Nexus One让Google食言

文 紫枫

Nexus One到底是一款怎样的手机，能够让Google甘愿食言呢？

>> Google Nexus One的图片已经在发布会前被泄露。

2010年1月6日，在Google加州山景城总部的Android发布会上，Google正式发布了自有品牌手机Nexus One。在长时间的遮遮掩掩、欲说还休后，Google手机终于从种种猜测中揭开了笼罩的面纱，露出了其庐山真面目。

记得在Android刚刚推出的时候，Google曾表示不会推出自主的手机硬件产品，但是在Nexus One面前，Google的表态不攻自破。Nexus One到底是一款怎样的手机，能够让Google甘愿食言呢？

“超级手机”

对于第一款自主品牌手机的问世，Google显然经过了充分的准备，从硬件配置上来看，大体符合业界的猜测，真机更是有过之而无不及。高通SnapDragon 1GHz处理器、512MB ROM和512MB RAM、3.7英寸800×480像素的AMOLED液晶屏幕、500万像素自动对焦摄像头、GPS、电子罗盘、多点触摸、重力感应等应有尽有，完全按照目前3G时代的最新潮流为基准。

Nexus One的操作系统采用了Android 2.1，这也是继Droid之后全球第二款采用该系统的机型。该系统版本被Google称为“Android系统的一次重大革新”，不仅加入了新的软件应用，而且首次支持带有实时人机交互的动态壁纸。

高端的配置和新颖的系统都在表露出Google进军手机领域的雄心壮志，Google副总裁Mario Queiroz对此不无骄傲地表示，Nexus One的发布是将Android手机带入了一个新高度，将它称之为“超级手机”一点也不为过。

个性定制

或许是为了进一步显示其“超级”的威力，在发布Nexus One的同时，谷歌在其官方网站中增加了专为其手机产品设置的二级域名（google.com/phone）。该二级域名网站除了可以借助谷歌强大网络平台对Nexus one进行强势宣传外，更意欲创造出一种特立独行的手机销售模式——避开所有代理商和运营商专柜，直接在产品的官方网站上进行点对点的销售。与苹果iPhone上市初期一机难求的情况相比，用户如果已经拥有一个Google账号，便会发现拥有一部Nexus One并非难事。

更令人惊讶的是，用户在Google网站定购Nexus One时，居然还可以在手机的背面要求50个字符以内的定制服务！这样一来，Nexus One无疑便具有了不可替代的个性化设置。

在互联网领域始终走在前列的Google，也在迈向手机领域的步伐中展现了它的个性。不过就目前而言，这一举措还带着一定的实验性质，从某种意义上甚至可以看作是Google开拓电子商务的一块试金石。按照Google自己的解释，这一网络平台将逐步完善，以期支持更多国家和地区用户的直接购买，不过目前中国内地用户还享受不到这一网络定制服务。此外，Google也会邀请更多的运营商和设备商加入网站，使用户在Google网站上直接购买到各种品牌基于Android系统的移动设备。

双管齐下

强大的功能配置、标新立异的宣传及销售模式都已经亮相，接下来的重点便是价格了，这也是用户最为关心的内容之一。与苹果iPhone采用单一绑定运营商的模式不同，Nexus One采取的是“两条腿”走路的策略，既独立销售裸机，也与运营商合作，因此用户通过不同的渠道购买时会出现不同的价格。目前谷歌公布的指导价为：面向英国、新加坡、香港等全球市场的未解锁版本Nexus One售价为529美元，而选择绑定两年T-Mobile服务的Nexus One售价仅为179美元，不过合约版本只在美国进行销售。

手机生产厂商与运营商进行排他性单一捆绑服务的服务模式已得到双方的高度认可，因为从这一模式中双方所能获得的共同利益十分明显。而Google虽然也采用了与T-Mobile的服务捆绑，但似乎并不热衷于“单一”。在发布会之后，Google已表示在2010年春季，大名鼎鼎的美国Verizon和欧洲沃达丰两大运营商也将加入合作，这至少表示在美国市场上，用户又多了一个选择。若果真如此，那么Nexus One则又将悄然改写一个纪录：打破美国手机商业史上单款手机只与单个运营商合作的市场模式。

角色扮演

说到Nexus One似乎便不能不提及iPhone，无论Google和苹果是否愿意，这种无形间的对比总是会出现在任何人的脑中。即使iPhone并不是个“传说”，并非强大到不可战胜，但做为后来者的Nexus One一问世便直接对其发起挑战，终归不能算是明智之举。因此Google在宣传Nexus One的同时，总是不忘提及Android“大家族”，Nexus One只是一支军团的先锋大将，真正担当攻城掠地重任的应当是身后的千军万马。

谦虚也好，顾虑也罢，但这却是市场的现实。围绕在Android身边的“手机开放联盟”虽然已拥有47家成员之众，但在市场占有率上却十分弱小。在北美市场上，Android的份额为6.33%，iPhone为52%，而在全球范围内这一差距则进一步拉大，iPhone为63.21%，Android则“缩水”为3.57%。因此如果仅凭Nexus one的单打独斗，短期内攻破iPhone的铜墙铁壁无疑于痴人说梦。

由此我们更能了解到Google高调发布和宣传Nexus One、创造性地推出和打破惯有模式的原因，用强大的Nexus One产品和创新的营销模式为Android阵营打造一个新的发展环境，用阵营的集团优势夺取市场的份额，并从中获取理想的利益，这才是Google的目标所指。

>> 疑似是Google Nexus One拍摄的照片。