传统文化与创意产业融合发展对策探析

■侯妍妍 李荣菊

传统文化是创意产业的根基和源泉，创意产业是将文化资本重新组合引入经济系统创造价值的新兴产业。如何把河北省丰富多样的传统文化资源做成可持续的文化产业，实现传统文化传承创新与创意内容的增值是发展文化产业必须面对的关键问题。因此，充分挖掘传统文化底蕴，将传统文化元素进行再创造，是将传统文化资源优势转换为产业优势，真正提升河北文化软实力的重要途径。

一、传统文化与创意产业融合动因

任何一种文化创意活动，都要在一定的文化背景下进行，但创意不是对传统文化的简单复制，而是依靠人的灵感和想像力，借助科技对传统文化资源的再提升。美国人利用中国的文化开发了“花木兰”、“功夫熊猫”等影视作品；日本人利用“西游记”、“三国演义”拍动画,编游戏；韩国人在联合国抢先注册了我们的端午节，外国人都在借中国文化发财,也给国人敲了警钟。文化价值创造了产品价值的核心，反过来，产业又成为推动文化发展的动力。作为文化产业发展先锋的创意产业的发展离不开传统文化的历史积淀，离不开对传统文化的继承。可以说，没有对传统文化的继承，创意就是无源之水、无本之木。中国传统文化就是我国创意产业发展的源泉，同时，传统文化资源本身在中国未来的文化产业中就占有相当重要的份额。反过来，传统文化的弘扬，一个重要的渠道就是依托创意文化产业。创意产业的“创意”并不是对传统文化的简单复制，而是依靠创意人才的想象力，利用后现代主义解构等手段，提取中国元素，借助于高科技对传统文化资源的再创造，并重新建构融合于文化创意产品设计细节之中。锻造出既有本土文化特色，又能为消费主体理解与认同的优良的文化创意产品，这样才能形成良性的文化创意产业的持续发展态势。

二、河北省创意产业发展现状

河北省作为文化资源大省，具有独特的人文资源和地理区位优势，是中华民族古文明的发源地之一，孕育了富有民族个性和特色的文化元素。丰富的传统文化为文化产业的发展提供了众多宝贵的资源，凭借如此深厚的历史文化底蕴，河北在动漫、软件、设计、电视、出版、传媒、书画、博物、旅游和会展等众多创意产业领域都应具有相当的潜力与实力。但是，河北省的创意产业经过近些年的发展，虽然具备了一定的基础和优势，与发达地区相比仍存在着一定的差距和问题。从总体看来，河北省文化创意产业具有以下特征：1、河北文化创意产业总量规模偏小，整体实力较弱，主要指标低于全国平均水平。2、创意产业处于起步阶段，精品项目少、没有形成品牌。3、人才培养滞后，缺乏高水平创意人才。4、创意产业上下游产业链发展不完善，高附加值创意产品开发不足。

三、河北省传统文化与创意产业融合发展的路径探析

（一）整合传统文化资源，挖掘可与创意产业融合发展的传统文化内涵

文化产业作为一种产业，有自身的规律。好的资源要看是否能进入产业，不能进入则是文化遗存，只有整合利用之后才是资源。例如承德平泉县立足“辽河源头、契丹发祥、中国菌乡、华夏炭都”四张名片，着力建设辽河源契丹文化、中华菌文化、活性炭文化、山庄老酒文化四个文化产业园区，在传统文化创新发展上走在了河北前列。我省要积极发挥文化资源大省的优势整合传统文化资源，挖掘可产业化发展的燕赵历史文化资源中的传统文化内涵，创新适合我省资源整合的方式方法，逐步形成满足文化消费市场需要的文化创意产品。

（二）打造河北特色文化品牌，提高国内知名度

文化可以捧产业，产业也可以捧文化，两者是互补的。文化产品要想创造价值，必须要实施品牌战略。这种品牌战略是指与市场接轨，让广大民众认可和喜爱的优秀作品进入市场化运作，形成既有社会效益又有经济效益的品牌。比如作为国家历史文化名城的邯郸，历史文化非常丰富，拥有八大历史文化，包括7300多年前的磁山文化、战国以后的赵文化、“曹魏”建安文化、广府太极文化、成语典故文化等。其中“成语典故文化”是最能吸引游人的亮点，邯郸也因而被称为“成语之乡”。这些传统文化内涵完全可以作为很多新兴创意产业如游戏、动漫、出版、娱乐等产业的创意“内容”实现产业化，从而借力传统文化形成文化品牌，同时燕赵文化也得到了发展和弘扬。

（三）实施文化精品走出去战略，提升国际影响力

创意产业发展将有助于富含中国文化内涵的产品和服务走向国际市场,一方面可以为中国传统制造业打开新的市场空间；另一方面还能够加快我省新媒体、动漫、网游等新兴产业的发展。以河北燕赵文化之精华为基础,注入时代元素,融入产品与服务中；把文化创意、高新技术和市场需求有机结合起来,依靠创新、创意大力研发文化精品项目,并借势开拓国际市场，是发展创意产业的重要途径。更为重要的是,这些产业的发展也是弘扬中华文化,输出中国价值观的有效载体,让世界更客观地了解中国、了解河北，提高我省国际形象和影响力。

（四）、发挥政府主导作用，加大对文化产业的支持力度

1、政府要加大投入，为企业发展搭建技术平台。在税收、基金、人才吸引等方面加快出台相关政策措施，积极组织与推进有市场前景的创新设计，培育原创产业。一个成功的创意，可以拉动一片产业。而民营企业进入文化产业领域，可以为文化产业发展注入活力与生机。2、把培育文化创意市场、营造宽松和谐的文化创意发展环境作为工作重点，逐步加大文化创意市场的开发力度，创造良好的文化投资环境，鼓励非公资本和民营企业进入文化创意产业，活跃文化市场主体。3、大力提高文化产业的科技含量，积极培育和发展内涵丰富、科技含量高、市场前景好、附加值大的文化产业项目。4、为优秀创意人才提供良好的创业环境，加强人才培养。我省文化创意产业人才目前还十分缺乏，急需大量的高端的创意设计人才，特别是原创人才。文化创意产业对人才的需求是多方面的，专业内容的创意人才、管理人才和复合经营人才三个层面的人才都是必不可少。因此，政府应加大人才引进优惠政策、提供良好的创业环境以及构建多元化的文化产业人才培养体系，加快制定文化产业人才培养规划对未来的发展至关重要。5、高度重视对创意产业的知识产权保护。文化创意产业本质上属于版权产业，它是以创新为核心，以知识产权运作为手段进行产业发展的概念。如果没有知识产权的保护，创作者和文化企业不仅其经济利益得不到保障，而且其创意也会丧失其原有的价值，严重阻碍创意产业的发展。因此，政府必须高度重视和加大知识产权保护力度，为创意产业快速健康发展提供有力保障。

总之，文化是一个民族的凝聚力和创造力的重要源泉；创新是一个民族进步的灵魂和国家兴旺发达的不竭动力。文化创意产业作为一个社会经济发展的重要支撑，在当前河北文化产业的发展过程中尤为重要。我们要保护和发扬好河北传统文化，让传统文化通过创新与创意产业融合发展，以合理的产业化方式成为现实的文化生产力、文化竞争力和文化影响力，提升河北省的文化软实力。

[1]金元浦.我国文化创意产业发展的若干问题.2010深圳文博会答记者问，2010-6-28.

[2]厉无畏.关于我国文化创意产业发展的思考[N].光明日报2009-11-23.