广州亚运会对广东省体育产业发展的影响

范美丽，王 刚，王守力

（1.广州城市职业学院基础部，广东 广州 510405；2.胶州市职业中专，山东 青岛 266300 ；3.中山大学教育学院体育系，广东 广州 510275）

广州亚运会对广东省体育产业发展的影响

范美丽1，王 刚2，王守力3

（1.广州城市职业学院基础部，广东 广州 510405；2.胶州市职业中专，山东 青岛 266300 ；3.中山大学教育学院体育系，广东 广州 510275）

广州亚运会将会对广东省的体育产业提供难得的发展契机，并对体育本体产业和相关产业形成全方位的影响。本文从亚运会带来的机遇和挑战两方面进行研究，分析提出适合广东体育产业发展的战略指导思想。

亚运会；广东省；体育产业

2010年广州亚运会的成功申办，标志着广东地区的经济发展已经进入了一个与亚运主题密切相关的历史阶段。实践证明，现代国际大型体育赛事的举办对于主办城市及其周边地区的经济发展有着巨大的推动作用，尤其是对体育产业的发展。依据奥运会以及其他国际大型运会的效应，从发展的战略角度研究2010年广州亚运会对广东体育产业发展的影响，并根据现状提出了具有一定操作性的对策措施，对提高广东省体育产业的进一步发展具有一定的借鉴意义。

1 广州亚运会对广东省体育产业带来的机遇

1.1 良好的经济环境和社会基础

改革开放以来，广东凭借地理优势使之成为社会主义市场经济改革和经济发展先行地区，体育产业的发展已积累了一定基础。有一项研究结果表明，广东体育产业的影响力为3.065574，即广东省体育产业每增加1万元最终产品，将会推动国民经济约增加3.07万元的总产出，可以看出广东体育产业的巨大潜力，同时也反映出广东强大的经济基础。与此同时，广东省提出，确立宏观经济管理部门统筹，体育行政部门协助的共管模式，全力培养广东省国民经济增长点的战略发展规划，为体育产业的发展打下了良好的社会基础。

1.2 体育市场的繁荣

随着广东经济实力的不断增强，人们群众对体育的需求也开始发生了巨大的变化，尤其是体育旅游市场和观赏高水平体育比赛的需求极大地鼓舞了体育市场的繁荣。目前，广东省体育产品市场在全国也处于前列。据调查，广东省是全国体育产品的重要生产基地，截至2003年，广东省专业体育用品生产企业共504家，占全国近30%，生产资源超过全国总量的30%，并拥有一些国内外知名品牌，如好家庭健身器材、闪电和蓝狮著名体育服装等品牌。这些广东省的龙头企业唯有借亚运东风，才可以树立良好的国际形象，开拓海外市场，继续繁荣广东体育市场。

2 广州亚运会为广东省体育产业带来的挑战

2.1 管理体制的融合冲突

全球化已经成为21世纪的主题，体育也处于全球化之中，我国特有的“举国体制”与现代化的管理体制还存在很大的差异。这既是我国体育面临的问题，也是2010年亚运会后广东省体育需要亟待解决的重点。尽管目前现行的管理体制有很大的优势，但缺少对亚运会后其可持续发展的论证和研究，防止亚运会效应给体育产业发展设置的障碍。

2.2 体育产业的总体竞争力不够强

调查中发现，处于广东省体育服装用品销售总额前两名的均为国外知名品牌。究其原因所在，是由于广东省的著名商标企业缺乏品牌意识，经营方式落后，从而出现了大量的国外体育产品涌入国内体育消费市场的现象。作为改革开放最前沿的广东省理当承担起振兴民族品牌的重任，注重提高企业的整体素质，培养自身体育产业的国际竞争力。

3 广东省体育产业发展的指导思想

3.1 以快速发展的体育健身娱乐市场为基础

北京奥运会向世人证明了我国竞技体育的累累硕果，这完全得益于“举国体制”的保证。2008年之后，我国的体育发展重心开始向全民健身方面倾斜。2009年8月，国务院第77次常务会议通过了《全民健身条例》，2008年3月，广东省也制定了《“十一五”时期我省群众体育工作的意见》，目的是在全面建设小康社会时期，把体育事业的成果惠及大众。为满足人们日益增长的健康需求，体育健身娱乐市场作为体育产业的重要组成部分，它成为了实施全民健身计划的重要途径。

随着市场经济的快速发展，人民生活水平的提高，对健身的需求日益增强。“花钱买健康”已成为人们追求的一种生活时尚，这为健身娱乐市场的发展奠定了基础。我国已成功举办了2008年奥运会，体育市场化的推进、全民健身计划的逐步实现和全民健身运动的广泛开展，使得体育健身娱乐市场得到了很大的发展。体育健身娱乐市场作为一项朝阳产业，有着极大的发展空间和广阔的发展前景，进一步拓展体育健身娱乐市场，不仅可以丰富群众的生活内容，提高生活质量，还可以促进地区体育产业的蓬勃发展，增强体育事业的活力。本质上来讲，体育建设娱乐市场也关乎了民生的问题，它对全民族的身体健康素质水平有决定性作用。

3.2 以体育彩票市场规范发展为保证

体育彩票在我国是一个新兴产业，自1994年国务院批准在全国统一发行，发行量逐年增加。广东体育彩票始终坚持“取之于社会，服务于人民”的宗旨，为提高全民身体素质和健康水平，促进社会的和谐发展做出应有的贡献。据资料显示，2006年，广东体彩全年共销售体育彩票24.27亿元，为国家筹集公益金6.92亿元。而广东体彩全年销量从2005年的全国第四位上升至第三位。广东省体育彩票的发行工作，随着近几年的不断完善，逐步走上成熟，其产生的效应和影响远远超过了彩票运作本身。虽然广东的体育彩票的发展走在全国的前列，取得了良好的社会效益，但发行过程中也出现了好多值得思考的问题。在对体育彩票的销售工作人员进行采访发现，人们投机取巧的心理相当严重，没有从本质上认识到体育彩票的深远意义。体育彩票类似赌博，必须要有相当规范的法律文件作为体育彩票销售的保证，否则不会得到健康的发展。

3.3 以体育产品发展为品牌效应

据统计，2007年1月，泛珠三角地区出口体育用品616亿美元增长1619%，占我国全部体育用品出口总额的6012%，其中广东省出口316亿美元，增长2718%。2008年北京奥运会召开之后，广东省口岸体育用品进、出口规模均呈增长态势。据深圳海关统计，2008年上半年，广东口岸进口体育用品1.6亿美元，出口体育用品15.6亿美元，成为了体育产品的“出口大省”。

目前，世界各国都非常重视并积极采取措施抢占市场，努力使自己在未来的国际竞争中占据一席之地。大型跨国体育用品公司大举进入中国，中国体育用品企业面临着优胜劣汰的环境。目前，世界产值超10亿元的体育用品企业，前十名中美国占有5个席位，日本占有2个，德国、英国和瑞典各占1个，他们凭借资金技术优势和品牌战略，占据了我国高档体育用品市场的半壁江山。

资料显示，世界上最大的两家体育用品公司耐克与阿迪达斯分别全球市场份额的21%和 15%，而我国销量第一的李宁全球市场份额低于1%。广东省的蓝狮、闪电和康威的市场占有率则少的可怜。目前广东急需通过股份制改造、兼并、联合和上市等方式，加快培育具有规模化的体育企业集团，充分利用好传媒、网络等营销手段降低成本，提升国际形象，增强品牌意识，大力实施品牌战略；其次是广州的旅游产品。旅游产品是旅游经营者为了满足旅游者在旅游活动中的各种需要，而向旅游市场提供的各种物品和服务的总和。广东省既有丰富的旅游资源，更有知名的赛事。例如，具有历史传统的省港杯足球赛、广州汤尤杯羽毛球赛、广州网球大师赛等。广东省应该充分利用赛事的举办和2010年广州亚运会的名片效应，积极开发自身的优势，发展体育旅游产品。

3.4 以竞赛表演市场为突破口

2005年6月20日，广州市政府第12届74次常务会议讨论通过《广州市体育竞赛表演市场管理办法》，此管理办法的颁布和实施对规范体育竞赛表演市场，保障体育竞赛表演市场参与各方的合法权益，促进体育事业的健康发展具有重要作用，是广东省体育产业发展进程中一个重要阶段，具有历史性的意义。目前，广东的竞赛表演市场呈以下特点：（1）竞赛表演市场发展有一定的基础，但是规模较小。（2）职业俱乐部类型多样，但经营单一。

4 结论与建议

4.1 提高亚运会对促进广东体育产业发展重要意义的认识

2010年广州亚运会的的举办无疑是体育产业化进程的催化剂，这个“以其特定的方式改变着人们的生活方式”的黄金资源，为广东省乃至全国体育产业的发展提供了千载难逢的契机。同时也将会成为广州的一张名片，在我们享受大型体育赛事给体育产业的带来的巨大效益的同时，我们也要看到它可能给体育产业发展带来的不利影响，特别是对赛事结束后亚运场馆的利用、外国企业国产品牌的冲击等。所以，很有必要提高对亚运会的认识，全面了解亚运会的举办所带来的机遇和挑战。

4.2 合理规划和布局确保亚运资源的合理利用，以科学发展的指导思想，促进体育产业的进一步发展

体育产业的战略研究须遵循“ 科学发展观”的原则。不论是亚运会的赛前安排还是会后的资源合理利用，都必须使各个职能部门提高认识，加大对体育产业后期的投入和管理，合理引导，切实避免各种不利情况的出现，以免影响到体育产业的可持续发展。在规划和布局亚运资源时，充分贯彻“科学发展观”，不仅仅是提高亚运场馆的利用率，提高城市交通的便利，获取最大的经济效益，本质目标是提高城市体育基础建设，构建和谐的城市体育文化，使人们大众受益。

4.3 培养高素质体育产业人才，加强体育产业科学研究

目前，所谓的体育人才，往往是指教练员、裁判、运动员等。同其他经济产业相比，体育产业界的专业经营管理队伍较弱，决策管理人才、经营人才、科技人才、和专业服务人才匮乏。现有的体育产业经营管理者中，许多人是退役的运动员，教练员以及其他一些没有专业知识基础的人员。他们虽然熟悉体育工作，但缺乏对市场运作和经济规律的了解，缺乏商品和服务的营销知识和技能，因而不能将体育产品或服务有力地推向市场，不能促进体育产业化的市场机制有效发挥。鉴于此，为培养一批既谙熟经济知识，又掌握丰富体育知识的人才，可以联合高校以及体育局建立培训机构。例如，由广东省体育局牵头，利用中山大学管理学院以及广州体育学院的项目优势，培养高素质的体育管理学研究生。同时在科学研究方面，集中人力和物力对体育产业中的热点和难点进行攻克，为广东省体育产业提供技术上的支持。

4.4 加强战略研究，规范体育产业市场管理

国内外实践证明，加强战略性研究对体育产业的发展具有决定作用。政府机构要从战略新高度，对体育产业市场进行宏观调控，制定相关法律法规规范其运作，在体育产业市场国际化的进程中与世界各国接轨，为体育产业的发展创造良好的国内环境。

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1674-151X（2011）02-141-03

投稿日期：2010-09-01

范美丽（1981～）助教，研究生。研究方向：体育教学与训练。

10.3969/j.issn.1674-151x.2011.02.072