浅谈我国连锁业行业市场发展现状

广西民族大学相思湖学院 任剑波

浅谈我国连锁业行业市场发展现状

广西民族大学相思湖学院 任剑波

近年来，中国连锁行业迅猛发展，尤其是加入WTO后，连锁业发展与挑战并存。目前国内连锁业发展现状主要是以高增长速度持续发展，进入资本经营规模化发展阶段，连锁经营方式不断向新业态和新行业延伸，连锁企业凸显集中化和大型化特征，同时也存在一些突出的问题。

连锁业 市场发展 规模化

所谓连锁，是一种商业组织形式和经营制度，是由在同一经营企业的总部统一领导下的若干个店铺或分支企业构成的联合体所进行的商业活动。连锁经营既是一种经营形式的改变，也是商业制度和流通产业结构的重大调整和创新。连锁业的出现是零售革命的必然结果，并已在经济发达国家商业领域中占据主导地位。在中国，自20世纪90年代以来，连锁业一直蓬勃发展，21世纪初连锁业的发展更是被提上了政府工作的议事日程。将近20年的发展历程，已经逐步显示出其巨大的优越性。但在发展的同时，也伴随产生了一些问题。本文就连锁业行业市场的发展现状进行了详细分析，以期对促进连锁业的健康快速发展提供参考建议。

1 连锁业以高增长速度持续发展

连锁经营在我国首先出现在大中城市和沿海发达地区，至今已有20年的发展历程。上世纪90年代初，国内市场疲软，销售不畅，商业企业为求生存，借鉴国外规模效益的经验，开始探索连锁商业的方式。1993年国家正式提出把发展连锁经营作为带有方向性的一项流通体制改革。由于政府的强力推动与企业市场化内在发展需求相结合，我国连锁业快速步入成长期，每年以40%左右的速度扩张，仅用10多年就基本完成了欧美历经百年的零售业革命。

随着国民经济的增长，人民收入水平和消费能力不断提高，工业化产品生产模式快速膨胀，均使得连锁业爆发了大众消费的革命，并一直以持续高于GDP的增长速度发展着。农村改革和城市化过程导致的上亿农民进入城市，也大大刺激了整个社会的零售连锁经营的发展，因为城市化意味着城市中不可缺少的商业地产、零售业的发展速度和社会商品零售总额的增长速度将加快。根据统计资料可知，自上世纪90年代至今，我国社会消费品零售总额逐年增加，从1995年的23613.8亿元到2008年的108487.7亿元，其中批发和零售业总额翻了三番，住宿和餐饮业总额则是1995年总额的9倍。

2 连锁业进入资本经营规模化发展阶段

近几年，中国连锁行业发展势头良好，竞争也很激烈，整体业已进入资本经营的规模化发展阶段。目前在全国已形成较大规模的连锁型企业有上海华联、联华、农工商超市公司、北京伍富连锁公司、福建华榕连锁公司、广东美佳超市公司、深圳万佳百货有限公司等。这些连锁企业规模效益明显，市场份额不断扩大。

规模化的提升首先就表现在连锁企业间联合、兼并、重组活跃，企业并购步伐加快，通过并购来实现企业网络扩张和资本扩张，逐渐进入资本时代；其次，在地方政府和行业主管部门加快培育龙头企业及扶优扶强政策的支持下，不少连锁企业积极进行跨区域拓展，逐渐淡化了企业地区性特征，发展为全国性大企业。如2001年，上海华联与北京西单联合组成新公司，实现跨地区的强强联合；2006年北京物美以3.7亿元人民币收购北京美廉美，百思买以1.8亿美元收购江苏五星电器。

虽然规模化充分发挥了大流通带动大生产的作用，促进了行业经济和国民经济的发展。但从整体上看，连锁行业的扩张能力和核心竞争力还不强。自从中国加入WTO以后，许多外资连锁企业纷纷进入中国市场，对本土企业造成了强大的冲击。调查发现，许多世界500强企业进驻国内市场，如沃尔玛、家乐福、欧尚和百安居等。此外，外商在中国投资也逐渐加大，且投资重点主要是大型超市业态，这些外资企业实力雄厚，在中国已从摸索、探索阶段进入了快速扩张或者战略扩张阶段，对于本土企业规模化发展是强劲的阻力。

3 连锁业经营方式不断向新业态和新行业延伸

虽然2007年爆发的全球性经济危机波及到了中国，但是在国内连锁行业内，以快速消费品和日用品为经营主体的大型超市和连锁超市受危机影响最低，因为以超市业态经营的主要内容是与消费者息息相关的生活必需品，并且坚持廉价销货及商品高性价比的原则，因此其具有抵御经济危机的抗性及较长的生命周期。资料显示，2008年连锁超市企业的销售额占全社会消费品总额的比重达34%以上，连锁超市业成为零售业的主力。且随着城镇化进程加快，二、三线城市不断扩展，以超级市场为主要经营业态的连锁店将会加速向中小城市或乡镇发展，发展空间巨大。

在当今后危机时代，超市企业正在积极探索对经营业态的创新和提升，如充分利用超市的客流量和现金流量，推进超市的百货化，而关键就在于对百货类商品品牌的引进。实行连锁超市品牌商品的地区主代理制是规模性和多业态发展的超市公司当前正积极探索的方向之一。

同时，连锁经营的发展也从超市扩展和运用到其他的商业领域内，基本上涵盖了商业服务业各个方面。随着消费者需求层次的提升和需求多样化的转变，业内专业连锁店式发展较快，其中仓储式商店就是被广泛采用的一种业态，在经济较发达地区，仓储式商店占有很大比重，并且这一比重在入世后更进一步增加。连锁专业店范围已从服装、家电等扩展到药品、建材、餐饮、汽车和房屋等产品，这些经营方式的业态延伸甚至可能引发消费高潮，即汽车进入家庭、家庭购买住房。在消费高潮的带动下，汽车专业连锁店、房产服务连锁店将高速发展。

4 连锁业企业凸显集中化和大型化

近年大型连锁企业快速发展，企业经营规模同比均有大幅度提高。依据中国连锁经营协会发布的2009年度行业发展情况调查报告，2009年连锁百强企业销售规模达到1.36万亿，同比增长13.5%；百强企业门店总数达到13.7万个，增长18.9%，企业平均拥有门店13701个，是2001年平均门店数的10倍；而百强企业销售总额占全社会消费品零售总额的11%，与2008年基本持平。

这些连锁企业不仅规模大、资金雄厚，而且管理体制科学，企业主要聚集在经济较发达地区，并且集中通过加盟和控服等多种形式发展经营连锁店铺，不断在企业运行机制和经营管理体制和开拓市场，扩张速度明显加快，不断凸显出集中化和大型化的趋势特征。我国资本市场的完善也为连锁业做大做强提供了良好的条件，深圳证券交易所的中小板和创业板为连锁业的公司上市募集资本提供了良好的平台，家电连锁业巨头苏宁电器、农业机械零售业巨头吉峰农机，餐饮连锁业首家上市公司湘鄂情等等，这些连锁业公司通过上市吸收社会资本，从而进行更大的业务扩张，为自身的做大做强提供资金支持。同时，上市公司要遵循上市公司管理规定，采用现代化公司管理模式，完善治理结构，这些也有利于连锁业公司的健康、科学、可持续发展。

5 连锁业发展中的突出问题

连锁业不断发展的同时，也逐渐形成了阻碍其发展的力量，如人才市场匮乏。当今业内许多管理人员是从其他行业转过来的，缺乏国际连锁的管理方式和经验，高等院校在专业设置上也存在明显的滞后性，未开设专门的连锁经营管理类的专业，专业人才匮乏。

此外，阻碍我国连锁业发展的问题还有很多，其中最为突出的就是地区发展不平衡的问题。连锁经营企业主要集中在东部沿海地区和省区大城市。虽然中西部地区、二三线城市和中小城镇也有所发展，但相比而言，沿海地区和大城市的连锁企业不论是在发展速度，还是在规模水平上都要显著高于其它地区。如在限额以上批发和零售企业中，北京市2008年主营业务收入为22456.9亿元，实现主营业务利润达1772亿元；上海市主营业务收入为27004.6亿元，主营业务利润达1809亿元；但中西部省份如陕西、甘肃、青海、宁夏和新疆五省的主营业务利润总和都不及北京或上海主营业务利润的三分之一，相差甚远。地区发展的不平衡对于连锁业的发展也是影响巨大的。

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1005-5800(2011)01(b)-013-02