“卡哇伊”在中国熟知程度的调查

侯绪梅

(中国海洋大学 外国语学院,山东 青岛 266100)

“卡哇伊”在中国熟知程度的调查

侯绪梅

(中国海洋大学 外国语学院,山东 青岛 266100)

随着中日交流的频繁,日本的文字语言渐渐在中国扎根发芽,表现当今时代的社会风貌,“卡哇伊”这个词就是很有代表性的例子。以“卡哇伊”为调查分析对象,调查这个词在中国的熟知度,以此为契机求证日本文化要素在中国的影响程度和渗透程度。

“卡哇伊”;年龄层;性别;地域;熟知度

在日本,所谓“卡哇伊”,是卡通人物大大的眼睛,是LV包上的小樱桃印花,是手机壳的钻石贴纸装饰,是日本人对所有可爱事物的浓缩。“卡哇伊”并不是日本传统文化的产物,从上世纪70年代起,从人工和流行时尚中发源的可爱元素开始征服日本。1974年,日本三丽鸥设计师清水侑子设计的Hello Kitty赢得了众多消费者。20世纪80年代,动画片就已经位居日本国产片的前列,许多年轻的日本女性开始收藏玩具。到90年代,日本年轻男性也爱上了布娃娃,四五十岁的大妈也开始走可爱路线,可爱文化在日本大获全胜。

一、调查区域

在调查表的制作过程中,根据区域,笔者划分了“城市”与“乡镇”两个范围,但是,从调查结果来看,生活在中国乡村的人接受的日本文化相当少,“卡哇伊”在中国的传播有地域限制,主要集中在城市以及与外界交往密切的地区。

二、调查对象

本调查的调查对象涉及各个年龄段,分别为“15岁以下”、“15～20岁”、“20～30岁”、“30～40岁”、“40岁以上”。

从经济情况来看,由于调查的目的是探讨“卡哇伊”在中国的熟知程度,所以,被调查人群主要为一般消费人群。

从性别来分析,“卡哇伊”是偏向于柔弱的代名词,男性较喜欢力量的东西,因此本调查也把性别区分开来。

三、调查结果

上述各个年龄段,男女各选30人作为调查对象。其中,15～20岁人群中知道“卡哇伊”的占16%,男女比例分别为70%和93%;20～30岁人群中知道“卡哇伊”的占18%,男女比例分别为87%和93%;30～40岁人群中知道“卡哇伊”的占7%,男女比例分别为27%和30%;40岁以上人群中知道“卡哇伊”的占3%,男女比例分别为7%和27%;15岁以下人群中知道“卡哇伊”的占14%,男女比例分别为60%和77%;知道“卡哇伊”的占被调查总人数的58%。

由此可见,“卡哇伊”在中国的熟知程度还是比较高的,占58%,已经被大部分人熟知。不论在哪个年龄段,同等年龄段的女性始终比男性的熟知程度高。从各个年龄段相差度对比来看,呈现抛物线趋势,30～40岁的男女差别最小,40岁以上的男女差别最大。各个年龄段相比较,熟知程度幅度的变化也呈现出抛物线趋势,20～30岁达到顶峰,40岁以上是最低点。同性别相比较,男性熟知程度呈现抛物线趋势,20～30岁达到顶峰,30岁之前都是半数以上,30岁之后连半数都不到。同样,女性也是如此。

四、喜欢程度

“喜欢卡哇伊”的男女比例分别为27%和51%;“一般喜欢卡哇伊”的男女比例分别为72%和48%;“不喜欢卡哇伊”的男女比例都是1%。

通过以上结果可以看出,在被调查对象中,不喜欢“卡哇伊”的都非常少,仅占百分之一。从喜欢程度来看,女性比例明显高于男性,而且,超过一半的女性都比较喜欢“卡哇伊”。从一般程度来看,男性比例明显高于女性,过半数的男性对“卡哇伊”的感觉只是一般。由此可以得出,“卡哇伊”这个词更受女性欢迎。

五、获悉途径

获悉“卡哇伊”一词的途径有:听说、动漫、游戏、逛街、网帖、日剧、综艺节目、时尚杂志等八种。

在各个年龄段的被调查对象中,“听说”途径的比例最大。“动漫”途径主要分布在30岁之前的年龄段,主要是因为日本漫画有着非常强的针对性。日本动漫情节紧凑、新颖,贴近当下年轻人的心理需求和审美心态。在中国人的传统观念中,动漫是面向孩子的节目,所以,相对来说,动漫在成年人尤其是30岁以上的人群中传播渗透程度比较低。在男性被调查对象中,通过游戏途径获悉的位居第三。百度最新的调研数据显示,男性仍然是网游玩家的主要群体,通过“游戏”知道“卡哇伊”一词的主要人群是30岁以下的男性。具体而言,20～30岁这一年龄段的人数最多;其次是20岁及以下年龄段。而在女性被调查对象中,通过“逛街”获悉的位居第三位。相对来说,游戏对女性的吸引力比较弱。“网帖”途径主要分散于20岁之前人群,这一代人是伴随着网络的发展长大的,对电脑接触较多,浏览的网页类型也比较广泛。“日剧、综艺节目”等途径主要集中在20～40岁人群。在这个年龄段的人群中,有些人为了工作或兴趣,也会较多地接触日剧。综艺节目因其能够吸收外来文化要素、对外开放程度较高,始终处在流行前线。综艺节目属于休闲娱乐活动,对女性的吸引力较大。通过“综艺节目”途径知道“卡哇伊”的一般都是20～40岁的女性。时尚杂志由于价格等因素,对于大部分中学生来说,吸引力不大。这是因为20～30岁的人群还处于靠父母供给消费时期,因此,时尚杂志在这一年龄段人群中的影响不大。

六、结论

通过以上调查分析,可以看出:对“卡哇伊”一词的熟知程度在年龄、性别上存在明显差距,女性的热衷程度明显高于男性。

从年龄角度来说,这个词是年轻人的代名词,被众多年轻人熟知并接受,主要集中在30岁之前的年龄段。

从性别来看,在同一个年龄段中,女性对“卡哇伊”一词的熟知程度要高于男性。

从接受途径来看,主要是通过网络传入中国,再通过网络的二次传播及人为的传播扩大熟知范围,语言和发达的网络是“卡哇伊”一词在中国传播的主要媒介。

通过调查我们可以了解到“卡哇伊”这个词给人的印象偏于年轻、可爱,是年轻女孩的代名词,偏于阴性。

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1673-1395(2011)06-0183-02

2011-04-10

侯绪梅(1986—),女,山东泰安人,硕士研究生。

责任编辑 叶利荣 E-mail:yelirong@126.com