国字号强势介入视频行业

文 本刊记者 袁楚

在信息传播技术高度发达的当今社会，主流媒体向互联网等新兴传播领域延伸是大势所趋。

自从家里的电视坏了之后，在某互联网企业工作的杨真就很久都没有看过中央电视台的节目。不过，就在不到一个月前，杨真惊奇地发现，一个名为中国网络电视台（简写为CNTV）的视频网站悄然上线，页面底部的ICP备案号则使用了央视网的备案号，也就是说，这是一家以中央电视台为背景的网络视频服务网站。作为互联网行业的从业者，杨真敏锐地意识到，这意味着央视正式进入了网络视频行业，如果把目光放得更高一点，这也意味着广电系统正在大规模进入原本是互联网占绝对主导的互联网视频行业。

正如在一次采访中酷6网CEO李善友对《互联网天地》记者所表示的一样，“随着正版化启动和越来越多的用户流量向提供正版内容的视频网站集中，2010年视频网站领域将有机会实现盈利。”民营视频网站耕耘了近3年的市场才看到盈利的曙光，而广电系统旗下的视频服务恰好在这一时间点切入市场，一方面固然是为了开辟新的盈利点，另一方面也是为了掌控网络视频这一新媒体传播平台。在CNTV开通仪式上，中共中央政治局常委李长春更是指出，在信息传播技术高度发达的当今社会，主流媒体向互联网等新兴传播领域延伸是大势所趋。

毫无疑问，广电系统旗下的视频服务在资金、版权等方面有着民营视频服务器无可比拟的优势，加上不少民营视频网站开始向网络电视媒体转型，将使本就已经相当混乱的网络视频行业竞争更加激烈，甚至有可能建立新的市场格局。另一方面，位于国有企业和事业单位体制下的传统电视台转型网络服务在发展初期很有可能将面临“水土不服”的境况。如何突破这一发展瓶颈，是视频“国家队”首先需要解决的问题。

>> CNTV的首页与大多数视频网站并无二致。

视频“国家队”集体入场

事实上，从2009年初开始，央视、湖南卫视等强势电视媒体就已经开始酝酿组建视频“国家队”。和出生于互联网的民营视频服务企业将重点向草根倾斜不一样的是，视频“国家队”俨然成为了广电系统进军互联网的前沿阵地，其内容也以广播电视节目为主。

中国网络电视台的上线可以看作是视频“国家队”吹响的集结号，与此同时，此前央视内测的两个视频网站爱布谷和爱西柚也在中国网络电视台的网站上向公众开放。根据央视的介绍，中国网络电视台将汇集全国电视机构每天播出的1000多个小时的电视节目，建成中国规模最大的网络视频正版传播机构、规模最大的网络视频节目数据库及全球化多语种、多终端的内容分发体系。

在该网站上线之后，《互联网天地》记者登录该网站发现，目前CNTV首期推出了新闻台、体育台、综艺台、播客(视频分享)台、爱西柚、搜视台(爱布谷)以及客户端。其中，爱西柚和爱布谷这两个网站已经测试了一段时间，分别定位于在线直播和用户分享，这也意味着中国网络电视台不仅可以播放央视及其他电视台制作的内容，还会向网民提供视频上传和分享服务。同时，中国网络电视台还拥有采访权，能够制造原创的新闻节目。

民营视频未雨绸缪

对于CNTV的进入，几乎所有的民营视频网站都感到了前所未有的危机。面对日益成熟的网络视频市场，继央视和湖南、上海、浙江等地方台后，势必会有越来越多的传统广电运营商涉足。对于民营视频网站来说，没有广电的背景，在版权内容的获取上将落于下风。

虽然感受到了危机，但是民营视频网站并不会就此认输。对于CNTV的加入，民营视频网站目前普遍持观望态度，公开的表态都是“欢迎”。激动网CEO吕文生表示，“相信未来CNTV与民营视频网站间将会是在竞争中合作的关系。”土豆网副总裁黄惠雯也表示，“虽然CNTV有央视强大的视频产业背景，有助于扩大视频行业的市场规模，但如果说造成行业洗牌还为时过早。”优酷网CFO刘德乐则认为，“CNTV的进入不仅是多一个竞争对手，同时也多了一个可以合作的伙伴。欢迎央视网加入视频行业，但CNTV不会给优酷带来冲击。”被业界认为是比较高调的优酷网CEO古永锵则表示，“国家队”进场无法垄断整个市场，差异化是未来的发展方向，央视强在资讯、体育、财经等领域，而优酷的重点发展领域在影视剧和娱乐等。

除了在线播放之外，CNTV也推出了一个名为CBOX的客户端，用于提供点播服务，这也威胁到了PPLive、PPStream、悠视、风行等点播软件的空间。

PPLive首先作出了改变，推出了新品牌PPTV.com，并重新定位在“针对用户的网络电视新媒体品牌“。PPS总裁徐伟峰则认为，互联网新媒体做的事情具有颠覆性，不能用传统的思维去思考，未来可能会产生意想不到的新的发展机会，有政策优势的“国家队”不一定会超越民营企业。PPS将在时政类节目上避开与传统媒体的竞争，而把更多精力放在市场开放项目上。风行则对《互联网天地》记者表示，广电运营商进入视频行业有自己的内容优势，同时加速推动视频媒体成为主流媒体，可以一起把市场做大，但是民营视频网站有先发优势，已经建立起了一定品牌门槛，在服务上更加专业。

>> CBOX刚刚上线就因为用户太多而崩溃。

广电视频服务的挑战

相比于目前因为盗版、资金及盈利模式而焦头烂额的民营视频企业，拥有国家资金、权威性、内容资源以及品牌优势的中国网络电视台看上去将有更多的优势。不过，作为跨行业发展的代表，广电体制下的CNTV在向互联网进军时还是出现了不少问题。以与CNTV同时上线的客户端CBOX为例，刚上线一天其服务就因为访问人数太多而导致数据堵塞，当天《互联网天地》记者多次运行CBOX程序都无法收看在线直播。CNTV客服告诉记者，服务器刚上线不久，因为用户连接数过多，因此CBOX程序会出现无法连接的情况，他们正在解决该问题。

同时，不少细心的网友也发现，筹备时间几近一年的CNTV，其网页底部所使用的ICP证号和网上传播视听节目许可证号都和央视网一模一样。Alexa的相关数据也显示，cntv.cn的平均加载时间为10.475秒，速度很慢，“互联网上99%的网站比该网站快”。

这一切的不足似乎都在显示，目前CNTV对互联网及网络视频行业的了解并不深入，仅仅只是以官方的姿态强势进入，并没能吸引与其地位相称的用户数量。目前来看，“国家队”的入场说明网络视频得到了官方和主流媒体的认可和重视，但是主流媒体要想很好地使用互联网这一强力工具，还需要不少的时间。