基于WTP法的旅游扶贫社会绩效评价研究——以德夯苗寨为例

向延平

(吉首大学 商学院，湖南 吉首 416000)

一、引 言

旅游扶贫社会绩效指贫困地区实施旅游扶贫政策后对贫困地区人们思想认识、知识增长、社会文化、民俗风情等方面的影响和作用。旅游扶贫能够促进贫困地区人们思想认识、知识增长、社会文化、民俗风情等发展变化和进步。

旅游扶贫社会绩效评价经历了从传统评价方式到经济评价的过程(见图1)。传统的旅游扶贫社会绩效评价通过评价人们行为方式的变化情况来评价旅游扶贫社会影响，主要集中于旅游扶贫发展所能产生的可感知的影响方面，包括人们能够感知到的消遣和娱乐机会、社会治安和防火、犯罪率、地方文化保护、生活方式、民俗风情，等等。旅游扶贫将会给当地居民社会带来一定影响，因此旅游扶贫社会绩效必然会影响旅游经济价值。旅游扶贫社会绩效的经济价值评价主要关注的是旅游扶贫引起当地社会变化的经济价值变化，旨在寻求报偿机制以补偿旅游扶贫所造成的社会变化的这种经济价值的影响。旅游扶贫社会绩效可以运用意愿支付法(Willingness-to-pay，简称WTP)评价其经济价值。

支付意愿法(WTP)以调查问卷为工具来评价被调查对象对缺乏市场物品或服务所赋予价值的方法，通过询问人们对于社会环境质量改善的支付意愿(WTP)来推导出社会环境物品价值，用以评价社会保护经济价值。本文以德夯苗寨为例，采用WTP法对德夯苗寨旅游扶贫社会绩效的经济价值进行评价。

图1 旅游扶贫社会绩效的传统和经济评价

二、研究区域

德夯——国家重点风景名胜区，坐落于武陵山脉中段，位于湘鄂渝黔边区腹地，距湖南省湘西土家族苗族自治州州府——吉首市24公里。德夯在苗语中意为“美丽的大峡谷”，德夯景区面积108平方公里，是一个集武陵神奇山水和湘西神秘民俗文化于一体的景区，终日云蒸雾燎，景色迷人。有峡谷深壑、挺拔山峦、潺潺溪流，有田园、山村、断崖、石壁、峰林，有突兀而立的“天问台”和堪称中国之最的流纱瀑布。德夯风景名胜区是在1986年吉首市人民政府组织开发建设德夯风景名胜区，1987年元月正式对外开放，1991年湖南省人民政府正式批准为省级风景名胜区，2005年德夯景区成功申报为国家重点风景名胜区。

位于德夯景区核心的德夯苗寨，留存着千年古俗，是天下闻名的苗鼓之乡，这里曾出过五代苗鼓王。繁衍于斯的苗族同胞，千百年来安居乐业，以歌为媒，自由恋爱，晨昏作息，歌舞沉酣。每年定时举办的过苗年、百狮会、四月八、三月三歌会、赶秋、接龙、椎牛等苗族民间民俗活动特色浓郁；吹笙跳鼓、拦门敬酒、隔山盘歌恋爱等，古朴的主题晚会《山风鼓韵》画卷俯拾皆是，仿若一个神奇的世外桃源。

德夯苗寨现有80来户人家、共350多人口，以前是吉首市最贫困的行政村，人均年收入不到150元，全村上40岁以上的光棍汉就五十多个。开发旅游仅仅20余年，人均年收入达到3000多元，全村有存款的农户约占92%以上，已成吉首市最为富裕的村和湘西州十大小康示范村。旅游开发带动了德夯交通、邮电、林业、宾馆、饮食服务等相关产业发展，壮大了地方经济，让德夯苗寨在短时间内摆脱贫困，走上富裕之路，为贫困地区脱贫致富开创了一条新路子。

德夯旅游扶贫快速发展的同时，也为德夯社会环境带来了明显的压力。随着游客数量的增多，对当地社会环境造成了相当严重的破坏。德夯苗寨旅游扶贫社会绩效经济价值评价具有重要意义。

三、研究方法

1.调查对象

支付意愿(WTP)采用问卷调查的方式进行，调查对象主要是德夯苗寨居民，年龄在20～65岁。支付意愿(WTP)法对德夯苗寨旅游扶贫社会绩效的经济价值进行评价时，主要通过问卷，直接向有关人群(样本)提问，了解当地居民对德夯苗寨旅游扶贫社会保护或损害所意愿支付或赔偿的金额。

2.调查内容

问卷调查表包括以下内容:被调查对象的社会经济特征；被调查对象的支付意愿值(WTP)。具体来说：

(1)被调查对象样本描述

主要调查居民的性别(男、女)、年龄、职业、文化程度、技术职称、年经济收入，等等。

(2)最大支付意愿法(WTP)

调查时，首先向被调查者说明德夯苗寨的旅游扶贫社会绩效状况和保护德夯苗寨社会环境的具体措施，然后询问被调查者愿意支付多少钱用于此项工作。问卷调查方式采用支付卡方式，即问卷调查表为被调查者提供一定范围内一系列金额数目，他们可以从中选择自己的最大支付意愿。本问卷调查表的起点支付意愿金额是1元，一直询问至20元后，当被调查者选择“更多”这一选项时，要求他们写出具体的金额数目。

3.调查实施

本次调查时间从2009年4月16日开始，到2009年4月20日结束。由作者本人亲自现场共发放问卷160份。

四、结果与分析

1.问卷统计结果

发放问卷表160份，有12份无效问卷，其中2份是带有明显不合实际的回答，10份未选择具体支付金额，回收率是 92.5%。148份有效问卷当中，有18份因被调查者认为应该由国家的税收来支付该款项，或者表示对此不感兴趣而不愿回答，被视作为0支付意愿，占有效问卷的12.16%。调查结果如表1。

表1 德夯苗寨旅游扶贫社会环境保护最大支付意愿(WTP)调查统计

资料来源：根据调查问卷整理.

从表1的数据显示，具有正支付意愿的人数占有效问卷人数的87.84%；愿意支付20元的人数最多，为16人，占有效问卷的10.81%，依次是支付10元的人数14人，为9.46%；支付50元者是13人，为8.78%；支付100元者10人，为 6.76% ；四者合计占有效问卷的35.81%。总体说来，支付意愿在10元～100元的人占多数。

2.结果分析

根据表1的调查结果，当地居民对德夯苗寨旅游扶贫社会环境保护最大支付意愿函数是：

WTPL为当地居民最大支付意愿的平均值，PL为每一类型最大支付意愿人数，ML为每一类型最大支付意愿的金额。GL为调查对象的有效问卷人数，根据表1统计数据和WTPL函数公式，计算出：

也就是说当地居民对德夯苗寨旅游扶贫社会环境保护支付意愿的平均金额是每人31.99元。取2008年德夯苗寨居住人数350人，如每人都愿意支付31.99元作为保护德夯苗寨社会环境保护的费用，则德夯苗寨旅游扶贫社会环境保护每年的总经济价值为：

31.99×350=11195.27(元)

五、结 语

运用支付意愿(WTP)法对德夯苗寨旅游扶贫社会环境保护经济价值进行评价，评价结果是：WTP平均值为31.99元/人，每年的总经济价值分别为：WTP为11 195.27元，说明该地区旅游扶贫社会绩效经济价值为11 195.27元。

[1]Kreg Lindberg, Rebecca L Joson. The economic values of tourism's social impacts[J]. Annals of tourism research, 1997, 24(1):90-116.

[2]刘亚萍.运用CVM法对生态保护经济价值的评价——在武陵源国家自然保护区中的应用分析[J].绿色中国，2004，(22)：34-37.

[3]薛达元.生物多样性经济价值评估——长白山自然保护区案例研究[M].北京:中国环境科学出版社，1997.

[4]向延平.贫困地区旅游扶贫经济绩效评价研究——以湖南省永顺县为例[J].湖南文理学院学报，2008，(6)：58-60.

[5]向延平.湘鄂渝黔边区旅游扶贫绩效评价感知调查研究——以德夯苗寨为例[J].资源市场与开发，2009，(6)：28-31.