当代艺术陶瓷价格影响因素浅析

景德镇陶瓷学院工商学院 许剑雄

中共景德镇市委办公室 余慧

2008年金融海啸之后，许多行业市场都受到冲击，市场份额不断在萎缩。而艺术品市场的销售额却逐年攀升，不少艺术品的拍卖价不断创出历史新高，这其中不乏艺术陶瓷。2011年6月北京保利国际春拍“近现代艺术陶瓷专场”，成交量达5155.8万元，成交率达92.6%；更有朱乐耕的《风系列·白马》以750万成交，张松茂《黄山温泉》以420万落槌。从艺术陶瓷市场的价格走势来看，市场价格几乎每年都在发生翻天覆地的变化，究竟是哪些因素影响着当代艺术陶瓷的价格？

1 陶瓷艺术家的因素

1.1 陶瓷艺术家的艺术水平

著名陶瓷艺术家、景德镇陶瓷学院周国桢教授曾指出：“不论是陶瓷装饰艺术作品，还是陶瓷雕塑作品，决定他们价值的核心还是艺术水平的高低……”。艺术是无止境的，每个陶瓷艺术家由于个人天赋以及后天努力程度的不同，所能达到的艺术境界也有较大差异，体现在艺术陶瓷作品中的艺术风格、艺术水准、工艺水平等都影响到作品的价值，进而影响其价格高低。

1.2 陶瓷艺术家的师承

如同名牌产品比非名牌产品价高的原理一样，出自名门、名师、名家的艺术家，其所创作的艺术陶瓷作品在市场中的售价比其他艺术陶瓷作品至少高出不少。如国内上一代画马闻名的某艺术家的所谓徒孙(国家一级画师)，在来到景德镇后将国画运用到瓷板画上，一个300 “件”的写意画的瓷瓶售价在2万元左右，几乎达到了陶瓷类中国工艺美术大师的市价，而这种作品是不为行业和市场所认可的。

1.3 陶瓷艺术家的职称和荣誉称号

职称和荣誉称号一方面是评判陶瓷艺术家艺术水平高低的指标；另一方面，又是非专家型购买者评估艺术陶瓷价格的重要指标。所以，在市场中就出现艺术陶瓷价格与职称和荣誉称号挂钩的现象。以景德镇写意青花画面的瓷瓶为例，景德镇市高级工艺美术师作品的市场报价一般为8～10元/件，而中国工艺美术大师则高达了100～200元/件。

1.4 陶瓷艺术家的年龄

一般而言，年轻陶瓷艺术家创作作品的数量较多。但年长的陶瓷艺术家，随着年龄的增长，所创作的艺术陶瓷作品，尤其是工笔满花画面的陶瓷作品数量有限，故形成一种物以稀为贵的态势，其作品价格自然有所攀升。另外，年长陶瓷艺术家的作品价位已达到了一定的高度，上涨空间比较狭窄；而年轻陶瓷艺术家成长空间大较大，作品价格有较大的上涨空间，其偏高的市价也会比较容易得到市场的认可。

1.5 陶瓷艺术家可利用的社会资源

这里的社会资源是指为艺术家的艺术创作、艺术陶瓷销售所带来的便利的所有资源。如陶瓷艺术家在国有企事业单位担任的行政职务、在学术团体所担任的职位等。由于这样的工作便利，陶瓷艺术家经常接待不用层面的，尤其是高端的政务和商务客户，近水楼台推销自己额作品是必然的，为此其艺术陶瓷作品的一般售价也要略高于其真实艺术水平的价位，也高于不拥有任何职务的陶瓷艺术家作品的价位。

1.6 陶瓷艺术家的知名度及活动范围等

如前所述，某大师作品在深圳售价一般，事实上所有艺术家均有其活动的范围、人群和区域，离开这个“圈子”，了解某人、某作，接受其作品高价位的几乎没有。为此，陶瓷艺术家知名度越大，活动范围越广，其艺术陶瓷作品价格也越高；相反，一些局限于某地的陶瓷艺术家，其作品即便是精品，其价位也不一定会得到市场的认可。

2 艺术陶瓷作品的因素

2.1 艺术陶瓷作品的尺寸大小

艺术陶瓷作品的计量单位与其他艺术品有所不同，如前注释，计量单位“件”的含义并非是“个”、“块”等含义。“件”是艺术陶瓷，尤其是景德镇艺术陶瓷作品的独有计量单位，艺术陶瓷的价格常常以每“件”多少元来计价。因此，“件”数越多，艺术陶瓷作品价格越高。以江西省工艺美术大师王淑凝女士的一个500件大小的新粉彩《弄春风》瓷瓶，其在景德镇的市场报价过20万。

2.2 艺术陶瓷作品的画面

一般而言，艺术陶瓷作品的画面是2/3的空间为人物、山水、花鸟等画面，1/3的空间为落款、题词和留白等，市场对于画面比较饱满的艺术陶瓷认可度相对要高，因此其售价也较高。另外，原创性的画面由于进行了深度的艺术创作，耗费了艺术家较多的时间和精力，乃至财力，为此其价格要高出一般艺术陶瓷作品的价格。

2.3 艺术陶瓷作品的器型

陶瓷由于瓷土、釉料等在高温之下无法完全为人所控制，体积越大、形状越不规整的陶瓷产品的烧成率也越低。为此，一些大件、异型的艺术陶瓷作品价格高于普通器型艺术陶瓷的市场价。如某省级工艺美术大师的瓷雕加工笔画面的超大型陶瓷箱器(高1.5左右，4个立柱面)，在2010年曾有海外客商出家30万也没有成交。

2.4 艺术陶瓷作品的用料

在艺术陶瓷作品的价格影响因素中，由于所使用泥料、釉料、和颜料等的不同，其售价也不同。如一般的艺术陶瓷作品所使用的白泥料所烧制成的白瓷胎色泽偏黄，达不到“白如玉”的特质，而使用高白泥所烧制成的白瓷胎色泽白润清晰，相应的原材料价格也要高出20%左右，其售价也相应增长。但是这种成本增长对于真正陶瓷艺术大师的作品价格几乎没有任何影响。

2.5 所运用的制作工艺和绘制技法

本文中的陶瓷工艺主要是指艺术陶瓷作品是纯手工制作还是机械化制作，如中国工艺美术大师刘远长先生的哈哈罗汉，注浆倒模制成的不过是600元左右，而如果是其纯手工雕塑而成的话，市场价至少在20万以上。这里的技法主要是指在绘制艺术陶瓷花面的过程中是采用工笔还写意的手法，是青花还是粉彩的技法等。工笔的手法工整、细致、缜密，写意是与工笔相对而言的一种画法，相对简单，不太费时、费力，所以写意的艺术陶瓷作品市场价要低不少。

2.6 艺术陶瓷作品创作年代

按照陶瓷艺术家的艺术生命周期划分，在早期由于艺术修为较粗浅，相应的艺术陶瓷作品市场价要偏低，在高峰期由于达到了极高的境界，因此其市场价要高出许多，而在晚期综合艺术境界和创作数量的因素，其做市场价达到最高。

2.7 艺术陶瓷作品参展、获奖、被收藏的情况等

艺术陶瓷作品参展、获奖、被收藏的情况在某种程度上证明了艺术陶瓷作品的艺术水准，即获奖或收藏作品均为精品，因此其市场价要高出其普通作品。如江西省某工艺美术大师的瓷雕早年被中国工艺美术馆陶瓷收藏，当时这位大师还仅仅是普通的艺术家，所以其这件作品的市场价一直稳定在6万元之上，并还在上涨。

2.8 艺术陶瓷作品的产量

由于年龄、技法要求、对艺术的精益求精等各种原因，一些艺术家的创作数量非常有限，所以其艺术陶瓷作品的市场价格较其他同类艺术家的要高出20%～30%。而相反，一些国家级大师的作品，由于创作时间仅需20几分钟，导致市场上同种作品数量过多，其手绘8寸瓷盘的市价最低仅为3000元左右，低于省级工艺美术大师工笔画面瓷盘的价格。

2.9 艺术陶瓷作品的玩赏性和实用性

传统艺术陶瓷基本上只具有玩赏性而缺乏实用性，买家也基本上只关注其玩赏性。而现代艺术陶瓷就兼具玩赏和实用两种特性，“艺术陶瓷生活化，日用陶瓷艺术化”正式这种变化的真实反映。所以，一套普通的8头贴花茶具只具喝茶的功能，其售价大致在180元左右，而一套传统工艺手绘8头茶具则既实用又可以把玩，其售价大致在360元左右，较前者高出一倍。

3 艺术陶瓷市场的因素

3.1 艺术陶瓷的供求关系

市场中对于画工精湛、名气大、级别高的艺术家的艺术陶瓷作品有一种追捧的态势，一些艺术家也知道要去营造一种态势。为此，一部分艺术家确实是因为市场需求量超出其创作的作品数量，故在市场中其艺术陶瓷作品的价格是真的“有价无货”，艺术陶瓷作品的市场价比较高；而后者则是出于自身价格控制的考虑，人为地限制作品创作数量，保证自身价位不变。

3.2 艺术陶瓷的卖家因素

这里的卖家包括陶瓷艺术家自己、代理商中间人或中间机构等。

3.2.1 陶瓷艺术家

从当前国内当代艺术陶瓷市场来看，不像国际市场那样价格由拍卖行决定，而是由陶瓷艺术家决定。每个陶瓷艺术家对其作品都有一个心理底价，同时每年都要实现一定的涨幅，以显示出自己的艺术价值。这不仅导致其定价的随意性，且陶瓷艺术家之间互相的价格攀比进一步促使艺术陶瓷作品价格混乱。

3.2.2 艺术陶瓷中间机构

艺术陶瓷中间机构往往出于盈利最大化的考虑，在作品的市场报价或标价上虚高；利用拍卖，左手送拍，右手竞拍，人为的将艺术陶瓷价格推高；以包销的方式垄断某些陶瓷艺术家的作品等；这些方式的采用人为地推高了艺术陶瓷作品的市价。

3.3 艺术陶瓷的买家因素

3.3.1 文化背景

买方的审美水平和审美偏好等文化背景因素决定了其选择的艺术陶瓷的器型、画面和艺术家的类型等，也影响着其对艺术家的陶瓷艺术作品是否具有较高的鉴赏能力和市场评估能力。所以，懂行的买方会知道如何去和卖方讨价还价，而不懂行的卖方则有可能被“高价”。

3.3.2 购买目的

不同的购买目的决定了其选择的陶瓷艺术家及其作品是不一样的。现在的艺术陶瓷市场和整个艺术品市场一样，充斥着太多的投机行为，各种人为的炒作，使得一些本不优秀艺术陶瓷作品价格偏离其实际价值，导致市价虚高。而且，一些艺术陶瓷被作为礼品瓷之后，由于得到相关特殊群体的青睐而在价位上实现逐级上升。

3.3.3 财力

买方的财力在某种程度上决定了其对于艺术陶瓷价格的接受程度，如身价百万的买方可以接受艺术陶瓷每“件”100元的定价，而身价一般的买方则可能只接受3元/ “件”定价。

4 其他因素

随着我国艺术陶瓷市场的发展，相应的评论家也应运而生。如景德镇市比较知名的评论家陈也君老师既是商家又是评论家和专栏作家。他们不再是仅仅只从陶瓷美学的角度对品作出赏析和评论，还要对作品的市场需求、市场价位等进行评论。因此，这类评论家和艺术陶瓷的商家一样，甚至二合为一，既引导买家的审美趋向，影响买家的消费和投资，又引导陶瓷艺术家的创作趋向，最终从多个方面影响到艺术陶瓷作品的市价。

当然，影响当代艺术陶瓷价格的因素远不止以上分析的内容，还包括陶瓷艺术家在各种大赛或博览会中买奖等不当行为、艺术陶瓷媒体的推波助澜、陶瓷艺术学术与商业的整合等因素，当代艺术陶瓷的价格还将在从无序到有序的道路上继续发展。

[1] 祝君波.艺术品投资的价格决策(一)[J].收藏界，2002(7).

[2] 祝君波.艺术品投资的价格决策(二)[J].收藏界，2002(8).

[3] 祝君波.艺术品投资的价格决策(三)[J].收藏界，2002(9).

[4] 祝君波.艺术品投资的价格决策(四)[J].收藏界，2002(10).

[5] 张冬梅.艺术产业化的历程反思与理论诠释[M].中国社会科学出版社，2008.