蕲春医道文化旅游开发研究

■黄佩

在现代社会，寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。文化旅游是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。

一、蕲春医道文化旅游开发条件SWOT分析

（一）优势分析（strength）。1、区位优势——交通便捷，地处中心。蕲春交通方便快捷，公路、水运和铁运已形成相互衔接的现代化大交通网，人流、物流、信息流畅通无阻。2、资源优势——药圣故里，教授之乡。蕲春是药圣李时珍的故乡，也是人物彬彬、英杰代兴的“教授县”，人文旅游资源十分丰富。3、品牌优势——圣人伟著，名扬天下。蕲春名人李时珍是我国十六世纪卓越的药学家、医学家，世界文化史上伟大的自然科学家。《本草纲目》在国内外广泛流传，赢得极高声誉。李时珍被联合国教科文组织命名为“世界文化名人”。4、文化优势——医道文化，历史悠久。道教医学作为中华传统医学史上的一个重要流派，在明清之际业已汇入传统医学发展的大潮之中，医道文化乃是中华传统医学宝库中不可或缺的组成部分。

（二）劣势分析(Weakness)。1、现代旅游软环境较薄弱。蕲春县旅游产业整体尚处于萌芽状态，产业意识形态上的觉醒和品牌建设方法的摸索还处在起步阶段，旅游大环境还需要下大力气营造。2、现代旅游管理人才缺乏。蕲春县旅游产业刚刚起步，现代旅游管理和高水平的服务人员都非常缺乏。缺乏有现代旅游开发、策划和管理的技术人员。

（三）机会分析（Opportunity）。1、旅游市场大趋势带来机遇。黄金周休假制度的调整将改变我国公民出游状况，未来一段时间内，我国公民出游频率和出游人数将会更多，促进休闲度假游等旅游产品的进一步发展。2“、求健康”为“养生休闲产业”带来机遇。数千年来中医中药在养生防病方面备受喜爱。随着人们追求健康的需求日渐增强，中医养生调理成为一个热门话题，市场也在不断发展扩大。打造优秀的养生品牌，发展中药养生休闲产业，形成养生产业链，为蕲春医道文化的旅游开发创造了机遇。3、外部交通条件的改善带来机遇。大别山旅游公路的建设，将串联大别山地区大部分旅游区，形成旅游线路，非常有利于吸引从武汉集散的游客。

（四）挑战分析(Threat)。1、如何诠释“李时珍文化”内涵。文化是最难形容的，文化是经过几千年甚至上万年的积累而形成的，如何通过有效的旅游方式来展现李时珍文化，医道文化将是一大挑战。2、如何筹措巨资。旅游产业发展需要先期投入大量的资金进行基础设施建设，在政府主导、协调的前提下，企业能否在较短时间内筹措大量建设资金将是面临的更大挑战。

二、旅游发展战略定位

（一）实施健康品牌战略。品牌的多与少是一个地区或一个国家强盛的标志。李时珍乃世界文化圣人，李时珍医道文化是世界级的旅游资源。在当今追求健康的时代背景下，高举“李时珍”大旗，大力实施健康旅游品牌战略，拓展世界健康旅游市场。这也是蕲春经济、社会能否上新台阶，大发展的关键。

（二）实行混合多元化战略。打造医道文化系列产品建设任务艰巨，投资量较大，资金回收期较长，存在一定的市场风险。因此在突出李时珍文化，打健康养生牌的基础上，要丰富旅游产品体系，做到观光、休闲、朝觐、体验性旅游产品多元化发展。为抗拒风险，还应注意实行混合多元化战略，实施旅游产业与文化产业、景观地产、商贸融合发展。

（三）实施多方合作经营战略。要紧跟国家相关政策，如民族宗教政策、新农村建设、扩大劳动就业、脱贫致富、生态环保、低碳经济、旅游名村建设等，当地政府的主管部门、企业、居民、宗教人士、善男信女等多方合作，争取国家政策支持，有序发展，多方受益。

三、医道文化旅游产品设计

（一）山水风光游。人们在游山玩水，观赏名山大川绮丽风光的同时，把山水美的欣赏与人们的精神、生活和道德联系起来，以大自然山水为基本素材，创造出来的山水文化，具备着景观、文化、生态等多方面的审美特征，是现代旅游业发展的重要基础。蕲春地区山清水秀，山奇水美，是发展山水风光游的好地方。

（二）时珍故里游。蕲春是李时珍的故乡。蕲春修建了多处纪念李时珍的建筑。李时珍陵园位于蕲州城东南面风景秀丽的雨湖之滨，占地80亩，由李时珍墓地、李时珍纪念馆、李时珍医史文献馆和药物园四部分组成，为国家级重点文物保护单位，全国爱国主义教育示范基地。李时珍朝觐广场修建大型祭坛平台、雕塑基座和李时珍巨型雕塑，为世人朝觐药圣李时珍提供一个平台，表达对伟人的敬仰和钦慕之情。

（三）宗教文化游。道教名观普阳观，溯源于南宋末景炎年间，现重修了祖师殿、文昌殿、玉皇殿、元辰殿、太清殿等主要宫殿，目前正在兴建灵官殿。整个道观气势恢宏，神圣庄严。是蕲春著名的道教活动场所。玄妙观是李时珍当年为民治病的诊所，原址在蕲州城内麒麟山。今重建的玄妙观规模宏大，风格独特，王任重同志亲笔题写了“玄妙观”三个大字。

（四）医道养生游。蕲春为《本草纲目》药材的原产地，医药产业发展迅速，以“湖北李时珍国际医药港”为代表的李时珍中医药产业在蕲春如雨后春笋般蓬勃发展，国内一流、国际知名的医药和健康产品集散地港，国家级中药材资源采购基地、国家级中药材出口基地和国家级药品招标采购平台等中医药相关产业的发展日趋成熟和壮大。

[1]韦燕生.中国旅游文化[M].旅游教育出版社，2006.

[2]罗艳玲.河南省文化旅游开发研究[J].华中师范大学硕士学位论文，2007.

[3]何丽芳.论山水自然景观旅游地文化的构建[J].商业研究，2006.