发展文化产业 提升张家口旅游产业实力的研究

吴友石,王海波

(1.张家口职业技术学院，河北张家口 075000；2.河北北方学院，河北张家口 075000)

旅游业是富有蓬勃活力和巨大潜力的朝阳产业，是促进区域经济社会协调发展的重要结合点，是衡量一个地区发达程度的重要标志。张家口市委、市政府提出“把旅游服务业打造成为第一主导产业”的战略目标，这意味着旅游文化产业对于我市经济发展具有重要的现实意义。今年省委、省政府又提出“环首都经济圈”的战略举措，我们应紧紧抓住这个战略机遇，把旅游业作为一个大产业，做大做强，打响张家口的文化历史旅游品牌、休闲娱乐旅游品牌、绿色生态旅游品牌和滑雪、度假、温泉旅游品牌。如何挖掘我市的文化产业价值，并与新兴的旅游产业相结合，是提升张家口旅游产业实力需要解决的重要问题。

一、文化产业与旅游业的关系

文化产业在旅游产业的发展中具有重要的地位，是旅游产业发展不可缺少的重要组成部分。加快振兴文化产业，调整产业结构，提升地方经济文化，是提升旅游产业效益，增强旅游产业竞争力的迫切需要。 所谓文化产业，首先是产业，属于经济学范畴，更确切地说属于文化经济学的范畴，是一个独立的经济，指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为其提供相关服务，以满足人们精神文化需求为目的的产业群。文化产业的发展与旅游产业实力的提升是相辅相承，相互融合、相互促进的。

第一，文化产业发展能够直接拉动旅游产业，并为地方旅游产业提供一种间接性的投资，同时也是对旅游消费者意识和行为的培养。游人对旅游业中的文化产品产生兴趣了，对文化产品的要求也因而提高；游人的文化素养提高了，对旅游文化产品和旅游服务的意识也就提升。这种相辅相承的促进关系，突出表现为文化产业与旅游产业的紧密关系，这就为旅游产业的发展、创新和拓展提供了市场，同时也可拉动旅游产业的发展。

第二，文化产业发展为旅游产业奠定物质基础。文化产业是旅游产业的组成部分。各地发展旅游产业，实质上是利用本土特有的文化历史和文化底蕴，开发旅游资源的。而游人出行游览山川名胜，也是以当地的文化背景为目标的。一个地方的文化底蕴丰厚，历史传统悠久，就是这个地方得天独厚的旅游资源，也是吸引游人的主要方面。所以，文化产业的发展是旅游产业获得利益的物质基础。

第三，文化产业和旅游产业在一定条件下可以相互促进。有些文化产业，在当地的经济和公众的消费中就是以旅游产业价值的实现为前提的。如对地方历史文化的挖掘、宣传和名城的保护，就体现为一种高水准的、具有吸引力的文化旅游资源。各地方通过宣传历史文化，不断提升地方旅游产业实力，从而提升地方美誉度，促进旅游文化产业的大发展。

二、发展文化产业对提升张家口旅游产业实力的影响

当前，旅游产业的发展已成为各地经济发展的一个目标，通过旅游产业的发展拉动地方经济的腾飞是转变经济发展方式的一种手段。由于人们对具有丰富人文内涵和厚重历史文化怀有特殊的兴趣，并且随着旅游者的文化品位和欣赏水平的不断提高，因此引发出文化之旅、祭祖之旅、贸易之旅等高层次的文化文明旅游活动。事实上，文化产业的发展是旅游产业的资源基础。文化产业不是一个空泛的概念而是具有丰富内涵的产业，它需要保护地方文物和文化遗产，为旅游产业提供物质基础和人文环境。文化产业的发展是开放的。只有开放，才能让公众了解地方的文化背景、文化渊源、文化内涵和历史底蕴，才能实现文化产业的创新。同时，文化产业的不断发展，也会促进旅游产业的可持续发展。因为，文化产业的发展既要弘扬民族文化，又要展示地方历史文化，这就需要找到一个适切的结合点，而这个结合点正是与文化产业有密切关系的现代旅游产业。因为现代旅游业既要求实现经济上的可持续性，又要满足人们对文化的审美要求和实现社会、环境等方面的可持续性。 张家口自古就有着天然丰厚的旅游资源和得天独厚的自然资源，充满美丽、传奇的文化历史传说，除了人们熟知的金戈铁马的军事史、“陆路商埠”贸易的血泪史外，还有鲜为人知的阳原泥河湾人类起源的发祥史、涿鹿三祖合符华夏子孙寻根问祖的文明史，以及“崇礼滑雪、坝上消暑、温泉养生”等特色丰富的现代旅游场所。经过开发、利用和发展，张家口资源的优势已展现在国人的面前。目前，不仅省内外的游客络绎不绝地游览，而且海外侨胞也前来观光祭祖。市委、市政府还采取了一系列招商引资的优惠政策，宣传和推介张家口的风土人情、资源优势。一是2009年在北京王府井展示的“大好河山张家口摄影展”就是最好见证。二是作为文化大市，倾力推出了一部有震撼力和吸引力的大型音乐剧——《大好河山》，通过这样大型的文娱节目来展示张家口的历史、人文和厚重的文化。三是旅游地的文化创意产业也在不断发展和创新，逐步形成对游人具有特别吸引力的文化创意景区和景区文化旅游产品。四是利用旅游旺季期间，举办一系列大型会议和活动，如2010年世界旅游小姐总决赛、冀台经济洽谈会、张北坝上音乐节、怀来葡萄文化旅游节、崇礼滑雪节等。通过这些大型文化娱乐活动的举办，提升我市的知名度、美誉度，同时也不断提升我市旅游产业竞争的实力，为打造旅游品牌奠定基础。市委、市政府提出的“打造旅游业为第一主导产业”的战略，不仅对我市文化遗产的挖掘研究有巨大作用，而且对发展地方旅游资源优势、提升地方知名度、展示城市魅力、发展地方经济起着巨大的推动作用。据不完全统计，仅在“十一五”期间，我市的旅游业发展就呈现出前所未有的火爆态势。2009年，全市累计接待国内外游客突破700万人次，同比增长30.9%；旅游总收入突破40亿元，同比增长34.4%。2010年1—10月，全市旅游进帐49.06亿，接待国内外游客达867.21万人次。特别是7、8月份，接待游客达到318.39万人次，同比增长112%，旅游收入达到18亿元，同比增长104%。让更多的人通过了解张家口的人文、历史沿革，认识张家口的经济发展、亲近张家口的风土人情，通过旅游、观光、游览、休闲、度假，使张家口的知名度和美誉度得到提升，是我们发展旅游文化产业的重要内容，也是促进经济、招商引资、融合资源、发挥优势、加快发展的重要战略目标。当前，河北省政府又提出“环首都经济圈建设”的总体思路，我市三个县位于其中。我们应该紧紧抓住这个大好机遇，发展我们的旅游文化产业，提升我们的旅游产业实力，增强我们的竞争力和经济实力。市委、市政府带领全市人民“开放创新、全民创业、特色创优、富民强市”，取得了很好的成绩，在大力发展文化产业的创新过程中，打造旅游产业这个第一主导产业获得了重要成果。

三、提升张家口旅游产业实力的建议

创新是一个民族进步的灵魂。张家口作为一个新兴的旅游城市，通过文化产业的发展，带动旅游产业实力的提升，不失为一种创新。

第一，旅游产业的发展必须以文化产业创新为前提。文化是一个民族发展的软实力，文化的发展必然带动民族的振兴与进步。张家口市委和市政府在城市经济发展中，提出了“开放创新、全民创业、特色创优、富民强市”的总体思路。按照市委、市政府的这条思路，在发展旅游产业的过程中，应该用全新的理念和思维，来认识当前形势下我市旅游产业的美好前景，积极抓住大好机遇，实现旅游产业的开发创新和特色创优。

第二，提升旅游产业实力必须符合时代性和市场发展的需求。文化产业的发展观，是政府提升能力和提升水平的重要内容。要将文化产业的发展创新观念提升到一个城市经济发展的战略层面，需要形成一种新思路、一种新规划，以产生良好效益。市委、市政府已提出了“4+3”产业战略目标，在这个战略目标中，把“旅游产业作为第一主导产业”，说明市委、市政府对旅游产业发展的极大重视和关注。要实现旅游产业的良性循环格局，必须开发、利用好与之关联的文化产业、服务产业，使其很好地发展。

第三，提升旅游产业实力，必须使文化产业与旅游产业融合。提升地方旅游产业实力，除了将现有的文化旅游资源变成吸引游人消费的文化旅游产品外，还必须从文化旅游产品的策划和创新上下功夫，从一些旅游产品的开发研制上进一步研究。研究者要精心研发、深入探究，精心策划，深挖我市旅游资源的文化内涵，张扬地方民俗和本土特性。特别是对于张家口这座具有悠久历史文化传统、深厚文化底蕴的古城，文化的挖掘更应注重其内涵。此外，要更加注重我市的地方特色文化的表现形式，开发出集本土特色、造型各异、风格非凡的旅游产品。如蔚县的剪纸，已成为我市地方特色文化和旅游产品融合的一个代表：提到剪纸，自然会想到张家口的蔚县；提到蔚县也自然会想到剪纸。这就是文化产业与旅游产业融合的表现。这种融合不仅使地方文化内涵得以延伸，而且使地方文化得以广泛地流传，使地方文化内涵得到越来越充分的发挥。

参考文献：

[1]赵晶媛.文化产业与管理[M]. 清华大学出版社，2010.

[2]何江海.“优势产业，优先发展，着力把旅游业打造成为全市第一主导产业”(在全市旅游工作会议上的讲话)[Z]. 2010.