关于我国文化软实力建设的战略思考

2010-08-15 00:49:10王淑芳
关键词:价值体系实力核心

翟 颖 王淑芳

(渤海大学政法学院,辽宁锦州121000)

关于我国文化软实力建设的战略思考

翟 颖 王淑芳

(渤海大学政法学院,辽宁锦州121000)

全球化时代,文化软实力已成为彰显大国实力的重要力量。党的十七大报告也正式提出“文化软实力”。在国际竞争日益激烈的今天,文化软实力作为衡量国家实力的重要因素越来越受到各国的重视。提升我国的文化软实力,对于我国硬实力的提升和整个国际地位具有重大的战略意义。

中国;文化软实力;战略建构

“文化软实力”被写入党的正式文件表明:我党已经把文化软实力作为现代社会发展的精神动力和实现中华民族伟大复兴的新的战略着眼点。文化软实力越来越成为经济实力增长和综合国力竞争的重要因素。

一、增强民族文化凝聚力

(一)建设社会主义核心价值体系

文化软实力在很大程度上表现为民族凝聚力,这种凝聚力主要来自于人们对社会核心价值的认同。核心价值体系是加快文化软实力建设的指导思想,共同的理想和价值取向,是一个国家和民族走向振兴的精神源泉和保证。

十七大报告指出:“社会主义核心价值体系是社会主义意识形态的本质体现。……要切实把社会主义核心价值体系融入国民教育和精神文明建设全过程,转化为人民自觉追求。”

建设社会主义核心价值体系,要巩固马克思主义的指导地位,坚持不懈地用马克思主义中国化最新成果武装全党、教育人民;用中国特色社会主义共同理想凝聚力量;用以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神鼓舞斗志;用社会主义荣辱观引领风尚,巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。积极探索用社会主义核心价值体系引领社会思潮的有效途径,主动做好意识形态工作,既尊重差异,包容多样,又有力抵制各种错误和腐朽思想的影响。

(二)激发民众的主体意识,增强民族认同感

文化软实力建设是国家发展战略的伟大工程,需要中华儿女共同参与和努力。政府部门在资金投入、立法保障、制定发展战略等方面发挥着不可替代的作用。人民群众是文化软实力建设的主体,必须尽快提升国民的整体素质,加快转变思想观念,提高认识。专业技术人才是文化软实力建设的中坚力量,要尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造,主动听取他们的意见。华人华侨遍布世界各地,他们以自己的勤劳、勇敢和正义赢得了各国人民的尊重,虽然身在他乡,但是他们心系祖国,关注祖国发展,盼望祖国强盛。相信通过全社会的努力和全球华人的共同参与,中国的文化软实力建设将取得新的进展和成就。

要增强民族认同感,必须广泛开展全社会宣传教育活动,把社会主义核心价值体系的内容融入到人们的头脑中,形成广泛的心理认同,把社会主义核心价值体系融入到文化建设的各个方面,使之成为全体社会成员普遍理解接受、自觉遵守奉行的价值理念;推动社会主义核心价值体系实践和养成,把社会主义核心价值体系深化到人们的日常生活中,培育健康合理的生活方式,使人们在体验中受教育,在参与实践中养成行为自觉,把社会主义核心价值体系渗透到文化体制改革和文化产业的发展中去。

二、增强民族文化创新力

在文化全球化进程中,文化的创新能力越来越成为文化软实力发展的一个重要因素。

(一)整合创新文化资源

中国文化资源丰富,在软实力竞争中具有优势,但在世界开放的市场体系中,只有崇尚开拓进取,不安于现状,鼓励创新的文化资源才能形成核心的文化竞争力。我们一方面要吸收传统文化的精华,进行创造性转化,注入科学的内涵,赋予时代活力,使其符合新时代的文化特征,焕发出无限的生机与活力;另一方面,要处理好本土文化与外来文化的关系,进一步扩大对外开放和文化交流,吸收借鉴外国有益文化成果,立足于当代中国社会发展实践,始终保持中华文化的民族性、时代性和包容性。

(二)深化文化体制改革

深化文化体制改革,必须制定科学的文化创新规划,构建国家文化创新体系。国家文化创新体系是在政府文化创新规划的主导下,构建适应文学、艺术、新闻、出版、广播、电视、网络、动漫、广告等不同门类进行文化创新所需要的体制与机制、政策与措施、组织与机构、环境与氛围、资金与人才、信息与物资、教育与培训等保障体系。深化文化体制改革,完善扶持公益性文化事业、发展文化产业、鼓励文化创新的政策,营造有利于出精品、出人才、出效益的环境。通过整合文化资源,调整文化产业结构,支持和引导社会资本进入政策许可的文化领域,打造出一批规模大、效益好的国有和民营的有竞争力的文化企业。

(三)发展文化创意产业

文化产业是国家文化软实力的重要组成部分,是一种以文化信息和智能创意为主要资源的产业,以传统的演出业、影视业、音像业、广告业为主体。目前,我国创意设计业、动漫产业、网络游戏业等仍处于起步状态。

我国的文化产业正处于发展阶段且创意性略显不足。创意是文化产业的核心和灵魂,也是文化产业个性化中枢,主要体现为原创的、民族的、特色的。唯有创意,才能拥有自主知识产权,唯有个性才能附加特殊价值。美国的好莱坞电影、日本的动漫、印度的歌舞、韩国的电视剧,都是依据自身的创新性和鲜明的特色抢占国际文化市场的份额。而我国还没有抢占国际文化市场的文化特色产品,文化生产企业普遍不熟悉国际市场的要求和规则,缺乏全球营销渠道和能力,即使从事文化创意产业也只扮演来料加工的角色,创造的利润十分有限。例如,动漫产业分为前期创意研发、中期加工制作、后期经营开发三个主要环节,其中前后两个环节是最赚钱的,但我国做得最多的偏偏是中间这个环节。

发展文化创意产业,不仅要依据自身的特色和创新性塑造文化品牌,还要将产业化的经济运作方式和全球化的营销理念注入文化企业中,不但要掌握产业研发的知识产权和核心技术,提高文化产品的功能效益,突出文化品牌的民族性,还要满足文化产品输入国的审美取向,并将这种取向扩散至全球。

(四)培养文化创意人才

文化产业的创新与文化创意人才密不可分。文化人才的整体素质直接影响着文化生产力的水平和发掘文化创新力的能力。中国要提升文化的竞争力,必须全面实施文化创新人才能力开发工程。

文化部门必须确立人才第一的人力资源理念,转变投资观念,改革投资方向,通过必要的投入,适应企业发展战略对文化创意人才的需求,探索培养复合型的文化创意人才。文化领域范围广阔,从影视制作到表演娱乐,出版印刷到软件研发,不仅需要领军人才,也需要大量技术人才、管理人才、艺术专才。要不拘一格选拔人才,优化人才的资源配置,加大文化创意人才的投资。不仅要加强公共教育、学历教育,还要加强文化人才的专业教育,培养适合文化产业发展方向的专门人才,调动人才的积极性和创意性。

三、增强民族文化传播力

(一)增强传媒影响力,扩大中华文化辐射力

约瑟夫·奈将传媒作为信息时代条件下文化软实力的重要组成部分,强调要增强一国的软实力就要提高文化的“全球普及度”,这有赖于文化的“扩散”和“广泛传播”。

大众传媒一方面借助文字、声音、图像传递信息,另一方面凭借自身优势使时代思想、先进文化引领社会主流价值观。传媒的实力直接影响到文化的生命力、凝聚力和影响力。被称为“第四媒体”的互联网在文化意识形态的国际传播中潜能巨大,要使互联网成为传播我国文化的新阵地、对外交流的新平台和公共文化服务的新前沿。

美国软实力的传播和渗透之所以能影响世界舆论,左右视听,使美国的全球政策合法化,就是拥有强大的全球新闻传播网络。因此,要扩大中国的辐射力,必须壮大中国媒体的实力,走媒介产业化、集团化、多样化的道路,增强中国媒体的话语权,形成与我国国际地位相称的舆论力量,提升我国核心竞争力。

(二)开展文化交流合作,让世界了解中国

我们应鼓励民间文化走出去,不仅要在亚洲文化圈传播中国文化,还要将中国文化的影响力扩散至西方国家;要发挥世界各地华人华侨的人际传播和交往作用,借助遍布全球的华人社团,建设一个中华文化传播网络;举办更多的国际会议、学术交流活动,让外国人亲身感受中国文化的魅力。通过举办重大体育赛事展示我国体育软实力。体育本身就是一种世界语言,它的文化内涵赋予其无可比拟的价值。重大体育赛事可以积极地调动全世界人民的参与意识,为中国本土文化与西方文化近距离交流提供平台。随着中国经济的高速增长和世界范围内的汉语热,全球已有140多所孔子学院(包括孔子学校、孔子课堂),分布在50多个国家和地区。这已成为世界各国人民学习汉语言文化,了解当代中国的重要平台。

总之,提升中国的文化软实力,必须增强国家的文化凝聚力、创新力和传播力。文化软实力建设应该成为我国发展战略与国际战略的重要目标。

[1]金元浦.文化产业竞争力[M].广州:广东人民出版社,2005.

[2]新闻出版总署.2008年全国新闻出版业基本情况[R].2008.9

[3]胡锦涛.在中国共产党的十七次全国代表大会上的报告[M].北京:人民出版社,2007.

[4](美)约瑟夫·奈.软力量:世界政坛成功之道[M].吴哓辉,钱程,译.北京:东方出版社,2005.

[5]李希光.软力量与全球传播[M],北京:清华大学出版社.2005.

责任编辑 韩玺吾 E2mail:shekeban@163.com

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G122

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1673-1395(2010)01-0103-02

2009208227

翟颖(1983—),女,湖北黄石人,硕士研究生。

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