海南地域元素在会展设计领域中的运用

张 引

(海南师范大学 美术学院,海口 571158)

海南地域元素在会展设计领域中的运用

张 引

(海南师范大学 美术学院,海口 571158)

从分析海南黎族装饰元素在会展设计中的应用现状入手,通过对海南会展设计竞争力的分析,得出以提高黎族装饰元素设计运用为主要手段可带动海南本地会展行业设计水平的论点,同时论述了黎族装饰元素对海南会展设计发展的长远影响。

海南;地域元素;黎族装饰元素;会展设计

一、海南地域元素

海南作为我国南方的一个拥有丰富热带地域环境资源的沿海省份,其中不仅蕴藏着无数热带奇特的植物、优良的港湾,同时也孕育了一个独特的少数民族——黎族,其千年的文化传承创造出了诸多风格鲜明的民族装饰体系,随着海南旅游的升温与海南国际旅游岛的建设,黎族的装饰风格体系已经转化为代表海南地域元素的一面镜子,从中既可以折射出海南人民生产生活的千年演化,又可以直观地感受到今天黎族同胞居住建筑、生活环境与内陆民族巨大的造型差异,独特的审美情趣。对海南这一得天独厚的地域元素进行系统的研习与加工,将会加快海南文化遗产的保护与开发,尤其可以拓展海南会展设计领域的思路,提升海南会展设计水平,促进海南会展行业设计领域的长足发展。

(一)海南地域黎族装饰元素

海南地域中的黎族装饰元素是黎族劳动人民千年智慧的结晶,黎族没有自己的文字,其独特的装饰符号就成为了最能代表黎族文化特征的名片,千年的传承与演变令黎族元素带有浓厚的历史积淀,其装饰图案中有很多经典的形态具有极高的抽象性,同时配合底纹又能够传递出所处的环境特征,这就为其在会展设计领域中的运用增添了必要的地域性特征,具备了展示的特殊性。

海南地域中的黎族装饰元素所表现的内容,既有生产活动状态,也有日常生活场景,有描述历史传说的典故,也有表现原始崇拜的信仰等等。如黎族古代传说中的甘工鸟,将动物具象的外表抽象成极具动感的曲线图案,彰显出古代黎族对于自由的热切向往;体现祖先崇拜的母体符号,这类符号主要出现在女性的服饰织物中,多以母体图案与字体图案组成,通常母体图案占据整幅黎锦的中心位置,而且以人型图案为主;体现对力量追求的大力神符号,通过象征意义,反映黎族淳朴乐观和坚强刚毅的精神,闪耀着黎族劳动创造世界的思想光辉。以上这些图案都具有简洁的抽象艺术表现手法,尤其在独立图形的表现上线条灵活多变,图腾动物活灵活现,寓意性强,体现在黎锦上的色彩斑斓,更加传递出黎族文化的精髓。

(二)海南地域黎族建筑元素

海南地域环境中的黎族建筑具有极强的地域性特征,首先在建筑外型结构设计上,黎族建筑具有南方少数民族一些共同的特点,如干栏式建筑,这种建筑主要为“编竹苫茅为两重,上以自处,下居鸡豚,谓之麻栏”。同时黎族还拥有自身独特的外观结构,如船型屋建筑,这种建筑的屋顶犹如一艘倒置的船身,船底向上,船舱向下,将周围四个立面墙体包裹进去。船型屋以茅草作为顶的材料,这种茅草在海南当地极为常见,十分易于就地取材,且带有浓郁的滨海热带建筑特征。船型屋的骨架用竹木制作,结构比较简单,搭建便捷,墙体以稻草泥为主要材料。

二、海南地域元素在会展设计领域中的运用

海南本地会展公司在与内陆会展企业的竞争中客观上处于不利境地,主要原因在于本地会展设计没有很好地做出自己的优势风格,没有自己的特色,只能向统一的国际化道路靠拢,而自身所处的位置与信息等传播渠道又无法与内陆同行所具备的地理、文化等诸多优势相比,竞争结果当然是多败少胜。当下海南本土会展设计公司欲不经过第三方策划公司或其它内陆会展公司而直接拿到会展定单,必须打造出自身独特优势,走发掘自身地域优势的发展道路。会展设计只要抓住了地域性的独特元素进行运用,就必然能够独树一帜,吸引客户眼球。海南并不缺乏独具的地域优势元素,关键是如何进行发掘、提炼与加工,将其合理运用到会展设计中,发挥其造型、寓意、风格、色彩、结构、材质等诸多方面的独特魅力,才能逐渐形成海南本土会展设计领域中的全新风格,最大程度地开启海南地域元素的潜在价值。

(一)海南黎族装饰元素在会展设计领域中的运用

海南黎族的装饰性元素多以二维平面形式出现,囊括了海南的环境、生态、人文与景观等多项地域代表性元素,因此将其运用在会展设计领域中将形成风格鲜明的海南地域形象,传递出浓郁的民族特征。在与会展设计结合的过程中,不仅要合理地进行既有装饰符号的整理与艺术的再加工,在应用环境中也应该推陈出新,传统的设计符号可以借助现代技术手段为载体,展现全新效果。比如海南汽车展览会开幕仪式的舞台设计,运用了大量动感强烈的 LED技术,具有形象生动、立体化强的表现特点,令二维的传统图形具有更高的欣赏角度,即借助科技力量提升表现力。再如张艺谋的海南印象场馆设计,从外部的海洋动物原型演变创意到内部的接海景造台,处处体现出海南地域元素的精彩。在舞台所有使用的造型道具中,灵动的海星、黎族传统图案服饰的青年、红色娘子军等等都最为直观地传递出海南地域元素在舞台设计表现中的成功运用,最为精彩的还在于椰子元素的融合,将椰子的色彩与造型作为创意点,放大到人型对象中,再幻化出椰子憨厚、敦实的肢体语言,使得椰子这一海南自然界中最为平实的地域元素在会展舞台设计中焕发出了无限的魅力。

传统的地域元素符号应结合会展客户的企业性质进行风格变化。会展行业本身就属于服务性行业中对客户满意度要求较高的一类,再加之海南会展行业所处地域的特殊性,更应该在高度运用海南地域元素的同时,结合客户企业行业特点,有针对性地对所运用地域元素进行一定程度的变化。在不改变海南地域元素基本结构的前提下,使运用的元素形态与客户企业特点进行适度结合,将海南本地地域元素的鲜明特征与企业特征进行最大化的结合,发挥设计符号的兼容性特点。这种运用方式不仅彰显了海南地域元素,同时也充分地体现出企业信息,使会展设计变得更具针对性,令推广、运用地域元素与传达客户信息兼容结合,寻求海南会展设计领域的创新模式。

(二)海南黎族建筑元素在会展设计领域中的运用

海南黎族建筑元素在会展设计领域中的运用可以分为五个方面。

1.黎族船型屋顶造型的运用

黎族船型屋的造型与茅草材质都是海南地域元素中的鲜明代表。无论是在传统会展舞台造型的设计还是会展外部环境中帐篷的设计,都可以借鉴黎族船型屋。如会展舞台造型,舞台设计中灯光架等结构往往无法进行有效隐藏处理,而在舞台造型顶部运用船型造型进行装饰,茅草材质更加增添浓郁的地域风格,不仅可以形成更为稳健的立面造型,同时也很好地对裸露的灯光架进行了有效、自然的遮挡;再如会展活动中经常使用的户外专用帐篷,几乎全国都是千篇一律的统一造型,而将其进行一定的改造就可以呈现另一种格调,例如借用帐篷顶部已经具备的坡形结构,铺设茅草,将帐篷入口利用原木进行边框的覆盖,有选择性地将帐篷个别立面利用稻草泥进行表面肌理装饰,那么帐篷整体将俨然为一间形象生动的黎族民居了。

2.黎族民居中墙体效果的运用

黎族民居的墙体肌理效果是其独特的装饰表现风格,而会展舞台设计中多会遇到横向延展面的材料材质质感表现问题,借用黎族民居所使用的稻草泥材料进行表面处理,将大大提升延展性墙面的艺术表现性,尤其再辅助以点光源或线光源,将更加渲染出其独具的材质魅力;黎族建筑中的金字屋造型,也可以将其立面墙体结构造型运用在舞台主背景的造型中,具有鲜明的民族装饰特征,关键是充分将木材的色彩感与体量感相配合,将会为会展舞台提供更具视觉冲击力的立体化造型。

3.黎族谷仓造型的运用

黎族的谷仓造型不仅具有传统黎族建筑的结构美,同时兼具了茅草屋的材质特征。无论是在会展活动中备品存放处还是会议接待处的背景造型设计,都可以充分运用谷仓门的木造型进行搭配,具有极强的结构韵律感。另外,在会议会展的户外活动中,谷仓造型是最为适合搭建居住或游戏场所的外部设计元素,即使是夜间的活动,借助谷仓独特的狭长立面造型进行灯光设置也将形成良好的活动背景效果。值得一提的是谷仓也属于干栏式,主体层面并不与地面直接相接,这种结构特点也为会展设计中户外宣传牌结构的设计提供了很好的借鉴。

4.干栏式造型的运用

黎族民居的类型中干栏式是比较有南方少数民族特征的一种,对会展舞台设计的借鉴价值最大。传统会展舞台设计对于踏步与台阶并不重视,但会展对于风格的细节化要求已成为发展趋势,因此运用干栏式结构将舞台台边结构与踏步、扶手等结构进行以装饰性为主的设计将大大提高会展舞台的地域性传达,提升会场内地域性元素的比重。同时在背景板的设计中也可以利用干栏式的结构韵律,进行造型的线条借鉴,丰富平面背景信息的立体化效果。

5.鸟类造型的运用

甘工鸟造型是脱胎于海南地域传说中的鸟类造型,具有鲜明的寓意与地域性特征,这类体量较小、有明确对应性的地域元素,可以运用在会展设计中的户外道旗、立牌等多种立体展示道具中,位置可以在道具顶部,也可以设置在以道具龙骨支撑结构的垂直中线上,形成易为识别的视觉传达效果。甘工鸟造型尤其适合设计成为会展活动的地域性代表符号,进行贯穿会展活动始终的符号化设计,小到活动徽章,大到舞台背景图案或背景板的结构造型,都能起到画龙点睛的作用。

三、海南地域元素对会展设计领域的长期影响

当今会展行业的发展对于设计的依赖程度越来越高,而会展设计领域欲寻求突破就必然选择挖掘自身的独特性优势,海南已然在环境、民族文化等诸多方面占有相当的地域性优势,充分开发这些地域性元素将产生出一系列具有代表性的设计表现形式与手法,对于海南会展设计领域水平的提高起到至关重要的作用。同时随着以海南地域元素为代表的设计形式的融入,海南会展设计将逐步成为风格鲜明、地域特色丰富的会展设计生力军,吸引更多的优质企业选择海南会展设计体系和环境,拉动海南会展经济的发展,为海南国际旅游岛建设发挥不可替代的重要作用。

[1] 狄野.当代中国会展设计发展的新特征[J].南京大学艺术学院学报,2009(6):226-227.

[2] 黄春滨,赵希岗.高校会展艺术与技术专业人才培养模式探讨[J].装饰,2009(2):35.

Application of geographic elements of Hainan in MICE field

ZHAnG Yin
(A rt Departm ent of Hainan nor mal University,Haikou571158,China)

This article analyzes the competitiveness of Hainan MICE design by studying the current application of decorative elements of local Li ethnic minority used in Hainan MICE field, which is concluded that p romoting decorative elements of Li ethnic minority could exert a great impetus to the design capability of local MICE industry. It expounds from two major aspects and amp ly analyzes how to disp lay from two - dimension method to three - dimension app roach. At the same time, it lists several specific elements and analyzes the long - term and profound influence from decorative elements of Li ethnic minority upon the development of Hainan MICE field.

Hainan; geographic elements; decorative elements of Liethnic minority; MICE design

J525

A

1009-8976(2010)04-0090-03

2010-09-08

2009年度海南师范大学青年教师科研启动资助项目 (项目编号:Qn0913)

张引 (1980—),男 (汉),吉林长春,讲师主要研究环境艺术设计。