明星代言这点事

明星，是真金白银。

在这个营销时代，代言明星的一個微笑要价不菲，也会带给品牌难以想象的回报。至于大多数的普通消费者，即使理智上明白那些明星未必“只用力士”，知道黄晓明和韩寒的日常生活与凡客也不会有多少关系，可情感上总是“软弱”的。

明星与品牌是共舞，是合谋，是双赢。但是，如同婚姻，品牌与明星也并非总是如胶似漆，貌合神离的代言对两者都是折磨。在中国，不靠谱的代言更是不胜枚举。明星代言这点事，有时比春晚的小品更逗乐。对商家而言，要能找到符合自己品牌气质的明星，还真的需要一点运气呢。对明星来说，现时的开价当然重要，而代言的是什么，才真正决定今后的身价。

（钱亦蕉）