体育赛事区域创新环境要素的构建

罗建英

(杭州师范大学 体育与健康学院，浙江 杭州 310036)

随着职业体育的快速发展，国际上有一些区域能够频繁地获得各种大型赛事的承办权，如上海市近年来成功引进和举办了F1、大师杯网球、上海国际田径黄金大奖赛等国际著名赛事，墨尔本市常年举办各种大型体育赛事，如墨尔本杯马赛、澳洲网球公开赛、世界一级方程赛车等等，拉斯维加斯经常成为美国职业拳击赛的比赛地等等，这些区域的体育赛事业在激烈的市场竞争中已经或者逐渐表现出了独特的、很难被其他区域模仿的、能使该行业保持持续竞争优势的能力.波特的竞争优势理论认为，竞争优势只有通过创新才能获得[1].创新是区域经济和区内产业发展的基石和推动力.而区域产业的创新活动总是与周围的区域环境密切相关的，只有在创新的环境中，各个创新主体之间才能形成有效的创新网络进行创新活动[2].基于这样的认识，以下研究试图通过对这些体育赛事业具有竞争优势的区域客观现象的考察以及对相关创新理论的分析，对体育赛事区域创新环境的要素进行构建，为进一步研究体育赛事区域创新环境的培育提供理论参考.

1 体育赛事区域创新环境的概念界定

体育赛事业指的是以运动员、教练员、裁判员、竞技科技人员和赛事管理者等为生产者，以各类运动设备为投入品生产可供人们观赏的各类人体运动的动作组合产品的生产部门集合[3].区域间体育赛事业的竞争表现为某个区域具有吸引大型赛事获得赛事承办权、培育土生土长品牌赛事的能力，以及能够成功地举办赛事，从而获得良好的社会效益和经济效益的能力.这里的大型体育赛事指的是国家级、洲际和世界性的大型商业赛事，在此所涉及的赛事指的都是大型体育赛事.相关研究表明，赛事承办地必须是一个政治和社会经济稳定、经济实力充足以承受比赛的消耗以及能保证人们有一定的市场需求能力、社会文化健康向上、有足够的专业人才来筹备、策划和运作的区域[4].大型赛事也常常需要承办者花费长达数年的时间进行精心筹备，包括建造场地设施，处理好标志设计，赛事包装，媒体宣传，本地、国内及国际促销，鼓励销售计划，无形资产经营，当地接待、旅行、住宿、交通、票务等问题，这些都需要区域内众多行业部门的共同努力和协作，这些行业部门包括运作主体、主办社区、体育中介组织、赞助商和经费提供者、供应商、媒体、工作团队、参与者(俱乐部、运动员、教练员和裁判员)与观众、高校及研究机构等等[5](笔者认为体育中介组织、高校及研究机构在区域赛事竞争力长期的培育过程中是一些不可缺少的参与者，因此笔者在原文献基础上加入了这些参与者).这些众多的行业部门组成了一个庞大的、功能互补的赛事承办和运作的利益共生体，即赛事网络.同时需要指出的是，体育赛事产品与其他物质和服务产品的属性有明显的差别，第一，体育赛事服务不是最终产品.现代经济学理论表明，服务类产品为最终产品.由于体育赛事生产的原生产品形态是可供人们观赏的各类人体运动的动作组合(包含技术和战术)以及衍生出的无形资产(各种标志、符号和特许经营权等)，其消费主体除了社会居民的观赏性消费外，还有将竞技运动观赏服务产品和无形资产作为生产、营销活动投入品的各类企业.如媒体业、博彩业以及那些将体育赛事作为宣传产品及树立企业形象的载体的各类企业等[3].因此，如何吸引更多企业或个人将赛事产品作为其再生产的投入品是区域环境创新的重要组成部分.第二，体育赛事服务的消费对象具有跨区域性.绝大多数服务类产品的消费主体呈现区域特征，而体育赛事服务在现代传媒的支持下，其消费主体愈加呈现广泛性.从观赏消费来看，主要表现在支付门票费用的直接现场观赏消费或通过支付有线电视费用的间接观赏消费的本地区或跨洲跨国公众[6].因此，如何吸引区域外的消费者也是区域环境创新的重要组成部分.第三，体育赛事的一些重要生产要素具有较大的流动性.在体育赛事的生产过程中，除了竞赛场地、通讯设施、交通条件等存量要素外，还有大量的运动员、裁判员、赛事经纪人以及各类相关的技术人员，这些生产要素是高流动性的.由于这种高流动性特征，在考虑区域体育赛事创新环境时，一个城市或区域是否具有强力吸聚这些高流动性生产要素的能力将成为创新环境的重要内容之一[6].

基于上述对体育赛事行业特征的分析，在此研究的体育赛事区域创新环境是指区域内一组能培育及吸聚区外赛事创新资源、促使赛事网络各行为主体协作创新，从而使得区域体育赛事业获得持续竞争优势的实物和非实物因素集合的有机体.

2 关于创新理论

1912年奥地利经济学家熊彼特在其出版的《经济发展理论》一书中最早提出创新的概念，他认为创新就是引进一种生产要素和生产条件的新组合，建立一种新的生产函数，是对现存的生产要素组合进行“创造性的破坏”，并实现新的组合.在熊彼特创新概念中，创新被隐含性地设定为“发明—开发—设计—中试—生产—销售—扩散”的线性模式[7].

20世纪80年代以来，在数字化、网络化、智能化的信息技术革命推动下，世界经济的全球化促使公司的规模和活动方式发生了根本的变化，使得现代企业的创新活动已由过去那种相对独立的内部创新发展成为多方合作、交互作用的网络化模式[8].这种模式认为，创新不仅仅存在于正式的研发活动，而可能发生在生产实践过程中的各个环节中，发生在企业与其供应商、客商、合作伙伴的交流合作中，甚至在与竞争对手的市场竞争中.而这种网络化模式的创新活动总是与周围的区域环境密切相关的，只有在创新的环境中，区域内的各个行为主体之间才能形成有效的创新网络进行创新活动，他们之间相互作用、相互促进，创新网络的培育和发展能改善创新环境，而环境的改善能进一步促进网络的巩固[2].盖文启(2002)认为，区域创新环境是指区域内一组有利于创新的实物和非实物因素的集合，是指区域已有的能力和发挥创新网络的潜力.包括两方面含义：一是促进区域内企业、政府等行为主体不断创新的区域环境(静态的环境)；二是为进一步促进区域内创新活动的发生和创新绩效提高，区域环境自身不断随着客观条件的变化，而不断自我创新和改善，以形成自我调节功能的区域创新系统(动态的创新环境).大体包括政治、法律、经济、文化和生活服务等软环境和基础设施、自然地理位置等硬环境[2].

3 体育赛事区域创新环境的基本要素构成

从系统论角度分析,系统是由相互联系、相互作用的要素组成的具有一定结构和功能的有机整体.要素是系统的部分，系统是要素的整体[9].体育赛事区域创新环境作为一个系统，是由若干相互联系的要素构成的有机体.基于上文对体育赛事服务产品特征的描述并结合对体育赛事客观现象的分析，依托相关创新理论，笔者认为体育赛事区域创新环境是由以下几大要素组成的(见图1).

图1 体育赛事业区域创新环境要素的构成

3.1 经济环境

经济环境主要由社会经济结构、经济发展水平、经济体制和政策等要素构成的[10].这里的社会经济结构主要指的是产业结构；经济发展水平既包括政府机构的财政状况，也包括当地的整体经济发展水平、人们的消费能力等；经济体制和政策指的是区域经济组织的形式及政策.区域内良好的经济环境是各种大型体育赛事承办的大前提.一方面，大型体育赛事的承办需要巨额的成本投入；另一方面，体育赛事业作为体育产业的重要组成部分是第三产业的后发展产业，是随着社会经济的发展、人们整体的消费结构类型从“温饱型”向“小康型”、“富裕型”的转变过程中自然地凸现出来的，只有当居民的可支配收入已经达到了足以支持体育消费有效需求规模水平的时候，体育赛事行业的消费市场才能形成.如上海市自1999年产业结构已完成由“二、三、一”向“三、二、一”的转换，至2007年，上海市人均GDP已达8 594美元，第三产业服务业作为主导产业正以强劲的势头发展.上海作为国家经济发展的龙头老大，正朝着成为国际经济、金融、贸易和航运中心的方向发展，这为体育产业的发展提供了良好的外部环境，上海市近年来已持续地引进了不同项目的国际级大型体育赛事，并均取得了良好的社会效益和经济效益.

3.2 社会文化创新环境

区域的社会文化环境包括区域内居民的价值观念、道德行为准则以及历史沿革(即世代相传的风俗习惯)、居民的文化水平和心理素质等内容[2].社会文化环境是影响人们欲望和行为的最重要的因素，是一种潜移默化的精神力量，不同国家、不同民族、不同地区由于其文化背景不同因而有着不同的风俗习惯和风格.区域体育赛事社会文化创新环境主要指的是区域赛事网络内人们长期的协作、彼此的信任以及区域内居民的体育价值观等内容.长期的协作指的是赛事网络内的各行为主体为了共同的利益目标长期相互学习、相互帮助、相互合作的关系.彼此的信任指的是赛事网络内的各行为主体对彼此常态、诚实、合作行为的期待.协作和信任之间是相互作用的，长期的协作会促进彼此的信任，而信任又是长期协作的基础.如弗朗西斯、福山(Fukuyama，1996)在《信任：社会美德与创造经济繁荣》一书中将在社会或群体中成员之间的信任普及程度视为一种社会资本，并认为社会的经济繁荣在相当程度上取决于该社会的信任程度的高低[11].因为信任的建立能降低交易成本、降低监督费用、增强合作关系的灵活度[12].体育竞赛是一项社会活动，个人无法进行，区域体育赛事产业的健康发展需要赛事网络内所有成员精诚协作，在长期的协作中建立信任关系以达到共赢的目的.就像雅典奥组委新闻总监万尼科斯·科斯塔斯认为，奥运会组织取得成功的关键因素之一就是需要各个部门人员的共同努力和合作[13].

体育价值观作为价值观的特殊形态，是支配人们主动参与体育活动的认识基础和精神支柱，是人们在一定环境中的动机、目的、需要和情感意志的综合体现[14].区域内居民的体育价值观决定着人们对体育的兴趣、爱好和对体育的认可程度，进而影响着人们的体育消费行为，最终影响着体育赛事在该区域的成功承办.由中美达成的原定于2001年6月30日由中国承办的WBA重量级拳王争霸赛最终流产就是一个明显的例子，有关学者分析认为，除了我国居民的体育消费水平较低、相关的商业因素不配套，如电视转播权的收费制度等原因外，跟拳击项目本身在我国的历史沿革和意识形态等多方面因素有密切的关系，使得我国开展职业拳击运动没有群众基础，也使得目前我国大多数企业对赞助拳击赛事缺乏热情有必然的关系[15].笔者认为，区域赛事网络内人们长期的协作、彼此的信任以及区域内居民的体育价值观是区域体育赛事业获得竞争优势的核心环境要素.

3.3 劳动力市场创新环境

体育赛事业的劳动力包括运动员、教练员、裁判员、竞技科技人员、赛事管理者、体育经纪人、赞助商等.劳动力市场环境的创新主要表现在两方面：一方面表现为本地的存量劳动力通过培训、再教育和人与人之间的交流等各种途径不断提高自身的素质，从而能满足赛事生产的需求；另一方面，如前文所述，体育赛事的一些重要生产要素具有较大的流动性.表现为区域外部优秀的增量劳动力被高频率地吸纳，使得区域能源源不断地吸附区域外流动的高品质的赛事人力资源如优秀运动员、裁判员、赛事经纪人、赞助商及其携带物——知识、技术、资金等，大量引进互补性体育资源，这样才能使区域不断朝成为一个结构、功能完善的赛事承办地的方向发展.笔者认为，区域内良好的劳动力市场创新环境是区域体育赛事业获得竞争优势的关键环境要素.

3.4 制度创新环境

区域体育赛事产业的制度创新是指区域体育赛事产业的制度革新、改革、替代等，可以理解为一种更有效率的制度供给来改进、替代另一种制度供给的过程[16].区域层面的制度创新包括各种产权制度、信用制度、税收制度、宽松的市场准入条件、良好的创新文化氛围的创新等.同时又需要赛事各参与主体在微观层面上的制度创新，表现为赛事管理者通过一系列制度创新吸引赞助商和消费者、俱乐部通过管理体制的创新激发运动员提高技术水平等方面.新制度经济学认为，国家和地区之间的竞争实际上是制度的竞争，制度通过有效地解决激励和约束两大市场经济中的基本问题，一方面能大大地降低这个地区的交易成本以吸引更多的生产要素流入这个地区，另一方面可以大大地提高要素的使用效率[16].澳大利亚维多利亚州的州府墨尔本市体育赛事业的发展充分体现了制度创新所起到的保障作用.墨尔本当地政府长期来注重在体育硬件设施及其他基础设施上的投资，如维多利亚州政府体育娱乐部每年有400万澳元(相当于2 800万元人民币)赞助给地方政府建体育设施.此外，州政府和博彩公司每年还提供250万澳元用于小型体育场地建设.因此墨尔本市不仅建造了大量既满足竞技需要又满足人们日常健身需要的体育设施，而且一律以极低的费用向群众开放.一张门票一般成人3元，学生1元，每位锻炼者均可轻而易举地支付，而俱乐部成员交纳的费用更低，这些使得体育设施利用率极高.澳大利亚还提出了“参加体育活动从来不晚”的口号，国家要求每位进入35岁的公民必须选择一项经常从事的体育锻炼项目，让人人都参加体育.这些制度设计大大促进了墨尔本体育硬件设施的建设及人们体育价值观的形成，既而促进了该市体育赛事业的发展.笔者认为，区域内良好的制度创新环境是区域体育赛事业获得竞争优势的保障.

3.5 硬件创新环境

区域体育赛事硬件创新环境主要指的是大型赛事所需要的各种体育设施以及交通、通讯和宣传设备等.硬件创新环境在区域体育赛事的发展中起着十分重要的作用.由于现代竞技体育高度的专门化和精细化导致了苛刻的训练比赛条件和高昂的设备费用，同时，随着消费者对比赛的激烈程度和可观赏程度预期值的不断提升，也使得媒体的宣传设备在推广、营销体育赛事方面起着越来越重要的作用.如墨尔本，她之所以成为一个酷爱体育的城市，跟当地政府长期来注重在体育硬件设施及其他基础设施上投资的制度设计以及对基础设施不断进行技术创新是分不开的.墨尔本体育设施完善，有闻名世界的板球场，其最大人容量为100 000人次.墨尔本市的体育中心，拥有10万人座位的足球场及体育馆、橄榄球场和50多块室内外网球场等，条件十分优越，而且管理程度相当高，诺大的体育中心只有30位工作人员.还有Flemington赛马跑道、奥林匹克公园(世界级运动场和足球场)、Albert公园湖(F1赛场)等等.墨尔本市市长苏震西谈起他对墨尔本市未来的憧憬时说：“我们在享受墨尔本今天的美好环境的同时，政府也必须要保证在城市的基础设施建设方面继续投资，确保城市良好的居住环境能够持续发展，同时也要确保我们城市的多元文化的特点能够继续发展，使墨尔本能够继续保持它澳大利亚的体育、艺术和文化之都的地位.”笔者认为，区域内良好的硬件创新环境是区域体育赛事业获得竞争优势的必备条件.

4 结束语

在体育赛事业的快速发展过程中，已呈现出以区域为标志的体育赛事业获得竞争优势的现象，由此人们自然会关注为什么体育商业赛事生产者特别青睐某些城市，并经常将体育赛事安排在这些城市举办？区域的赛事创新环境无疑是一个重要的因素之一.该研究通过对这些体育赛事业具有竞争优势区域的客观现象的考察以及对相关创新理论的分析，对体育赛事区域创新环境的要素构成进行了研究.从系统的“要素-功能”理论来理解，系统的要素结构决定了系统功能的潜在能量，因此，体育赛事区域创新环境的要素间存在着怎样的关联和相互作用，将是笔者后续需要进一步研究的问题.

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