Crossover——互联网企业的跨界扩张

文 本刊记者 李萌

>> 不管丁磊是否承认，这一消息把他和网易又狠狠地炒了一把。

“跨界”是2009年很热门的一个词，互联网行业似乎也与之沾上了边。跨界发展成了2009年中国互联网企业很热衷的事，且不说事件背后所带来的商业效应，光是事件本身也足以吸引人眼球。网易CEO办养猪场、完美时空拍电影、支付宝走进生活、湖南卫视涉足电子商务……他们有着共同的志向，那就是不甘于现状，跨界扩张。

丁磊：“养猪绝对”

2009年2月，网易CEO丁磊宣布要养猪了，他不仅要办养猪场，还要创建养猪网，使“网站下乡”。“我只养1万头猪，这不是网易的一项投资，而是公益事业。网易做这个事情的主要目的，不是为了再赚多少钱，是希望探索出一个可以提高食品安全保障、提供农村工作机会、又能在全国推行的养猪流程和模式。”丁磊表示。一时间，丁磊成为了中国“IT养猪第一人”、被大家称为“养猪专业户”。

丁磊养猪相当于跨进了养殖界，他想通过“科学养猪、品质养猪、网络养猪、安全养猪”养出一流的猪来，这可谓“新概念养殖”，不得不说“丁磊的网络化养猪”，扛起了绿色食品的一面大旗。同时，他还计划通过养猪来探索农业生产新模式，为解决食品安全问题做一些尝试，以此作秀来唤起大家对这些问题的关注。以养猪为噱头，以建网站为目的，从而扩大网易在农村的市场份额，这的确是个聪明的做法，关注三农问题，为农村的养殖业贡献自己的力量。

“只养1万头猪，为公益而非投资。”丁磊强调，然而养猪这事虽说有公益性，但也存在着其必然的商业性。丁磊养猪本身就是一个商业动作，更何况熟知养猪业行情的浙江康顺畜牧有限公司董事长潘阿叨表示“养猪有钱赚”。

丁磊养猪使其从IT界跨到了农业界、养殖界、商业界和公益界，可谓一举多得，一箭多雕，一人身跨多界，丁磊不愧是最不甘于现状的一个。

完美时空：《非常完美》

2009年6月1日，完美时空正式宣布，由旗下子公司完美时空文化传播有限公司投资拍摄，章子怡、范冰冰、苏志燮、林心如、何润东、姚晨等知名影星主演的新型爱情喜剧片《非常完美》于2009年暑期正式上映。根据完美时空提供的数据，这一电影处女作票房一路飘红，首周票房将近3000万元，10天突破6000万元，“七夕节”单天票房达800万元，连续三周蝉联票房冠军。

从某种角度来看，这部由完美时空投资的电影是一次成功的实验。在这个实验背后隐藏的是完美时空的大娱乐野心，它试图用一种典型的好莱坞模式玩一次跨界娱乐游戏。此前，完美时空成功经营了《完美世界》、《诛仙》等著名网络游戏，此番涉足电影行业，显然是趁着电影业崛起之时进行一次战略扩张。

在运作中，无论从片名还是影片内容、贴片广告、效果制作，《非常完美》都做到了网游与电影的充分结合。同时，它也创下了国产中等投资爱情喜剧类型片46天卖出9400万元的票房新高。

“打造一款网游的本质其实与拍一部电影是一回事，都需要选好题材、搭配好团队，在承担高风险的情况下获得高回报。”一位完美时空内部人士如此认为，“所以完美时空决定深度介入电影圈。”

未来完美时空希望进一步将影视和游戏实现互动，但赚钱的主力仍将是网游，因为虽然电影比游戏的影响力更大，但电影却不如游戏赚钱。

支付宝：生活必备

2009年，支付宝全力进军百姓生活，为用户提供了多种多样的生活缴费服务。在此之前，支付宝仅仅是作为一家互联网第三方支付服务商进入人们的视野。

2009年4月，支付宝介入房地产业，与成都绿地集团达成房产交易领域的合作，双方将共同推动国内首创的支付宝预付定金制度，每笔房产交易预付定金一般在2万～5万左右。支付宝的在线支付功能让那些有网上定房需求的消费者能够通过互联网安全而便捷地进行购房定金等款项的支付，在很大程度上方便了用户需求。

随着支付宝公共事业缴费的正式上线，支付宝为中国过亿的家庭提供更简单、更便捷、更全面的缴费服务，包括：水、电、煤、通信费、物业费、养路费、数字电视、学费等，代缴代扣，账单提醒，各种方式任你选择，帮助百姓免除了排队的烦恼。此外，支付宝还为用户提供火车票代购服务。

作为国内最大的电子支付平台之一，支付宝除了用于网络购物外，还率先为用户提供包括房产交易、票务出行、信用卡还款、AA收款、水电煤缴费等日常生活服务。很多传统意义上只能在窗口办理的业务都可以通过支付宝在网络上完成，这不仅体现了网络时代的生活理念，我们的生活也因为支付宝而变得更加简单。

淘宝：快乐相随

2009年12月29日，淘宝网与湖南卫视共同投资1亿元成立跨媒体合资公司“快乐淘宝”。该公司将专门筹备一档电视节目，同时在淘宝网上设立专门潮流购物频道以及外部独立网站，并计划打造与购物有关的电视节目及影视剧。

淘宝网与湖南卫视的合作，是电子商务与传统电视的一次商业尝试。阿里巴巴集团董事局主席兼CEO马云表示，娱乐和购物是每个人的常规需求，无论是精英阶层还是普通草根都需要。快乐淘宝的诞生，是双方在打通各自产业链、寻找新的发展方式上的一次尝试。满足用户购物、时尚、休闲、娱乐需求的快乐淘宝是一个真正意义上的大零售商圈，也是娱乐工业的新兴产物。

寻求湖南卫视的合作，是淘宝网为了突破消费者网络购物目的性太强、随机性太低的困局，打造更加立体的购物引导模式。能给淘宝带来更多冲动型购物的消费者，而这些人，才是购物的中坚力量。对于湖南卫视而言，此次与阿里巴巴合作看重的是淘宝网上1.8亿年轻的、有购买能力的消费者，这次合作不是简单的1+1携手，而是一个超强的商务平台和一个超强的传媒品牌，共同开发一片商业新大陆、创造一个传媒新规则的合作。

淘宝网跨入电视界，是网络购物与电视购物相结合理念的体现，也是互联网行业与传统行业融合的典型案例。

>> 湖南卫视与淘宝网的合作推动了湖南卫视进军新媒体的进程。