关于加强新形势下网络宣传思想文化工作的思考

陈 龙，陈志曙，张卫兵

（1.江苏省泰州引江河管理处,江苏泰州225300；2.江苏省灌溉总渠管理处，江苏淮安223200；3.泰州市委宣传部，江苏泰州225300）

关于加强新形势下网络宣传思想文化工作的思考

陈 龙1，陈志曙2，张卫兵3

（1.江苏省泰州引江河管理处,江苏泰州225300；2.江苏省灌溉总渠管理处，江苏淮安223200；3.泰州市委宣传部，江苏泰州225300）

网络是当代科技发展的产物,网络与思想文化的融合，为新时期理论武装工作提供了新平台。要通过树立网络宣传观念，增强网络宣传意识，加快整合网络资源，准确把握社会热点，设置议题参与引导，切实掌握网络宣传思想文化工作的主动权，占领互联网思想舆论阵地，不断提高网络宣传思想文化工作科学化水平。

网络文化；思想文化建设；互联网；网络环境；网络意见领袖

互联网作为20世纪最具影响力的科技进步，在深刻地改变着人类客观世界的同时，也在改造着人们的主观世界。作为一种传播技术，互联网具有的即时性、无限容量等特点，实现了人类传播史上的又一次革命，既给我们做好新时期理论武装工作提供了新平台，又对理论武装工作提供了新挑战。网络文化具有的多样性、多元性、多变性等特点，既为思想理论发展提供了新引擎、为文化消费创造了新领域，又对建设先进文化提出了新课题。作为思想舆论阵地，互联网具有的无国界、天然落地等特点[1]，既为我们传播马克思主义、建设先进文化、开展文化创新提供了新载体，又成为正确思想与错误思想交锋的平台、健康文化与腐朽文化较量的场所、意识形态渗透与反渗透的战场。

不断提高网络宣传思想文化工作科学化水平，是深入贯彻落实科学发展观和党的十七届四中全会精神的必然要求，是积极适应形势发展变化，进一步解放思想，开阔视野思路，创新措施办法，更好地体现时代性、把握规律性、富于创造性的一项工作。互联网的出现，导致宣传思想文化工作的环境、对象、领域发生了深刻变化，要抓住机遇、应对挑战，因势利导、趋利避害，切实提高网络宣传思想文化工作科学化水平。

一、主动出击 占领网络舆论高地

牢牢掌握宣传思想工作的主动权，利用互联网速度快、信息量大的特点，迅速占领政治思想教育舆论阵地，关系到国家的长治久安、全民思想道德和科学文化素质的提高，关系到能否控制21世纪思想舆论制高点。我们应以高度的政治责任感和强烈的时代紧迫感，树立网络宣传观念，增强网络宣传意识。加快整合网络资源，充分发挥新闻网站优势；准确把握社会热点，设置议题参与引导。切实掌握网络宣传思想文化工作的主动权。

（一）加快网站重组步伐，做大做强地区门户网站

我国在新闻类网站审批、管理上总体来说比较严格，而对民营网站的管控上则较为宽松，导致了经营性民间网站如雨后春笋般地迅速发展起来。新闻网站因诸多条件的限制，在网民中缺乏影响力，没有市场竞争力，基本靠财政投入维持。为扭转新闻网站门前冷落的状况，做大做强主流网络平台，站稳宣传思想文化阵地，就必须尽快加大对新闻网站的重组与整合，避免重复建设，多头投入，把新闻网站建设为集新闻、咨询、娱乐等功能于一体的综合性地方门户网站，增强其互动性，发挥主动性，充满灵活性，提高可看性。扩大新闻网站在地方的影响力和知名度，发挥地方主流网络媒体的引领作用。

（二）把握网络环境特征发挥先入为主优势

如今，各地网站林立，论坛、博客、播客、微博更是数不胜数。网络是把双刃剑[2]，它一方面拓宽了信息传播渠道，推进了传播内容的立体化、多样化；另一方面互联网信息发布、传播的自由性决定了其信息必然是鱼龙混杂、真伪难辨、良莠不齐，东西方文化交融与碰撞、积极思想与消极言论交锋、主流观点与另类思维并存，这构成了信息时代的网络环境。

“宁可信其有不可信其无、空穴不来风”等观点深深影响着网民的思维。即使网络上一个假消息，有时也会招致数以百万计网民的跟风，一旦错误言论先入为主，正确观点也许需付出十倍甚至百倍的努力来以正视听。这就要求网络工作者要善于分析网民的特点、捕捉社会热点，及时设置议题，邀请网民一起共同参与讨论，并主动介入引导，努力引领网民往积极健康的方向发展，充分发挥先入为主的主导优势，不给谣言、猜疑留有空间。

二、丰富内容 满足不同群体需求

网络内容的丰富程度、表现形式的新颖程度、参与方式的便捷程度是衡量网民多寡并起决定性作用的三要素。网络内容建设是网络发展的核心与灵魂，无实质内容的网站是无本之木，无源之水。网络之所以能受到大家的喜爱，短短几年就能超越传统媒体的受众，一方面其信息量大面广，应有尽有，即需即有；另一个主要原因，其表现形式丰富多彩、图文并茂，参与方式即学即会、简单便捷。

因此，互联网的发展为宣传思想工作提供了生动活泼的手段。通过网站开展宣传思想工作，可以利用文字、图片、音频、视频、动画、互动等多种手段，把传统的“灌输”方式转变为吸引和参与的方式；把过去“我讲你听”的被动方式转变成自己选择学习内容的主动方式；把学习内容主要依靠文字的单一方式转变成可以穿插大量视、听、画内容的多维方式，使受教育者在轻松愉快的心情下，自由、松驰、有度地学习，从而化抽象为具体、化枯燥为情趣、化不解为理解，最大限度地调动群众接受宣传教育的自主性和参与性，增强宣传思想工作的吸引力和感染力。

同时，我们还应清晰地看到，可供网民选择的网络内容过于丰富，而真正受网民追捧与喜爱的应该是有地域特色、质量较高、颇具影响的网络文化。各地新闻网站必须认真分析网民结构、网民特点、网民爱好，创造出多元的文化产品来分别满足不同年龄层次人群的需求；要常做常新，创出自己品牌，努力培养精品频道和精品栏目，增强网络思想宣传文化工作的趣味性和吸引力，达到“春风化雨，润物无声”的宣传效果。

三、多着并举 防范不良信息侵蚀

自从网络诞生的那天起，不良信息就与之相伴而生。要想让网络一尘不染，成为“无菌”网络那是不现实也是不可能的。针对毫无边际的网络，如何最大限度地保证我国网络健康发展，防范不良信息，进一步提高网络宣传思想文化工作的实效，必须对不良信息的来源认真加以分析，其大体分三个方面：一是西方媒体通过网络对我分化、西化、文化渗透、文化侵略一刻未停；大肆对华反动宣传，组织境内外反华分子从事民族分裂，进行网络攻击、窃密等活动。二是网上淫秽色情屡禁不止，对儿童、青少年身心健康产生极大伤害。三是经营性网站为吸引眼球，提高点击率，会对民生问题恶意炒作，无限制地对其加以放大，容易导致群体性事件的爆发，人为地制造对抗与冲突。

（一）加大技术投入，遏制有害信息

美国一直是IT领域的主导者，掌握着核心技术和人才，摩尔瓦多大选后发生的未获成功的“颜色革命”、伊朗大选引发的骚乱，其背后均得到了美国网络技术与资金的支持。因此，在互联网领域，强有力的技术是提高网络宣传思想科学化水平的重要支撑。加大对互联网技术研发，开发具有自主知识产权的安全平台，培养和储备高科技人才队伍，加大国内网络监管部门的技术、设备、人才的投入，从而可以更有力地遏制境外、监管国内有害信息的作用。

（二）加强培训力度，提高自律能力

网上淫秽色情等低俗信息为何如此之多，某些网站为何会假借“民意”，进行大肆炒作，其间与他们的经济效益有着非常紧密的关系，这种敛财的根本是他们只看到了眼前的经济效益，而忽略了社会效益和长远效益。加强对互联网服务提供商、网站等负责人的培训，转变其思想，以期进一步提高对社会价值、个人价值的认识，增强自律能力。

（三）加强网络监管，规范网络行为

网络不能成为“超越法律与道德的纯自由世界”。互联网作为现代高科技传媒工具，真正实现了宣传思想工作地域的无界化和扩大化，同时，也给宣传舆论实施有效管理带来了巨大的挑战。要采取积极理性的态度，加强网络监测，对上传信息认真过滤、筛选，及时发现和处理虚假、不健康的信息，通过把好信息的源头关，把问题处理在萌芽状态。我们还可以借鉴西方发达国家如瑞典、美国、英国等在管网方面的成功经验，加强国家对网络违法违规犯罪行为的管控，加大对违法违规企业与个人的惩处力度，真正做到有法可依、有法必依、违法必究、执法必严，让网民能清楚地认识到，网上网下一个样，现实世界与虚拟空间一个样，从而达到进一步规范网络行为的目的。同时，还要建立联动机制[3]，落实责任，公开监督方式，保护民众在网上的言论自由，自觉接受广大人民群众的监督。

四、注重引导 培育网络意见领袖

传播学中的意见领袖，是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、同时对他人施加影响的“活跃分子”。他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播，在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用。

网络中不乏“意见领袖”，即所谓的“网络达人”、“网络舆论领袖”[3]。时至今日，随着“周老虎”、“反CNN”、“抵制家乐福”等网络热点事件越来越多地影响到现实生活，网络“意见领袖”已经成为一种显性的网络力量。他们站在风头浪尖上指点江山，力量不可小觑。

“意见领袖”的身份林林总总，参差不齐，其发表的言论并不都是客观公正，这直接导致网络的舆论与现实情况存在一定的偏差。为此，地方政府一方面要鼓励传统媒体的工作人员主动走进网络、发表意见看法，为成为未来的“意见领袖”做准备，同时针对在网上意见比较激进的“意见领袖”，要采用恰当的方式多与他们沟通，让其多一些建设性意见，少一些破坏性意见。

随着时代发展和任务的变化，创新宣传思想文化工作手段，提升科学化水平的要求越来越紧迫。特别是信息技术的迅猛发展，对宣传思想文化工作既带来机遇又带来挑战。能否运用网络等现代科技手段，创新工作平台，拓展工作领域，直接关系到宣传思想文化工作的效率和影响力。宣传思想文化工作必须利用好网络，使其成为宣传思想文化工作新的推动力量。

[1]吴亮.发展中国特色网络文化[J].瞭望,2008,(21):22.

[2]张敏.互联网是思想政治工作的“双刃剑”[J].江南论坛,2000,(2):38-39.

[3]向华,齐德立,徐克行,钱正平.基于综合联动机制的网路安全模型研究[J].计算机工程与应用,2008,(13):117-119.

[4]柴红飚,余霞.网络意见领袖与新闻真实性[J].青年记者,2009,(22):24-25.

（责任编辑 刘 红）

Thinking of the Scientific Level about How to Make the Ideological and Cultural Work More Scientific

CHEN Long1,CHEN Zhi-shu2,ZHANG Wei-bing3
(1.Taizhou Yinjiang Canal Administration of Jiangsu Prorince,Taizhou Jiangsu 225300,China;2.Main Irrigation Canal Administration of Jiangsu Province,Huan'an Jiangsu 225300,China;3.Taizhou Publicity Department of Municipal Party Committee,Taizhou Jiangsu 225300,China)

Network is a product of modern science and technology development.The connection of network and culture provides a new platform for the new theory.We should have the initiative,capture the public opinion and make the ideological and cultural work more scientific from setting the advertising concepts,enhancing the public awareness,integrating the network resources and grasping the hot spots of society.

cyberculture;ideological and cultural construction;network;internet environment;opinion leaders in network

D64

B

1671-0142(2010)06-0039-03

陈龙（1974-），男，江苏靖江人，政工师.