江苏沿海地区体育旅游资源分析及开发策略*

王纪信

(常州大学 体育学院， 江苏 常州 213164)

江苏沿海地区是长三角经济开发区的重要组成部分，区位优势独特，土地后备资源丰富，战略地位重要。江苏海岸线长954千米，拥有5100平方千米的滩涂湿地，连云港、盐城、南通3个中心城市有着丰厚的沿海旅游资源。体育旅游是体育产业和旅游产业相互渗透的一个新领域，是人们参与体育活动和感受大自然情趣的的旅游形式，是体育与旅游相结合的休闲生活方式。将沿海旅游资源与体育活动相结合，开展形式多样的休闲体育旅游，既推广全民健身活动，又可以拉动地方区域经济发展。

一、江苏沿海地区体育旅游能促进地方文化经济发展

从“海上丝绸之路”、“盐文化”，到“红色文化”；从《水浒》的作者施耐庵，到以花果山为背景的《西游记》、“纺织之父”的张謇，江苏沿海地区积累了丰厚的文化瑰宝。连云港国际旅游文化节、盐城的“海盐”文化节的成功举办，既向海内外充分展示了江苏旅游文化的精品项目，又充分显示沿海地区人文资源、文化科研、体育赛事、历史沉淀的魅力与丰富内涵。

改革开发后，多数沿海地区经济比较发达，但由于产业结构和发展政策等因素的制约，江苏沿海地区的经济相对滞后。江苏沿海经济成为中国沿海经济的“断裂带”，成为整个沿海经济带发展的“凹地”。[1]2008年江苏沿海地区第一产业增加值占全省的28.4%；第二产业增加值占全省的15.4%，第三产业增加值占全省的14.7%。全省三次产业结构为6.9:55.0:38.1，江苏沿海地区第一产业比重比全省高5.4个百分点、第二产业比重低2.3个百分点、第三产业比重低3.1个百分点。[2]由此可见，要增强江苏沿海区域经济，必须大力发展第三产业。体育旅游产业作为第三产业的一个组成部分，在江苏沿海地区发展必然有着广阔前景。

二、江苏沿海地区体育旅游资源结构分析

旅游资源包括自然风景旅游资源和人文景观旅游资源。从体育旅游资源的要素进行分析，体育旅游资源是指在自然界或人类社会中能对体育旅游者产生吸引力，并能进行体育旅游活动，为旅游业所利用且能产生经济、社会、生态效益的客体。[3]

(一)以国家级港口为主的港口体育旅游资源

江苏沿海地区有连云港、大丰港及南通港等国家一类开放口岸的港口。自然景观、文化景观、工艺景观是港口独特的旅游资源。沙滩、阳光、海浪等自然景观必然吸引游客来度假放松；充满民俗、城市性格、地域风情的渔民文化、港口文化、海洋文化等人文景观，能够使旅游者更加了解港口城市的文化；高科技的装卸作业、智能的仓储业、现代化的物流等工艺景观能使旅游者的科普知识得到充实。从国外的体育旅游发展看，世界发达港口也是发达的旅游目的地，吸引世界各地爱好旅游的观光者。[4]我国港口在现代化进程中主要承担着货物运输和海事防御功能，港口的附加值没有很好的开发利用。大力发展港口旅游能增强港口的内涵，提高港口城市的知名度和美誉度。

(二)以国家级自然保护区为主的休闲体育旅游资源

江苏沿海地区拥有麋鹿、丹顶鹤两个国家级自然保护区，同时拥有广袤的滩涂湿地，生态旅游资源比较丰富，湖海风光别具特色。各地方政府应该充分保护和利用湿地资源，打造“东方湿地之都丹顶鹤的家园、麋鹿的故乡”生态旅游品牌，开发体育生态游产品。如海滩踏青、观鹤鹿、探险、品尝乡间鲜瓜美果、参观农家住宅，在悠闲自乐中寻找清雅、恬静、返璞归真的闲情。同时开发海涂船拾贝，海涂拔河，海涂摔跤，海涂泥浴等休闲体育项目吸引游客。

(三)以名山森林为主的探险体育旅游资源

江苏沿海地区有连云港花果山风景名胜区和南通狼山风景名胜区两个国家4A级风景区。景区内山高林密，峰连岭绵，瀑布、溪涧、深潭遍布山岳，山体天然岩洞(如花果山水帘洞、七十二岩洞等)错落有致，形成自然的探险游乐场所。[5]可以利用花果山和中国“八小佛教名山”之一狼山的知名度，通过丰富的山岳旅游资源开展森林探险体育旅游，如洞穴探险、登山攀岩、山地自行车、定向越野等项目，打造“绿色”体育旅游资源。

(四)以现代化的体育设施为主的健身观摩体育旅游资源

江苏沿海城市拥有一大批现代化体育场馆及设施，如连云港海上训练基地、连云港沙滩排球场地、盐城奥林匹克中心、南通巨型活动开启式屋盖的体育场、大丰奥林匹克中心、海门自行车训练基地等。利用海上训练基地、现代化的场馆的优势，积极承办帆船、帆板、摩托艇、滑水等海上表演体育旅游项目和沙滩排球、场地自行车、篮球、足球等竞技体育项目。利用体育竞赛间隙可以对外开放，让普通民众也能感受到在现代化体育场馆中健身锻炼的乐趣。让来江苏沿海地区旅游的人群既能零距离参与体育锻炼健身活动，也能观摩欣赏到高水平的体育赛事。

三、江苏沿海地区体育旅游资源的开发策略

江苏沿海地区受地理位置、交通运输等因素的制约，成了整个江苏旅游市场的短板。开发整合江苏沿海地区的体育旅游资源，合理地运用现有的资源环境的特点，使“短板”成为江苏旅游的新特色，必须科学确定指导思想，保护资源环境，积极开拓市场，培养优秀管理人才。

(一)把握机遇，坚定体育旅游发展信心

《江苏沿海地区发展规划》的审议通过，标志着江苏沿海开发正式上升为国家战略。加快江苏沿海地区发展，对提升江苏经济社会整体发展水平、缩小苏南苏北发展差距，具有举足轻重的作用。

旅游业是经济发展最强劲的朝阳产业之一，在促进国家非贸易性创汇、创造就业机会、带动城乡消费等经济领域发挥了重要作用。[6]体育旅游集游览观光与休闲健身两大优点于一体，受到了广大消费者的青睐。体育旅游是旅游产品结构中的重要分支力量，也是当前及未来重要的发展对象，已经得到政府的高度重视，并在政策上给予了大力支持。所以我们要对体育旅游的发展充满信心。[7]

(二)创新营销手段，规范体育旅游市场

应通过电视、报纸、广播、网络等媒体的宣传，扩大江苏沿海地区在全国乃至全世界的知名度，树立江苏沿海体育旅游的整体形象。积极拓展整合体育旅游市场，打造具有沿海、湿地、生态、原始的特色体育旅游品牌。同时要及时了解体育旅游发展的新趋势和动向，更新经营理念和营销方法，推出主题鲜明的符合现代人的体育旅游产品。江苏沿海体育旅游产品，既要反映当地人文自然的特色，又要遵循体育旅游的时尚；既要保留传统休闲健身又要体现出现代化惊险刺激。在体育旅游产品的包装宣传中，要突出主题和亮点，以拓展国内以及国外的客源市场，在激烈的竞争中有自己的一席之地。建立职能部门，统一管理、开发体育旅游市场，使整个沿海地区成为一个有机的联合体。

(三) 推出专项体育旅游产品，培养专业体育旅游人才

根据城市特点，优化旅游产品结构。推出连云港海水欢乐游，盐城湿地农家休闲游，南通都市购物观摩游等旅游产品。也可以根据不同人群的特点，顺应旅游业发展的新态势和市场的新需求，进一步开发度假、休闲旅游产品，深度发展工农业旅游，大力发展水上旅游，积极培育商务、会展旅游，拓展生态、文化旅游，推动旅游产品向高端延伸，提升旅游业的整体水平。

导致江苏沿海体育旅游资源和产品开发、利用相对滞后的一个主要原因是缺乏专业体育旅游人才。可以在沿海地区有体育、旅游等相关专业的普通高等院校开设体育旅游课程，加快体育旅游人才的培养，服务于地方经济。

(四)加强资源和环境保护，实现体育旅游可持续发展

江苏沿海地区的土地资源比较丰富，廉价富余的劳动力较多，为许多化工企业和小型加工作坊的生存提供良好的空间。中小化工企业工艺技术比较落后，有的三废排放达不到要求，容易造成环境污染。此外，大面积的滩涂湿地被工农业开发，许多动植物失去了美好的家园，破坏了原有的生态平衡。要加快体育旅游发展，吸引更多的旅游者来参观消费，必须加强环境保护，保持自然的湿地面貌。

江苏沿海地区无论从发展体育旅游产业出发，还是从国家级保护动物的生存，海洋渔业资源的延续，都应扩大国家级自然保护区的面积，退塘还田，在保护区的周围杜绝污染工厂和企业。在开发体育旅游资源的过程中，应处理好产品结构与现有人文自然景观配套发展，坚持做到资源合理开发和长远的规划协调发展，实现旅游休闲与全民健身相结合，经济发展与体育活动相衔接的和谐双赢的发展模式。

参考文献：

[1]颜银根．江苏沿海经济发展历史及现状研究[J]．江苏工业学院学报(社会科学版)，2008(3)：37-41．

[2]江苏省统计局．江苏沿海地区经济发展分析[EB/OL]．(2009-12-22)[2011-01-22]. http://www.jssb.gov.cn/jstj/fxxx/sxfx/200912/t20091222_110424.htm．

[3]石晓峰，李建英，王 飞．山西省体育旅游资源分析及开发策略研究[J]．中国体育科技，2009(3)：126-131．

[4]王衍用，李 曦．基于“第四代港口”新概念的港口旅游开发研究[J]．旅游科学，2008(6) ：41-44．

[5]王志成．江苏沿海地区体育旅游资源开发研究[J]．资源与产业，2006(2)：68．

[6]李建明．构建湖北体育旅游经济圈的动力机制及发展路径[J]．湖北社会科学，2008(10 )：59-62．

[7]邵正喜.对体育发展战略研究的若干思考[J].常州信息职业技术学院学报,2010(5)：79—80.