论影视作品对拍摄地旅游的影响

谢 鹏

【摘 要】影视作品的热播给其拍摄地旅游带来的影响日益突出。从旅游需求看,影视作品刺激了需求的产生;从动机看,旅游者去影视作品拍摄地旅游主要出于“想入非非”和体验动机。影视作品给拍摄地旅游的影响主要表现在提高知名度和促进当地旅游的开发,当然负面影响也是不可避免的。

【关键词】影视作品;需求;动机;影响

中图分类号:F592.9 文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2010)07-0323-01

旅游与影视作品,两个看似毫不相干的概念,却在日益融合。无数的事实证明影视作品,特别是知名影视作品,能给拍摄地的旅游带来意外的惊喜。这其实不足为奇,正如文学作品会对描述的地方产生影响一样。就如西湖不止是一湖水,更有一湖的诗词和传奇;泰山不止是一座山,更是一山的文章和历史。除了自然景观,独特的、有别于其它山水的历史和人文要素,更吸引着千千万万人对它们特别向往,文学作品不经意间推动了旅游的发展。影视作品在推动旅游发展方面,与文学作品起着同样的作用,甚至更加突出。一部《卡萨布兰卡》就把一座本来并不怎么著名、旅游价值并不大的北非城市一下子推到世人面前,仅仅因为那里由大众偶像英格丽?褒曼和汉弗莱?鲍迦演出过一段情节惊心动魄、爱情又缠绵悱恻的故事,它就成了二战后西方国家的旅游目的地之一。一部《刘三姐》演绎了来之不易的爱情故事,更演绎出天下一绝的桂林山水;一部《大红灯笼高高挂》则唤醒了沉睡百年的乔家大院。

1 影视作品何以吸引旅游者前往拍摄地

从旅游需求方面来说,影视作品所曾呈现的无论是社会环境还是生活方式,多少都与旅游者现实生活有差距。或许是美丽的自然风光,或许是当地的文化韵味,民风民俗,或许是主人公或浪漫或凄惨的爱情故事,或许是某个神话传说,或许某种美食……当这些影视作品中的画面呈现在旅游者眼前时,就刺激了他的欲望,他的需求也就随即产生了。“旅游是在一定的条件下的发生的一种社会经济活动,受许多社会因素的影响和制约。其中诱发旅游行为的最根本因素,便是个人心理状态与其所处的自然及社会环境之间的差距。”“不管是流连于山川秀色,还是沉迷于古老文化,都是在寻找与其个人当时出境相悖的某种补偿。”正是在影视作品的刺激下,旅游这才认识到这回差距,需求随之产生。

从旅游动机方面看。G.M.S戴恩(G.M.S Dann )把旅游动机分成情感梳理(reaction to anomie)、自我提高(ego-enhancement)和想入非非(fantasy)。笔者认为旅游者去影视作品拍摄地的旅游动机之一就是戴恩的“想入非非”。影视作品带给我们视觉、听觉和心理上强大的冲击,在欣赏的时候,观看者往往能够突入到剧情中,随主人公一起哭,一起笑,甚至把自己想象成影视中的某个角色。去拍摄地旅游,更是把“想入非非”现实化的一种途径。

20世纪70年代美国未来学家阿尔文•托夫勒(Alvin Toffler)在《未来的冲击》一书中指出,经济发展在经历了农业经济,制造经济,服务经济浪潮后,将迎来体验经济的浪潮。1999年约瑟夫•派恩(B.Joseph PineⅡ)和詹姆斯•吉尔摩(James H.Gilmore)合著《体验经济》一书,全面提出了体验经济时代的概念。体验经济是指企业以服务为依托,以商品为载体,为消费者创造出值得回忆的活动。体验经济时代,越来越多的游客认为现代旅游并不完全在于到过哪里,更多的是一种生活方式的体验,一种旅游心情的分享。由于观众在观赏影片时会融入自己的感情,追求影视作品拍摄地的情感体验,生活方式体验,这一动机也就自然形成。

除此之外,去影视作品拍摄地旅游的动机还有许多,如追求文化意蕴,提高自我修养;印证剧中的情景,寻找一种“似曾相识”的感觉;享受剧中出现过的令人欲罢不能的美食等。影视作品对催生旅游动机很有效果。

2 影视作品对拍摄地旅游的影响

影视作品既提高了拍摄地的知名度,又赋予拍摄地特有的新内涵,吸引旅游者纷至沓来。

2.1 影视作品是拍摄地绝好的宣传片

就像著名影评家Riley和Van Doren指出的那样,与广告相比,电影对旅游地有更长时间的展现;故事情节使人有身临其境的感觉从而刺激了旅游者的欲望;特技效果的应用、明星效应和最佳的拍摄角度使当时的形象得到了强化”影视作品的宣传所覆盖的范围极广,而且影视作品有画面、有声音,持续时间较长,比起一般的广告更加能让人记住。长期以来,我国的旅游宣传主要通过导游图、明信片等印刷品来进行,近年来虽引入了电子宣传,如视频等,但尚未成型,总体来说,宣传效果仍然比较平面化。

好的导演都是善于发掘的,他们将那些人迹罕至、默默无名的地方配上生动的故事情节搬上银幕,这些地方仿佛就成了人们所向往的人间天堂了。当《走西口》将一段辛酸血泪发家史呈现在观众面前时,又重新唤回了人们当年的回忆,更多的人在观后选择真实的去体验西口古道的风情,体会那种幽远的晋商文化。影视作品借助影星、人文、自然景观、感人的情节等使游客如同亲历其间,让非现实的世界在荧幕上展现,在人们观影之后,不自觉地为拍摄地赋予一种特殊的内涵。

2.2 影视作品促进拍摄地及周边地区旅游开发,丰富旅游产品

无论拍摄地之前是美名在外还是“养在深闺人未识”,影视作品都能给拍摄地注入新的活力,带动拍摄地及周边地区开发更多的旅游产品。“由于拍摄影视作品的独特视角,能够显现给观众与众不同的美感,因此,可以根据影视作品对这些景区从新视角进行新项目的再开发。有些影视剧的拍摄景点本来就是旅游胜地,而影视剧的热播则是锦上添花。”

当然一部影视作品带动的拍摄地的旅游兴盛,往往只是昙花一现。笔者认为,要达到长久的效果,必须不断开发新产品。影视作品只是一个人们了解此地的契机,要吸引更多的人,只有不断创新,不断丰富旅游产品方可做到。

然而,影視作品在带给旅游积极影响的同时,也产生了严重的消极影响,如环境破坏。扬长避短、趋利避害的利用影视作品发展旅游业,是一个努力的方向。

げ慰嘉南:

[1] http://www.davost.com/Intelligence/Theory/2009/03/18/1131345358.html (2010年5月2日下载)

[2] 侯越. 从韩流看“影视表象”与“旅游地形象”的构筑[J] . 旅游学刊,2006,(2).

[3] 薛奕妹.经典影视作品与旅游行为[J]. 河南商业高等专科学校学报,2006,(11).

[4] 吕君,刘丽梅.论影视剧拍摄对旅游景区发展的影响[J].经济论坛,2009,(7).

[5] 魏宝祥,欧阳正宇.影视旅游:旅游目的地营销推广新方式[J].旅游学刊,2007,(12).