责任设计——探讨现代社会的包装设计之路

赵宁

（赵宁：洛阳理工学院艺术设计系，讲师。研究方向：平面设计。）

包装作为人类智慧的结晶，广泛应用于生产生活中。人们已经习惯通过包装来辨别产品的属性和品位。就目前我国的包装现状来讲，由于过分强调包装的外观而导致商品价格与价值不符，而包装材料的不科学导致材料的浪费与环境污染的现象仍很严重。为此，业界早已有“绿色设计”“生态设计”等一系列论述，为规范设计者和生产者的道义责任，“责任设计”这一理念的推出，代表了当代设计反思和引领的内容。因此，今天的包装设计中，生态的、符合道德规范的、文化的反思已转化成具体的行动，融入了点点滴滴的设计，体现了人们认识真实处境、解决现实问题以及探索未来世界的信念和方式。设计应当创造更合理的生活方式，给人们带来方便、幸福、智慧和人性的关怀，这也是我们理解和把握“责任设计”的初衷。

一、设计中的生态保护意识

大自然的生态系统和生命系统的新陈代谢一样，也在不断地进行着物质和能量的循环。一旦这种循环失去平衡乃至遭到毁坏，则为我们生命提供物质基础的生态系统本身也将失去平衡乃至崩溃。由于环保的包装设计从材料的获取到加工都与现存的渠道和生产程序截然不同，在起步阶段毫无疑问地会占据更多的资金、提高产品的成本，使企业面临一定的风险。因此，如何修正现代社会的包装设计方向，不仅仅关系到审美的问题，而是根本意义上的生存悠关的问题。从长远的观点来看，随着生态保护意识在整个社会中的提高并逐步成为公众日常生活和消费行为的一部分，绿色商品及其包装无疑将对企业的发展起着积极的促进作用，因为企业的生命就在于投合公众的消费行为和欲望。如果能将包装纳入到生态系统的循环过程之中，使其材质以系统接受的方式取之于自然，又回归于自然，从而获得再利用或再生的机会。就包装而言，这种循环的概念、这种与环境的亲和力的理念，能够让设计师们自觉的肩负起使命，并成为进行包装设计时所考虑的焦点，那么“责任设计”才不会仅仅停留于理念表面，而成为一种自觉行为。

二、树立商业道德观念

由于网络的普及、中间环节的削减，网络销售正在逐渐取代传统的商铺买卖。这种足不出户的销售方式给人们带来方便快捷的同时，也由于无法见到实物，使商业欺诈现象时有发生。如何通过包装设计防止商业欺诈，以维护商业道德? 我们看到，网络的优势在于它能快速地将产品全方位的信息动态地传达到消费者面前。为了发挥网络优势，那么设计师可以利用网络的数字化手段，在包装设计中展示图像、标注设计的细节，突出独具匠心的设计技法，使商品生动地、更为立体地显示在屏幕上，并配以商品的图片资料，以防范网络购物时可能出现的欺诈行为。

“科学和艺术上可能做的不一定是伦理上应该做的”，设计师其行为有一定的示范作用，除了做好本职工作之外，还应对其设计作品带来的社会后果特别是负面效应，负有一定的责任。人的欲望是无限的，但社会资源是有限的，因此每一个设计师要树立商业道德观念，不能为了取悦消费者、讨好老板，为了可观的设计费，而丧失设计师的示范指导作用，逃避责任。

三、提高赝品防范意识

由于我国还未有完善的知识产权保护措施，假冒或对市场占有率高的产品进行刻意模仿的现象司空见惯，在包装设计领域类似的情况也比比皆是。商业欺诈的产生与泛滥，对我国的包装设计事业提出了严峻的挑战。目前在包装设计中采取的模仿手法大多数是利用高精度的扫描仪获取名牌产品的包装设计效果图，然后使用特定的电脑软件对取得的图像进行加工，对商标或文字等明显的标志作一些掩人耳目的淡化和变形处理，但在整体风格上基本保持原貌，初看之下，消费者往往觉察不到其中的变化，以达到偷梁换柱的目的。在这种形势下，包装设计中应采取一些复杂的高新技术性的手段以防止赝品的出现。

毋庸置疑，作为技术与视觉综合体的包装设计，同时也集中体现了科学与艺术的双重因素，实现完美的设计并非易事。随着市场的扩大和法制的健全完善，以及国际间交流与合作的进一步深化，包装设计也将逐步获得良好的发展环境。如何以更小的消耗、更少的污染、更低的负效应赢得更幸福美好的生活，如何推进一条可持续的发展道路，相信随着“责任设计”这一理念的加强与推广，更多设计师的社会责任感被激发，从而推动中国的包装行业向健康、持续的正面效用发展。

[1]陈旭.非物质社会的包装设计[J].包装工程，2004.4.

[2]易晓.包装设计与社会责任[J].包装工程，2001.3.