周 皎
(山西大学商务学院,山西 太原 030031)
太原市太极拳练习者消费现状的研究
周 皎
(山西大学商务学院,山西 太原 030031)
文章运用了文献调研、问卷调查、数理统计、逻辑分析等研究方法,对太原市太极拳练习者消费现状进行研究,调查其消费动机、行为、环节及其影响因素,以有针对性地对太极拳产业进行调整,加快太极拳产业化的良性发展。
太极拳 练习者 消费现状
随着人们生活水平的提高,市场经济的发展,以及面对与日俱增的生活、工作等各方面的压力,由于以缓解压力和丰富生活为目的的娱乐休闲消费形式应运而生,其中休闲体育消费更如雨后春笋般迅速发展。休闲体育消费越来越被人们所重视。
随着2008年北京奥运会的成功举办,中国文化越来越被世界社会所认可,据不完全统计,太极拳已经在全球150多个国家和地区得到发展,全世界太极拳爱好者已超过1亿人次。“以中国为核心,以发达国家为中心,逐渐向非洲、中美洲等国家渗透太极拳传播已初现雏形。”目前太极拳已经引起国际社会的广泛关注,太极拳产业国际化发展的资源巨大。但太极拳在我国市场运作中面临很大的挑战,如何跟上时代的需求和符合大众消费,是太极拳推广亟待解决的问题,只有搞清楚现状,太极拳才能在中国得到更好的发展和普及。
本文研究对象为太原市太极拳习练者的消费现状。
通过检索中国期刊全文数据库、中国期刊网、优秀硕博论文数据库,输入“太极拳”、“现状”等词语,以体育10种核心期刊中检索到的10篇研究文章为主要参考资料,同时收集整理了录入数据库的其它相关研究文章20余篇,并查阅了社会学、经济学、体育营销学、消费行为学丛书等相关理论和实践研究著作11部,以及相关硕博论文5篇,从而为撰写研究提供了理论依据。
通过查阅大量相关文献和与相关专家进行沟通,获取到一些符合的有关指标。在此基础上制定并发放问卷,根据问卷的情况统计整理出调查结果。
运用SPSS11.5统计软件,对调查所得的各项数据进行统计与分析。
运用分析、推理、判断等形式对所收集的资料进行对比、归纳与概括。
根据消费者通过支付货币而获得的消费品的不同功能,消费者的消费类型可分为:实物型消费、信息型消费、观赏型消费、参与型消费,这四种消费类型相互交叉渗透,并没有十分严格的界限。
实物型消费,即人们购买与运动有关的物质产品的消费行为如购买器材、服饰等。
表1 购买太极拳服一览表
统计结果显示(见表1):购买太极拳服饰的情况分布为,购买太极拳服的消费者为360人次,占总人数的96%;不购买太极拳服的为15人次,占总人数4%。
表2 购买太极拳服价格一览表
表2结果统计显示:购买太极拳服饰的消费者中,其中购买100元以下太极拳服饰的消费者为120人次,占总人数的32%;购买100—199元价位消费者为140人次,占总人数37.3%;购买在200—299元价位的消费者为70人次,占总人数的18.7%;购买在300元以上价位的消费者为30人次,占总人数的8%。
信息型消费,即人们通过购买与运动项目有关的信息以满足不同需要的消费行为,如购买报刊、杂志、图书、画册、光盘或者通过网络来了解信息。
表3 关注太极拳信息一览表
表3统计结果显示:在375份有效调查问卷中关注太极拳信息的人数为305人,占总数的81.3%;有70人次表示不关心太极拳信息,占总人数的18.7%。
表4 获取太极拳信息途径一览表
表4统计结果显示:调查问卷中消费者关注太极拳信息的途径设有以下4个选项,通过影视关注太极拳的人数为360,占总人数的96%;通过购买图书、画册、报刊的人数为200,占总人数的53.33%;通过网络了解太极拳信息的人数为120,占总人数的32%;购买光盘的人数为75,占总人数的20%。分析可知,通过影视了解太极拳信息的人数最多,其次依次是图书、网络和购买光碟。
表5 每月太极拳信息消费一览表
表5统计结果显示:对于信息型太极拳消费现状统计与分析,显示太极拳消费者平均每月用于太极拳信息方面的基本支出在10元以下,占64.43%;其次为20元以下,占24.87%;最后为50元以上,占0.95%。分析可知,消费者花在关注太极拳信息的消费处于较低的水平。
观赏型消费,即人们通过购买各种门票、入场卷欣赏、观看运动项目有关的竞赛、表演赛等或影视录像、展览等以达到满足视听享受需要的消费行为。
表6 观看太极拳赛事、表演一览表
表6统计结果显示:在375份有效调查问卷中观看太极拳比赛的人数为333,占总人数的88.8%;不关注表演或展览的人数为42,占总人数11.2%。可见消费者关注太极拳赛事或表演还处于较低的水平。
表7统计结果显示:消费者观看太极拳比赛、表演或展览等途径设为以下3个选择:影视、网络、现场观看。通过影视观看比赛表演的人数为280,占总人数84.08%;通过网络的人数为120,占总人数36.03%;到现场观看的人数为60,占总人数18%。
表7 观看太极拳比赛表演途径一览表
表8 每次观赏费用一览表
表8统计结果显示:在观看太极拳比赛、表演的消费者中调查其用于观看的支出,其中高达86.48%的消费者选择免费,原因主要是通过影视、网络等通讯工具,花费在20元以下和20—50元的消费所占的比例分别为7.5%、3.9%;花费在51元以上的仅占2.1%。
综上所述,对于观赏型太极拳消费水平现状的调查数据分析显示,太极拳消费者用于观看的支出基本是免费;主要是通过网络和影视观看,而去现场观看的也基本都是免费的赠票,购票的只占15.1%。其主要原因是太极拳表演、比赛精彩程度不高,缺乏有效的宣传力度和推广手段。
参与型消费,即人们通过购买各种与运动项目有关的服务消费资料以达到参与运动的消费行为。如去运动场馆、俱乐部等场所参加运动,参加培训,聘请教练等。
表9 常去习练太极拳场所一览表
表9统计结果显示:参与型太极拳消费情况的调查,主要对场所情况、进行了了解。在家练习的占4.5%;自己、亲友或单位的免费活动场所占3.5%;公园露天场地占83.4%;需付费的场馆占8.4%。大多数练习者在场地消费主要以免费场地为主。
表10 参加太极拳培训一览表
表10统计结果显示:太极拳消费者参加培训的情况为,有90.7%的消费者没参加过太极拳培训,只有9.3%的消费者参加过太极拳培训。
表11统计结果显示:在参加过培训的消费者中调查,平均每次所需要的费用,消费100—500元的人数为22,占63%;消费500—1000元的人数为10,占29%;消费1000元以上的人数为3,占8%。
表11 参加太极拳培训费用一览表
综上所诉,对参与型太极拳消费水平现状的调查分析,大部分太极拳消费者选择去免费的场馆或公园习练太极拳;在太极拳培训的调查中,只有9.3%的消费者参加过太极拳培训,培训费用大多在500元左右。可以得出结论:太原市参与型太极拳消费处于较低水平。太极拳运动培训市场还没有形成规模性体制,主要是以民间为主,市场运作化不强。
(1)太原市极拳消费以实物型为主,参与型、信息型和观赏型太极拳消费还处于较低的水平。
(2)太极拳信息主要来源渠道:公园、广场、小区等练习点。
(3)发展民族传统品牌战略,增强太极拳的国际影响力,立足国内市场建设,开拓国际市场,组织群众喜爱和具有观赏价值的太极拳赛事,建立品牌意识。
(4)发展太极拳教师认证产业,强化师资队伍建设,培养太极拳人才,引导太极拳培训市场向着良性的方向发展,逐渐扩大和规范太极拳教师的市场,形成一支高水平的教师队伍,有效地服务于太极产业。
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On the Consumption Conditons of Taijiquan Practitioners in Taiyuan City
Zhou Jiao
(Commercial College of Shanxi University,Taiyuan Shanxi 030031)
With the methods of literature,questionnaire,mathematical statistics and logical anlysis,the paper does the investigation on the consumption condtions of Taijiquan practitioners in Taiyuan city,tries to know the comsumption motivation,behaviors,ringsand the influencing factors,according these to do the adjustment on the industry of Taijiquan and speed up the better development of Taijiquan industry.
Taijiquan practitioners consumption conditions
G85
A
1004—5643(2010)07—0042—03
周 皎(1985~),女,硕士,助教。研究方向:民族传统体育学。