中国传统武术国际化市场推广研究分析

王卓涛 池强 刘伟

中国传统武术国际化市场推广研究分析

王卓涛 池强 刘伟

传统中国武术是中华民族几千年文化的结晶，既有丰厚的文化内涵和育人功能，既能强身健体，提高民族的体质，又能促使国民文化素质的提高，特别是提出和谐社会的今天。博大精深的中国传统武术不仅有精湛多彩的技术，而且蕴含着丰富哲学、养生学、美学、伦理学、中医学、兵法学、宗教学等文化内涵，注重人的内在气质、品格、精神修养，通过身体锻炼达到由表及里，由形及神，形神兼备的理想人格的塑造，弥补西方体育文化之不足，这些都反映出中华武术与和谐社会的内在统一。发挥中国传统武术的作用，对提高中国软实力具有重要的作用。因此，如何继承与发展传统武术，使之为国际社会的广泛接受就成为一个函待研究的且十分有意义的课题。

一、中国传统武术国际化的现状

在中国古代武术向外传播的过程中，由于受客观条件的限制，武术国际传播的对象主要是朝鲜、日本和部分东南亚国家，武术的传播都是随着文化传播而进行的。改革开放依赖来，中国武术逐步走向世界，从全运会到亚运会，再从亚运会到世界锦标赛，从中凸现出的是中国武术渴望走向世界、融入世界潮流的愿望。虽然武术未能进入奥运，但奥运会期间武术世锦赛的开演，也为世人展现了武术的奥妙。中国武术在世界得到了飞速发展，但是，与跆拳道传播推广和广泛接受程度相比还存在着一定的差距。为何有此差距？武术发展与传播过程中出现了什么问题呢？

中国武术国际化程度不高的原因主要包括：

第一.武术的教学模式导致缺乏创新。传统武术中保守思想、门户之见、宗派主义等阻碍了传统武术的传播和交流。各个门派之间相互保守，不能交流，就是师门内师傅对弟子也大多留一手，使得很多优秀武术种类灭绝。教学形式单调、教学模式落后。传统武术的教学形式比较单调，只有老师教或自己练，它和现代多媒体、网络、电视、录像等全方位多种形式的教学相比，反差极大，影响了学生学习的兴趣。这种规模相对较小，它和现代社会化大生产下的大规模教育和跨国连锁教育无法相比，这相应也影响了传统武术传播的规模和速度。

第二，学习的困难性与现代社会格格不入。传统武术要求修身养性，天人合一，需要修炼者抛弃欲望杂念，经过数年的修炼才能达到一定的成就。而现代社会的物质性和节奏性，一般人难以有时间进行修炼，传统武术这种漫长的修炼方式与现代人的高效率追求是不相容的。因而使许多人对传统武术望而却步。

第三。，武术段位制的滞后。武术段位分九段，一二三段为初级段位，四五六段为中级段位，七八九段为高级段位，每段都有严格的规定，高段位一般只授予对武术发展做出突出贡献的人，武德、理论修养必须达到一定水准;中级段位授予技术水平较高的运动员，全国锦标赛冠军方能授予六段;初级段位则是针对大众参与者，各基层武术协会可以申请授予权。另外管理体制滞后，政府行政手段的过多干预必将挫伤民间武术机构的积极性。

二、跆拳道在西方成功传播的经验借鉴

跆拳道已经发展成为民众健身和竞技的活动，国际学员超过7000万。跆拳道已经在民间和外交活动以及国威的宣扬上占有重要的地位。跆拳道不论是技术发展，还是国际化推广，都取得了令全球瞩目的成就。这些成就不是单个领域的突破，而是在整体上协调推进的结果。不论是在技术标准上、推广模式上，还是产业链上，跆拳道的做法都值得借鉴。其成功的原因有：

第一，标准化。在跆拳道竞赛规则和规格上面，通过不断的研究，改善竞赛环境的努力，直到现在，为了增强比赛的公正性、安全性、对抗性与观赏性，采用了“电子护具”。 跆拳道管理规范，它分九级、四品、十段，凡学习跆拳道者不管水平高低都有段位。

第二，产业化推广。跆拳道产业化就是按照跆拳道发展规律和运用产业化的手段，以跆拳道赛事为商品，以产业化运作的现代经营理念为手段进行市场开发和推广的充分展现了跆拳道在市场经济中巨大的潜力。跆拳道已经形成产业化。并且学习技术以外，精神教育和社会实践上需要体验所以又推动了跆拳道旅游、礼节旅游、夏令营等关联产业。

第三，迎合市场需求。已经适应了迅速产业化过程的西方人，希望赶快学赶快使用。所以比较重视传统运练方式的空手道和中国武术等其他东方武技项目在招生方面存在一定的困难。跆拳道采用简单易学的现代教育方式。虽然，苦练和练功夫是武技本身内容上需要的，但是，苦练的过程和较长的锻炼时间是在西方传播的一种障碍。为了克服这种障碍心理，采用着跆拳道不同的段位间又有着严格的修炼年限，及年龄限制。

三、中国传统武术国际化市场推广的路径研究

第一，传统武术和竞技体育的结合。为了适应武术运动的发展，并与现代体育接轨，改革和完善武术竞赛规则，制订一套适合推广和可操作的竞赛办法，摆在武术人面前。竞技武术是中国许多武术工作者为响应奥林匹克精神而从传统武术中提炼发展出来的一项竞技运动项目，在其发展过程中绝不能以牺牲传统武术特点为代价来发展现代竞技武术，而是要在其发展过程中保留和继承传统武术的特点，使其在竞技体育靠拢的同时而不失武术的风格，因为它不仅仅是体育项目，还是技击术，更是一种文化。

第二，需要提高国际武术联合会的作用和扩大活动范围。作为一个中国唯一筹备成立的国际体育组织、也是国际奥委会唯一承认的国际武术组织，在世界推广武术运动以外传播中国文化的责任和义务。国际武联在武术运动的世界推广、普及和发展中所具有的任何组织不可替代的重要地位和特殊作用。为了传播武术出国表演、推广竞技武术，举办国际培训班、成立国际、洲际武术组织和举办武术国际比赛等。

第三，规范化和统一武术的套路和课程模式。中国武术国际化传播过程中需要统一的课程模式。中国武术的优点和缺点都在深奥的哲理性和多样性上，在研究出一个统一的课程模式的基础上，哲理性和多样性的教学才会发挥其特色。集体训练、具备对抗性，有利于普及和大众化的中国武术的特色。

第四，大力发展留学生武术教育是武术国际化的重要支点，做好来华留学生武术教育工作，需要在以下几个方面加大力度。高校特别是体育高等院校应加强与武术国际化推广部门的合作，完善管理体系，制定外国留学生武术教学相应的规章、制度，逐步完善对外武术教学体系，加强科研力度，根据实际需要，编制出具有科学性、实用性、针对性的外国留学生专用武术教材；提高来华留学生武术教育队伍的能力和素质培养一批有较高文化水平和思想境界、外语突出、全面掌握武术技能、具有较强教学组织能力和一定社会经验的高水平师资队伍，树立武术传播者全新的国际形象。

第五，走向产业化道路。需要学习韩国跆拳道的经验，走向持续的产业化道路。经过多年特别是近几年迅猛的发展，中国武术产业现在已初步形成了覆盖面宽、门类齐全、经营方式灵活多样、效益可观的良好发展态势。但是需要在比赛规则、市场推广、营销策罗上不断努力，使之能够适应市场需求，扩大影响力。

［1］Yang,Jin Bang. American conceptualization of Asian martial arts:An interpretive analysis of the narrative of Taekwondo Participants［D］.Unpublished Doctoral Dissertation.The University of North Carolina at Greensboro.1996.

［2］崔秉珍.论中国武术的国际化发展——从韩国跆拳道推广模式的角度分析［D］.上海体育学院博士学位论文，2009.

［3］王惠茹.武汉体育学院来华留学生教育的发展现状及对策［D］.武汉体育学院硕士学位论文，2007.

（王卓涛：河北农业大学海洋学院。池强：河北科技师范学院。刘伟：河北科技师范学院。）