数字化包装设计中的图形艺术应用

高扬

数字化包装设计中的图形艺术应用

高扬

本文探讨了将数字化包装设计和图形艺术相结合，旨在设计出新的商品包装，以取得更好的销售效果。

数字化 包装设计 图形艺术

一、数字化包装设计图形艺术概论

现代包装设计随着计算机图形图像处理技术以及三维建模技术的发展而日新月异，设计方式也由原来的纯手工绘制延伸至计算机辅助设计。由于计算机图形图像处理软件巨大的图形图像处理功能和三维建模软件的立体效果展示，使得包装设计者无须制造各种实物模型就能把包装装潢的三维立体效果展示出来，从而大大提高了工作的效率，更为重要的是，借助计算机这种先进的工具，许多用传统美术设计方法难以表现的设计思想和效果如今得以实现，而且表现的效果更加形象和逼真。

二、数字化包装设计的设计流程

利用计算机进行包装设计，不管是图形、图像处理还是文字编排也好，其过程大部分将在计算机中完成，从设计人员的角度来看，其流程大致可以分为两种模式：

第一，设计创意—→资料输入—→图形、图像、文字处理—→立体效果制作—→效果调整（平面设计软件的综合应用）。

第二，设计创意—→资料输入—→图形、图像、文字处理—→包装容器模型制作—→三维贴图—→效果调整（平面设计软件与三维设计软件的综合运用）。

三、数字化包装设计的设计要素

包装设计的目的是利用包装自身的身体语言向消费者传达各种信息，以达到促进商品销售的作用。因此在包装的装潢设计过程中应充分了解商品的特点，利用与品牌、产品、消费者等相关联的各种因素来传达商品的信息，只有这样才能设计出符合消费者心理需求，集美观于一体的商品形象。

（一）图形设计

图形总是占据包装画面的绝大部分，它是传达商品信息、刺激消费的重要媒介，其包含的内容有：品牌信息的表达、产品信息的表达、消费者信息的表达等。但不管是采用具象的图形也好，还是归纳简化的图形也好、或者夸张变化的图形也好，都离不开对原始图片的再编辑，或精简、或修补、或特效化处理、或拼贴，都离不开图形图像处理软件的应用。Photoshop以及CorelDraw软件正是基于有功能优越的图形图像的编辑功能，才被广泛利用到艺术设计行业当中。

（二）字体设计

包装设计中的字体是向消费者传达商品信息的途径和手段，其包含的内容有：品牌形象字体、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。品牌形象文字的设计是代表产品形象的文字，它是包装设计中主要的视觉表现要素之一，因此在其结构上可进行加工、变化、修饰，以加强文字的内在含义和表现力。

在字体的变形处理变化上CorelDraw有其明显的功能，我们可利用其特点设计独特的变形字体。其他诸如广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字就其本身的特点而言，应采用规范而又易识别的字体，所以一般只在版面编排时有所注意就行了。

（三）色彩设计

色彩是视觉传达力最活跃的因素。色彩的识别性、象征性、传达力都能影响到包装设计作品的最终传达效果，因此，色彩的应用对一名设计者来说，既要运用科学准确的技巧，还要有丰富的色彩理论知识和对色彩敏锐的洞察力和欣赏力才能合理的运用到包装设计制作当中。各类图形图像处理软件都提供了多种色彩模式，设计者可合理选用。

（四）版面设计

包装设计中的版面设计就是将图形设计、字体设计、色彩设计等设计要素调整到有秩序的整体编排当中，使其产生和谐统一的秩序感和表现力。各类软件当中，除了3ds max以外，都具备有版面设计的功能，但专业的版面设计还是以PageMaker最为突出。

四、数字化包装设计中的图形图像处理

包装设计中的图形图像处理是利用计算机图形图像处理软件，将绘画作品和影视图像合成、变化制作成新颖的、具有特殊效果的新图像模式。它的作用在于：利用先进的手段和艺术的形式将包装内容主题形象化。

在计算机上进行装潢图像的处理就是对数字图像的处理，装潢图案生成的过程就是从图像到图像的过程。于是，包装装潢中的特效处理也就转化成了数字图像处理技术。图像特效主要是指以自然、柔和的方式将一幅图像在屏幕上按不同算法显示出来得到的特殊显示效果。它除了可以像画家一样根据作者的感觉进行处理外，还对每一种处理工具提供了精确的物理描述。例如，在图像设计中，接触比较多的photoshop的滤镜功能。由于图像技术近年来得到极大重视和长足进展，出现了许多新理论、新方法、新算法、新手段、新设备。图像处理软件的核心技术是图像处理技术，即图像处理算法。完成一种特效就是需要一种算法支持，只要有算法的支持都可以实现要求的功能的。算法有点处理算法与区域处理算法，它们的处理都与像素有关。

（一）图形图像设计原则

作为包装设计中重要的视觉元素，它不仅仅对商品、文字有说明的作用，更因为其造型和色彩诸方面的引人注目，而发挥着视觉中心的信息传达作用。因此，图形图像的设计应具有典型、鲜明、集中和构思独特，这样才能使包装通过图形图像起到“无声推销员”的作用。

（二）图形图像处理方式

图形图像的内容包括符号图形和图片图像。符号图形是用点、线、面几何图形构成的形象，由于概括、简洁，而具备现代美感，主要以商标标志为主。符号图形的制作可利用计算机图形处理软件CorelDraw中各种绘图工具和图像处理软件Photoshop中的路径来完成设计，并对其进行修改。由于各有特点，设计者有时有必要结合使用各种软件，以求达到最佳设计效果。

图片图像则包括图案、插图、影像照片等，其采集的手段可通过扫描或数码工具直接输入计算机，其处理方法是利用图像处理软件黏合、修饰的编辑功能，将创作原图、影像照片进行加工处理，以得到最佳艺术效果。Photoshop由于是图像编辑应用程序，它可以对图像局部或整体进行修描，加入特殊效果，甚至可以进行类似如水彩、油画的创作，所以图片图像的处理，它是设计师首选的工具。

五、结论

在研究包装设计的规律中，必须围绕装潢艺术语言特色的要求去研究图形艺术的规律，即在设计形式上一切都是为了在瞬间或较段时间内达到简明、快捷地向顾客传达商品信息的目的。所以，在设计中，要选择最恰当表现内容尽可能完美的图形艺术，使包装装潢具有最佳的视觉效果，达到良好的市场效应。

从事包装设计时，将形态、色彩和文字与它们在平面中不同的位置所产生的不同效果相结合，可以构成表达设计师对产品包装的理解，如果以图形优先、情调渲染、形象展示、图形装饰、情节刻画或情趣引导等的表现手法进行设计，那么，形、色与文字所表达情感就更具有代表性，表达出设计师的情感和产品特有的个性。

艺术是社会的镜子，艺术设计是一个时代的产物。在这个数字化时代，包装设计无不体现着数字技术的科技之美。但是，设计的关键在创意，创意的关键在人，在一个有着深厚传统文化内涵和掌握熟练数字技术的人。只有人脑和“计算机”的结合，手工艺术和数字技术的结合，才能创作出这个数字化时代最优秀的包装设计作品。

［1］尹定邦．设计学概论［M］．长沙：湖南科学技术出版社，1999.

［2］王洪，荣字磊，周爱华．包装设计［M］．上海：上海人民美术出版社，1996.

［3］赖小娟，林旭．现代图案设计［M］．郑州：河南美术出版社，1999．

（高扬：山东服装职业学院艺术系，讲师。研究方向为包装设计、人机工程学等。）