湖南省农产品电子商务发展现状分析

湖南商务职业技术学院 曾鸣

湖南是一个农业大省，农产品品种丰富，产量高，农业总产值位居全国第五，粮食、棉花等品种在全国市场占有重要地位，“湖广熟，天下足”就是很好的说明。随着信息化的普及，电子商务对农业产业化的发展有着重要的促进作用，许多学者已进行了深入的研究(姚文戈，2005；郑亚琴、郑文生，2007)。湖南作为农业大省，研究电子商务在农产品流通方面的应用有着重要的意义。

1 湖南农产品电子商务发展现状及问题

随着电子商务应用的深化，农产品电子商务应用出现了不同的模式，并取得了一定的成功。然而湖南作为农业大省，在农产品电子商务交易中仍处于初级阶段。

1.1 农产品期货交易

期货交易是在现货交易基础上发展起来的，通过在期货交易所内成交标准化期货合约的一种新型交易方式。商品期货交易的基本功能是发现价格和规避价格风险。农业生产具有地域性强、季节性强的特点，风险大，价格波动大，而农产品期货交易可以很好的发现价格，指导生产，规避价格风险。随着计算机网络技术的应用，传统的期货交易得到迅速发展。我国的商品期货交易所主要有上海期货交易所、大连商品交易所、郑州商品交易所，主要交易的农产品包括小麦、棉花、白糖、菜籽油、早籼稻、绿豆、玉米、黄大豆、豆粕、豆油、棕榈油、天然橡胶等。

湖南省是全国最大的水稻生产省份，油菜籽、棉花等农产品的产量居全国前列，但是湖南没有自己的期货交易市场，企业只能作为会员参与期货交易，参与市场价格的形成。农产品期货交易对农业生产的反作用，通过层层传递，最终对农业生产影响很小，湖南农产品经营户大部分对农产品期货交易了解甚少。

1.2 大宗农产品电子交易

大宗农产品电子交易主要是进行大宗农产品现货和准现货交易，这种交易界于期货和现货之间，俗称中远期交易。自1999年全国首家大宗商品批发市场(电子交易市场)——广西食糖中心批发市场成立以来，目前全国已经成了100家类似的电子交易市场，自发形成了一个新兴行业。各交易市场主要集中在长三角、珠三角、环渤海一带，在大宗商品的主产区也集中出现类似的电子交易市场。如上海大宗农产品交易市场、山东寿光蔬菜电子交易市场、吉林玉米中心批发市场、全国棉花交易市场、华中大宗商品电子交易市场。大宗农产品电子交易门槛较低，交易品种丰富，包括农产品籼稻、棉花、蔬菜、茶叶、菜籽油等。

到目前，湖南虽然许多大宗、特色农产品全国知名，例如茶油产量占全国茶油总产量的一半以上，但在大宗农产品电子交易市场建设方面未有建树，因此湖南大宗农产品的市场价格形成仍是传统方式，农产品大宗交易的价格发现、指导生产等功能没有得到应有的发挥。没有形成价格发现机制，影响到湖南大宗特色农产品进一步规范化、规模化发展。

1.3 农产品电子商务网站交易

农产品电子商务网站交易是一种较易普及的交易方式，通常分为BTOB、BTOC等交易模式。目前我国优秀的农产品网站有很多，例如：中华粮网(www.cngrain.com)；中国蔬菜市场网(www.chinavm.com)、金农网(www.jinnong.cn)等，阿里巴巴网(www.alibaba.com)、慧聪网(www.hc360.com)等综合型电子商务网站也开展了农产品电子商务。湖南地区建设的涉农网站以政府、协会主导的信息、技术服务为主的网站较多，市场流通交易服务的网站几乎没有，发布的内容以生产信息、实用科技信息居多，市场信息、供求信息和农村经济信息偏少，缺乏对主要农产品的生产、销售、贮存、加工的动态分析、监测和预警预报等。

建设农产品电子商务平台，为农业产业化提供大量的多元化信息服务，为农业生产者、经营者、管理者提供及时、准确、完整的农业产业化的资源、市场、生产等信息，支持B2B、B2C等多种交易模式，降低企业和农户从事电子商务的资金门槛，成为我省农业电子商务发展的需要。

1.4 传统农产品批发贸易市场信息化应用缓慢

湖南省14个地州市均有大型的农产品批发贸易市场，如湖南省长沙市红星农副产品大市场、长沙马王堆蔬菜批发市场、益阳团洲蔬菜批发市场、衡阳西园蔬菜批发市场等。少数市场参加了全国性的农产品批发信息网络，如长沙马王堆农产品股份有限公司是湖南省农业产业化龙头企业。2004年重组按深圳布吉农产品批发市场的管理模式建立了新的信息化管理体制。但总的来说，湖南主要农产品批发贸易市场的信息化运用不全面，市场经营户对电子商务的应用意识淡薄，例如长沙市农产品批发市场经营户中互联网络使用率不到50%，登录过农产品电子商务网站的不到17%。

2 湖南农产品电子商务发展的对策

2.1 强化政府部门对农产品电子商务的扶持

农产品市场普遍存在结构性、季节性、区域性过剩的问题，如湖南柑桔的“卖难”，其实质是小农经济的生产经营与大市场、大流通不相适应的矛盾。农产品结构调整滞后，生产、技术、加工、流通信息不灵，农产品流通的网点、规模、设施等与农产品市场的发展需求极不相称。而电子商务是现代流通产业的重要方式，具有开放性、低成本、高效率的特点。农产品电子商务给农产品流通注入了新的生机和活力，为农产品“卖难”问题提供了新的解决途径。解决了农产品“卖难”问题，“三农”问题就能迎刃而解。

政府部门应从农业和农村经济发展的总体上制定规划，从政策上扶持农业和农产品电子商务的发展。湖南是全国惟一的 “国家移动电子商务试点示范省”， 电子商务的发展在湖南面临前所未有的机遇。政府可以运用宏观调控、税收等手段加大信息化基础设施建设；鼓励企业运用电子商务；以资金或优惠政策支持农产品电子商务研发活动，提高电子商务技术水平，促进农产品电子商务的发展。

2.2 促进农产品电子商务的中介机构的发展

农产品电子商务的发展，离不开建立新型的中介模式，离不开农产品电子商务交易平台的发展。农产品电子商务的中介模式可以分为两个层次：上层是电子商务服务公司和市场，如建立大宗农产品电子交易市场、建立大型农产品网站平台，为农业企业和经营户提供大宗交易、信息发布、生产资料采购、产品促销等服务；下层则可建立在乡镇一级的信息服务中心，充当上层电子商务服务公司的基层代理机构，把直接来自农民的信息上传到电子商务服务公司，把来自电子商务服务公司的信息转达给农民，同时完成一定的结算与配送服务。

农产品电子商务中介机构的发展，使不能上网、不会上网的农民可以通过一定的途径收集与发布信息，而无需购买个人电脑和具备很强计算机操作基础。而这一新型中介可以从农村现有组织发展过来，如供销社、农技站等，并不需要完全新建。

2.3 培育农产品网上交易的客户群，促进传统农产品贸易企业转型

首先，加强电子商务有关知识的宣传与培训，扩大企业和农户对电子商务的了解和认识，提高电子商务在农业企业与经营户中的可信度；其次，鼓励质量可靠，信誉良好的农产品生产企业首先在农村开展电子商务，开拓市场，树立榜样。对于直接或间接从事农产品生产和贸易的传统企业，要加强企业信息化建设，实现主要业务逐步向电子商务过渡，最终实现向电子商务型企业转型。农产品电子商务发展离不开农村信息化的发展，离不开大批的客户群体。

[1]姚文戈.以信息化推进我国农业产业化[J].情报科学,2005(10).

[2]郑亚琴,郑文生.信息化下农业电子商务的发展及政府作用[J].情报杂志,2007(2).

[3]王敏,金敏力.农产品电子商务发展中的问题与对策[J].办公自动化,2006(7).

[4]彭剑.湖南省发展农产品电子商务面临的挑战和对策[J].安徽农业科学,2007(3).