探究空白手法在标志设计中的应用

鲁艳芬

（中南民族大学 美术学院，湖北 武汉 430074）

探究空白手法在标志设计中的应用

鲁艳芬

（中南民族大学 美术学院，湖北 武汉 430074）

标志设计中的空白空间是设计中位于图像之后的基底空间，恰当的空白可以强化空白之中的主体物，可以更好的表达理念。空白丰富了标志的内涵，使标志富有生气和无限的意蕴。

标志设计；图形；空白之美

一、空白手法的内涵和发展

（一）空白的含义

空白是一种艺术表现的手法，是作者有意的将一些空白设置于作品中，不完全表达作品的意思，让观者通过想象和体味，去把握空白处的内涵和意境。

在标志设计中讲究未定性与空白，强调“意之所游”，标志设计中的空白，不是背景，也不是多余的部分，而是设计作品的“言外之意”。就如方士庶在《天慵庵随笔》中说：“山川草木，造化自然，此实境也。因心造境，以手运心，此虚境也。虚而为实，是在笔墨有无间”。标志设计中所创造的意境，采用了虚实相间的表现手法，用空白造境，空白的处理能恰到好处地反映出作品中的意境。在标志设计中，视觉对象各个部分和空白部分，都是构成视觉传达的媒介。

（二）空白的源来

“空白”艺术的思想来源于老庄思想。老子从论道“自然无为”的观点出发，提出了“有无相生”、有之以为利，无之以为用”的思想。老庄这种朴素的辩证法所要追求的就是“无言无境”的空白审美境界。佛教的传入与中国传统文化糅合起来，特别是与道家思想的融合，逐渐形成了以“道”视“佛”的观念，形成了“色不异空，空不异色；色即是空，空即是色”的辩证观。这种虚与实对立统一，有和无相辅相成的思想深刻地影响着“艺术空白”理论，并成为其理论的依据。

（三）空白手法在中国诗画中的运用

空白手法很早就用在中国绘画中。中国绘画讲究“画留一分空，生气随之发”。清•华琳说“务使通体之空白毋促迫，毋散漫，毋重复排牙，则通体之空白，亦通体之龙脉矣 !”他指出了画面的空白分割会对整幅作品产生意义。后来，“空白”一词逐渐应用于雕塑、建筑、文学创作等领域。在唐•司空图《诗品》中认为“不着一字，尽得风流”，以及元•李戏鱼《中国画论•神韵》中说“诗在有字句处，诗之妙在无字句处”，强调的都是文学作品中言有尽而意无穷的“空白”手法运用的意义。要达到艺术妙境就必须在艺术结构中有意识地留出一定的空白。

二、从心理学和美学来探究设计空白手法中

（一）美学角度来探究空白手法

接受美学认为：“作者只有激发读者的想象，才有希望使他们全神贯注，从而实现本文的意图。激发想象的办法即留下空白点。我们只能想见文中没写的东西。写出的部分给我们知识，但只有没写出的部分才给我们想见物的机会。”的确，没有本文空白，我们就不能够发挥想象。通过留下空白来发挥想象，是文学、绘画、音乐、电影等艺术中必不可少的。

标志设计正是通过运用“空白”手法的引得观者去想象联想，再创造从而获得空白之美，这种模糊的空白艺术之美，让不同时代、地位和阶层的欣赏者都可以以用不同的审美情趣去欣赏，去填补其中的“空白”之处，使它具有丰富的艺术形象，蕴含着一种令人回味的艺术魅力，获得经久不衰的艺术生命力。

（二）格式塔心理学的观点

格式塔心理学阿恩海姆认为，“所谓视觉，实际上就是一种通过创造一种与刺激材料的性质相对应的一般形式结构。来感知眼前的原始材料的活动。”“这种过程，实际上是一种把知觉特征与刺激材料所暗示的结构相对照的过程，而不是一种接受原刺激材料本身的过程”。也就是说观者在审美欣赏艺术作品的过程中，不是一个把艺术品的原貌完全复制到脑海中的过程，而是脑海中唤起一种与艺术品的性质相对应的一般形式结构，从而引起“观者处于一种激动的参与状态，而这种参与状态，才是真正的艺术经验。”有效地利用艺术心理学方面的知识，能够对设计理论与设计实践的研究起到更好的指导作用。

如图1，运用格式塔心理学的完形理论来分析中国人寿保险的标志，图形中运用凹凸的球体充分表现保险公司的补偿职能，即中央圆环中的空白部分表示损失，球体表示补偿。表明人寿海纳百川的博大胸怀和放眼全球的企业形象。以上案例可以看出只有借助想象和联想才能使“空白”成为真正的艺术“空白”，产生迷人的艺术魅力。

图1

三、空白之美在标志设计中的意义

首先空白手法的运用极大的丰富了画面，打破了黑色的僵局，给画面增添了活力和生机。空白一方面能衬托出了标志的内容，一方面又平衡了画面。黑色中加入白色，表现出了它的内涵。例如中国人民银行的标志，如图2。以中国古币与汉字形象为造型元素，具有鲜明的形象特色。以三个古币对应成一个“人”字基本形，整体地表达了人民银行的基本概念。中间的空白部分也巧妙地构成“人”字形状，三个古币也是“人”字的近似形，众多的“人”形成了一种“人民”的意念空白组成的“人”形对具象的事物加以抽象升华，对抽象事物进行具象的凝聚。

其次利用空白空间来构成标志，可以增强标志的感染力和冲击力。标志设计空白在空间上也会使人获得一种空灵.透脱的动感，利用空白空间创造出前后、立体、凹凸、景深、伸缩、扩张、移动等效果。空白空间是标志设计不可缺少组成部分，在标志设中，我们就是要最大限度地占有利用、创造空间。而空间是在黑白组合中形成的。黑与白的交换和互相对立能产生出强烈的效果.提高黑白关系的强度处理好黑白的组合关系能使标意设看起来有力度有神采、富有生气。如果在标志中多用一些空白空间造型，那么标志的效果一定很奇妙。如图3，第17届利勒哈默尔冬奥会的标志利用对比强烈的黑白图形以及它们的倾斜角度构成一种旋转的动感。这样它也很好地表达了它的内涵充满了活力与生命力，而这正好与冬奥会的主题相符合的。

图2

图3

[1] 戴璧湘，李基凯，等. 艺术概论[M]. 文化艺术出版社，1983.

[2] 鲁道夫•阿恩海姆. 艺术与视知觉[M]. 中国社会科学出版社，1984.

[3] 何洁. 广告与视觉传达[M]. 中国轻工业出版社，2003.

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A

1008-7427（2010）09-0078-01

2010-06-30