创意产业的发展

○ 姚华

创意产业的发展

○ 姚华

一、背景：创意产业的高调兴起

过去10年来，世界各国都在积极地推动创意产业的发展，包括经济文化成熟发展的发达国家，如英国、美国、日本等，也包括亟欲突破传统代工定位、从制造代工（OEM）转型为创造发展的新兴亚洲国家，如韩国、泰国，当然也包含我们自己的国家，他们都已意识到创意产业带动国家经济增长、产业升级的能量，以及在城市运营中所创造的高附加值，创意产业因此成为了各国积极发展的重要计划领域。

近年来，各国大力推进创意产业的发展，主要是应对世界经济与社会趋势的变化。在经历了“资讯产业”经济之后，创意产业被视为“第四波”经济动力。特别是在金融海啸后，创意产业备受瞩目。很多国家也因为创意产业的突破发展，达成了重点产业转型与升级的目标。例如，日本在经历了经济泡沫化的危机之后，将发展经济与政治的硬实力转化为发展创意产业的软性国力。经过10多年的发展，今天的日本透过动画、游戏产业，已在全世界展现了强劲的文化渗透力。2000年，亚洲金融风暴改变了各国经济产业的版图，催化了韩国等国家的创意产业发展。即使是在创意产业的发源地英国，其推动创意产业发展的初衷，也是希望借创意产业重塑英国在世界上已经逐渐衰落的创新竞争力。

根据联合国贸易发展会议（UNCTAD）2008年所发表的创意经济报告《The Creative Economy Report》，在 1996—2005年的 10年之中，全球创意产业外销额（包括创意产品和创意服务）从1996年的2270亿美元增长至2005年的4240亿美元，增长幅度高达87%。

近几年来，亚洲国家的创意产业发展取得了显著的成果，从创意产业成果外销上来看，10年来外销额增长约133%，2005年亚洲占世界创意产业市场的比例为39.4%，直追欧洲国家。其中，中国与印度的成绩最为显著：在1996—2005年间的创意产业外销额分别增长了242%和233%。图1即为全球各区域创意产品外销额比例示意图。

图1 全球各区域创意产品外销额比例示意图（金额：百万美元）

2005年，中国创意产业外销额达613.6亿美元，为亚洲之冠。亚洲国家在这一时期展现了惊人的成长能量，说明以中国为首的亚洲国家，近年来对创意产业的积极推动已经取得了显著的成果。

二、创意天地：武汉创意产业的厚积薄发

创意产业是一个知识密集型的产业，体现了现代产业发展的一种新趋势，同时它是一种典型的节能产业，因而可以为产业的发展提供一条可持续发展的道路。创意产业中的大部分产业具有高度集聚性、高附加值、高成长性三大特点。

创意产业集聚区是创意产业发展的良好载体，为创意产业提供独特的发展环境。集聚区内企业间存在密切的联系，形成本地生产网络。创意者个人被该环境吸引，形成创意产业的主导力量——创意阶层。而创意阶层又能够加强该环境的创新氛围，新的产品、设计和营销能为本地带来丰厚的利润，使地方基础效益设施的建设有了物质保障，能吸引更多的创意者来到该区域。

创意天地正是应运武汉创意产业的发展需求，为武汉创意产业大发展提供的集聚地。

创意天地是武汉光谷联合股份有限公司在对专业园区建设的充分积累沉淀之后，在创意产业领域的全新力作。创意天地位于风光秀丽的武汉洪山区野芷湖畔，规划用地约300亩，规划建筑面积28万平方米，是国内新建规模最大的创意主题产业园区。

创意天地旨在打造三大创意产业发展平台：其一，生产创意：包含建筑设计、工业设计、平面视觉、软件开发、信息服务、策划、广告、出版、会展、教育培训等十个门类。创意天地提供发展平台，促使这些产业在园区内相互交融，交叉发展，形成园区内产学研一体化的发展模式，为园区的持续发展不断提供新鲜血液，促进其不断发展。其二，生活创意：以电影、电视、广播、音乐、动漫、游戏、时尚产业、工艺品制造、旅游、体育产业为主，紧密联系人们的实际生活，将创意融入到生活中去，在发展产业的同时，吸引大量市民投入和参与到创意产业中来，这种互动发展的模式在为创意天地招揽了消费者的同时，也发展了潜在的创意阶层。其三，艺术创意：包含书画艺术、表演艺术、美术展览、艺术消费品、古董艺术品等，以艺术的平台吸引一大批艺术的创作者、经营者入驻，以聚集的优势形成区域艺术交流中心。

以创意天地为起点，洪山区正在积极打造“中国创意大道”，已基本形成了时尚设计、数字科技、动漫影视、出版传媒、演艺娱乐、翻译服务、农艺体验、会展广告以及创意金融服务、创意要素市场的“8+2”主体产业框架。同时，洪山区对园区内的创意产业企业专门出台了优惠政策，包括1000万元的专项基金扶助、企业奖励、税费补贴、人才奖励及融资支持等。

三、蓝图：一座城市在创意中提升

武汉从来就不是一个缺乏创意的城市。源远流长的楚文化，辛亥革命第一枪，万里长江第一桥、第一隧……都是这个城市强有力的注脚。武汉区域内的52所高等院校，近110余万大学生，与创意相关的毕业生每年超过5万余人，则为这个城市集聚创意产业发展提供了良好的土壤。创意天地，扎根武汉，顺应省、市、区政府大力发展创意产业的宏观战略，以原创艺术为基础，以工业设计和数字传媒产业为重点产业，立足武汉、代表武汉，将努力建设成为全国一流、世界知名的创意产业聚集地和自主创新基地。

为了使创意天地真正符合创意人群的口味，创意天地特地聘请了跨越美术和建筑规划，武汉出身的著名旅美华人艺术家李全武为首的团队担纲建筑规划，请了国内平面设计领域的大师韩家英先生来负责项目的品牌定位和推广策划。到目前为止，经过整个团队前期的努力，项目所遵循的规划设计理念和已经出来的阶段性设计成果，应该是得到了诸多圈内人士的肯定的。

在创意天地的规划规划蓝图中，依照从灵感到创意、到设计、到产品、再到能在市场上大规模推广的创意品牌这样一条主线，在园区内规划有美术馆、艺术家工作室、设计中心、创意体验中心、艺术交流中心和雕塑公园等不同形式的创作、展示、交流和办公空间，满足不同层次、不同类别创意人群对空间、环境、配套的需要。在这里，美术馆将作为整个项目的艺术堡垒，为国际国内艺术家、高水平创意人群提供一个精神碰撞的理想空间。园区规划有丰富的创意商铺、特色餐饮、艺术酒吧和创意体验等商业空间，为园区提供完善的生活和娱乐休闲配套。创意天地不仅将成为武汉市文化创意产业的重要基础设施平台，而且也将以从外到内的艺术气质，成为广大市民理想的休闲去处，丰富市民的文化精神生活，也为提升武汉市的市民素质和整体城市形象做出贡献。

一座创意城市的蓝图将在创意产业的发展中渐次铺开，创意天地正是起点。