的路径，为品牌建设提供全方位的服务，营造良好的政策环境。

第四，要充分发挥政府和职能部门的市场监管作用。全力为企业品牌建设创造一个公平的市场竞争环境，发挥行业协会在沟通政府和企业之间的桥梁与纽带作用，完善行业协会在维权、服务、协调和管理等方面的职能。

第五，要全力支持和鼓励企业争创名牌产品。积极引导企业向自主技术、自有品牌、自主创新的方向发展，集中培育一批具有地域特色、较高科技含量和市场占有率的文化品牌，造就一批能够产生品牌效应的知名文化企业，不断增强长春市文化产业的综合竞争力。