去巴黎看月亮的路易.威登

福康美

路易·威登刊登过一幅经典广告：3位老者用憧憬的眼神仰望着浩瀚夜空中的明月，脚下则是一款经典的LV产品……

人们猜测其中的深意，LV解释道：这是一种久远的怀念与希望。要读懂这幅广告，不得不细细回顾150年前路易·威登从乡下来到巴黎的艰难之旅。

强烈的想法

1821年，路易·威登(Louis Vuitton)出生于法国乡下一个木匠之家。14岁之前，路易的生活就是终日泡在木屑堆里。14岁那年，村里来了两个年轻的摩登男女。他们衣着华丽，举止高贵，大家都凑热闹似的来看这对年轻人。

那夜，摩登女郎用鄙夷的语气对前来围观的村民说：“这个鬼地方怎么月亮都显得那么肮脏!巴黎的月色比这漂亮一百倍!”

骨子里的不甘让路易萌生了一个强烈的想法：去巴黎!去巴黎看看那里的月亮和村里的有什么不一样!

就这样，这个14岁的孩子，打了一个月的工，走了一个月的路。睡过饭店肮脏潮湿的小厨房，也曾躺进木屑堆里取暖，在无人的大街上睡过一夜又一夜。但是他凭他的双手，筹到了去巴黎的路费和生活费，凭他的双脚，徒步两个月走到了巴黎，走过了人生最艰难也最重要的一段路。

机会！机会！

来巴黎的第一个晚上，路易失眠了。他躺在一个商店门口，仰望着眼前的一切。觉得好像做梦一般。当一切重新清晰起来时，路易发现自己躺在一个皮箱店里，眼前是一个和蔼的中年女人。原来，那晚的月色并非那么漂亮，而是路易经过长途跋涉，到达巴黎时不胜劳累，再加上一天没吃东西，晕倒在了这家高档皮箱店门口。

好心的老板给了路易一碗饭吃。路易一边吃着，一边偷偷打量店铺内过往的客人。他们衣着考究，居然会花几百法郎买一个箱子!这是一个好地方。路易立刻抓住机会提出想留在皮箱店工作的要求。老板拒绝了路易。理由很简单：路易完全不懂皮箱制作，而他们这种高档皮箱店，素来不收学徒，只收手艺高超的师傅。

最后，路易终于在巴黎找到了第一份工作——捆衣工。在服装厂的仓库里，将一件件衣服捆扎在一起，打包运走。这就是自己不顾一切奔来巴黎的生活吗？不，绝不!路易开始寻找更好的工作机会。

一年后，路易再次来到了最初晕倒的那家高档皮箱店。之所以来这里，是因为这是他在巴黎高档地方唯一认识的“熟人熟地”。当时店内恰好有客人在抱怨皮箱太小了，路易立刻说道：“不，女士，这个皮箱可以装下20条裙子!不信我可以演示给你看!”尽管觉得不可思议，但是善良的老板还是拿出了20条裙子。路易在3分钟之内将这些裙子收拾得极其平整而有规律，最后竟真的装进了一个高40cm、宽40cm、长50cm的箱子里，并没有让裙子有丝毫皱褶!女顾客大开眼界，立刻买下了箱子。路易趁机对老板说：“看，我可以更好地让顾客相信这里的箱子能物尽其用。收我做学徒吧!”这样的一种“增值”效应，让老板最终破例收了路易做学徒。

路易非常用功，也很聪明。他善于将自己所有学到的东西都充分利用起来。因学过木工，他能将皮箱做得更结实；做过捆衣工，他就常思考如何让皮箱内的空间得到更充分的利用。很快，路易就成了手艺最棒的伙计。然而路易并不满足，对美好生活的向往如同一股暗流，在平静的生活中时刻寻找出口。

1844年的一天，皮箱店忽然来了几个装束和举止都很奇怪的女人。她们穿着月牙白的衬衣，腰间束着又长又宽的腰带。她们分乘4辆高大的黑色马车，匆匆跳下。然后她们环顾了店铺一圈，用矜持而不满的声音说到：“难道就没有大一点的箱子吗？怎么全是这种小箱子!”

路易立刻意识到：这几个人应该是一个大贵族家的仆人。从来不放过任何机会的路易立刻说道：“我们可以专门定制更大的箱子。但事实上，很多时候并不需要那么大的箱子，只需要改变一下衣物的叠放方式。我想，如果能去贵府看一看具体要装的物品，做出来的箱子会更适合。”

为首的一个年长的女仆想了想，又和另一个人商量了一下，便带上了路易。路上再三嘱咐：“不得乱说话。”

马车穿过巴黎的大街小巷，最后居然停在了法国皇宫前。路易此时才知道那位尊贵的客人竟然是拿破仑二世的皇后乌婕妮!她派人找遍全城的高档皮箱店，只是因为她立刻要动身去英格兰旅行，但是行李已经装不下了!

路易再次展示了他的绝活。当乌婕妮看到所有的行李都装进了现有的箱子时，高兴地赏了路易一盘子金币!路易说道：“尊敬的皇后陛下，我想你可能还需要一个随从随时整理这些行李箱。”乌婕妮听完，怔了一会儿，随即大笑起来，留下了这个聪明的皮匠。从此路易·威登留在了法国皇宫，成为皇后乌婕妮的御用捆衣工和皮箱整理师。

自己的光芒

有很长一段时间，路易的确对这种生活很满足。皇宫里的月亮与在巴黎街道上看到的又不一样：月华如水，细腻中流淌着雍容华贵。

然而，路易渐渐发现：皇后乌婕妮实在太难伺候了。这位皇后性格骄横，挥霍无度，更时常宣称自己是月神阿尔忒弥斯来到人间。她所用的一切东西都必须形如满月：圆床、圆桌子、圆行李箱……乌婕妮每逢月圆之夜便会离开皇宫，开始旅行。每次旅行，都要带数十个行李箱，数百件华丽的衣服，旅行回来，行李箱的数量往往会翻倍!

然而，贵为法国皇后的她，是绝对不会在外国随便买行李箱的。于是，每次旅行，从乌婕妮踏上火车的那一刻起，跟随在她身边的路易就开始马不停蹄地做箱子了。

为了让箱子更好地物尽其用，路易不得不在保持箱子外观是圆形的前提下，对箱子内部进行改造。木工手艺这时派上了用场，他能通过一些小木条的分割，使所有的物件在箱子内维持原状。这些小细节的改造得到了乌婕妮的赞赏。

于是路易趁机提出：如果将箱子改造成平顶的，会使东西放得更牢固。这样的提议，却让“月神阿尔忒弥斯”勃然大怒。路易满腹委屈，想到要离开，却又无法下定决心舍掉位居月神左右的特殊荣耀。

乌婕妮瞒着拿破仑二世，在旅行中运回过几个情人!而路易不得不按照人体的结构，为她设计制作出各种奇怪的箱子。

随着乌婕妮的情人越来越多，路易深深感到恐惧了。为了使事情不败露，乌婕妮也很有可能杀掉自己。思前想后，这一次路易终于抽身而退，打造自己的光芒。

1854年，路易带着大批赏赐的财产离开了法国皇宫，用这些钱在香榭丽舍大街开了一家皮箱店，推出了第一款平顶箱——Tfianongrey。精致的做工，人性化的设计，尊贵的外观，很快受到贵族们的青睐。LV从创办起就流着皇室的血液，每个细节无不透露着皇室的尊贵和苛刻。很快，路易·威登的箱子风靡整个法国贵族阶层，就连俄国和西班牙的王室都不远千里前来采购。

路易·威登死后，他的儿子继承了父亲的产业，并进一步将经营范围扩大到手提包和背包。1896年，为了纪念父亲，他的儿子将路易·威登的名字缩写为“LV”印制在了自家产品上，进一步加强了品牌特征。1987年，LV和轩尼诗合并，强强联手，组建了全球最大的奢侈品集团——LVMH集团。LV在奢侈品行业的地位更是不可动摇。

从一个乡村木匠到世界上最大奢侈品集团的创始人，没有人知道。如果当时14岁的路易·威登没有萌生去看看巴黎的月亮的冲动，世界上还会不会有LV。同一个月亮，在不同的地方的确有着不同的光芒。然而，人生的物转星移，才是永恒的动力。

（程明珠摘自《情感读本·文明篇》2011年第2期）